自貿(mào)通淺析網(wǎng)絡(luò)廣告的十字路口自貿(mào)通淺析網(wǎng)絡(luò)廣告的十字路口（一）廣告主的調(diào)整

從政界新聞到媒體財報，從廣告主的推廣預(yù)算到中國經(jīng)濟(jì)的增長預(yù)測，從股市到央視，各個方面的利好都表現(xiàn)了全球經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)復(fù)蘇的跡象，雖然還需要時間進(jìn)一步確認(rèn)，但這個經(jīng)濟(jì)的“十字路口”卻將所有的不確定重壓下來，眾多的廣告主怎么看這個曾經(jīng)在危機(jī)時刻“不得不”選擇的媒體“互聯(lián)網(wǎng)”，互聯(lián)網(wǎng)廣告會怎樣，廣告代理公司應(yīng)該如何應(yīng)對？

2010年中央電視臺含金量最高的廣告產(chǎn)品將于今年11月18日通過招標(biāo)競價方式進(jìn)行銷售。而早于9月16日央視即啟動了首場發(fā)布會在北京召開。來自中央電視臺、企業(yè)、廣告公司等代表約1000人參加了會議。白巖松、王小丫、康輝、張斌、朱迅五大當(dāng)家主持首次聯(lián)手亮相。2007年央視廣告總收入為110億人民幣；2008年廣告收入為161億人民幣；2009年央視黃金資源廣告招標(biāo)額就達(dá)92.5627億，逆勢上升12億。上和整體網(wǎng)絡(luò)廣告的投放費(fèi)用保持一樣的增長狀態(tài)，而電子商務(wù)競價排名中小企業(yè)的投放情況，是一個爆炸性的投放，搜索引擎在中國網(wǎng)絡(luò)廣告的占比不斷地增加，在08年達(dá)到了30%的比例。

網(wǎng)絡(luò)廣告投放增長的原因？

從各方數(shù)據(jù)綜合來看，包括兩條，一個是來自于廣告主數(shù)量的驅(qū)動，另外一個是來自于單個廣告主的貢獻(xiàn)。

廣告主對網(wǎng)絡(luò)廣告的認(rèn)知有了哪些變化？

廣告主對網(wǎng)絡(luò)廣告的要求，主要以協(xié)同銷售為主，對廣告效率的要求尤為看重，廣告主選擇網(wǎng)絡(luò)廣告投放的原因，是可實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)，大概是45%。

此外的要求還包括：

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可以跟網(wǎng)民或者是消費(fèi)者進(jìn)行互動、溝通，

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增加目前關(guān)注廣告主的網(wǎng)民規(guī)模，

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增大網(wǎng)絡(luò)廣告投放的范圍

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網(wǎng)絡(luò)廣告營銷的精準(zhǔn)性，

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中小企業(yè)，主要是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的銷售。這跟傳統(tǒng)的品牌公司有很大差別，而大公司在品牌塑造還有很強(qiáng)的需求。

互聯(lián)網(wǎng)本身能夠覆蓋從傳播到銷售的企業(yè)市場行為的全過程因此廣告主對網(wǎng)絡(luò)廣告可實(shí)現(xiàn)的效果要多于任何其他媒體，但也正因如此，廣告主更加關(guān)注的是網(wǎng)絡(luò)廣告效果的評估。

廣告主對網(wǎng)絡(luò)廣告效果的新要求，包括：

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在整個的營銷過程中，越來越注重如何節(jié)省費(fèi)用和提高營銷效果。

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單純的品牌推送廣告已經(jīng)被摒棄，發(fā)展到現(xiàn)在的促銷廣告結(jié)合在一起。

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對于網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估的指標(biāo)，逐漸從廣告的曝光和所覆蓋的用戶量，

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實(shí)現(xiàn)電話的咨詢，

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實(shí)現(xiàn)官網(wǎng)活動站的注冊量，

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以及購