傳統(tǒng)紋樣對酒品包裝設計的意義

《美術大觀雜志》2023年第一期

一、中國傳統(tǒng)紋樣運用在酒品包裝中的重要性

中華民族是個熱愛裝飾的民族，幾千年來制造了不計其數(shù)的精致絕倫的藝術作品。中國如此浩瀚精致的傳統(tǒng)紋樣，帶給我們的是無盡的靈感和啟發(fā)。如今的藝術設計已經(jīng)滲透在我們?nèi)祟惿畹母鱾€方面，裝飾審美以它獨特的特性，美化并滿意著人們的需求，裝飾著人們生活的方方面面。以中國傳統(tǒng)紋樣為設計元素，將其融入酒品包裝中，既滿意了人們的精神需求，又是對酒文化的一種深刻詮釋。

二、傳統(tǒng)紋樣在酒品包裝設計中的運用

1.傳統(tǒng)紋樣的吉利觀念在酒品包裝中的表達傳統(tǒng)紋樣寓意著吉利的內(nèi)涵，物古圖祥，立意構思奇妙獨特，主題鮮亮突出，另外，它受眾群體廣泛，具有有用性和適用性，滿意了人們精神層面的需求，所以將傳統(tǒng)紋樣應用在現(xiàn)代設計中，是一件非常重要的、有意義的事，值得我們探究學習。傳統(tǒng)紋樣運用在酒品包裝設計領域中，可給予酒更豐富的藝術及文化內(nèi)涵，使得酒不單是商品，更是成為一種藝術品，使其具有欣賞保藏功能。傳統(tǒng)紋樣中的吉利圖案能夠流傳至今，就充分表達了紋樣本身就是特別優(yōu)秀的藝術作品，若在酒品包裝中恰當運用，可以讓人在飲酒的同時，還能品嘗中國悠久的歷史文化。從市面上的汾酒、洋河大曲、西鳳酒等很多聞名品牌酒的包裝變化，我們就可看到很多釀酒企業(yè)和設計師已意識到這一點，下面就重點以中國傳統(tǒng)紋樣中的云紋、纏枝紋為例，闡述中國傳統(tǒng)紋樣在酒品包裝中的運用。

2.云紋在酒品包裝中的運用“云”是中國傳統(tǒng)紋樣中的重要裝飾形象?！霸啤毙螒B(tài)生動，變幻莫測，將其作為素材運用在裝飾藝術中，非常具有意境美，有一種騰云駕霧的神幻氣氛。古人有依據(jù)云色查兇吉的習慣，五彩繽紛為祥云，所以在美扮裝飾上多用祥云，以此來表達人們的美妙愿望。在近幾年的酒品包裝設計中，涉及中國傳統(tǒng)文化的例子特別之多，其中有些設計師在圖案的選擇及運用上，就把“云紋”作為自己的表達語言，通過自己的理解對其進展設計變化，形成了自己獨特的風格。“國典鳳香”50年年份酒是為紀念西鳳酒榮獲中國四大名酒60周年而推出的，并作為高端白酒，在上海國際酒類交易中心全球限量發(fā)行，具有很高的保藏價值，它的包裝設計就用到了“云紋”。包裝設計者結合時代審美與自身風格對云紋進展了變化，整體包裝給人一種名貴祥和、高雅大氣的感覺。傳統(tǒng)紋樣的運用，更好地向消費者呈現(xiàn)了歷經(jīng)幾千年依舊散發(fā)燦爛光線的酒文化。

3.纏枝紋在酒品包裝中的應用纏枝紋，又名“萬壽藤”，是以藤蔓卷草為根本原型，并對其提煉變化而來的圖形，其形態(tài)委婉多姿，極富美感，又因其構造連綿不斷，擁有強大的生命力，所以有生命不息的寓意。它因其吉利寓意，而被人們寵愛并流傳至今，多用于青花瓷的紋樣中，而在現(xiàn)代設計中應用廣泛。依據(jù)纏枝紋產(chǎn)生進展的緣由及其所具有的藝術特色我們不難看出，我國傳統(tǒng)紋樣能夠經(jīng)受住時間的考驗并得以連續(xù)進展主要緣由，是紋樣本身具有的連續(xù)性和適用性。纏枝作為一種裝飾和主題圖案，應用于酒品包裝之中，能形成某種意境，表達某種主題；其對于制造和建立酒的藝術形象，并對其市場營銷能起到很好作用。汾酒青花瓷系列就是個很好的例子，瓶身圖案布局錯落有致，極富動感。蔓草即蔓生植物的枝莖，由于它滋長延綿，因此，有茂密、長期的吉利寓意。

三、結語

包裝和產(chǎn)品形象的關系是非常親密的，借助于包裝，可以讓消費者更好理解產(chǎn)品內(nèi)涵，并有助強化企業(yè)的品牌形象，極大地提升品牌在人群中的知名度。中國的現(xiàn)代包裝，在肯定程度上反映了中國的文化形象，我國的現(xiàn)代包裝要繼承和發(fā)揚傳統(tǒng)文化，保持其特有的風格，才能在經(jīng)濟全球化的浪潮中立于不敗之地。在酒品包裝設計中我們熟悉到，傳統(tǒng)紋樣蘊含的吉利寓意，給予了酒豐富的文化內(nèi)涵，傳統(tǒng)紋樣精致絕倫的造型樣式，又讓酒的包裝極富美感，但與此同時，我們也應留意到傳統(tǒng)紋樣并不是任憑拿來就能用，我們要從紋樣中提取精華，將紋樣中的有效元素正確選擇并使用，并充分了解紋樣內(nèi)涵，再將其消化、滲透到酒品包裝乃至其他產(chǎn)品包裝中去，以此來傳達中華民族特有的文化。作為一名設計師我們在追逐潮流的同時，還