學(xué)習(xí)資料網(wǎng)絡(luò)廣告術(shù)語天英官方網(wǎng)站:網(wǎng)絡(luò)廣告術(shù)語互聯(lián)網(wǎng)廣告術(shù)語網(wǎng)絡(luò)推廣網(wǎng)絡(luò)推手網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)教材大全更多下載：

目錄一、基本術(shù)語二、計費模式三、創(chuàng)意和廣告位四、定向功能五、現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)廣告的種類中文名：點擊次數(shù)

英文名：Clicks

定義：用戶通過點擊廣告而訪問廣告主的網(wǎng)頁，稱點擊一次。點擊廣告，即表示訪者對廣告感興趣，希望得到更詳細(xì)的信息。中文名：點擊率

英文名：CTR(Click-throughRate)

定義：=點擊次數(shù)/印象數(shù)

如果這個廣告出現(xiàn)了一萬次，而廣告的點擊次數(shù)為五百次，那么點擊率即為5%。目前，亞太區(qū)的點擊率平均為1.5%。點擊率可以精確地反映廣告效果，也是網(wǎng)絡(luò)廣告吸引力的一個標(biāo)志?；拘g(shù)語中文名：曝光頻次英文名：Frequency定義：一個用戶看到同一個廣告的次數(shù)。廣告主可以通過限定這個次數(shù)來達(dá)到提高廣告效果的目的?；拘g(shù)語中文名：頁面瀏覽量

英文名：PV(PageViews)

定義：網(wǎng)站各網(wǎng)頁被瀏覽的總次數(shù)，一個用戶有可能創(chuàng)造十幾個甚至更多的Pageviews。它是目前判斷網(wǎng)站訪問流量最常用的計算方式，也是反映一個網(wǎng)站受歡迎程度的重要指標(biāo)之一?；拘g(shù)語基本術(shù)語中文名：獨立訪客數(shù)

英文名：UV(UniqueVisits)

定義：指有不同用戶的數(shù)在單位時間內(nèi)訪問某一站點的數(shù)量英文名：Cookie

定義：電腦中記錄用戶在網(wǎng)絡(luò)中的行為的文件，一些站點使用COOKIES來鑒別站點的訪問者，當(dāng)用戶返回的時候提供更多的個性化的信息。用戶可以在瀏覽器中進行設(shè)置阻止COOKIE文件?；拘g(shù)語

中文名：瀏覽次數(shù)

英文名：PageView定義：即頁面瀏覽量，或點擊量.一個訪問者在24小時(0點到24點)內(nèi)到底看了你網(wǎng)站幾個頁面

算法：pv=頁面瀏覽量指標(biāo)運用：通過查看PV值能粗略反映網(wǎng)站的訪問流量示例：在一次訪問中,訪客訪問了joyinweb的首頁，并在首頁刷新2次，后通過首頁先后來到seo新聞首頁欄目并訪問了欄目下的5個頁面和seo技術(shù)欄目首頁，訪問了欄目下的10個頁面并在其中一個頁面刷新5次。最后離開網(wǎng)站。在這次訪問中，joyinweb的瀏覽量為25.(1+2+1+5+1+10+5)備注：同一個人瀏覽你網(wǎng)站同一個頁面，通過不斷刷新點100次也算作100次，

關(guān)于離開網(wǎng)站，具體在跳出率中有詳細(xì)解說?；拘g(shù)語中文名：唯一身份瀏覽量英文名：UniquePageView定

義：唯一身份瀏覽量表示在整個所選有效日期范圍內(nèi)不重復(fù)（僅計數(shù)一次）的頁面瀏覽量。唯一身份瀏覽量用Cookie確定

算

法：唯一瀏覽量=頁面瀏覽量（僅被記作一次）

指標(biāo)運用：通過查看Upv能比較真實的反映一個網(wǎng)站的瀏覽情況，剔除一些虛擬和刷新的瀏覽量.

備

注：唯一瀏覽量被記作不重復(fù)的瀏覽量.點擊查看備注示例基本術(shù)語中文名：獨立IP英文名：InternetProtocol定

義：指在一天之內(nèi)（00:00-24:00）訪問您的網(wǎng)站的獨立IP數(shù)。一天內(nèi)相同IP地址多次訪問網(wǎng)站只被計算1次。算

法：IP=網(wǎng)站獨立ip數(shù)指標(biāo)運用：通過查看ip數(shù)可以了解到不同物理地址對網(wǎng)站情況，示

例：比如一臺電腦的一次訪問中,哥哥打開joyinweb首頁，通過首頁進入論壇注冊了一個會員。弟弟一會兒也看了看，注冊了joyinweb論壇另一個會員。由于兄弟兩個使用的是相同的計算機，那么他們的ip是一樣的，微軟的官方計數(shù)器記錄到一個ip登陸的信息備

注：一個用戶，上網(wǎng)的時候頻繁掉線，拔號10次均打開了受統(tǒng)計網(wǎng)站，此時，獨立訪客僅計為1，而IP數(shù)則被計為10。簡單的說ip就是每臺主機的“身份證”。

基本術(shù)語

中文名：獨立訪客英文名：UniqueVisitor定

義：指在一天之內(nèi)（00:00-24:00）訪問您的網(wǎng)站的上網(wǎng)電腦數(shù)量（以cookie為依據(jù)）。一天內(nèi)同一電腦多次訪問網(wǎng)站只被計算1次。

算

法：獨立訪客=網(wǎng)站上網(wǎng)電腦數(shù)量

指標(biāo)運用：查看獨立訪客可以知道網(wǎng)站在一天內(nèi)上網(wǎng)的電腦數(shù)量。

備

注：使用不同瀏覽器訪問的重復(fù)訪客被算作兩個訪客.點擊查看備注示例基本術(shù)語中文名：新獨立訪客英文名：new

UniqueVisitor定

義：首次訪問網(wǎng)站的訪客數(shù)量算

法：新訪客=第一次訪問網(wǎng)站的獨立訪客數(shù)量指標(biāo)運用：通過查看新訪客可以了解網(wǎng)站在某段時間內(nèi)網(wǎng)站新增加的訪問量，也從另一方面反映了網(wǎng)站在某一時間段的網(wǎng)站粘性。點擊查看備注示例中文名：會話次數(shù)英文名：Visit定義：您的網(wǎng)站被訪問的次數(shù)算法：訪問次數(shù)=會話次數(shù)指標(biāo)運用：查看訪問次數(shù)可以了解網(wǎng)站對訪客的吸引力和黏著度.以及訪客訪對網(wǎng)站的關(guān)注度.以及訪客對網(wǎng)站訪問的頻繁度.備注：會話是指網(wǎng)絡(luò)瀏覽器和網(wǎng)站進行互動，關(guān)閉瀏覽器或者30分鐘或30分鐘以上處于非活動狀態(tài)，此次會話結(jié)束基本術(shù)語中文名：網(wǎng)站停留時間英文名：VisitLength定義：訪問時長就是訪客在某一時間范圍內(nèi)在網(wǎng)站上停留的時間算法：訪問時長=網(wǎng)站停留時間(所有網(wǎng)頁停留時間之和)指標(biāo)運用：查看訪問時長可以查看訪客在網(wǎng)站的停留時間，可以正面反映網(wǎng)站對訪客的吸引力和粘性。備注：訪問時間反映了訪客在網(wǎng)站各個頁面停留時間的總和?；拘g(shù)語中文名：無英文名：Intervisit定義：訪客在兩次訪問的間隔時間算法：前一次訪問的時間-后一次訪問的時間（針對網(wǎng)站）指標(biāo)運用：查看網(wǎng)站的訪問間隔可以了解訪客對網(wǎng)站的關(guān)注度和對網(wǎng)站訪問的周期規(guī)律.備注：訪問間隔的跟訪問次數(shù)是息息相關(guān)的.基本術(shù)語中文名：無英文名：RepeatVisitsRate定義：對網(wǎng)站進行了回訪的訪客占全部訪客的比例。算法：網(wǎng)站的回訪率=（對網(wǎng)站進行了回訪的訪客總數(shù)/訪客總數(shù)）×100%指標(biāo)運用：?用于揭示網(wǎng)站訪問者對網(wǎng)站的忠誠度。?衡量網(wǎng)站內(nèi)容對訪問者的吸引程度和網(wǎng)站的實用性，網(wǎng)站是否有令人感興趣的內(nèi)容使訪問者再次回到你的網(wǎng)站?；拘g(shù)語中文名：進入次數(shù)英文名：EnterTotal定義：某個頁面作為網(wǎng)站入口被訪問的次數(shù)指標(biāo)運用：?可以更全面的分析網(wǎng)站的訪問質(zhì)量，起輔助的作用。?細(xì)化區(qū)分具體的頁面的吸引程度。示例：

eg1.在一周內(nèi)A網(wǎng)站總共被訪問了1000次，網(wǎng)站入口頁面一共是10個，其中網(wǎng)站首頁被作為網(wǎng)站入口訪問的次數(shù)達(dá)到了800次，則A網(wǎng)站首頁的進入次數(shù)是800。備注：?只針對某個頁面，不針對整個網(wǎng)站。?統(tǒng)計的是作為網(wǎng)站入口的頁面。基本術(shù)語中文名：跳出次數(shù)英文名：JumpTotal定義：某個頁面作為網(wǎng)站入口而直接退出網(wǎng)站（沒有再訪問其它頁面）的次數(shù)指標(biāo)運用：?可以更全面的分析出網(wǎng)站質(zhì)量和頁面的吸引程度，起輔助的作用。示例：eg1.今天一天共有100人通過A網(wǎng)站的首頁訪問了A網(wǎng)站，其中有40人沒有再訪問網(wǎng)站的其他頁面即離開本站，則A網(wǎng)站首頁的跳出次數(shù)是40。eg1.今天一天共有200人訪問了A網(wǎng)站，其中有20人從網(wǎng)站首頁離開了網(wǎng)站，30人從游頻道離開了網(wǎng)站，50人從經(jīng)濟頻道離開了網(wǎng)站，則網(wǎng)站首頁的跳出次數(shù)是20。備注：?統(tǒng)計的是作為網(wǎng)站入口的頁面。?只針對某個頁面，不針對整個網(wǎng)站?；拘g(shù)語中文名：跳出率英文名：BounceRate定義：某個時間段內(nèi)，單頁訪問次數(shù)或訪問者從進入（目標(biāo)）頁離開網(wǎng)站的訪問次數(shù)百分比。即只瀏覽了一頁即離開網(wǎng)站的訪問次數(shù)占總訪問次數(shù)的比例。算法：?對于某頁面的跳出率算法：頁面跳出率=（從這個頁面進入網(wǎng)站沒有再點擊其他頁面即離開的次數(shù)/所有進入這個頁面的次數(shù)）×100%?對于整個網(wǎng)站的跳出率算法：網(wǎng)站跳出率=（只瀏覽一個頁面即離開的訪問次數(shù)/進入網(wǎng)站的總次數(shù)）×100%基本術(shù)語中文名：退出率英文名：ExitRate定義：某個時間段內(nèi)，離開網(wǎng)頁的次數(shù)占該網(wǎng)頁總瀏覽次數(shù)的比例。算法：?對于某個頁面的退出率：頁面退出率=（從本頁離開網(wǎng)站的次數(shù)/本頁的綜合瀏覽量）×100%?對于每一個網(wǎng)站入口的退出率：入口退出率=（從入口離開網(wǎng)站的次數(shù)/從入口進入網(wǎng)站的次數(shù)）×100%基本術(shù)語中文名：黏著度英文名：Adhesiondegree定義：黏著訪問量占網(wǎng)站總訪問量的比率。算法：?對于某個網(wǎng)站的黏著度：網(wǎng)站黏著度=（黏著訪問量/網(wǎng)站總訪問量）×100%指標(biāo)運用：?衡量一個網(wǎng)站是否具有投資價值和商業(yè)價值的重要依據(jù)。?可以判定一個網(wǎng)站的優(yōu)劣，網(wǎng)站粘度越高，越能體現(xiàn)網(wǎng)站價值。示例：eg1.今天一天A網(wǎng)站的訪問量是1000，其中在400次訪問中，瀏覽的頁面數(shù)量為兩頁或以上，則A網(wǎng)站的黏著度是（400/1000）×100%=40%。備注：?很少會出現(xiàn)黏著率為100%的情況。基本術(shù)語中文名：搜索引擎英文名：SearchEngine定義：是對互聯(lián)網(wǎng)上的信息資源進行搜集整理，然后供你查詢的系統(tǒng)，它包括信息搜集、信息整理和用戶查詢?nèi)糠?。指?biāo)運用：熟練利用搜索引擎，可以快速搜索到查詢內(nèi)容示例：常用的搜索引擎有百度、google、Yahoo、Bing、搜搜、搜狗、有道等基本術(shù)語中文名：搜索引擎優(yōu)化英文名：SearchEngineOptimization定義：針對各種搜索引擎的檢索特點，讓網(wǎng)站建設(shè)和網(wǎng)頁設(shè)計的基本要素適合搜索引擎的檢索原則（即搜索引擎友好），從而獲得搜索引擎收錄并在檢索結(jié)果中排名靠前。指標(biāo)運用：通過合理的搜索引擎優(yōu)化，可以提升網(wǎng)站在搜索引擎中的排名，提高網(wǎng)站流量，為網(wǎng)站帶來更多的潛在客戶。備注：搜索引擎優(yōu)化的著眼點不能只是考慮搜索引擎的排名如何，更重要的是要為用戶獲取信息和服務(wù)提供方便，搜索引擎優(yōu)化的最高目標(biāo)是為了用戶，而不是為了搜索引擎?；拘g(shù)語中文名：Alexa排名定義：Alexa網(wǎng)站世界排名用來評價某一網(wǎng)站訪問量的一個指標(biāo)，提供了包括綜合排名、到訪量排名、頁面訪問量排名等多個評價指標(biāo)信息。網(wǎng)站的世界排名，主要分兩種：綜合排名和分類排名。綜合排名也叫絕對排名，即特定的一個網(wǎng)站在所有網(wǎng)站中的名次。算法：Alexa每三個月公布一次新的網(wǎng)站綜合排名。此排名的依據(jù)是用戶鏈接數(shù)（UsersReach）和頁面瀏覽數(shù)（PageViews）三個月累積的幾何平均值。指標(biāo)運用：用來評價某一網(wǎng)站訪問量的一個指標(biāo)備注：Alexa排名是根據(jù)對用戶下載并安裝了AlexaToolsBar嵌入到IE、FireFox等瀏覽器，從而監(jiān)控其訪問的網(wǎng)站數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計的，因此，其排名數(shù)據(jù)并不具有絕對的權(quán)威性。對于中文網(wǎng)站的排名，目前只發(fā)布排在前100名的網(wǎng)站名單?；拘g(shù)語中文名：網(wǎng)頁級別英文名：PageRank（PR）定義：PageRank簡稱PR值，是google搜索排名算法中的一個組成部分，是Google用來標(biāo)識網(wǎng)頁的等級/重要性的一種方法，同時這個PR值又會影響網(wǎng)站在google中的搜索排名。算法：PR的基本思想是：讓鏈接投票，每個到頁面的鏈接都是對該頁面的一次投票，被鏈接的越多，就意味著被其他網(wǎng)站投票越多。當(dāng)然實際的算法要比這復(fù)雜的多。指標(biāo)運用：衡量一個網(wǎng)站的重要標(biāo)準(zhǔn)，級別從1到10級，10級為滿分，PR值越高說明該網(wǎng)站的權(quán)重越高，在搜索排名中的地位越重要。示例：如的PR=10，說明這個網(wǎng)站級別很高，很重要。備注：一般PR值達(dá)到4，就算是一個不錯的網(wǎng)站了；大多數(shù)新站PR=0，也都是正常的。PR值一般每年更新四次，所以當(dāng)前看到的網(wǎng)站PR值是三個月前的?；拘g(shù)語中文名：網(wǎng)頁評級英文名：SogouRank定義：是搜狗衡量網(wǎng)頁重要性的指標(biāo)，不僅考察了網(wǎng)頁之間鏈接關(guān)系，同時考察了鏈接質(zhì)量、鏈接之間的相關(guān)性等特性，是機器根據(jù)SogouRank算法自動計算出來的，值從0至100不等。網(wǎng)頁評級越高，該網(wǎng)頁在搜索中越容易被檢索到。指標(biāo)運用：可以看出網(wǎng)站在搜狗中的評級備注：查詢方法link:域名基本術(shù)語中文名：搜索引擎收錄定義：是指網(wǎng)站的網(wǎng)頁被搜索引擎抓取并記錄到自己的網(wǎng)頁數(shù)據(jù)庫，這些記錄將有機會出現(xiàn)在相關(guān)的搜索結(jié)果中。指標(biāo)運用：是衡量一個網(wǎng)站的重要指標(biāo)，也是googlePR值的一個影響因素。一般采用site:域名的方法來查詢網(wǎng)站被指定搜索引擎收錄的數(shù)量，數(shù)量越多，說明網(wǎng)站越受歡迎。備注：收錄量查詢方法site:域名基本術(shù)語中文名：收錄時間定義：是指網(wǎng)頁被搜索引擎搜索并存檔的時間。當(dāng)搜索引擎放出蜘蛛抓取一個新的網(wǎng)頁時，會給該網(wǎng)頁建立網(wǎng)頁快照并給予一個收錄時間，通常說的快照時間是指網(wǎng)頁最近一次被收錄的時間。算法：當(dāng)搜索引擎抓取一個新的網(wǎng)頁時，會給給予網(wǎng)頁一個收錄時間指標(biāo)運用：收錄時間可以反映出搜索引擎蜘蛛在網(wǎng)站的活躍程度，權(quán)重越高的網(wǎng)站，收錄時間越快?；拘g(shù)語中文名：網(wǎng)頁緩存英文名：WebCache定義：搜索引擎在收錄網(wǎng)頁時，對網(wǎng)頁進行備份，存在自己的服務(wù)器緩存里，可以說是網(wǎng)頁的復(fù)制品。由于網(wǎng)頁快照是存儲在搜索引擎服務(wù)器中，所以查看網(wǎng)頁快照的速度往往比直接訪問網(wǎng)頁要快。指標(biāo)運用：網(wǎng)頁快照中，搜索的關(guān)鍵詞用亮色顯示，用戶可以點擊呈現(xiàn)亮色的關(guān)鍵詞直接找到關(guān)鍵詞出現(xiàn)位置，便于快速找到所需信息，提高搜索效率。當(dāng)搜索的網(wǎng)頁被刪除或連接失效時，可以使用網(wǎng)頁快照來查看這個網(wǎng)頁，起到“救急作用”。示例：谷歌的“網(wǎng)頁快照”，百度的“百度快照”基本術(shù)語中文名：反向鏈接，導(dǎo)入鏈接英文名：externallinksr定義：是指其他網(wǎng)站鏈接到你網(wǎng)站的鏈接指標(biāo)運用：外部鏈接的作用主要體現(xiàn)在搜索引擎優(yōu)化上。大部分搜索引擎都非常重視網(wǎng)站的外部鏈接，把它看作是對該網(wǎng)站的一個投票，投票越多，票的權(quán)重越大，就說明這個網(wǎng)站的權(quán)重越大。示例：比如友情鏈接、引用鏈接、論壇的一些鏈接等備注：目前查詢外部鏈接較為準(zhǔn)確的是Yahoo站長工具和谷歌的網(wǎng)站管理工具。雅虎站長工具：谷歌網(wǎng)站管理：基本術(shù)語中文名：搜索流量英文名：SearchTraffice定義：從搜索引擎到達(dá)你網(wǎng)站的那部分流量算法：來自搜索引擎的訪問次數(shù)搜索流量百分比=來自搜索引擎的訪問次數(shù)/網(wǎng)站總訪問次數(shù)指標(biāo)運用：搜索流量是網(wǎng)站流量的重要部分，搜索流量占總流量的百分比可以看出網(wǎng)站的搜索熱度及來源分布。備注：搜索流量事實上是推薦網(wǎng)站流量的一部分，因為這部分比較特殊，所以把它單獨列舉出來。它的統(tǒng)計依賴于系統(tǒng)對搜索引擎的統(tǒng)計，目前全世界的搜索引擎有很多，系統(tǒng)統(tǒng)計出的搜索引擎越多，那么搜索引擎流量劃分就越細(xì)?；拘g(shù)語中文名：付費搜索流量英文名：PaidSearchTraffice定義：通過搜索引擎付費鏈接到達(dá)你網(wǎng)站的流量算法：流量來源是那些付費鏈接指標(biāo)運用：一定程度上可以檢測付費推廣的效果示例：比如某網(wǎng)站百度上做了推廣，那么訪客在搜索結(jié)果中點擊了這個推廣鏈接到達(dá)網(wǎng)站并產(chǎn)生流量，那么這部分流量就是付費搜索流量。備注：目前產(chǎn)生付費搜索流量的主要方式有競價排名、付費鏈接等?；拘g(shù)語中文名：非付費搜索流量英文名：Non-paidSearchTraffice定義：通過搜索引擎自然搜索到達(dá)你網(wǎng)站的流量算法：總搜索流量—付費搜索流量指標(biāo)運用：這部分流量來源于自然搜索，從一定程度上可以反映出網(wǎng)站的受歡迎程度或者搜索排名。示例：比如某網(wǎng)站某天的搜索流量為5000，其中來自付費鏈接產(chǎn)生的流量是3000，那么非付費搜索流量就為2000?；拘g(shù)語中文名：搜索關(guān)鍵字英文名：SearchKeywords定義：訪客通過在搜索引擎中輸入查詢內(nèi)容并到達(dá)你網(wǎng)站，這個查詢內(nèi)容就稱之為搜索關(guān)鍵字。關(guān)鍵字搜索是互聯(lián)網(wǎng)上文字搜索的最常見形式指標(biāo)運用：搜索關(guān)鍵字為你展示訪客通過搜索什么內(nèi)容找到你網(wǎng)站，分析搜索關(guān)鍵字可以幫助你更好的設(shè)定長尾關(guān)鍵字，建設(shè)網(wǎng)站內(nèi)容。示例：比如我在百度中輸入“網(wǎng)站如何優(yōu)化”，在搜索結(jié)果中找到了我們的網(wǎng)站并點擊進入，那么“網(wǎng)站如何優(yōu)化”就稱之為這個網(wǎng)站的搜索關(guān)鍵字?；拘g(shù)語中文名：目標(biāo)到達(dá)價值英文名：Goalvalue定義：每達(dá)到一次目標(biāo)能帶來的經(jīng)濟價值或可用金額來衡量的價值。算法：直接設(shè)定。指標(biāo)運用：為目標(biāo)設(shè)置價值后，通過查看目標(biāo)價值總和可直觀體現(xiàn)網(wǎng)站目標(biāo)達(dá)成總的情況。如果設(shè)定的目標(biāo)價值足夠精確，還能直接統(tǒng)計出網(wǎng)站的經(jīng)濟效益。示例：如某網(wǎng)站有注冊會員、銷售商品、宣導(dǎo)某新產(chǎn)品等各種類型的多個目標(biāo)，而各類目標(biāo)對的貢獻(xiàn)值是大不相同的，僅從總目標(biāo)轉(zhuǎn)化次數(shù)上不能看出網(wǎng)站帶來的價值，而為各類目標(biāo)設(shè)置相應(yīng)的目標(biāo)價值后，就可通過統(tǒng)計出的總目標(biāo)價值簡單明了地體現(xiàn)出網(wǎng)站帶來的總價值，可以不用再看一個個不同目標(biāo)的數(shù)據(jù)?；拘g(shù)語中文名：目標(biāo)轉(zhuǎn)化次數(shù)、目標(biāo)到達(dá)次數(shù)英文名：Conversion定義：根據(jù)預(yù)先設(shè)定的目標(biāo)，當(dāng)訪客訪問指定的網(wǎng)頁或在網(wǎng)站停留時間達(dá)到指定數(shù)值、或瀏覽的網(wǎng)頁數(shù)量達(dá)到指定數(shù)值，則認(rèn)為該次訪問完成一次目標(biāo)轉(zhuǎn)化。算法：完成目標(biāo)轉(zhuǎn)化的次數(shù)訪問次數(shù)相關(guān)，一次訪問內(nèi)對同一目標(biāo)最多能完成一次轉(zhuǎn)化。指標(biāo)運用：通過統(tǒng)計一定時間范圍內(nèi)的目標(biāo)達(dá)到次數(shù)可看出該段時間內(nèi)的網(wǎng)站成果。如某網(wǎng)站最近正在推介某個產(chǎn)品，通過設(shè)定該產(chǎn)品的詳細(xì)介紹頁面為目標(biāo)，統(tǒng)計該目標(biāo)的轉(zhuǎn)化次數(shù)即可了解產(chǎn)品推介達(dá)到的效果。示例：如設(shè)定訪客在網(wǎng)站的停留時間達(dá)到120秒為目標(biāo)，某天共有100次訪問，其中20次在120秒以上，80次在120秒以下，則當(dāng)天的轉(zhuǎn)化次為20?；拘g(shù)語中文名：目標(biāo)到達(dá)率英文名：Conversionrate定義：訪客對網(wǎng)站的訪問達(dá)成轉(zhuǎn)換目標(biāo)的百分比。算法：完成目標(biāo)轉(zhuǎn)化的次數(shù)÷網(wǎng)站總的訪問次數(shù)（概念參看前面相關(guān)章節(jié)中的解釋）的比率。指標(biāo)運用：對網(wǎng)站的主要目標(biāo)或重點目標(biāo)，通過查看目標(biāo)轉(zhuǎn)化率數(shù)據(jù)可以了解網(wǎng)站將訪客導(dǎo)向到目標(biāo)的成功率。如某網(wǎng)站現(xiàn)階段的主要目標(biāo)是吸引用戶注冊，將會員注冊成功的頁面作為目標(biāo)頁面，可通過查看該目標(biāo)的轉(zhuǎn)化率了解網(wǎng)站吸引會員的成功率示例：如設(shè)定訪客在網(wǎng)站的停留時間達(dá)到120秒為目標(biāo)，某天共有100次訪問，其中20次在120秒以上，80次在120秒以下，則當(dāng)天的轉(zhuǎn)化率為20%?；拘g(shù)語中文名：目標(biāo)導(dǎo)向頁面英文名：Goalfunnel定義：在統(tǒng)計設(shè)置中設(shè)定的到達(dá)目標(biāo)頁面需要或可能會經(jīng)過的頁面。指標(biāo)運用：通過設(shè)置目標(biāo)途徑（或目標(biāo)導(dǎo)向頁面），可通過統(tǒng)計相應(yīng)的目標(biāo)途徑中止率、目標(biāo)途徑轉(zhuǎn)化率來衡量為目標(biāo)頁面而設(shè)的前導(dǎo)頁面對目標(biāo)頁面的導(dǎo)向作用。示例：如某網(wǎng)站現(xiàn)階段的主要目標(biāo)是吸引用戶注冊，將會員注冊成功的頁面作為目標(biāo)頁面，相應(yīng)地可將吸引會員注冊的宣傳頁面、會員制度介紹頁面等等作為目標(biāo)的途徑頁面。基本術(shù)語中文名：人均瀏覽量定義：每個訪客的綜合瀏覽量平均值。算法：總的綜合瀏覽量÷獨立訪客數(shù)量。指標(biāo)運用：人均瀏覽量可體現(xiàn)網(wǎng)站內(nèi)容對訪客的吸引程度；查看、比較不同時間范圍、群體的人均瀏覽量可分析訪客的一些訪問規(guī)律，為網(wǎng)站營銷提供參考。中文名：人均訪問次數(shù)定義：每個訪客在某段時間范圍內(nèi)到達(dá)網(wǎng)站的次數(shù)。算法：時間范圍內(nèi)總的訪問次數(shù)÷獨立訪客數(shù)。指標(biāo)運用：人均瀏覽量可體現(xiàn)訪客訪問網(wǎng)站的頻度?；拘g(shù)語中文名：人均停留時間定義：每個訪客在網(wǎng)站停留時間的平均值。算法：總的訪問時長÷獨立訪客數(shù)。指標(biāo)運用：人均訪問時長可從一個側(cè)面反映網(wǎng)站對訪客的黏度?；拘g(shù)語中文名：平均停留時間英文名：Meanresidencetime定義：每次訪問在網(wǎng)站停留時間的平均值算法：訪客的平均停留時間=總訪問時長/總訪問次數(shù)網(wǎng)頁的平均停留時間=網(wǎng)頁停留時間/網(wǎng)頁的總訪問次數(shù)指標(biāo)運用：查看平均停留時間可以查看某一網(wǎng)頁對訪客的吸引力，也平均時間也可從一個側(cè)面反映網(wǎng)站的黏度備注：頁面的停留時間和訪客的停留時間的差異性和算法。基本術(shù)語點擊查看備注示例中文名：平均瀏覽頁數(shù)英文名：averageAccessPages定義：訪問者在一次對話中查看網(wǎng)站的平均頁數(shù)。算法：平均訪問頁數(shù)=總訪問頁數(shù)/總訪問次數(shù)指標(biāo)運用：查看網(wǎng)站的平均瀏覽次數(shù)可以了解到網(wǎng)站各個頁面對訪客的吸引力。示例：訪客Tim訪問了joyinweb的首頁，并在首頁刷新2次，并在首頁停留2分鐘，后通過首頁先后來到seo新聞首頁欄目停留1分鐘，接下來訪問了欄目下的5個頁面各個頁面均停留2分鐘。最后離開網(wǎng)站。訪客Tim早上10點通過鏈接來到了seo教程欄目首頁，在欄目首頁停留1分鐘，瀏覽5個頁面并分別在每個頁面停留1分鐘后離開網(wǎng)站。(假設(shè)joyinweb當(dāng)日無其它訪問的情況下)那網(wǎng)站的平均停留頁數(shù)是7.5(15/2)備注：平均訪問次數(shù)是是測量一個網(wǎng)站粘性的重要指標(biāo)?；拘g(shù)語目錄一、基本術(shù)語二、計費模式三、創(chuàng)意和廣告位四、定向功能五、現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)廣告的種類計費模式英文名：CPD(CostperDay)

中文名：按天數(shù)計費定義：中國的門戶網(wǎng)站普遍還是采用CPDCPD也同樣屬于Sponsorship的一種。

例:搜狐banner英文名：CPM(CostperThousandImpressions)

中文名：按千次印象數(shù)計費

定義：每1000個印象數(shù)的費用，即按廣告投放次數(shù)收費。目前國際上每個CPM收費從$1到$80不等。

CPM是最常用的網(wǎng)絡(luò)廣告定價模式之一。例：易傳媒廣告計費模式英文名：CPC(CostperClick)

中文名：按點擊計費定義：

根據(jù)廣告被點擊的次數(shù)收費。關(guān)鍵詞廣告一般采用這種定價模式例：天能蓄電池計費模式英文名：CPA(CostperAction)中文名：按行動計費定義：對于用戶行動有特別的定義，包括形成一次交易、獲得一個注冊用戶、或者對網(wǎng)絡(luò)廣告的一次點擊等。下續(xù)案例計費模式例：我愛酷項目計費模式英文名：CPS(CostperSale)中文名：按銷售額計費定義：

根據(jù)網(wǎng)絡(luò)廣告所產(chǎn)生的直接銷售數(shù)量而付費的一種定價模式可以是按銷售額分成。例：億起發(fā)、淘寶客皆是以交易成功收取費用。目錄一、基本術(shù)語二、計費模式三、創(chuàng)意和廣告位四、定向功能五、現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)廣告的種類創(chuàng)意和廣告位英文名：Banner

中文名：橫幅

定義：橫向的廣告位，常見468*60像素如右圖所示：創(chuàng)意和廣告位英文名：Button

中文名：按鈕

定義：小一些的廣告位，常見120*60像素

如右圖所示：創(chuàng)意和廣告位英文名：Skyscraper

中文名：摩天大樓定義：縱向的廣告位如右圖所示：創(chuàng)意和廣告位英文名：RichMedia

中文名：富媒體

定義：Richmedia并不是一種具體的媒體形式，而是指具有動畫、聲音、視頻和/或交互性的信息傳播方法，包含下列常見的形式之一或者幾種的組合：流媒體、聲音、Flash、以及Java、Javascript、DHTML等程序設(shè)計語言。富媒體可應(yīng)用于各種網(wǎng)絡(luò)服務(wù)中，如網(wǎng)站設(shè)計、電子郵件、BANNER、BUTTON、彈出式廣告、插播式廣告等。

例：網(wǎng)美公司案例UTC，詳情點擊：

創(chuàng)意和廣告位英文名：Pop-up

中文名：彈出窗口廣告

定義：在已經(jīng)顯示內(nèi)容的網(wǎng)頁上出現(xiàn)的具有獨立廣告內(nèi)容的窗口。在內(nèi)容頁面加載同時再打開一個新窗口顯示創(chuàng)意，并把該廣告創(chuàng)意設(shè)為活動窗口，所以創(chuàng)意所在窗口在內(nèi)容頁面上面。

創(chuàng)意和廣告位英文名：Pop-under

中文名：隱藏式彈出廣告

定義：形式與一般的彈出式廣告相同，不同之處在于這種廣告看上去是隱藏在網(wǎng)頁內(nèi)容下面。在內(nèi)容頁面加載同時再打開一個新窗口顯示創(chuàng)意，但是內(nèi)容窗口仍然是活動窗口，所以創(chuàng)意所在窗口在內(nèi)容頁面下面。備注：此類廣告在剛打開網(wǎng)頁時并不會立即彈出廣告，只有當(dāng)關(guān)閉網(wǎng)頁窗口，或者對窗口進行操作如移動、改變窗口持錯、最小化時，廣告窗口才彈出來。創(chuàng)意和廣告位英文名：FloatingAd

中文名：浮層廣告定義：廣告以透明層的形式在網(wǎng)頁的一定范圍內(nèi)展示常見的對聯(lián)、浮標(biāo)、瘋狂廣告、撕頁都屬于該范疇對聯(lián)浮標(biāo)創(chuàng)意和廣告位

瘋狂廣告創(chuàng)意和廣告位撕頁創(chuàng)意和廣告位英文名：Expandable

中文名：可擴展廣告

定義：通過點擊，鼠標(biāo)滾動或者自動運行的方式來承載浮層廣告，效果像是原來的固定。廣告位擴展了一樣

創(chuàng)意和廣告位英文名：Wallpaper

中文名：背景廣告定義：將整個頁面的背景完全替換為廣告內(nèi)容

創(chuàng)意和廣告位

英文名：Transitional

中文名：過渡頁廣告定義：也稱為插播式廣告，與Interstitial意義相近英文名：Transitional

中文名：空隙頁廣告定義：空隙頁面是一個在訪問者和網(wǎng)站間內(nèi)容正常遞送之中插入的頁面。空隙頁面被遞送給訪問者，但實際上并沒有被訪問者明確請求過舉例來說，許多個人網(wǎng)站都會在首頁前面放一個標(biāo)題頁面，上面有網(wǎng)站的名字（例如某某俱樂部之類）下面再放上一個『進入本站』的鏈接（有的是幾個鏡像的選擇）當(dāng)然許多網(wǎng)站還順便在這個頁面上放上幾條廣告。一般把這類頁面稱為過渡頁?！諸ransitionalVSPop–Up彈出式窗口是在打開正常頁面的同時新開一個小窗口顯示相關(guān)內(nèi)容，而過渡頁的內(nèi)容則是在當(dāng)前窗口內(nèi)顯示的。

創(chuàng)意和廣告位創(chuàng)意和廣告位英文名：FirstView

中文名：第一屏

定義：它是我們訪問一個頁面時，所看到的第一屏.這是投放廣告的最佳位置，所以，我們的廣告位一般都設(shè)在這個位置。英文名：RoadBlock

中文名：獨占式廣告

定義：同一頁面的所有廣告位組合在一起賣給廣告主，創(chuàng)意往往采用一個主題，甚至廣告位之間還有聯(lián)系互動。

創(chuàng)意和廣告位目錄一、基本術(shù)語二、計費模式三、創(chuàng)意和廣告位四、定向功能五、現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)廣告的種類定向功能英文名：DayParting

中文名：時間定向

定義：將廣告投放定向為一周中的某一天或某些天,或一天中的某一時段素美容護膚產(chǎn)品廣告產(chǎn)品目標(biāo)用戶廣告投放時間21:00–23:00定向功能英文名：Geo-targeting

中文名：地域定向定義：根據(jù)用戶所在的地區(qū)來定向投放廣告定向功能英文名：DemographicTargeting

中文名：基本數(shù)據(jù)定向定義：根據(jù)男女、年齡、老少等人口數(shù)據(jù)投放廣告定向功能英文名：Behaviortargeting

中文名：行為定向定義：根據(jù)人最近或長期的品類關(guān)注或者說是生活態(tài)度來定向28歲，記者數(shù)碼3C愛好者近期在查看房產(chǎn)28歲，職業(yè)女性喜愛服飾購物30歲，自由職業(yè)者愛好體育運動近期在查看運動型汽車23歲，模特關(guān)注美容、化妝品定向功能英文名：Re-Targeting

中文名：回頭客定向定義：把特定廣告只投放給到過廣告主頁面的用戶，吸引他再次回到廣告主的網(wǎng)站。網(wǎng)美廣告網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品/打折的廣告打折/優(yōu)惠券的廣告促銷/打折的廣告重復(fù)投放廣告瀏覽過網(wǎng)站首頁合作網(wǎng)站成功注冊進過購物車購買過產(chǎn)品離開網(wǎng)站離開網(wǎng)站離開網(wǎng)站離開網(wǎng)站返回網(wǎng)站返回網(wǎng)站返回網(wǎng)站返回網(wǎng)站定向功能英文名：ContextualTargeting

中文名：關(guān)鍵字定向定義：通常意義上指通過分析頁面內(nèi)容來獲取關(guān)鍵字，從而每次播放的都是和該關(guān)鍵字相關(guān)的廣告。（Google、Baidu、窄告）

定向功能關(guān)鍵字定向?qū)崿F(xiàn)原理受眾訪問頁面頁面自動分析文字內(nèi)容發(fā)現(xiàn)匹配的關(guān)鍵字呈現(xiàn)相對應(yīng)的廣告目錄一、基本術(shù)語二、計費模式三、創(chuàng)意和廣告位四、定向功能五、現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)廣告的種類現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)廣告的種類圖形廣告1、定義：圖形廣告在網(wǎng)絡(luò)中指的是大量以正面圖片、FLASH、介紹性專題出現(xiàn)的廣告形式。2、分類按所依托技術(shù)分類：①以矢量為基礎(chǔ)的技術(shù)②以編程為基礎(chǔ)的技術(shù)③以流媒體為基礎(chǔ)的技術(shù)：如Realplayer\WMP\QuickTime。

按展現(xiàn)形式分類：彈窗廣告、圖片點擊、顯示廣告、注冊廣告其他分類形式：視頻類廣告、擴展類廣告、浮層類廣告，其他形式（如：地址欄、網(wǎng)頁背景廣告、微型站點、插播廣告、鼠標(biāo)指針廣告）3、圖形廣告的特征：容量大、表現(xiàn)力豐富、智能技術(shù)、互動性、追蹤用戶行為4、經(jīng)典案例：西博會現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)廣告的種類搜索引擎1、定義：所謂搜索引擎廣告，往往與搜索引擎營銷同意，即（SearchEngineMarketing，SEM），就是根據(jù)用戶使用搜索引擎的方式，利用用戶檢索信息的機會盡可能將營銷