自學(xué)考試廣告學(xué)(一)試題[1]全國(guó)2009年1月高等教育自學(xué)考試

廣告學(xué)（一）試題

課程代碼：00181一、單項(xiàng)選擇題(本大題共20小題，每小題1分，共20分)1．1910年前，還未在我國(guó)出現(xiàn)過的廣告形式是（）

A．宣傳畫廣告

B．書刊廣告

C．招牌廣告

D．廣播廣告2．1982年，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)舉辦了第一屆（）

A．廣告作品展覽

B．廣告作品大賽

C．廣告美術(shù)設(shè)計(jì)展覽

D．廣告美術(shù)作品大賽3．有計(jì)劃、系統(tǒng)地收集、整理、分析市場(chǎng)營(yíng)銷資料的過程就是（）

A．廣告市場(chǎng)調(diào)查

B．廣告創(chuàng)意

C．廣告制作

D．廣告策劃8．廣告解說詞的主要特點(diǎn)是（）

A．趣味性強(qiáng)

B．平鋪直敘

C．情節(jié)生動(dòng)

D．繪聲繪色9．廣告標(biāo)題“總督牌香煙能夠給您而別的香煙不能給您的是什么”使用的語氣是（）

A．陳述語氣

B．祈使語氣

C．疑問語氣

D．肯定語氣10．電視廣告拍攝之后，下一個(gè)步驟是（）

A．客戶認(rèn)可

B．播映

C．確定播放時(shí)間

D．剪輯配音11．廣告藝術(shù)創(chuàng)作最重要的要求是（）

A．必須具有沖擊力

B．必須畫面優(yōu)美

C．必須經(jīng)過再創(chuàng)作

D．必須出現(xiàn)人物12．?dāng)z影廣告的優(yōu)點(diǎn)是（）

A．價(jià)格低廉

B．真實(shí)感強(qiáng)

C．簡(jiǎn)潔樸實(shí)

D．對(duì)比強(qiáng)烈13．《中華人民共和國(guó)廣告法》規(guī)定在發(fā)布前必須經(jīng)過有關(guān)行政部門審批的商品廣告是（）

A．化妝品廣告

B．運(yùn)動(dòng)用品廣告

C．食品廣告

D．醫(yī)療器械廣告14．在下列選項(xiàng)中，屬于廣告監(jiān)督管理機(jī)構(gòu)的職能是（）

A．立法及法規(guī)解釋

B．廣告發(fā)布審查

C．廣告設(shè)計(jì)制作

D．廣告行業(yè)經(jīng)營(yíng)15．廣告決策要講求經(jīng)濟(jì)效益，指的是（）

A．廣告決策要建立在需要和可能的基礎(chǔ)上B．廣告決策要考慮對(duì)社會(huì)無害，有利于經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展

C．廣告決策所帶來的經(jīng)濟(jì)效益盡量大于相應(yīng)耗費(fèi)D．廣告決策最終要使消費(fèi)者了解、認(rèn)可和購(gòu)買商品16．依據(jù)廣告目標(biāo)的性質(zhì)，企業(yè)的廣告決策可以分為（）

A．戰(zhàn)略決策、戰(zhàn)術(shù)決策

B．最優(yōu)決策、滿意決策

C．計(jì)量決策、非計(jì)量決策

D．程序性決策、非程序性決策17．廣播廣告語言要響亮，可盡量多用（）

A．輔音打頭的發(fā)音

B．親切的發(fā)音

C．元音打頭的發(fā)音

D．古典詩(shī)詞的發(fā)音18．市場(chǎng)學(xué)研究中，與廣告學(xué)聯(lián)系最緊密的是（）

A．消費(fèi)者研究

B．商品策略研究

C．價(jià)格策略研究

D．促銷策略研究19．1981年，潘大均、張庶平編寫了（）

A．《實(shí)用廣告學(xué)》

B．《廣告知識(shí)與技巧》

C．《現(xiàn)代廣告學(xué)》

D．《廣告學(xué)》20．研究廣告的經(jīng)濟(jì)效益，運(yùn)用的方法是（）

A．統(tǒng)計(jì)學(xué)方法

B．歸納法

C．系統(tǒng)論方法

D．控制論方法二、多項(xiàng)選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)

在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無分。21．市場(chǎng)調(diào)查的基本原則包括（）

A．科學(xué)性原則

B．客觀性原則

C．保密性原則

D．商業(yè)性原則

E．靈活性原則22．廣播廣告包括的因素有（）

A．語言

B．色彩

C．音樂

D．音響

E．文字23．廣告行政處罰的種類包括（）

A．責(zé)令停止發(fā)布廣告

B．沒收違法所得

C．罰款

D．追究刑事責(zé)任

E．停止廣告業(yè)務(wù)24．電視廣告分鏡頭劇本是（）

A．最后剪輯的標(biāo)準(zhǔn)

B．商品介紹的文字內(nèi)容

C．電視廣告片聲畫形象的文字表現(xiàn)

D．廣告片構(gòu)思的藍(lán)圖

E．導(dǎo)演再創(chuàng)作的依據(jù)25．報(bào)紙廣告創(chuàng)作的程序與步驟包括（）

A．市場(chǎng)調(diào)查

B．制版處理

C．繪制草圖

D．印刷

E．策劃三、名詞解釋題(本大題共5小題，每小題3分，共15分)26．廣告學(xué)27．典型調(diào)查28．廣告行業(yè)29．媒體生命周期30．廣告監(jiān)督檢查四、簡(jiǎn)答題（本大題共4小題，每小題5分，共20分）31．招貼廣告的文字排列有什么特點(diǎn)？32．企業(yè)廣告中長(zhǎng)期計(jì)劃有什么要求？33．黨的十四大以后，我國(guó)廣告事業(yè)的發(fā)展主要表現(xiàn)在哪些方面？34．簡(jiǎn)述德爾菲法的程序五、論述題（本大題共1小題，10分）35．試述廣告文稿寫作各階段的主要任務(wù)。六、分析題（本大題共1小題，10分）36．世界某知名石油公司在中國(guó)做汽車潤(rùn)滑油廣告，以廣播為首選媒體，試分析其：

（1）廣告對(duì)象策略；

（2）廣告媒體策略；

（3）廣告效果。七、操作題（本大題共1小題，15分）37．某商品經(jīng)過長(zhǎng)期的廣告宣傳及促銷活動(dòng)，已有了相當(dāng)?shù)闹龋⒂休^大