家紡行業(yè)分析

第三組家紡行業(yè)分析行業(yè)概況1消費者分析2競爭環(huán)境分析3家紡市場前景4家紡行業(yè)分析一、行業(yè)概況行業(yè)概況1、國內(nèi)外對比

美日歐等發(fā)達國家的家紡行業(yè)的消費比較成熟，占據(jù)整個紡織行業(yè)份額三分之一。中國的家紡在家用、服裝和工業(yè)紡織品所占比重最小，只有23%。

美國人口總量3億左右，中國人口13億。相比之下，買方潛力非常大。行業(yè)概況2、國家宏觀政策改革開放30多年我國的GDP平均增速為8%左右，隨著我國的現(xiàn)代化進程的加快，國人對家紡產(chǎn)品的消費觀念正在逐步變化，家紡產(chǎn)品正在向快銷品方向發(fā)展，13億人所具有的巨大的市場潛能將被釋放出來。政府逐漸加大對家紡行業(yè)支持力度，將來很可能在稅收政策方面給予很大的支持。我們結(jié)婚吧。。。。家紡行業(yè)分析二、消費者分析消費者分析1、消費者需求分析消費者分析A、消費者的感官和心理需求——產(chǎn)品

從以上的圖表可以看出，在消費者需求的分析中，消費者最關(guān)注的還是產(chǎn)品的質(zhì)量，在上一張表中表現(xiàn)為產(chǎn)品手感和花型的柱狀數(shù)據(jù)非常高。B、消費者的經(jīng)濟能力反應(yīng)——價格

價格依然是消費者選擇家紡產(chǎn)品的主導因素之一，這也是非品牌產(chǎn)品依然占據(jù)了非常大的市場份額的原因。消費群體依然存在低端化的情況。

消費者分析16%18%第一提及其它提及提及之后44%2、消費者品牌認知度分析消費者分析

個性化、多樣化和高、中、低檔消費區(qū)別越來越明顯。

A、中高檔消費群更多注意產(chǎn)品的品牌、風格與服務(wù)，也即追求產(chǎn)品附加價值。其中，在產(chǎn)品風格上，這些消費群主要注重于產(chǎn)品的圖案、色彩及款式的設(shè)計組合及賣場陳列擺設(shè)上是否體現(xiàn)出一種鮮明的個性化主題色彩，而這種個性化的風格產(chǎn)品與購買都家居環(huán)境風格相一致，均體現(xiàn)出購買者自身生活方式特征的一個縮影或表現(xiàn)B、中低檔消費群則較注重的是產(chǎn)品的價格與品質(zhì)，即面料與工藝方面是否與產(chǎn)品的價值相符。家紡行業(yè)分析三、競爭環(huán)境分析競爭環(huán)境分析競爭環(huán)境概念市場上從事同類商品生產(chǎn)經(jīng)營的企業(yè)，其競爭者包括現(xiàn)實的競爭者和潛在的競爭者;同一市場，同類企業(yè)數(shù)量的多少，構(gòu)成了競爭強度的不同。競爭環(huán)境分析與歐美國家相比A家紡行業(yè)技術(shù)含量不高，眾多服裝、家具、布藝等有實力的相關(guān)廠家紛紛介入家紡行業(yè)B行業(yè)組織機構(gòu)不健全，缺乏有效的規(guī)范及管理C從產(chǎn)品、價格的競爭剛剛進入到一個以品牌、網(wǎng)絡(luò)、服務(wù)、人才和管理以及企業(yè)規(guī)模等多方面的綜合競爭競爭環(huán)境分析市場集中度低本土大品牌逐漸形成中低檔競爭激烈國外品牌沖擊中國市場家紡行業(yè)分析四、家紡市場前景家紡市場前景1生活及消費水平的提高2國家政策宏觀經(jīng)濟的發(fā)展3家紡行業(yè)至今仍然是前景廣闊，機會巨大高技術(shù)、高附加值產(chǎn)品，市場廣闊家紡市場前景中國城市化的進程，會為家紡行業(yè)帶來更多消費者。城市化率每提高一個百分點，就會新增城市人口約1,500萬人。中國的城市化水平已從1990年的19%發(fā)展到2004年的42%。到2025年，中國的城市化率將達到55%，城市人口將達到8.3億至8.7億。從這個數(shù)字中，你可以想見未來城市新增人口的數(shù)量有多少，這其中又有多少會成為家紡的消費者。家紡市場前景8800億元9000億元10500億元12000億元2008200920102011家用紡織品業(yè)年產(chǎn)值家紡市場前景品牌和市場細分時代來臨隨著居民生活水平的提高以及家紡消費觀念的持續(xù)轉(zhuǎn)變，國內(nèi)家紡市場呈現(xiàn)增值增量的成長，品牌數(shù)量快速增多，品牌更迭速度加快，市