2009.10.20西安（小雁塔）春節(jié)廟會(huì)活動(dòng)策劃案ContentsⅠ.基本支配1.Promotion

戰(zhàn)略促進(jìn)方案

-戰(zhàn)略

KeyPoint2.概念Ⅱ.活動(dòng)支配1.活動(dòng)

Concept2.活動(dòng)概要3.活動(dòng)構(gòu)成4.分項(xiàng)活動(dòng)說(shuō)明Ⅲ.運(yùn)營(yíng)支配1.廣告宣揚(yáng)MATRIX2.活動(dòng)宣揚(yáng)途徑3.廣告投放支配4.運(yùn)營(yíng)預(yù)算5.運(yùn)營(yíng)預(yù)算確保方法

6.現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)分區(qū)7.設(shè)備支配8.制作物支配9.設(shè)施/宣揚(yáng)物支配10.贊助及收益PROMOTION戰(zhàn)略促進(jìn)方案-戰(zhàn)略

Keypoint

怎樣構(gòu)筑小雁塔民間集會(huì)場(chǎng)所的形象？

怎樣使小雁塔廟會(huì)成為品牌？

小雁塔廟會(huì)與其他新年活動(dòng)哪個(gè)場(chǎng)所的差別在哪里?

西安小雁塔廟會(huì)發(fā)展的戰(zhàn)略是什么?要給游客展示出小雁塔廟會(huì)獨(dú)有的品牌主題，

要樹(shù)立起差別化戰(zhàn)略，且要階段性地持續(xù)發(fā)展

通過(guò)此次活動(dòng)有效達(dá)到小雁塔的

IMAGEUP

概念鳴鐘祈福廟會(huì)民俗文化節(jié)及互動(dòng)參與活動(dòng)各地特產(chǎn)展銷(xiāo)、各地風(fēng)情展民俗曲藝雜耍民俗美食鳴鐘祈福民間手工藝品新春筆會(huì)各種演藝活動(dòng)

民俗文化活動(dòng)t2010西安小雁塔春節(jié)廟會(huì)

義凈法師銅像落成暨義凈生平展

9999聲鐘聲祈福華夏100米畫(huà)卷再現(xiàn)小雁塔廟會(huì)盛世小雁塔文化推廣特色活動(dòng)

臺(tái)灣風(fēng)情展

薦佛寺花燈鵲橋會(huì)千盞中國(guó)古燈展

十萬(wàn)紅包派送

虎年書(shū)法慈善義賣(mài)陜西民俗文化節(jié)

活動(dòng)

Concept通過(guò)元旦鳴鐘祈福、小雁塔春節(jié)廟會(huì)、義凈法師銅像募建等系列活動(dòng)

快樂(lè)的小雁塔廟會(huì)使游園的游客成為節(jié)日當(dāng)中的主子供應(yīng)豐富的看點(diǎn)和快樂(lè)，保障游園觀眾能感覺(jué)到快樂(lè)！

1300年文化的復(fù)蘇通過(guò)廟會(huì)這一平臺(tái)，將小雁塔1300年的歷史文化向公眾展出，重建民間文化溝通平臺(tái)募集更多的文化創(chuàng)意，重鑄小雁塔民間溝通平臺(tái)功能廟會(huì)高質(zhì)量的演出，豐富的文化看點(diǎn)，海量的體驗(yàn)互動(dòng)活動(dòng)

豐收的小雁塔廟會(huì)通過(guò)廟會(huì)這一平臺(tái)，讓現(xiàn)場(chǎng)觀眾無(wú)論在文化學(xué)問(wèn)獲得、物品選購(gòu) 、心情愉悅，活動(dòng)參與、人脈拓展等方面都有確定的收獲“2010西安（小雁塔）”春節(jié)廟會(huì)

活動(dòng)概要活動(dòng)名活動(dòng)

Concept時(shí)間場(chǎng)所對(duì)象主辦批準(zhǔn)2010西安（小雁塔）春節(jié)廟會(huì)“千年古塔，映今昔繁華”2010年

2月

8日(周一)~3日1日(周一)

西安小雁塔西安市民、西安外地游客、暫住西安外地人士西安市商貿(mào)局、西安市文物局

西安市人民政府支持

中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)/國(guó)臺(tái)辦

/各地駐西安商會(huì)/西安群眾藝術(shù)館/西安電視臺(tái)

承辦

西安市商業(yè)聯(lián)合會(huì)

/西安歷史博物館西安晚報(bào)/騰訊網(wǎng)/西安市文聯(lián)3.活動(dòng)構(gòu)成2010西安（小雁塔）春節(jié)廟會(huì)小雁塔歷史文化推廣廟會(huì)祈?；顒?dòng)展銷(xiāo)活動(dòng)民俗文化展演互動(dòng)活動(dòng)義凈法師銅像落成典禮義凈法師生平事跡展《小雁塔廟會(huì)圖》百米長(zhǎng)卷創(chuàng)作活動(dòng)小雁塔古代廟會(huì)文化展小雁塔古代石佛展西安博物館標(biāo)記征集展古代青瓷展千盞古燈展

新年鳴鐘9999聲鐘鳴祈福長(zhǎng)安千人頌歌祈福

祈福年夜飯

祈福許愿樹(shù)祈福

新春春聯(lián)筆會(huì)新春解簽

花燈鵲橋會(huì)

新春紅包派送蓮花燈置放祈福燈謎會(huì)

廠價(jià)年貨節(jié)（節(jié)前）新春服裝展銷(xiāo)兒童用品展銷(xiāo)各地地方特色產(chǎn)品展銷(xiāo)春節(jié)圖書(shū)展銷(xiāo)風(fēng)味小吃展銷(xiāo)手工藝品展銷(xiāo)民俗產(chǎn)品展銷(xiāo)臺(tái)灣風(fēng)情展書(shū)畫(huà)作品展銷(xiāo)博物館紀(jì)念品展銷(xiāo)民間曲藝雜耍表演關(guān)中民俗美食展銷(xiāo)民間手工藝品制作展Biangbiang面論壇70米紅樓夢(mèng)侍女畫(huà)展現(xiàn)場(chǎng)涂鴉競(jìng)賽遙控飛機(jī)競(jìng)賽遙控汽車(chē)競(jìng)賽現(xiàn)場(chǎng)漫畫(huà)競(jìng)賽寵物秀場(chǎng)廟會(huì)手機(jī)攝影競(jìng)賽趣味運(yùn)動(dòng)會(huì)彈珠擂臺(tái)賽象棋擂臺(tái)賽電子競(jìng)技競(jìng)賽EnterEnterEnterEnterEnterⅡ.活動(dòng)支配4.細(xì)部支配事前活動(dòng)元旦鳴鐘祈福暨廟會(huì)新聞發(fā)布會(huì)-通過(guò)展前3個(gè)月的宣揚(yáng)推廣造勢(shì)，對(duì)廟會(huì)進(jìn)行普及宣揚(yáng)展前4個(gè)月招商，展前4個(gè)月分項(xiàng)活動(dòng)綻開(kāi)對(duì)廟會(huì)綻開(kāi)宣揚(yáng)展前一月報(bào)紙及戶(hù)外路牌廣告，主干道燈桿掛旗展前一個(gè)月票務(wù)預(yù)訂，對(duì)展會(huì)綻開(kāi)宣揚(yáng)展前電視臺(tái)、電臺(tái)、報(bào)紙宣揚(yáng)廣告執(zhí)行步驟簽訂合作協(xié)議，成立籌委會(huì)、執(zhí)委會(huì)，綻開(kāi)工作完成活動(dòng)策劃及場(chǎng)地劃分落實(shí)分項(xiàng)活動(dòng)承辦單位及合作單位落實(shí)各區(qū)域招商招展工作切實(shí)執(zhí)行媒體宣揚(yáng)支配完成平安、工商等各項(xiàng)政府審批工作如期開(kāi)展并保持現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)精彩、圓滿(mǎn)Ⅱ.活動(dòng)支配分項(xiàng)活動(dòng)說(shuō)明Ⅱ.活動(dòng)支配活動(dòng)名稱(chēng)義凈法師銅像落成典禮暨義凈法師生平展活動(dòng)內(nèi)容通過(guò)邀請(qǐng)意向募捐企業(yè)家展開(kāi)雕塑籌建論述會(huì)議，廣募善款，募集相應(yīng)的資金，在小雁塔景區(qū)中軸線(xiàn)或東廣場(chǎng)樹(shù)立5米高的義凈法師銅像，銅像將于2010年1月1日奠基啟建，2010年2月14日落成。期間將組織奠基儀式、落成典禮以及瞻拜儀式（瞻拜時(shí)間為正月初一至十五）。瞻拜期間，舉行義凈法師生平展，展出義凈法師西游及翻譯經(jīng)書(shū)等生平諸多故事。同期擬啟動(dòng)義凈法師西渡小說(shuō)征文、電影劇本征集、義凈西渡動(dòng)漫腳本征集等活動(dòng)。活動(dòng)支出人民幣100萬(wàn)元：青銅雕塑及碑銘建設(shè)80萬(wàn)人民幣，前期募集、論證論壇5萬(wàn)人民幣，義凈法師生平展2萬(wàn)人民幣，活動(dòng)宣傳組織13萬(wàn)人民幣?；顒?dòng)收入活動(dòng)預(yù)計(jì)募集資金100萬(wàn)人民幣，執(zhí)行相關(guān)陜西省商業(yè)聯(lián)合會(huì)、西安商業(yè)聯(lián)合會(huì)，浙江商會(huì)、浙商銀行、溫州商會(huì)、廣東商會(huì)、川渝商會(huì)、臺(tái)灣商會(huì)等機(jī)構(gòu)，世紀(jì)金花、開(kāi)元集團(tuán)、大明宮建材市場(chǎng)等本土企業(yè)提供大量的支持。分項(xiàng)活動(dòng)說(shuō)明Ⅱ.活動(dòng)支配活動(dòng)名稱(chēng)百米《小雁塔廟會(huì)圖》繪制、展出活動(dòng)內(nèi)容通過(guò)提前向西安書(shū)畫(huà)界征集選拔出具有相應(yīng)功底的書(shū)畫(huà)家25名，共同考證、商議并草擬出小雁塔廟會(huì)的歷史勝景，充分論證后，集合本土25名優(yōu)秀書(shū)畫(huà)名家共同創(chuàng)作百米長(zhǎng)卷：《小雁塔廟會(huì)圖》，所創(chuàng)作作品將于廟會(huì)期間向廣大市民展出，屆時(shí)還將展出所選撥的25名書(shū)畫(huà)名家個(gè)人生平及個(gè)人畫(huà)作。活動(dòng)支出總花費(fèi)人民幣5萬(wàn)元，前期論證及書(shū)畫(huà)名家募集活動(dòng)，2萬(wàn)元，裝裱及展覽布置3萬(wàn)元?；顒?dòng)收入書(shū)畫(huà)家作品拍賣(mài)10萬(wàn)元，現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)贊助5萬(wàn)元執(zhí)行相關(guān)陜西慈善書(shū)畫(huà)網(wǎng)、陜西書(shū)畫(huà)網(wǎng)、西部文化網(wǎng)、陜西省文聯(lián)、陜西省美術(shù)家協(xié)會(huì)、西安美院等相關(guān)單位進(jìn)行協(xié)作支持。分項(xiàng)活動(dòng)說(shuō)明Ⅱ.活動(dòng)支配活動(dòng)名稱(chēng)千年古燈展活動(dòng)內(nèi)容展出收藏大師所收藏的千盞古燈，為廟會(huì)再添新色彩。活動(dòng)支出待定活動(dòng)收入待定執(zhí)行相關(guān)由西安歷史博物館執(zhí)行分項(xiàng)活動(dòng)說(shuō)明Ⅱ.活動(dòng)支配活動(dòng)名稱(chēng)新年鳴鐘、千人頌歌祈?；顒?dòng)內(nèi)容提前募集1000名民間行業(yè)精英，于除夕夜共同頌歌祈福，鳴鐘活動(dòng)支出募集宣傳組織費(fèi)1萬(wàn)元?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置1萬(wàn)元活動(dòng)收入活動(dòng)贊助2萬(wàn)元，鳴鐘祈福門(mén)票收入6萬(wàn)元執(zhí)行相關(guān)選定執(zhí)行單位，在網(wǎng)上募集頌歌鳴鐘祈福人員1000名，通過(guò)商聯(lián)會(huì)聯(lián)合企業(yè)，組織企業(yè)方陣現(xiàn)場(chǎng)祈福鳴鐘。分項(xiàng)活動(dòng)說(shuō)明Ⅱ.活動(dòng)支配活動(dòng)名稱(chēng)9999聲鐘鳴祈福長(zhǎng)安活動(dòng)內(nèi)容從正月初一到十五共十五天時(shí)間，將募集3330名幸運(yùn)市民，參與9990聲?shū)Q鐘祈?；顒?dòng)（注：前9聲為新年鳴鐘祈福儀式使用），給所有鳴鐘人員發(fā)放蓋有小雁塔歷史博物館印章的證書(shū)（祈?？ǎ?，虎年出生的市民可以憑身份證進(jìn)行免費(fèi)鳴鐘祈福?；顒?dòng)支出宣傳組織、證書(shū)設(shè)計(jì)制作2萬(wàn)元，活動(dòng)收入3330名鳴鐘收費(fèi)（注：排除1110名可虎年免費(fèi)名額）2萬(wàn)元。執(zhí)行相關(guān)騰訊網(wǎng)、西安晚報(bào)負(fù)責(zé)執(zhí)行。分項(xiàng)活動(dòng)說(shuō)明Ⅱ.活動(dòng)支配活動(dòng)名稱(chēng)祈福年夜飯活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)分大年三十、正月初五、正月十五三場(chǎng)，該年夜飯含廟會(huì)入場(chǎng)門(mén)票，198元/位。共設(shè)20桌，每桌限10人，累計(jì)600個(gè)席位，可企業(yè)團(tuán)購(gòu)，可銷(xiāo)售給個(gè)人。年夜飯白天時(shí)段，可作為休閑小吃區(qū)，供廣大游客駐足品茗?；顒?dòng)支出年夜飯組織，年夜飯演藝活動(dòng)，6萬(wàn)元，年夜飯餐飲成本4萬(wàn)元活動(dòng)收入席位收入：12萬(wàn)元，贊助收入5萬(wàn)元執(zhí)行相關(guān)西安飲食集團(tuán)、西安飯莊。分項(xiàng)活動(dòng)說(shuō)明Ⅱ.活動(dòng)支配活動(dòng)名稱(chēng)新春春聯(lián)筆會(huì)暨慈善書(shū)畫(huà)拍賣(mài)會(huì)活動(dòng)內(nèi)容募集10至30位書(shū)畫(huà)名家，現(xiàn)場(chǎng)書(shū)寫(xiě)春聯(lián)、繪制畫(huà)作。同期展銷(xiāo)書(shū)畫(huà)作品，舉辦慈善書(shū)畫(huà)拍賣(mài)會(huì)，將募集的款項(xiàng)勇于義凈法師雕塑維善，小雁塔歷史文物保護(hù)?；顒?dòng)支出現(xiàn)場(chǎng)布置1萬(wàn)元活動(dòng)收入收取所售賣(mài)作品售賣(mài)價(jià)格的20%作為經(jīng)營(yíng)管理費(fèi)。執(zhí)行相關(guān)陜西聯(lián)眾慈善救助基金會(huì)、中國(guó)畫(huà)卷網(wǎng)分項(xiàng)活動(dòng)說(shuō)明Ⅱ.活動(dòng)支配活動(dòng)名稱(chēng)蓮花祈福燈放置

活動(dòng)內(nèi)容在博物院“放生池”水面設(shè)置9個(gè)蓮花許愿等放置盤(pán)，供游客購(gòu)置蓮花許愿燈?；顒?dòng)支出蓮花燈購(gòu)置費(fèi)10000個(gè)，20000元，場(chǎng)地布置及場(chǎng)地清潔3000元?；顒?dòng)收入蓮花燈銷(xiāo)售10元/個(gè)，銷(xiāo)售收入100000元執(zhí)行相關(guān)廟會(huì)組委會(huì)分項(xiàng)活動(dòng)說(shuō)明Ⅱ.活動(dòng)支配活動(dòng)名稱(chēng)新年紅包派送

活動(dòng)內(nèi)容募集各餐飲娛樂(lè)企業(yè)的打折優(yōu)惠券，統(tǒng)一裝進(jìn)一個(gè)紅包內(nèi)在廟會(huì)現(xiàn)場(chǎng)和鐘鼓樓等人流量集中地發(fā)放出去。預(yù)計(jì)紅包發(fā)放量30萬(wàn)份。

活動(dòng)支出宣傳費(fèi)印刷費(fèi)30萬(wàn)份、招商費(fèi)約合40000元，發(fā)放費(fèi)：10000元?；顒?dòng)收入一個(gè)商家5000元起，30個(gè)商家打折卡為保底，保底收入150000元執(zhí)行相關(guān)廟會(huì)組委會(huì)分項(xiàng)活動(dòng)說(shuō)明Ⅱ.活動(dòng)支配活動(dòng)名稱(chēng)花燈鵲橋會(huì)活動(dòng)內(nèi)容在廟會(huì)開(kāi)辟專(zhuān)門(mén)區(qū)域，展開(kāi)花燈交易舞會(huì)，同時(shí)每個(gè)單身的男女可以將自己的個(gè)人交友信息留在某個(gè)花燈內(nèi)，由某個(gè)異性來(lái)開(kāi)啟?；閼傥幕故荆赫故卷?xiàng)目：唐代民間婚慶風(fēng)俗、部分少數(shù)民族婚慶風(fēng)俗、唐代婚慶用品、名人名家經(jīng)典愛(ài)情故事、發(fā)生在薦福寺的經(jīng)典愛(ài)情故事、西安市內(nèi)鉆石婚、金婚、玉婚、銀婚、水晶婚、電婚代表故事展示方式：真人秀、影像播放、實(shí)物展覽、圖片展示互動(dòng)交友相親活動(dòng)：活動(dòng)宗旨：雁塔峰上立山盟，晨鐘旁邊定海誓，共同見(jiàn)證幸福緣區(qū)域分布：青春活力區(qū)、碩博專(zhuān)區(qū)、70專(zhuān)區(qū)、80專(zhuān)區(qū)、海歸專(zhuān)區(qū)活動(dòng)形式：現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)游戲、互動(dòng)聯(lián)歡、愛(ài)情宣言照片墻展示、電子屏播放、活動(dòng)內(nèi)容：才藝風(fēng)采展示、愛(ài)情告白、拉票P(pán)K、閃電速配、緣分大轉(zhuǎn)盤(pán)、八分鐘交友、六維相親、眾點(diǎn)鴛鴦譜、老爸老媽相親會(huì)等薦福寺見(jiàn)福慶典：西安市內(nèi)鉆石婚、金婚幸運(yùn)者在薦佛寺由民政局官員頒發(fā)愛(ài)情壽星證書(shū)；（幸運(yùn)者在報(bào)名者中抽取，廟會(huì)開(kāi)始前通過(guò)網(wǎng)絡(luò)等途徑征集參與者）廟會(huì)期間配對(duì)成功的幸運(yùn)情侶在薦佛寺由民政局某官員頒發(fā)禮品；（幸運(yùn)者在報(bào)名者中抽?。R會(huì)期間配對(duì)成功的情侶在小雁塔內(nèi)共同在愛(ài)情林種下一棵愛(ài)情樹(shù)；2010對(duì)金婚伴侶在紀(jì)念墻簽名留念。婚戀心理測(cè)評(píng)及診斷：活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)提供公益性婚戀心理測(cè)評(píng)及義務(wù)診斷活動(dòng)支出音響3000元，燈光5000元，場(chǎng)地、花燈布置2000元活動(dòng)收入每天進(jìn)場(chǎng)1000人，15天進(jìn)場(chǎng)10000人，收入50000元執(zhí)行相關(guān)世紀(jì)佳緣網(wǎng)、西安歡樂(lè)園單身俱樂(lè)部（）陜西心理咨詢(xún)網(wǎng)分項(xiàng)活動(dòng)說(shuō)明Ⅱ.活動(dòng)支配活動(dòng)名稱(chēng)各地土特產(chǎn)展銷(xiāo)活動(dòng)內(nèi)容通過(guò)各地商會(huì)推薦，展出產(chǎn)品包括：景德鎮(zhèn)：瓷器、瓷板畫(huà)、山珍食貨、樂(lè)平狗肉、竹編工藝瓷、桂花鮮姜醬菜、浮紅茶葉、躉糖。揚(yáng)州：揚(yáng)州玉雕、揚(yáng)州刺繡、揚(yáng)州絨花、揚(yáng)州剪紙、揚(yáng)州菜肴、揚(yáng)州醬菜、揚(yáng)州漆器、長(zhǎng)毛絨玩具。西湖龍井花茶、晉祠大米、沁州黃米、大同黃花等至少30多個(gè)城市的數(shù)百項(xiàng)土特產(chǎn)。現(xiàn)場(chǎng)以超值的價(jià)格供廣大游客購(gòu)買(mǎi)?；顒?dòng)支出招商費(fèi)用1萬(wàn)，現(xiàn)場(chǎng)展位搭建2萬(wàn)活動(dòng)收入設(shè)40個(gè)展位，每個(gè)展位收費(fèi)3000，合計(jì)收入120000元執(zhí)行相關(guān)北京地壇廟會(huì)組委會(huì)分項(xiàng)活動(dòng)說(shuō)明Ⅱ.活動(dòng)支配活動(dòng)名稱(chēng)臺(tái)灣風(fēng)情展活動(dòng)內(nèi)容展出“澎湖的珊瑚、文石，花蓮的翠玉，北投的藝術(shù)陶瓷，新竹的圣誕燈，綠島的貝雕畫(huà)，臺(tái)北的風(fēng)箏、士林名刀、玻璃器皿、鶯歌日用陶，桃圓的木藝家具，美濃的紙傘，臺(tái)南的關(guān)廟藤器，大甲的草編，臺(tái)中、臺(tái)北的竹藝品，臺(tái)東的香茅油，宜蘭的樟腦等；臺(tái)灣水果展廳里有旗山的香蕉，新竹的柑橘、石榴，屏東、南投的鳳梨，玉井的紅芒果，屏東的蓮霧，苗栗的大湖草莓；茶香大道里能品嘗文山包鐘茶、木柵鐵觀音茶，南投凍頂烏龍茶，苗栗綠茶，花蓮額紅茶；花鳥(niǎo)區(qū)能欣賞到陽(yáng)明山的杜鵑花，阿里山的蘭花，臺(tái)中、屏東的烏魚(yú)子等臺(tái)灣土特產(chǎn)活動(dòng)支出招商費(fèi)用1萬(wàn)，現(xiàn)場(chǎng)展位搭建1萬(wàn)活動(dòng)收入設(shè)10個(gè)展位，該活動(dòng)為邀請(qǐng)展銷(xiāo)，不收取企業(yè)任何費(fèi)用。執(zhí)行相關(guān)陜西省臺(tái)灣辦分項(xiàng)活動(dòng)說(shuō)明Ⅱ.活動(dòng)支配活動(dòng)名稱(chēng)民間曲藝雜耍表演活動(dòng)內(nèi)容秦腔、眉戶(hù)戲劇演出＼木偶戲演出＼皮影戲演出＼二鬼摔跤西安鼓樂(lè)表演＼道情表演＼陜北三鼓表演＼陜北說(shuō)書(shū)跳財(cái)神＼天橋慣跤＼天橋中幡＼古彩戲法二貴摔跤吐火變臉＼雙

簧＼京韻大鼓＼吳橋雜技表演＼陜西洪拳表演碗碗腔表演＼獨(dú)角戲表演＼大花轎等計(jì)劃展開(kāi)20項(xiàng)以上的民俗表演活動(dòng)，散布在整個(gè)廟會(huì)園區(qū)，供游客互動(dòng)觀看。活動(dòng)支出10萬(wàn)元活動(dòng)收入執(zhí)行相關(guān)西安群眾藝術(shù)館分項(xiàng)活動(dòng)說(shuō)明Ⅱ.活動(dòng)支配活動(dòng)名稱(chēng)陜西特色風(fēng)味小吃活動(dòng)內(nèi)容渭南面花＼灌湯包子＼秦鎮(zhèn)涼皮＼漢中涼皮＼岐山搟面皮扶風(fēng)的烙面皮＼泡泡油糕＼肉加饃＼乾縣鍋盔＼麻辣燙石子饃＼西安黃桂柿子餅＼甑糕＼鳳翔臘驢腿＼竹筒粽糕蓼花糖＼隴縣馬蹄酥＼鳳翔豆花泡饃＼岐山鍋盔＼寶雞茶酥洋芋擦擦＼驢板腸＼樊記臘汁肉＼風(fēng)味燒烤＼秋林美食設(shè)置30個(gè)風(fēng)味小吃攤位，供游客品嘗?；顒?dòng)支出展位搭建及現(xiàn)場(chǎng)布置：2萬(wàn)元，活動(dòng)收入招展收入：5000元/個(gè)，30個(gè)共計(jì)15萬(wàn)元執(zhí)行相關(guān)西安商業(yè)聯(lián)合會(huì)分項(xiàng)活動(dòng)說(shuō)明Ⅱ.活動(dòng)支配活動(dòng)名稱(chēng)民間手工藝表演體驗(yàn)區(qū)

活動(dòng)內(nèi)容渭南澄城陶器制作表演＼延安剪畫(huà)制作表演寶雞鳳翔木質(zhì)年畫(huà)制作表演＼刺繡制作表演榆林石雕制作表演＼西安核雕表演＼泥塑展覽和制作表演

木板年畫(huà)展覽和制作表演＼布藝展覽和制作表演

農(nóng)民畫(huà)展覽和現(xiàn)場(chǎng)表演＼民間漆器及漆器畫(huà)展覽西周青銅器復(fù)制技藝及產(chǎn)品展覽＼吹糖人＼捏面人＼草編剪紙＼烙畫(huà)＼扁擔(dān)戲＼茶湯＼微雕＼豆塑＼兔爺＼毛猴娟人＼鬃人＼臉譜＼口書(shū)＼畫(huà)葫蘆＼畫(huà)扇面＼糖葫蘆\篆刻＼風(fēng)車(chē)＼訓(xùn)白鼠＼扁擔(dān)＼拉洋片等至少30項(xiàng)民間工藝展演活動(dòng)支出展位搭建及現(xiàn)場(chǎng)布置：2萬(wàn)元，活動(dòng)收入執(zhí)行相關(guān)西安群眾藝術(shù)館分項(xiàng)活動(dòng)說(shuō)明Ⅱ.活動(dòng)支配活動(dòng)名稱(chēng)互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)

活動(dòng)內(nèi)容廟會(huì)現(xiàn)場(chǎng)將展開(kāi)包括：現(xiàn)場(chǎng)涂鴉比賽、溜溜球比賽、遙控飛機(jī)比賽、遙控汽車(chē)比賽、現(xiàn)場(chǎng)漫畫(huà)比賽、寵物秀場(chǎng)、廟會(huì)手機(jī)攝影比賽、趣味運(yùn)動(dòng)會(huì)、彈珠擂臺(tái)賽、象棋擂臺(tái)賽、電子競(jìng)技比賽等十余項(xiàng)互動(dòng)競(jìng)技比賽，比賽頒發(fā)紀(jì)念品及廟會(huì)組委會(huì)與西安歷史博物館共同頒發(fā)的證書(shū)?；顒?dòng)支出3萬(wàn)元活動(dòng)收入3萬(wàn)元，全部活動(dòng)分項(xiàng)目給贊助單位，每個(gè)活動(dòng)贊助經(jīng)費(fèi)為3000元執(zhí)行相關(guān)西安市商業(yè)聯(lián)合會(huì)廣告/宣揚(yáng)MATRIX人為宣揚(yáng)戶(hù)外廣告集中街道宣揚(yáng)OnLine報(bào)道資料印刷媒體現(xiàn)場(chǎng)宣揚(yáng)內(nèi)部管理者宣揚(yáng)團(tuán)構(gòu)成發(fā)放傳單紙現(xiàn)場(chǎng)內(nèi)部現(xiàn)場(chǎng)外部現(xiàn)場(chǎng)外圍宣揚(yáng)單

口傳效果

接近單位

后援者,活動(dòng)管理者等Internet網(wǎng)絡(luò)宣揚(yáng)WebD.B郵件宣揚(yáng)單位網(wǎng)址本次活動(dòng)網(wǎng)頁(yè)

事前事后管理

現(xiàn)場(chǎng)管理

各媒體記者團(tuán)長(zhǎng)期宣揚(yáng)性短期活動(dòng)告知性燈桿掛旗廣告

新聞廣告

雜志

海報(bào)等2010西安（小雁塔）春節(jié)廟會(huì)Ⅱ.宣揚(yáng)支配Ⅱ.宣揚(yáng)支配活動(dòng)宣揚(yáng)途徑

1、廟會(huì)將實(shí)行新聞發(fā)布會(huì)，由市商貿(mào)局、市文物局、市商業(yè)聯(lián)合會(huì)委派代表作為新聞

發(fā)言人。屆時(shí)特邀請(qǐng)來(lái)自全省各地40－50家媒體機(jī)構(gòu)，進(jìn)行廣泛的信息傳播。

2、通過(guò)市民政局、工商業(yè)聯(lián)合會(huì)等單位向所屬的行業(yè)協(xié)會(huì)、社會(huì)團(tuán)體、會(huì)員單位等發(fā)文形式；組織企業(yè)參會(huì)，進(jìn)行有效的宣揚(yáng)推廣。

3、組委會(huì)選擇《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》、陜西電視臺(tái)、西安電視臺(tái)、陜西人民廣播電臺(tái)、西安人民廣播電臺(tái)、《陜西日?qǐng)?bào)》、《西安晚報(bào)》、《華商報(bào)》、《三秦都市報(bào)》、《陜西廣播電視報(bào)》、《陽(yáng)光報(bào)》等媒體進(jìn)行全方位廣告宣揚(yáng)。4、在西安市區(qū)主要道路發(fā)布各種戶(hù)外媒體廣告（包括燈箱廣告、燈桿掛旗）。5、組委會(huì)將與西安移動(dòng)通信合作，對(duì)西安200萬(wàn)移動(dòng)手機(jī)用戶(hù)群發(fā)廟會(huì)短信。6、組委會(huì)將印制20萬(wàn)張?jiān)O(shè)計(jì)精致的宣揚(yáng)資料以投遞或DM的形式進(jìn)行宣揚(yáng)。7、組委會(huì)將在門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、會(huì)展網(wǎng)站和陜西、西安政府相關(guān)網(wǎng)站上發(fā)布廟會(huì)信息。8、組委會(huì)將與西安各政府機(jī)關(guān)、大中型企事業(yè)單位寄發(fā)10萬(wàn)份宣揚(yáng)單，銷(xiāo)售團(tuán)體票，廣泛吸引各界消費(fèi)者。9、在西安各公共場(chǎng)所（車(chē)站、寫(xiě)字樓、飯店、醫(yī)院、學(xué)校等）發(fā)送宣揚(yáng)資料、張貼海報(bào)、設(shè)立易拉寶等。10、在市內(nèi)3000余個(gè)商場(chǎng)、超市等終端賣(mài)場(chǎng)設(shè)立發(fā)送宣揚(yáng)資料、張貼海報(bào)、設(shè)立易拉寶等。11、在市區(qū)所利安社區(qū)電超市均可購(gòu)買(mǎi)到本次廟會(huì)的門(mén)票12、近20項(xiàng)分項(xiàng)活動(dòng)的綻開(kāi)，將帶來(lái)200萬(wàn)以上的受眾人群廣告投放支配Ⅱ.宣揚(yáng)支配類(lèi)別宣傳投放計(jì)劃12月1月2月電視西安教育電視臺(tái)全程錄播

西安電視臺(tái)全臺(tái)配合新聞報(bào)道

車(chē)體教育專(zhuān)線(xiàn)

215、

527路

606路

600路

電臺(tái)西安交通旅游廣播15s廣告

西安交通旅游廣播每天中午13：00~14：00

陜西經(jīng)濟(jì)廣播電臺(tái)15s廣告

廣告投放支配Ⅱ.宣揚(yáng)支配平面華商報(bào)跟蹤報(bào)道

華商報(bào)報(bào)眼廣告三秦都市報(bào)1/8版

女報(bào)

網(wǎng)絡(luò)古城熱線(xiàn)、騰訊西安、搜狐西安、雁塔在線(xiàn)西安教育培訓(xùn)網(wǎng)、平面帝國(guó)、西游網(wǎng)

陜西各行業(yè)bbs

陜西各地新聞網(wǎng)

類(lèi)別宣傳投放計(jì)劃12月1月2月廣告投放支配Ⅱ.宣揚(yáng)支配軟文華商報(bào)1000字軟文

三秦都市報(bào)專(zhuān)題報(bào)道

陜西廣播電視報(bào)專(zhuān)題報(bào)道

陜西人民廣播電臺(tái)專(zhuān)題報(bào)道

西安音樂(lè)臺(tái)專(zhuān)題報(bào)道

西安交通旅游廣播專(zhuān)題報(bào)道

男孩女孩專(zhuān)題報(bào)道

當(dāng)代女報(bào)專(zhuān)題報(bào)道

類(lèi)別宣傳投放計(jì)劃12月1月2月廣告投放支配Ⅱ.宣揚(yáng)支配網(wǎng)吧網(wǎng)吧海報(bào)

網(wǎng)吧桌面廣告

其它校外飲料銷(xiāo)售點(diǎn)海報(bào)

繁華地段書(shū)簽投放戶(hù)外廣告戶(hù)外廣告牌7處主干道燈桿掛旗500組：長(zhǎng)安路、朱雀大街、環(huán)城南路

類(lèi)別宣傳投放計(jì)劃12月1月2月運(yùn)營(yíng)預(yù)算確保方法

參展費(fèi)

入場(chǎng)費(fèi)建筑器材,展臺(tái),民俗節(jié)目邀請(qǐng)(基本展臺(tái),獨(dú)立展臺(tái))參展費(fèi)燈桿掛旗、報(bào)紙、電視宣揚(yáng)(變通的廣告收入)小雁塔游玩費(fèi)企業(yè)提前福利團(tuán)購(gòu)各種活動(dòng)參與（趣味運(yùn)動(dòng)會(huì)等互動(dòng)活動(dòng)參與）相關(guān)企業(yè)(Main,Sub贊助商)贊助資金整個(gè)活動(dòng)的展臺(tái)注明贊助商整個(gè)活動(dòng)中用的各種宣揚(yáng)物明注贊助商（海報(bào)等）明注在出版物戶(hù)外廣告（可選）確保運(yùn)營(yíng)預(yù)算運(yùn)營(yíng)方針

圓滑的活動(dòng)運(yùn)營(yíng)將全部活動(dòng)、經(jīng)營(yíng)區(qū)域打包承包給具有成熟閱歷和相當(dāng)行業(yè)資源的公司或團(tuán)隊(duì)

利用贊助商廣告資源或現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)布置降低成本組建票務(wù)預(yù)售團(tuán)隊(duì)，通過(guò)售賣(mài)預(yù)售票擴(kuò)大宣揚(yáng)利用分項(xiàng)活動(dòng)的提前綻開(kāi)來(lái)降低宣揚(yáng)費(fèi)用，確?，F(xiàn)場(chǎng)人流量

明確劃分業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)，提高效率3.各活動(dòng)區(qū)構(gòu)成內(nèi)容Ⅲ.運(yùn)營(yíng)支配

）

活動(dòng)區(qū)域分布筆會(huì)活動(dòng)趣味運(yùn)動(dòng)會(huì)Ⅲ.運(yùn)營(yíng)支配民俗風(fēng)情區(qū)展銷(xiāo)區(qū)

入口

常設(shè)舞臺(tái)

千年古燈展Ⅲ.運(yùn)營(yíng)支配

主舞臺(tái)

新年年夜飯

陜西特色風(fēng)味小吃

陜西曲藝雜耍表演西安歷史博物館東廣場(chǎng)Ⅲ.運(yùn)營(yíng)支配設(shè)備支配區(qū)分內(nèi)容數(shù)量位置備注舞臺(tái)Main舞臺(tái)

-利用基本地面,搭建70共分高的舞臺(tái)

-適合所有使用舞臺(tái)的表演活動(dòng)面積

-開(kāi)幕式及部分民俗表演舞臺(tái)4Set主舞臺(tái)1個(gè)設(shè)在博物館東廣場(chǎng)副舞臺(tái)3個(gè)，根據(jù)活動(dòng)需要，設(shè)置在園區(qū)其它地方音響Main音響

-筆記本電腦、功放、無(wú)線(xiàn)麥克風(fēng)等

30Kw照明Main照明

-PAR/PIN,par燈等特殊照明

一切

（包括truss）300Kw

晚上部分演出特效

禮炮,CO2,Air-shot,Dry-ice

冷煙火

器他強(qiáng)烈特效舞臺(tái)及鄰近活動(dòng)場(chǎng)所開(kāi)幕式閉幕式民間才藝秀

.Ⅳ.物料準(zhǔn)備制作物支配區(qū)分內(nèi)容備注拱門(mén)

活動(dòng)場(chǎng)主進(jìn)口2個(gè)易拉堡/條幅

活動(dòng)場(chǎng)周邊及外圍桁架門(mén)頭

各區(qū)域門(mén)頭6處空飄活動(dòng)場(chǎng)上空(包括大型條幅)16個(gè)外圍引導(dǎo)牌

車(chē)輛指引牌等設(shè)置在場(chǎng)外場(chǎng)內(nèi)引導(dǎo)派場(chǎng)內(nèi)各種引導(dǎo)牌活動(dòng)場(chǎng)表示牌

活動(dòng)場(chǎng)指引表示牌活動(dòng)場(chǎng)布置圖

設(shè)入口處,活動(dòng)場(chǎng)整體構(gòu)成說(shuō)明演出人員

/現(xiàn)場(chǎng)辦公室

/VIP等候室利用博物館內(nèi)某辦公區(qū)域服務(wù)臺(tái)設(shè)入口處工作證參展證及工作人員證Ⅳ.物料準(zhǔn)備設(shè)施/宣揚(yáng)物支配區(qū)分內(nèi)容數(shù)量位置備注燈桿掛旗宣傳廟會(huì)時(shí)間、地點(diǎn)、內(nèi)容500組市區(qū)主干道易拉寶活動(dòng)告知及氛圍營(yíng)造100個(gè)園區(qū)各項(xiàng)活動(dòng)說(shuō)明及場(chǎng)地導(dǎo)視場(chǎng)地路牌

引導(dǎo)及項(xiàng)目告知10處演出場(chǎng)地附近2.2*3米桁架宣傳牌

告知及宣傳標(biāo)識(shí)10EA活動(dòng)舞臺(tái)及GATE旁海報(bào)

活動(dòng)時(shí)間地點(diǎn)內(nèi)容宣傳

3,0