自考現(xiàn)代媒體總論大綱緒論考核要求：一、媒介、媒體的概念界定1. 識記：媒介與媒體。媒介構(gòu)成要素。識記：媒介構(gòu)成要素：物質(zhì)實體；符號；信息。領(lǐng)會：媒介構(gòu)成三要素的關(guān)系。傳播媒介的基本性能：實體性；中介性；負載性；還原性和擴散性。識記：傳播媒介的基本性能是實體性、中介性、負載性、還原性和擴散性。領(lǐng)會：傳播媒介的基本性能的表現(xiàn)。媒體的基本類別：書寫媒體；印刷媒體；電子媒體；互動媒體。識記：書寫媒體；印刷媒體；電子媒體；互動媒體。媒介的基本功能：個體功能、組織功能和社會功能。識記：媒介的個體功能、組織功能和社會功能。三個前提；電影的發(fā)明過程；電影的特點；錄音設備的發(fā)明與改進；唱片產(chǎn)生的特點；有線電報與無線電報產(chǎn)生的社會條件；控制革命；廣播的發(fā)展與管理；電視的發(fā)明；有線電視的產(chǎn)生；衛(wèi)星電視的產(chǎn)生。識記：書寫效率的提高與紙張成本的降低；現(xiàn)代報紙的產(chǎn)生；現(xiàn)代報紙的特點；雜志的產(chǎn)生。電影發(fā)明的三個前提；電影的發(fā)明過程；錄音設備的發(fā)明與改進；唱片產(chǎn)生的特點；有線電報與無線電報產(chǎn)生的社會條件；廣播的發(fā)展與管理；電視的發(fā)明；有線電視的產(chǎn)生；衛(wèi)星電視的產(chǎn)生。領(lǐng)會：印刷書籍的特點；雜志的特點；電影的特點；控制革命。三、計算機的發(fā)明；互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生與發(fā)展；中國互聯(lián)網(wǎng)的歷史；移動通信的產(chǎn)生；中國移動通信的歷史；互動媒體的傳播特點；多媒體；媒介功能融合。1. 識記：計算機的發(fā)明；互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)生與發(fā)展；中國互聯(lián)網(wǎng)的歷史；移動通信的產(chǎn)生；中國移動通信的歷史。2. 領(lǐng)會：互動媒體的傳播特點；多媒體；媒介功能融合。四、媒介形態(tài)變化；媒介形態(tài)變化的六原則；媒介形態(tài)變化中的四要素；媒介演進的模型；麥克盧漢的媒介理論。1. 識記：媒介形態(tài)變化。2. 領(lǐng)會：媒介形態(tài)變化的六原則；麥克盧漢的媒介理論。3. 運用：媒介形態(tài)變化中的四要素；媒介演進的模型。第二章 報紙考核要求：一、報紙簡史：了解中外報紙的發(fā)展史。識記：報紙發(fā)展簡史及其傳播特點。領(lǐng)會：報業(yè)集團化的歷史、現(xiàn)狀及展望。報紙發(fā)展的趨勢。運用：中外報紙發(fā)展的異同。二、報紙與其他媒體不同的傳播特點。1. 識記：報紙的主要特點。報紙的傳播劣勢。2. 領(lǐng)會：報刊特有的傳播特點給受眾帶來的影響。3. 運用：如何讓報紙“揚長避短”，從而使其在媒體多樣化的信息環(huán)境中獨樹一幟。三、報紙的運行方式。在報紙的業(yè)務工作流程方面，報紙的內(nèi)容制作有四種傳統(tǒng)的基本業(yè)務。而在報紙的發(fā)展中，它們力爭做大做強。1. 識記：報紙的運行方式中，新舊采編體制。報紙的業(yè)務工作流程。2. 領(lǐng)會：報業(yè)集團化的歷史、現(xiàn)狀及展望。報紙發(fā)展的趨勢。3 運用：中外報紙發(fā)展的異同。四、報紙的印刷與發(fā)行。1. 識記：印刷與發(fā)行的重要性。印刷質(zhì)量要求。2. 領(lǐng)會：技術(shù)進步對報紙印刷的影響。媒體競爭對報紙發(fā)行的壓力。3. 運用：報紙發(fā)行的創(chuàng)新。第三章 廣播考核要求：一、廣播定義；廣播的誕生；我國廣播電臺的出現(xiàn)；我國廣播發(fā)展的大致過程；廣播的發(fā)展現(xiàn)狀；我國廣播媒介的專業(yè)化改革。識記：廣播的誕生；我國廣播電臺的出現(xiàn)。領(lǐng)會：我國廣播發(fā)展的大致過程；廣播的發(fā)展現(xiàn)狀。我國廣播媒介的專業(yè)化改革。二、聲音符號系統(tǒng)；語言；音響；音樂；聲音符號的傳播特性；廣播傳播符號上的比較優(yōu)勢與劣勢；廣播傳播內(nèi)容上的比較優(yōu)勢與劣勢；廣播傳播形式上的比較優(yōu)勢與劣勢。1. 識記：聲音符號系統(tǒng)；語言；音響；音樂。2. 領(lǐng)會：廣播傳播符號上的比較優(yōu)勢與劣勢；廣播傳播范圍和傳播空間上的比較優(yōu)勢與劣勢；廣播傳播內(nèi)容上的比較優(yōu)勢與劣勢；廣播傳播形式上的比較優(yōu)勢與劣勢。三、商業(yè)性廣播電臺；國有型廣播電臺；公共事業(yè)型廣播電臺；廣播節(jié)目的制作過程；線形編輯；非線性編輯；直播；錄播；轉(zhuǎn)播；中短波調(diào)幅廣播；調(diào)頻廣播；衛(wèi)星廣播；廣播電臺的機構(gòu)設置；廣播電臺的管理體制。1. 識記：商業(yè)性廣播電臺；國有型廣播電臺；公共事業(yè)型廣播電臺；中短波調(diào)幅廣播；調(diào)頻廣播；衛(wèi)星廣播。2. 領(lǐng)會：廣播節(jié)目的制作過程；線形編輯；非線性編輯；直播；錄播；轉(zhuǎn)播；廣播電臺的機構(gòu)設置；廣播電臺的管理體制。四、系統(tǒng)的概念；節(jié)目的概念；節(jié)目系統(tǒng)的概念；順時性系統(tǒng)；歷時性系統(tǒng)；共時性系統(tǒng)；新聞類節(jié)目；社教類節(jié)目；文藝類節(jié)目；服務類節(jié)目；個體節(jié)目；板塊節(jié)目；節(jié)目系統(tǒng)的構(gòu)建；節(jié)目系統(tǒng)的構(gòu)建原則。1. 識記：系統(tǒng)的概念；節(jié)目的概念；節(jié)目系統(tǒng)的概念。2. 領(lǐng)會：順時性系統(tǒng)；歷時性系統(tǒng)；共時性系統(tǒng)；新聞類節(jié)目；社教類節(jié)目；文藝類節(jié)目；服務類節(jié)目；個體節(jié)目；板塊節(jié)目。3. 運用：節(jié)目系統(tǒng)的構(gòu)建；節(jié)目系統(tǒng)的構(gòu)建原則。第四章 電視考核要求：一、電視的定義；傳播史四個主要發(fā)展階段；電視發(fā)明在傳播史上的意義；電視事業(yè)發(fā)展與科學技術(shù)關(guān)系；國外電視事業(yè)的發(fā)展歷程；電視在中國發(fā)展的四個階段。1： 識記：電視的定義。電視在中國發(fā)展的四個階段。2. 領(lǐng)會：傳播史四個主要發(fā)展階段；電視發(fā)明在傳播史上的意義；電視事業(yè)發(fā)展與科學技術(shù)關(guān)系；國外電視事業(yè)的發(fā)展歷程。二、電視的媒介特性；電視傳播符號的種類；電視傳播符號的作用；電視傳播的優(yōu)勢；電視傳播的劣勢。1. 識記：電視傳播符號的種類；電視傳播符號的作用。2. 領(lǐng)會：電視的媒介特性；電視傳播的優(yōu)勢；電視傳播的劣勢。3. 運用：靈活運用不同的電視符號；發(fā)揮電視傳播優(yōu)勢，彌補電視傳播的劣勢。三、電視體制的定義；私營商業(yè)制；公共服務制；共有國營制；電視臺內(nèi)部結(jié)構(gòu)；電視臺專業(yè)人員設置。1. 識記：電視體制的定義；私營商業(yè)制；公共服務制；共有國營制；電視節(jié)目的制作系統(tǒng)；電子新聞采集方式；電子現(xiàn)場（或外景）制作方式；電子演播室（或內(nèi)景）制作方式。2. 領(lǐng)會：電視臺內(nèi)部結(jié)構(gòu)；電視臺專業(yè)人員設置。3. 運用：電視機構(gòu)運行方式。四、電視節(jié)目與制作。1. 識記：電視節(jié)目的分類。電視節(jié)目的制作系統(tǒng)；電子新聞采集方式；電子現(xiàn)場（或外景）制作方式；電子演播室（或內(nèi)景）制作方式；電視節(jié)目制作流程。2. 領(lǐng)會：不同類型節(jié)目的區(qū)別；電視節(jié)目制作流程。第五章 網(wǎng)絡媒體考核要求：一、Internet;ARPANet;世界互聯(lián)網(wǎng)的興起過程；中國互聯(lián)網(wǎng)的引入和發(fā)展過程；中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀。識記：Internet;ARPANet;中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀。2. 領(lǐng)會：世界互聯(lián)網(wǎng)的興起過程；中國互聯(lián)網(wǎng)的引入和發(fā)展過程。二、“新媒體”；“網(wǎng)絡媒體”；“數(shù)字媒體”；“第四媒體”；萬維網(wǎng)站；電子郵件報刊；電子公告板；“計算機討論小組”；新聞組；新聞組的7大類；電子郵件；網(wǎng)絡媒體的發(fā)展過程；中國網(wǎng)絡媒體的發(fā)展過程；約翰·帕維里克的對網(wǎng)上新聞傳播內(nèi)容三個階段的劃分。1. 識記：“新媒體”；“網(wǎng)絡媒體”；“數(shù)字媒體”；“第四媒體”；萬維網(wǎng)站；新聞組的7大類；電子郵件；約翰·帕維里克的對網(wǎng)上新聞傳播內(nèi)容三個階段的劃分。2. 領(lǐng)會：電子郵件報刊；電子公告板；“計算機討論小組”；新聞組；網(wǎng)絡媒體的發(fā)展過程；中國網(wǎng)絡媒體的發(fā)展過程。3. 運用：運用本節(jié)內(nèi)容，能夠正確區(qū)分上網(wǎng)過程中遇到的不同網(wǎng)絡媒體形態(tài)。三、網(wǎng)絡媒體的傳播優(yōu)勢；網(wǎng)絡媒體不利因素；星形結(jié)構(gòu)信息傳播網(wǎng)絡的特點；樹形結(jié)構(gòu)信息傳播網(wǎng)絡的特點；環(huán)形拓撲結(jié)構(gòu)的特點；網(wǎng)絡媒體的特性。1. 識記：網(wǎng)絡媒體的傳播優(yōu)勢；網(wǎng)絡媒體不利因素；網(wǎng)絡媒體的特性。2. 領(lǐng)會：星形結(jié)構(gòu)信息傳播網(wǎng)絡的特點；樹形結(jié)構(gòu)信息傳播網(wǎng)絡的特點；環(huán)形拓撲結(jié)構(gòu)的特點。四、個人網(wǎng)站；德拉吉報告；政府網(wǎng)站；門戶網(wǎng)站；垂直門戶網(wǎng)站；中國網(wǎng)絡新聞媒體傳播體系的三個梯級；八大重點新聞網(wǎng)站；16字方針；中國網(wǎng)絡媒體管理的相關(guān)舉措。1. 識記：個人網(wǎng)站；政府網(wǎng)站；門戶網(wǎng)站；垂直門戶網(wǎng)站；中國網(wǎng)絡新聞媒體傳播體系的三個梯級；八大重點新聞網(wǎng)站；16字方針。2. 領(lǐng)會：德拉吉報告；中國網(wǎng)絡媒體管理的相關(guān)舉措。第六章 其他媒體考核要求：一、雜志：中外雜志媒體的發(fā)展簡史與發(fā)展現(xiàn)狀。雜志的傳播特點。雜志的運行方式。1. 識記：雜志的傳播特點。2. 領(lǐng)會：雜志的地位與作用。3 運用：雜志的運行方式。二、電影：電影發(fā)展簡史。電影的特點。1. 識記：電影的特點。2. 領(lǐng)會：電影發(fā)展的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢。3. 運用：中外電影發(fā)展對化。三、有線電視；有線電視的傳播特點；中國有線電視的發(fā)展；衛(wèi)星電視；中國衛(wèi)星電視的發(fā)展及管理辦法；衛(wèi)星電視帶來的問題。1. 識記：有線電視；有線電視的傳播特點；衛(wèi)星電視。2. 領(lǐng)會：中國有線電視的發(fā)展；衛(wèi)星電視帶來的問題。3. 運用：中國衛(wèi)星電視的發(fā)展及管理辦法。四、數(shù)字音頻廣播；數(shù)字多媒體廣播；數(shù)字多媒體廣播可以提供的增值服務；數(shù)字廣播對廣播事業(yè)的影響；交互電視；交互電視的基本特征；交互電視的應用。1. 識記：數(shù)字音頻廣播；數(shù)字多媒體廣播；交互電視；交互電視的基本特征。2. 領(lǐng)會：數(shù)字多媒體廣播可以提供的增值服務；數(shù)字廣播對廣播事業(yè)的影響；交互電視的應用。五、網(wǎng)絡廣播的特點；網(wǎng)絡廣播；網(wǎng)絡廣播的優(yōu)勢；網(wǎng)絡廣播的主要播放形式；制約網(wǎng)絡廣播發(fā)展的主要因素；圖文電視；圖文電視的發(fā)展現(xiàn)狀。1. 識記：網(wǎng)絡廣播的特點；網(wǎng)絡廣播；網(wǎng)絡廣播的優(yōu)勢；圖文電視。2. 領(lǐng)會：網(wǎng)絡廣播的主要播放形式；制約網(wǎng)絡廣播發(fā)展的主要因素；圖文電視的發(fā)展現(xiàn)狀。六、“第五媒體”；手機在新聞傳播中的運用。1. 識記：“第五媒體”。2. 領(lǐng)會：手機在新聞傳播中的應用。第七章 媒介組織考核要求：一、媒介組織的概念與特點。1. 識記：媒介組織的概念與特點。媒介組織的行政管理。媒介組織的內(nèi)部管理。2. 領(lǐng)會：媒介組織與其他組織的異同。媒介組織的行政管理與其他行業(yè)管理的異同。我國三種報業(yè)管理體制的優(yōu)點和缺點。3. 運用：對中國媒介集團化的認識。媒介組織在全球化背景下如何加強行政管理。二、媒介組織的經(jīng)營。1. 識記：媒介組織的經(jīng)營。媒介組織經(jīng)營的必要性。媒介組織經(jīng)營的基本規(guī)律：傳播網(wǎng)絡論；雙重出售論。媒介組織經(jīng)營的主要內(nèi)容。2. 領(lǐng)會：我國廣播電視的管理體系特點和弊端產(chǎn)生的原因。四大要素（廣播電視臺、廣播電視網(wǎng)、受眾和廣告客戶）在廣播電視臺經(jīng)營管理中的各自的作用，以及如何體現(xiàn)最佳效率。媒介組織的內(nèi)部管理如何優(yōu)化。3. 運用：中外知名媒介集團運營模式的考察。媒介是否需要多元化經(jīng)營，如何規(guī)避風險。如何實現(xiàn)媒介組織資源使用效率與價值增值。三、媒介組織的公共關(guān)系。1. 識記：媒介組織開展公共關(guān)系的必要性。媒介組織的公共關(guān)系特點。媒介組織如何開展公共關(guān)系。2. 領(lǐng)會：公共關(guān)系在現(xiàn)代社會的地位和作用。媒介組織在公共關(guān)系中的角色扮演與利益實現(xiàn)。媒介組織公共關(guān)系在當今存在的問題。3. 運用：中外媒介組織進行公關(guān)的成功與失敗案例分析。媒介組織內(nèi)部公關(guān)與外部公關(guān)重要性及相互聯(lián)系。中外危機公關(guān)的案例分析。第八章 媒體規(guī)范考核要求：一、極權(quán)主義制度下的媒介規(guī)范理論；資本主義制度下的媒介規(guī)范理論：自由主義媒介規(guī)范理論、社會責任理論、民主參與理論；社會主義制度下的媒介規(guī)范理論；社會主義媒介規(guī)范理論的淵源、蘇聯(lián)社會主義媒介規(guī)范理論、我國社會主義傳播制度和規(guī)范；發(fā)展中國家的傳播制度和媒介規(guī)范理論；媒介內(nèi)部規(guī)范理論：新聞選擇的“把關(guān)人”理論、大眾傳媒的“把關(guān)”理論、“把關(guān)”過程的實質(zhì)。識記：極權(quán)主義制度下的媒介規(guī)范理論；資本主義制度下的媒介規(guī)范理論：自由主義媒介規(guī)范理論、社會責任理論、民主參與理論；社會主義制度下的媒介規(guī)范理論；社會主義媒介規(guī)范理論的淵源、蘇聯(lián)社會主義媒介規(guī)范理論；發(fā)展中國家的傳播制度和媒介規(guī)范理論。領(lǐng)會：社會主義制度下的媒介規(guī)范理論：我國社會主義傳播制度和規(guī)范。應用：媒介內(nèi)部規(guī)范理論：新聞選擇的“把關(guān)人”理論、大眾傳媒的“把關(guān)”理論、“把關(guān)”過程的實質(zhì)。二、報紙期刊的管理；廣播電視的管理；互聯(lián)網(wǎng)媒體的管理；我國新聞法規(guī)的層次。1. 識記：報紙期刊的管理；廣播電視的管理；互聯(lián)網(wǎng)媒體的管理。2. 領(lǐng)會：我國新聞法規(guī)的層次。3 應用：我國新聞法規(guī)的完善。三、新聞職業(yè)道德原則；新聞職業(yè)的道德規(guī)范；加強新聞職業(yè)道德建設的必要性。1. 識記：新聞職業(yè)的道德原則；新聞職業(yè)的道德規(guī)范。2. 領(lǐng)會：加強新聞職業(yè)道德建設的必要性。第九章 媒體與受眾考核要求：一、受眾的概念；受眾的主要特點；大眾媒介對受眾影響的兩種觀點；“電視人”理論；“容器人”理論。識記：受眾的主要特點。領(lǐng)會：受眾的概念；大眾媒介對受眾影響的兩種觀點；“電視人”理論；“容器人”理論。運用：從大眾傳媒的受眾角度理解受眾與媒介的相互關(guān)系。二、作為社會群體成員的受眾觀內(nèi)容：“政治既有傾向假說”的概念；“選擇性接觸假說”的概念；作為市場的受眾觀內(nèi)容：“受眾即市場”觀念的局限性；作為權(quán)利主體的受眾觀內(nèi)容：受眾的基本權(quán)利；媒介接近權(quán)的影響?！笆褂脻M足”理論下的受眾觀內(nèi)容：“使用滿足”過程模式的基本含義；“使用滿足”理論的局限性。1. 識記：“政治既有傾向假說”的概念；“選擇性接觸假說”的概念；受眾的基本權(quán)利；“使用滿足”過程模式的基本含義。2 領(lǐng)會：作為社會群體成員的受眾觀內(nèi)容；作為市場的受眾觀內(nèi)容；“受眾即市場”觀念的局限性；作為權(quán)利主體的受眾觀內(nèi)容：受眾的基本權(quán)利；媒介接近權(quán)的影響?！笆褂脻M足”理論下的受眾觀內(nèi)容；“使用滿足”理論的局限性。3. 運用：從傳播學的角度綜合思考受眾觀三、報刊讀者的動機表現(xiàn)；報刊讀者的現(xiàn)狀；廣播聽眾的主要特點；廣播聽眾的收聽動機；電視觀眾的主要特征；電視觀眾的收看動機；觀眾對電視使用特點的基本類型；網(wǎng)民的主要特征；網(wǎng)民使用網(wǎng)絡的心理。1. 領(lǐng)會：報刊讀者的動機表現(xiàn)；報刊讀者的現(xiàn)狀；廣播聽眾的主要特點；廣播聽眾的收聽動機；電視觀眾的主要特征；電視觀眾的收看動機；觀眾對電視使用特點的基本類型；網(wǎng)民的主要特征；網(wǎng)民使用網(wǎng)絡的心理。2. 運用：從受眾的具體情況和變化分析媒體如何進行改革。第十章 媒體傳播效果考核要求:一、兩種效果觀；大眾傳播效果研究在興起的原因；魔彈論及其理論支持；佩恩基金研究；伊里研究及其結(jié)論；大眾傳播效果的五項一般定力；有限效果論；耶魯項目；使用與滿足理論；受眾使用媒體的五類動機；宏觀效果理論；大眾傳播效果研究的新特點。識記：大眾傳播效果研究在興起的原因；魔彈論及其理論支持；佩恩基金研究；伊里研究及其結(jié)論；大眾傳播效果的五項一般定力；耶魯項目；使用與滿足理論；受眾使用媒體的五類動機；大眾傳播效果研究的新特點。領(lǐng)會：兩種效果觀；有限效果論；宏觀效果理論。二、說服研究的理論模型；說服研究的特點；傳播者與說服效果；休眠效果及其原因；恐懼訴求的效果；明示觀點與寓觀點于材料之中；一面說理與兩面說理；受眾的智力水平對說服效果的影響；群體歸屬對說服的影響；受眾個性因素對可說服性的影響；對象是否主動參與與對說服的影響；傳播效果的持久性。1. 識記：傳播者與說服效果；休眠效果及其原因；恐懼訴求的效果；明示觀點與寓觀點于材料之中；一面說理與兩面說理；受眾的智力水平對說服效果的影響；群體歸屬對說服的影響；受眾個性因素對可說服性的影響；對象是否主動參與與對說服的影響；傳播效果的持久性。2. 領(lǐng)會：說服研究的理論模型；說服研究的特點。3. 運用：運用說服研究結(jié)論預測傳播效果。三、適合于擴散的創(chuàng)新的特點；創(chuàng)新的S型曲線；創(chuàng)新擴散中接受者的類型；意見領(lǐng)袖及其特點；創(chuàng)新擴散中的人際影響；影響流與信息流；接近性和冗余度對信息擴散的影響；知溝假說及其產(chǎn)生原因；流言擴散的特點及其產(chǎn)生原因。1. 識記：適合于擴散的創(chuàng)新的特點；創(chuàng)新的S型曲線；創(chuàng)新擴散中接受者的類型；意見領(lǐng)袖及其特點；接近性和冗余度對信息擴散的影響；流言擴散的特點及其產(chǎn)生原因。2. 領(lǐng)會：創(chuàng)新擴散中的人際影響；影響流與信息流；知溝假說及其產(chǎn)生原因。3. 運用：運用本節(jié)內(nèi)容判斷新聞的擴散情況。四、民意；符號互動理論；李普曼的民意理論；擬態(tài)環(huán)境；刻板印象；擬態(tài)環(huán)境的環(huán)境化；議程設置的第一層；媒體議程、公眾議程與政治議程的關(guān)系；議程設置的第二層；沉默螺旋的五個假設；沉默螺旋；意見環(huán)境；大眾傳播在營造意見環(huán)境中的效果；中堅分子。1. 識記：議程設置的第一層；媒體議程、公眾議程與政治議程