一、單項(xiàng)選擇題品牌內(nèi)涵變化的第一階段是（A）。標(biāo)識(shí)階段B.標(biāo)識(shí)、傳播和象征階段C.品牌資產(chǎn)階段D.品牌體驗(yàn)階段20世紀(jì)最偉大的廣告人是（B）。菲利普?科特勒B.大衛(wèi)?奧格威C.戴維?阿克D.詹尼弗?阿克固特異公司認(rèn)為品牌的演進(jìn)順序?yàn)椋ˋ）。無名氣的商品一參照物一個(gè)性一偶像一公司品牌一品牌作為政策無名氣的商品一個(gè)性一偶像一參照物一公司品牌一品牌作為政策無名氣的商品一參照物一偶像一個(gè)性一公司品牌一品牌作為政策無名氣的商品一個(gè)性一參照物一公司品牌一品牌作為政策將品牌劃分為個(gè)人品牌、組織品牌、地理品牌等是根據(jù)（A）不同來劃分的。A.品牌主體B.品牌產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營所屬環(huán)節(jié)C.品牌創(chuàng)始地D.品牌自主性一般將制造商生產(chǎn)的面向全國市場銷售的品牌稱為（C）。A-自有品牌B.私有品牌C.公眾品牌D.地方品牌下列選項(xiàng)中，屬于通過嫁接品牌方式開展經(jīng)營活動(dòng)的是（D）。A.兼并品牌B.收購品牌C.合作品牌D.加盟連鎖將品牌分為地區(qū)性品牌、國內(nèi)品牌和國際品牌是根據(jù)品牌的（B）進(jìn)行劃分的。A.強(qiáng)度B.廣度C.深度D.關(guān)聯(lián)度根據(jù)品牌創(chuàng)始地不同來劃分，阿里巴巴是（A）品牌。A.在線B.國內(nèi)C.國際D.離線凱文?萊恩?凱勒認(rèn)為顧客心理的（D）是創(chuàng)建品牌資產(chǎn)的關(guān)鍵。A.品牌知名度B.品牌美譽(yù)度C.品牌形象D.品牌知識(shí)消費(fèi)者在想起品牌時(shí)能夠回想起的唯一品牌指的是品牌知名度中的（C）。A.品牌認(rèn)知B.品牌首選C.品牌主導(dǎo)D.品牌回想品牌定位的關(guān)鍵是：（C）A.表達(dá)品牌的價(jià)值主張B-了解競爭對手情況C.弄清目標(biāo)受眾的心智狀況。.了解自身優(yōu)勢最常用的品牌定位策略是（D）。A.領(lǐng)導(dǎo)定位B.比擬定位C.情感定位D.差異化定位品牌核心價(jià)值的具體化是（B）。A.延伸識(shí)別B-核心識(shí)別C.品牌精髓D.品牌本質(zhì)下列屬于品牌包裝審美功能的是（D）。A.保證維護(hù)產(chǎn)品使用價(jià)值B.便于運(yùn)輸和保護(hù)C.便于儲(chǔ)存消費(fèi)D.便于傳遞品牌信息，能夠建立或加強(qiáng)品牌聯(lián)想被稱為“沉默的推銷員”的是品牌的（C）A.名稱B.廣告C.包裝D.圖案以下關(guān)于品牌各項(xiàng)要素說法正確的是（B）。A.品牌名稱轉(zhuǎn)換性極好B.品牌標(biāo)識(shí)和圖標(biāo)保護(hù)性極好C.品牌廣告語轉(zhuǎn)換性極好D.品牌包裝不易被模仿品牌的產(chǎn)品策略要以（D）和積累品牌資產(chǎn)為中心。A.供應(yīng)商B.中間商C.零售商D.消費(fèi)者以下哪一項(xiàng)與其他三項(xiàng)說法不等同？（B）A.主觀質(zhì)量B.客觀質(zhì)量C.感知質(zhì)量D.認(rèn)知質(zhì)量（B）是指在一段時(shí)間產(chǎn)品使用的穩(wěn)定性（或一致性）。A.特性B.可靠性C.耐用性D.服務(wù)性產(chǎn)品的內(nèi)在屬性所引起的稱為（A）。A.內(nèi)在線索B.社會(huì)屬性C?企業(yè)屬性D.外在線索以下屬于企業(yè)的內(nèi)在線索的是（D）。A.品牌名稱B.品牌標(biāo)識(shí)C.產(chǎn)品價(jià)格D.產(chǎn)品壽命以下屬于企業(yè)外在屬性的是（C）。A.產(chǎn)品色彩B.產(chǎn)品質(zhì)地C.產(chǎn)品廣告D.產(chǎn)品功率要提高品牌的感知質(zhì)量水平，關(guān)鍵是要提高產(chǎn)品的（A）。A.感知價(jià)值B.價(jià)格C.質(zhì)量D.服務(wù)產(chǎn)品體驗(yàn)的核心是（C）。A.提高產(chǎn)品的質(zhì)量技術(shù)B.加大產(chǎn)品的宣傳C.增強(qiáng)產(chǎn)品、服務(wù)、經(jīng)營者與消費(fèi)者之間的互動(dòng)D.培養(yǎng)品牌忠實(shí)顧客（B）是企業(yè)從創(chuàng)造的品牌價(jià)值中獲取的唯一因素。A.產(chǎn)品B.價(jià)格C.渠道D.促銷影響定價(jià)的企業(yè)內(nèi)部因素是（D）。A.市場競爭B.消費(fèi)者需求C.法律法規(guī)D.產(chǎn)品成本（B）策略是指以適當(dāng)?shù)膬r(jià)格銷售適宜的產(chǎn)品滿足消費(fèi)者需要的定價(jià)策略（C）是營銷組合中最利于獲得持久的競爭優(yōu)勢的因素。A.產(chǎn)品B.價(jià)格C.渠道D.促銷國內(nèi)外工商企業(yè)之間的矛盾主要反映在營銷（C）主導(dǎo)權(quán)的爭奪上。A.產(chǎn)品B.價(jià)格C.渠道D.促銷以下屬于體驗(yàn)式接觸工具的是（C）。A.公共關(guān)系B.銷售促進(jìn)C.商業(yè)展示D.客戶服務(wù)在品牌傳播與建立品牌資產(chǎn)的過程中，（A）一直是品牌和消費(fèi)者進(jìn)行溝通的基本手段。A.廣告B.包裝C.人員銷售D.商業(yè)展示（D）媒體成本低。A.電視B.網(wǎng)絡(luò)C.直郵D.報(bào)紙使用內(nèi)部廣告代理機(jī)構(gòu)的最大優(yōu)點(diǎn)是（C）。A?獲得發(fā)展獨(dú)特品牌風(fēng)格的自由B?確保廣告信息的準(zhǔn)確性和時(shí)效性C.降低成本D.具有很強(qiáng)獨(dú)立性最有感染力的溝通方式是（B）。A.利用信息和論證與消費(fèi)者進(jìn)行溝通B.利用情感與消費(fèi)者進(jìn)行溝通C.利用生活方式與消費(fèi)者進(jìn)行體驗(yàn)式溝通D.三者的綜合運(yùn)用最理想的溝通方式是（D）。A.利用信息和論證與消費(fèi)者進(jìn)行溝通B.利用情感與消費(fèi)者進(jìn)行溝通C.利用生活方式與消費(fèi)者進(jìn)行體驗(yàn)式溝通D.三者的綜合運(yùn)用（B）是公共關(guān)系中進(jìn)行營銷傳播活動(dòng)最重要的領(lǐng)域。A.公司關(guān)系B.營銷公共關(guān)系C.媒體關(guān)系D.雇員關(guān)系針對消費(fèi)者信息促銷常用的手段是：（D）A.展覽B.合作廣告C.抽獎(jiǎng)和游戲D.樣品嘗試針對消費(fèi)者的非價(jià)格促銷常用的手段是：（C）A.店慶補(bǔ)助B.發(fā)票折扣C.贈(zèng)品D.數(shù)量打折屬于直效營銷中前端運(yùn)作的是（A）。A.營銷溝通B.接受和處理訂單C.存貨控制。.退貨處理（B）是公開贊助與運(yùn)動(dòng)、藝術(shù)、娛樂、教育、新聞熱點(diǎn)或其他與社會(huì)事業(yè)有關(guān)的事件或活動(dòng)。A.直效營銷B.事件營銷C.整合營銷D.廣告營銷情景接觸類的主要傳播工具是（B）。廣告與公共關(guān)系B.銷售促進(jìn)C.直效營銷與互聯(lián)網(wǎng)D.事件與贊助（A）是品牌的載體，是影響顧客品牌購買決策和品牌體驗(yàn)的直接對象。A.產(chǎn)品B.組織C.個(gè)人D.符號(hào)品牌的產(chǎn)品識(shí)別的核心要素是（D）。A.產(chǎn)品屬性B.產(chǎn)品品質(zhì)/價(jià)值C.產(chǎn)品用途D.產(chǎn)品范圍競爭者進(jìn)入市場和取勝的關(guān)鍵是（B）。A.產(chǎn)品用途B.產(chǎn)品品質(zhì)/價(jià)值C.產(chǎn)品屬性D.產(chǎn)品范圍公司采取一品一牌的品牌戰(zhàn)略時(shí)，品牌識(shí)別的重心應(yīng)該放在（A）上。A.產(chǎn)品識(shí)別B.企業(yè)識(shí)別C.個(gè)性識(shí)別D.符號(hào)識(shí)別企業(yè)文化的核心內(nèi)容是（B）。A.表層企業(yè)文化B.中層企業(yè)文化C.深層企業(yè)文化D.整個(gè)企業(yè)文化強(qiáng)勢品牌聯(lián)想的關(guān)鍵是（D）。A.企業(yè)文化B.企業(yè)領(lǐng)袖C.企業(yè)的成長性D.企業(yè)的創(chuàng)新性在品牌的識(shí)別要素中，（A）是最有趣、最人性化的。A?品牌的個(gè)性識(shí)別B?品牌的企業(yè)識(shí)別C.品牌的產(chǎn)品識(shí)別D.品牌的符號(hào)識(shí)別（C）被稱為品牌的核心價(jià)值。A.延伸識(shí)別B-核心識(shí)別C.品牌精髓D.品牌領(lǐng)袖提煉品牌精髓的關(guān)鍵是（B）。A.品牌精髓要能與顧客產(chǎn)生共鳴B.品牌精髓要準(zhǔn)確地表達(dá)品牌的價(jià)值主張C.品牌精髓要具有獨(dú)特性標(biāo)準(zhǔn)化D.品牌精髓要具有現(xiàn)實(shí)性品牌核心價(jià)值的具體化是（B）。A.延伸識(shí)別B-核心識(shí)別C.品牌精髓D.品牌本質(zhì)品牌忠誠的最高層次是（C）。A.習(xí)慣型購買者B.滿意型購買者C.忠貞型購買者D.朋友型購買者看到麥當(dāng)勞就聯(lián)想到麥當(dāng)勞叔叔和金黃色拱門標(biāo)識(shí)指的是麥當(dāng)勞的（A）。A.品牌聯(lián)想B.品牌知名度C.品牌忠誠D.質(zhì)量感知按商標(biāo)注冊所有人的不同可將商標(biāo)分為集體商標(biāo)和（D）。美國安然公司品牌危機(jī)產(chǎn)生的根本原因在于（C）。A.忽視產(chǎn)品質(zhì)量B.新產(chǎn)品更新不當(dāng)C.品牌欺騙D.品牌盲目延伸品牌力的基礎(chǔ)和核心需要通過品牌定位和（A）來反映。A.品牌個(gè)性B.品牌聯(lián)想C.品牌認(rèn)知D.品牌忠誠在公司主要業(yè)務(wù)領(lǐng)域或未來遠(yuǎn)景規(guī)劃中充當(dāng)關(guān)鍵或杠桿支點(diǎn)的戰(zhàn)略性品牌是（B）。A.現(xiàn)有實(shí)力型品牌B.關(guān)鍵品牌C.未來實(shí)力型品牌D.描述性品牌正面影響其他品牌形象的品牌稱為（D）。A.戰(zhàn)略性品牌B.側(cè)翼品牌C.現(xiàn)金牛品牌D.銀彈品牌構(gòu)建品牌組合結(jié)構(gòu)最常用的方法是（B）。A.品牌分組法B.品牌層次樹法C.網(wǎng)狀模型D.鏈狀模型品牌層次排序正確的是（A）。公司品牌一家族品牌一單個(gè)產(chǎn)品品牌一型號(hào)品牌家族品牌一單個(gè)產(chǎn)品品牌一型號(hào)品牌一公司品牌公司品牌一單個(gè)產(chǎn)品品牌一型號(hào)品牌一家族品牌家族品牌一型號(hào)品牌一公司品牌一單個(gè)產(chǎn)品牌牌品牌組合戰(zhàn)略的首要目標(biāo)是（C）。A.確定品牌組合方法B.滿足消費(fèi)者需求C.創(chuàng)建強(qiáng)勢品牌D.調(diào)查消費(fèi)者需求新產(chǎn)品上市時(shí)采取何種品牌戰(zhàn)略，主要取決與（B）。A.現(xiàn)有品牌是否會(huì)提升該產(chǎn)品B.品牌經(jīng)營者的意圖C.新產(chǎn)品是否會(huì)提升對其進(jìn)行定義的產(chǎn)品品牌D.是否有充足的理由創(chuàng)造一個(gè)新品牌是（D）品牌聯(lián)合方創(chuàng)造共有價(jià)值最低的一種品牌聯(lián)合形式。A.價(jià)值認(rèn)可型品牌聯(lián)合B.元素組成型品牌聯(lián)合C.能力互補(bǔ)型品牌聯(lián)合D?接觸/認(rèn)知型品牌聯(lián)合英特爾公司將其生產(chǎn)的高質(zhì)量的芯片奔騰處理器提供給IBM作為其產(chǎn)品組成元件的一種合作屬于（B）。A.價(jià)值認(rèn)可型品牌聯(lián)合B.元素組成型品牌聯(lián)合C.能力互補(bǔ)型品牌聯(lián)合D.接觸/認(rèn)知型品牌聯(lián)合Interbrand公司品牌評估方法是以品牌收益和（D）為核心的。A.品牌知名度B.品牌美譽(yù)度C.品牌忠誠度D.品牌實(shí)力品牌實(shí)力分析在國內(nèi)也被稱為（A）。A.品牌強(qiáng)度分析B.品牌力度分析C.品牌忠誠度分析D.品牌知名度分析品牌正在發(fā)展的方向和品牌保持時(shí)代感及與顧客保持一致的能力稱為（C）。穩(wěn)定性B.市場C.趨勢D.支持（C）是依據(jù)品牌資產(chǎn)的購置或開發(fā)的全部原始價(jià)值估價(jià)。A.重置成本估價(jià)法B.股票市值評估法C.歷史成本估價(jià)法D.資產(chǎn)價(jià)值估價(jià)法28.體驗(yàn)營銷的創(chuàng)始人是（A）A.伯恩德.H.施密特B.約瑟夫.派恩C.詹姆斯?吉爾摩D.阿爾文?托夫勒體驗(yàn)營銷是以（C）全面體驗(yàn)為中心的營銷思想A.生產(chǎn)者B.經(jīng)營者C.顧客D.供應(yīng)商根據(jù)約瑟夫.派恩與詹姆斯.吉爾摩的觀點(diǎn)，現(xiàn)在處于（B）時(shí)代。A.農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)B.體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)C.服務(wù)經(jīng)濟(jì)D.工業(yè)經(jīng)濟(jì)（D）為體驗(yàn)需要的到來提供了必要條件。A.居民收入水平和需求層次的提高B.新技術(shù)的發(fā)展C.市場競爭的加劇D.閑暇時(shí)間的增多馬斯洛需要層次的最高層次是（B）。A.生理需要B.自我實(shí)現(xiàn)需要C.安全需要D.社會(huì)需要（A）是公司用得最多的傳播媒介。A.廣告B.新聞簡報(bào)C.公司年報(bào)D.公司名片以下不屬于空間環(huán)境媒介的是（D）。A.公司建筑物B.辦公室C.零售店D.產(chǎn)品陳列一般來講，（C）是公司創(chuàng)造顧客體驗(yàn)最重要的提供者。A.產(chǎn)品展示媒介B.空間環(huán)境媒介C.人員媒介D.電子媒體與網(wǎng)站媒介（A）是指通過體驗(yàn)媒介，訴諸視覺、聽覺、嗅覺、味覺和觸覺創(chuàng)造顧客體驗(yàn)的營銷活動(dòng)。A.感覺營銷B.情感營銷C.思考營銷D.行動(dòng)營銷在S—P—C模式中，（B）是感覺體驗(yàn)的源泉。A.讓顧客體驗(yàn)過程B.感官刺激C.達(dá)到賞心悅目結(jié)果D.反饋品牌營銷傳播建立品牌與顧客的關(guān)系，首先必須（A）。A.掌握顧客處理信息的過程與特點(diǎn)B.掌握品牌營銷傳播的特點(diǎn)C.掌握品牌營銷傳播的類型D.掌握品牌營銷傳播的工具顧客在處理信息的過程中，第一個(gè)步驟是（B）。A.注意B.理解C.展示D.認(rèn)同以下屬于個(gè)人接觸工具的是（D）。A?公共關(guān)系B.包裝C.商業(yè)展示D?直效營銷二、多項(xiàng)選擇題以下屬于品牌內(nèi)涵的是（ABCD）。A.屬性B.利益C.價(jià)值D.用戶根據(jù)戴維.阿克從深度上識(shí)別品牌的觀點(diǎn)，品牌識(shí)別包括（ABD）。A.品牌精髓B.核心識(shí)別C.價(jià)值識(shí)別D.延伸識(shí)別以下屬于品牌消費(fèi)存在的風(fēng)險(xiǎn)是（ABD）。A.性能風(fēng)險(xiǎn)B.財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)C.空間風(fēng)險(xiǎn)D.時(shí)間風(fēng)險(xiǎn)根據(jù)品牌產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營所屬環(huán)節(jié)的不同可以將品牌分為（AB）。A.制造商品牌B.中間商品牌C.組織品牌D.地理品牌自主品牌獲得的途徑包括（ABC）。A.企業(yè)自身努力創(chuàng)建B.兼并、收購獲得C.合資、合作方式獲得獲得D.侵權(quán)獲取屬于情景接觸工具的是（BD）。A.公共關(guān)系B.銷售促進(jìn)C.商業(yè)展示D.包裝廣告一般具有如下哪些特征？（ACD）A.是一種付費(fèi)行為B.是一種雙向傳播C.是一種有計(jì)劃的傳播D.要借助一定的媒體實(shí)現(xiàn)選擇外部廣告公司的優(yōu)點(diǎn)有（ABC）。A.具有很強(qiáng)靈活性B.具有豐富的經(jīng)驗(yàn)C.具有豐富的媒體資源D.成本低選擇內(nèi)部公司廣告代理機(jī)構(gòu)作為廣告代理商，其組織機(jī)構(gòu)的設(shè)計(jì)模式有（AB）。A.公司成立專門廣告部B.設(shè)立綜合廣告部C.找廣告代理D.以上都不是廣告要有創(chuàng)意必須具備的特征是（ACD）。A.切中廣告主題B.廣告費(fèi)要充足C.廣告易于理解D.廣告具有獨(dú)特性公共關(guān)系的種類包括以下（ABCD）A.公司關(guān)系B.營銷公共關(guān)系C.媒體關(guān)系D.危機(jī)管理從促銷使用的工具和形式來看，促銷可以分為（CD）評價(jià)。A.零售促銷B.貿(mào)易促銷C.交流導(dǎo)向型促銷D.激勵(lì)導(dǎo)向型促銷直效營銷需要的要素有（BCD）。A.計(jì)劃B.供給C.反應(yīng)D.執(zhí)行以下屬于直效營銷的不足的有（ABC）。A.絕對成本低，相對成本高B.容易造成顧客受欺騙的感覺C.容易給顧客造成混亂的感覺D.可追溯性差影響整合營銷傳播興起的外部因素有（ACD）。A.市場主體地位的變化B.營銷部門專業(yè)化的增強(qiáng)C.產(chǎn)品和品牌的多樣化D.品牌忠誠度的降低為了減少品牌向下延伸的風(fēng)險(xiǎn)，可以采?。ˋBD）A.把地位不牢固的品牌重新定位B.提煉品牌的核心識(shí)別C.將進(jìn)入低端市場與中高端市場的品牌合并在一起D.為低端市場創(chuàng)建或購買獨(dú)立新品牌產(chǎn)品線延伸的風(fēng)險(xiǎn)包括（ACD）。A.增加品牌運(yùn)營成本B.縮小用戶基礎(chǔ)C.造成品牌管理混亂D.沖淡品牌的核心識(shí)別產(chǎn)品線延伸成功的因素主要包括（BCD）。A.政府支持B.現(xiàn)有品牌地位C.公司資源支持D.延伸時(shí)機(jī)對購買來的品牌是保留還是啟用新品牌進(jìn)行決策時(shí)需要考慮（ABC）。A.出售方品牌的強(qiáng)度B.購買方品牌的強(qiáng)度C.出售方與購買方品牌的關(guān)系D.啟用新品牌的難度品牌延伸戰(zhàn)略可供選擇方案包括（ACD）方面。A.主品牌+描述性品牌B.主品牌+擔(dān)保品牌C.主品牌+副品牌D.新品牌+現(xiàn)有擔(dān)保品牌要構(gòu)建品牌識(shí)別，首先必須對以下哪些因素進(jìn)行分析？（ABC）A.顧客分析B.競爭者分析C.品牌自身分析D?供應(yīng)商分析以下關(guān)于品牌識(shí)別與品牌形象的區(qū)別中，正確的是（BC）。在品牌聯(lián)想的創(chuàng)造方面，品牌識(shí)別具有被動(dòng)性，品牌形象具有主動(dòng)性。在品牌聯(lián)想的創(chuàng)造方面，品牌識(shí)別具有主動(dòng)性，品牌形象具有被動(dòng)性。在引發(fā)品牌聯(lián)想的時(shí)間方面，品牌識(shí)別著眼于未來，品牌形象反映的是過去和現(xiàn)在。在引發(fā)品牌聯(lián)想的時(shí)間方面，品牌形象著眼于未來，品牌識(shí)別反映的是過去和現(xiàn)在。對品牌識(shí)別理論界最具代表的觀點(diǎn)是（AD）。A.科普菲爾的菱角模型B.科普菲爾的品牌識(shí)別系統(tǒng)模型C.戴維?阿克的菱角模型D.戴維?阿克的品牌識(shí)別系統(tǒng)模型品牌識(shí)別系統(tǒng)模型中，從廣度上講品牌識(shí)別是由（ABD）角度構(gòu)成的系統(tǒng)。A.品牌作為產(chǎn)品B.品牌作為組織C.品牌作為群體D.品牌作為符號(hào)品牌識(shí)別系統(tǒng)模型中，從深度上講品牌識(shí)別是由（ABC）角度構(gòu)成的系統(tǒng)。A.品牌精髓B-核心識(shí)別C.延伸識(shí)別D.基本識(shí)別發(fā)揮品牌的企業(yè)識(shí)別作用，必須具備以下哪些條件？（ABCD）。A.企業(yè)必須要有顧客認(rèn)同的、獨(dú)特的企業(yè)文化B.要有認(rèn)同企業(yè)文化的員工C.要有體現(xiàn)企業(yè)文化的活動(dòng)D.企業(yè)要有自己獨(dú)特的資產(chǎn)或技能消費(fèi)者要素+品牌力要素品牌資產(chǎn)測量與評估的模式的代表模型有（CD）流程。A.浪濤公司品牌形象力測評模型B.整體研究公司的品牌資產(chǎn)趨勢測評模型C.楊?魯比肯公司的品牌資產(chǎn)評價(jià)模型D.戴維?阿克的品牌資產(chǎn)十要素模型品牌差異性包括的要素有（ACD）。A.與眾不同B.趨同C.唯一性D.特色（AC）構(gòu)成品牌實(shí)力。A.差異性B.尊重C.相關(guān)性D.知識(shí)屬于大眾媒體接觸工具的是（AB）。A.媒體廣告B.公共關(guān)系C.客戶服務(wù)D.商業(yè)展示影響品牌聯(lián)想的主要因素是（BC）A.品牌回憶B.品牌定位C.品牌名稱D.品牌形象根據(jù)品牌深度的不同，可以將品牌分為（AB）。A.深度品牌B.膚淺品牌C.戰(zhàn)略品牌D-核心品牌影響品牌感知質(zhì)量的因素有（ABC）。A.產(chǎn)品質(zhì)量B.服務(wù)質(zhì)量C.感知價(jià)格D.感知廣告其他品牌專有資產(chǎn)包括（ABC）。A.專利權(quán)B.商標(biāo)C.渠道關(guān)系D.品牌聯(lián)想企業(yè)之所以日益關(guān)注品牌是因?yàn)椋ˋBD）。A.國內(nèi)市場國際競爭的加劇B.國內(nèi)市場競爭重心的轉(zhuǎn)移C.供應(yīng)商的壓力D.品牌力的日益突出品牌組合結(jié)構(gòu)的方法包括（ABD）。A.品牌分組法B.網(wǎng)狀模型法C.品牌鏈狀法D.品牌層次樹法戴維?阿克根據(jù)公司在創(chuàng)造和保持品牌的相關(guān)性上的區(qū)別把公司分為（BCD）。A.反趨勢而動(dòng)型B.對趨勢視而不見型C.應(yīng)趨勢而動(dòng)型D.“潮流驅(qū)動(dòng)型”品牌差異化的內(nèi)容包括（ABCD）。A.品牌化的特性B.品牌化的成分C.品牌化的服務(wù)D.品牌化的活動(dòng)將品牌化的活力點(diǎn)與主品牌相聯(lián)系有以下途徑（AD）。利用子品牌與主品牌相聯(lián)系利用擔(dān)保品牌與主品牌聯(lián)系利用保護(hù)傘品牌與主品牌聯(lián)系選擇一個(gè)與主品牌明確相關(guān)的子品牌與活動(dòng)間建立關(guān)系與品牌聯(lián)合密切相關(guān)但又有所不同的商業(yè)合作形式有（ABC）。A.聯(lián)合促銷B.商業(yè)聯(lián)盟C.合資企業(yè)D.以上皆不正確判斷題：手機(jī)品牌“索愛”是通過兼并、收購方式取得的。（錯(cuò)）品牌首選是消費(fèi)者在未被提供幫助時(shí)能夠想到的第一個(gè)品牌。（對）戴維?阿克認(rèn)為品牌忠誠是品牌資產(chǎn)的核心。（對）在品牌知名度金字塔中，品牌首選是最高水平。（錯(cuò)）反映顧客對品牌感情深淺狀況的是品牌聯(lián)想。（錯(cuò)）SK-II被勒令退出中國市場的根本原因是公司忽視產(chǎn)品質(zhì)量問題造成的。（對）品牌是一種重要的有形資產(chǎn)。（錯(cuò)）為了保持品牌的獨(dú)特性，必須賦予品牌以情感價(jià)值和情感性利益。（對）品牌全聚德是通過合資、合作方式獲得的。（錯(cuò)）馳名商標(biāo)必須經(jīng)權(quán)威機(jī)構(gòu)予以確認(rèn)，但無須向社會(huì)公眾進(jìn)行公告。（錯(cuò)）能力互補(bǔ)型的品牌聯(lián)合主要表現(xiàn)為主品牌的聯(lián)合。（對）導(dǎo)入新產(chǎn)品既是成長的策略和機(jī)會(huì)，也是一種挑戰(zhàn)和風(fēng)險(xiǎn)。（對）要提高品牌的可信度，關(guān)鍵在于選擇恰當(dāng)?shù)钠放茟?zhàn)略。（對）在各個(gè)檔次上使用現(xiàn)有品牌，不必要保持各個(gè)檔次的產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)良。（錯(cuò)）一般來講，現(xiàn)有品牌與新產(chǎn)品的相關(guān)性越強(qiáng)，就越有利于它延伸。（對）用戶滿意度是整體研究公司品牌資產(chǎn)趨勢測評模型的核心。（錯(cuò)）品牌相關(guān)性是品牌發(fā)展的第一步。（錯(cuò)）品牌尊重與品牌知識(shí)兩個(gè)方面結(jié)合構(gòu)成品牌實(shí)力。（錯(cuò)）品牌差異性是獲取利潤的驅(qū)動(dòng)器。（對）品牌知識(shí)是市場滲透的關(guān)鍵。（錯(cuò)）21.溢價(jià)測量更靈敏、更可靠的方法是利用聯(lián)合或權(quán)衡分析法。（對）營銷人員在使用指導(dǎo)性思考營銷時(shí)，需要運(yùn)用收斂性思維。（對）行動(dòng)營銷是指通過體驗(yàn)媒介，為創(chuàng)造顧客各種各樣行動(dòng)體驗(yàn)的營銷活動(dòng)。（對）分析顧客的體驗(yàn)世界，實(shí)際上就是要挖掘顧客內(nèi)心世界的想法，了解顧客內(nèi)心世界的真正需求，從而為顧客提供美好的體驗(yàn)平臺(tái)。（對）全面實(shí)施主題是指體驗(yàn)定位與體驗(yàn)價(jià)值承諾的具體證明。（對）設(shè)計(jì)品牌體驗(yàn)主要是從動(dòng)態(tài)的角度設(shè)計(jì)顧客的體驗(yàn)。（錯(cuò)）創(chuàng)新是品牌的靈魂。（對）產(chǎn)品類別體驗(yàn)是顧客體驗(yàn)世界的最外層。（錯(cuò)）品牌的忠誠者比較注意品牌的體驗(yàn)細(xì)節(jié)。（對）報(bào)紙的傳播時(shí)間長。（錯(cuò)）品牌創(chuàng)建者一般選擇內(nèi)部廣告代理機(jī)構(gòu)為其服務(wù)是主流。（錯(cuò)）為了保持廣告的創(chuàng)意性，廣告主最好常更換廣告主。（錯(cuò)）公共關(guān)系的目的是銷售公司本身。（對）針對中間商的銷售促進(jìn)稱為“零售銷售促進(jìn)”。（錯(cuò)）直效營銷是互動(dòng)式溝通的一種常用手段。（對）執(zhí)行是直效營銷成功與否的關(guān)鍵。（對）介紹新產(chǎn)品或新技術(shù)最有效的方法是依靠營銷公關(guān)。（對）在品牌贊助出現(xiàn)的問題中，最糟糕的情況是沒能獲得長期的贊助權(quán)。（錯(cuò)）整合營銷傳播要把大部分工作重要放在維護(hù)與顧客的關(guān)系上面。（對）確定最佳營銷傳播組合方案，可以根據(jù)品牌傳播的有效性和經(jīng)濟(jì)性兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)來選擇和組合。（對）1.品牌識(shí)別不是簡單地建立或設(shè)計(jì)某一標(biāo)識(shí)物。（對）品牌識(shí)別具有戰(zhàn)術(shù)性，品牌形象具有戰(zhàn)略性。（錯(cuò)）從經(jīng)營范圍來看，要打造強(qiáng)勢品牌，最好是專業(yè)化經(jīng)營。（對）品牌旗下的產(chǎn)品眾多時(shí)，不宜突出具體產(chǎn)品的屬性或特色。（對）產(chǎn)品的品質(zhì)不屬于產(chǎn)品的屬性。（錯(cuò)）商標(biāo)、企業(yè)技術(shù)等是深層的企業(yè)文化。（錯(cuò)）理解企業(yè)文化的根本是理解深層的企業(yè)文化。（對）企業(yè)最好在品牌命名時(shí)就考慮到品牌名稱的延