第一單元網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)概述案例導(dǎo)學(xué)

1-1一個(gè)山東農(nóng)民李鴻儒在網(wǎng)上開(kāi)辦的“花店”

據(jù)新華社消息，只要打開(kāi)電腦，就能走進(jìn)山東青州市黃樓鎮(zhèn)蘆李村農(nóng)民李鴻儒開(kāi)辦的“花店”，選購(gòu)這里展示的180種花卉。李鴻儒的花店1996年銷(xiāo)售收入950萬(wàn)元，客戶(hù)遍及南至海南北到黑龍江的全國(guó)各地，但全公司沒(méi)有一名推銷(xiāo)員。1996年夏天，他從北京大學(xué)計(jì)算機(jī)中心引進(jìn)一名大學(xué)生，又投資3萬(wàn)元購(gòu)買(mǎi)了一臺(tái)微機(jī)，加入網(wǎng)絡(luò)。利用互聯(lián)網(wǎng)，足不出戶(hù)，就可以以最快速度了解世界花卉市場(chǎng)的最新信息，同時(shí)，把本公司的花卉的品種、價(jià)格等以圖文的形式介紹給世界各地用戶(hù)，供其選購(gòu)。1996年在香港舉辦的國(guó)際花卉貿(mào)易博覽會(huì)上，觀賞鳳梨被確定為主題花卉。李鴻儒立即通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)與世界上著名的幾家花卉公司取得聯(lián)系，最終選定荷蘭一家公司，引進(jìn)3000盆鳳梨，投放中國(guó)市場(chǎng)，很快銷(xiāo)售一空。

案例分析：1997年伊始，一個(gè)山東農(nóng)民讓全國(guó)人開(kāi)了眼。55歲的李鴻儒能從農(nóng)家小院到創(chuàng)辦萬(wàn)工花卉有限公司，再到上互聯(lián)網(wǎng)做生意，充分說(shuō)明他本人對(duì)信息的重視和利用。網(wǎng)上開(kāi)花店，原來(lái)只有外國(guó)人才會(huì)做的事，今天一個(gè)普通中國(guó)農(nóng)民做了，能不讓世人開(kāi)眼界嗎？網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生背景激烈的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)消費(fèi)者價(jià)值觀改變網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)發(fā)展貿(mào)易自由化競(jìng)爭(zhēng)全球化經(jīng)濟(jì)數(shù)字化社會(huì)網(wǎng)絡(luò)化消費(fèi)個(gè)性化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展產(chǎn)生的動(dòng)因網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)特征（一）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生和發(fā)展的背景

第一單元網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)概述（二）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的定義網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的定義網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是手段不是目的

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)不是獨(dú)立的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)不僅僅只是網(wǎng)上銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)不單純是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)不等于電子商務(wù)

第一單元網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)概述定義：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是以互聯(lián)網(wǎng)為媒體，以新的方式、方法和理念實(shí)施營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，更有效地促成個(gè)人和組織交易活動(dòng)實(shí)現(xiàn)的新型營(yíng)銷(xiāo)模式。它是企業(yè)整體營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的一個(gè)重要組成部分。其同義詞包括：網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)、在線營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)行銷(xiāo)等。

（二）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的定義網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的定義網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是手段不是目的

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)不是獨(dú)立的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)不僅僅只是網(wǎng)上銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)不單純是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)不等于電子商務(wù)

第一單元網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)概述

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是營(yíng)造網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)環(huán)境的過(guò)程，也是綜合利用各種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方法、工具、條件，并協(xié)調(diào)其間的相互關(guān)系，從而實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的最終目的——更有效地促成個(gè)人和組織交易活動(dòng)實(shí)現(xiàn)的手段。（二）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的定義網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的定義網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是手段不是目的

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)不是獨(dú)立的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)不僅僅只是網(wǎng)上銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)不單純是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)不等于電子商務(wù)

第一單元網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)概述

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)不可能脫離一般營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境而獨(dú)立存在，無(wú)論網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)處于主導(dǎo)地位還是輔助地位，它都是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中必不可少的內(nèi)容，與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)一樣是構(gòu)成企業(yè)整體營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的一個(gè)重要組成部分。（二）網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的定義網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的定義網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是手段不是目的

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)不是獨(dú)立的

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)不僅僅只是網(wǎng)上銷(xiāo)售

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)不單純是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)不等于電子商務(wù)

第一單元網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)概述

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)本身并不等于只是網(wǎng)上銷(xiāo)售，而是注重網(wǎng)上網(wǎng)下相結(jié)合，網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)與網(wǎng)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)共同構(gòu)成一個(gè)相輔相成、互相促進(jìn)的營(yíng)銷(xiāo)體系，即網(wǎng)上展示營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，真正銷(xiāo)售在網(wǎng)下進(jìn)行，這一方式尤其在我國(guó)是非常有前景的。（二）網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的定義網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的定義網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是手段不是目的

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)不是獨(dú)立的

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)不僅僅只是網(wǎng)上銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)不單純是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)不等于電子商務(wù)

第一單元網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)概述

雖然網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是以互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為媒體的，但不單純是一種網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，還是在傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的一種現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，是由兩個(gè)方面整合而成的。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的定義網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是手段不是目的

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)不是獨(dú)立的

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)不僅僅只是網(wǎng)上銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)不單純是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)不等于電子商務(wù)

第一單元網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)概述

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)本身并不是一個(gè)完整的電子商