范文范例參考范文范例參考WORD格式整理WORD格式整理范文范例參考WORD格式整理一、網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)知識1、在現(xiàn)代市場營銷學(xué)中，市場營銷的功能分為（）等四類。指南P91調(diào)查功能、促銷功能、便利功能、導(dǎo)向功能決策功能、物流功能、推銷功能、示向功能交換功能、融資功能、定價功能、示向功能D.交換功能、便利功能、物流功能、示向功能2、相對于傳統(tǒng)的市場營銷，下列哪個表述是錯誤的？網(wǎng)絡(luò)營銷能滿足顧客對于購物方便性的要求，提高顧客的購物效率。網(wǎng)絡(luò)營銷能使企業(yè)節(jié)省傳統(tǒng)營銷方式下不得不花費的巨額促銷和流通費用，從而使商品成本和價格的下降成為可能。網(wǎng)絡(luò)營銷使顧客可以經(jīng)過中間商向生產(chǎn)者訂貨，可能以更低的價格實現(xiàn)購買。網(wǎng)絡(luò)營銷能讓顧客與廠商之間實現(xiàn)互動溝通，提高顧客對所購產(chǎn)品及其生產(chǎn)廠商的滿意度。3、企業(yè)的市場營銷是（）。A微觀市場營銷宏觀市場營銷企業(yè)的產(chǎn)品銷售企業(yè)的產(chǎn)品推銷4、關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷的特點，下列哪個表述是錯誤的？與傳統(tǒng)的市場營銷相比，網(wǎng)絡(luò)營銷呈現(xiàn)技術(shù)性的特點。與傳統(tǒng)的市場營銷相比，網(wǎng)絡(luò)營銷呈現(xiàn)經(jīng)濟性的特點。與傳統(tǒng)的市場營銷相比，網(wǎng)絡(luò)營銷呈現(xiàn)局限性的特點。與傳統(tǒng)的市場營銷相比，網(wǎng)絡(luò)營銷呈現(xiàn)超前性的特點。5、實體產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營銷過程不包括（）。A免費郵件B當(dāng)面買賣購物選擇在線瀏覽6、“在變化的市場環(huán)境中為了滿足消費需求、實現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)的商務(wù)活動過程，包括市場調(diào)研、選擇目標(biāo)市場、產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)品定價、渠道選擇、產(chǎn)品促銷、產(chǎn)品儲存和運輸、產(chǎn)品銷售、提供服務(wù)等一系列與市場有關(guān)的企業(yè)業(yè)務(wù)經(jīng)營活動?！笔牵ǎ┑亩x。A.網(wǎng)絡(luò)營銷B.市場營銷促銷推銷7、關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷策略，下列哪個說法不正確？以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的營銷活動，營銷策略的范圍在無限收縮。以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的營銷活動，使得地域和范圍的概念消失了。以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的營銷活動，使得宣傳和銷售的渠道統(tǒng)一到了網(wǎng)上。網(wǎng)絡(luò)營銷策略已經(jīng)由傳統(tǒng)的4Ps營銷組合逐步轉(zhuǎn)向4Ps與4Cs相結(jié)合的整合營銷組合。8、在網(wǎng)絡(luò)上銷售的產(chǎn)品，根據(jù)產(chǎn)品的形態(tài)來區(qū)分，可以分為兩大類：即（）。指南P107A.實體產(chǎn)品和虛體產(chǎn)品有機產(chǎn)品和無機產(chǎn)品現(xiàn)實產(chǎn)品和虛擬產(chǎn)品初級產(chǎn)品和制成品網(wǎng)絡(luò)[銷售促進]就是企業(yè)利用可以直接銷售的網(wǎng)絡(luò)營銷站點，采用價格折扣、有獎銷售、拍賣銷售等方式來宣傳和推廣產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)促銷方式。指南P114一個完善的網(wǎng)上銷售渠道應(yīng)有三大功能：訂貨功能、[結(jié)算功能]和配送功能。指南P112潛在產(chǎn)品層次是在延伸產(chǎn)品層次之外，由企業(yè)提供能滿足顧客[潛在需求]的產(chǎn)品層次。指南P106傳統(tǒng)的營銷渠道是指生產(chǎn)者——批發(fā)商——[零售商]——消費者這樣的渠道組織。P111網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)可以分為普通服務(wù)和[信息咨詢]服務(wù)兩大類。P108影響企業(yè)產(chǎn)品網(wǎng)上定價的因素有[市場需求]、產(chǎn)品成本、競爭因素和其他因素等四個方面。P109關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷的溝通策略，下列哪個說法不正確？傳統(tǒng)營銷的溝通模式是以“推”為主的大眾溝通模式。網(wǎng)絡(luò)營銷的溝通模式是“推”、“拉”雙方實時互動的溝通模式傳統(tǒng)營銷利用人員來實現(xiàn)“一對一”地為顧客提供個性化的產(chǎn)品和服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)營銷利用網(wǎng)絡(luò)來實現(xiàn)“一對一”地為顧客提供個性化的產(chǎn)品和服務(wù)。16、“4Ps營銷組合”是指（）等四個基本策略。計劃（project）策略、價格（price）策略、渠道（place）策略、經(jīng)營（prosecution）策略產(chǎn)品（product）策略、價格（price）策略、渠道（place）策略、促銷（promotion）策略經(jīng)營（prosecution）策略、價格（price）策略、采購（purchase）策略、促銷（promotion）策略計劃（project）策略、供應(yīng)(provide)策略、渠道（place）策略、促銷（promotion）策略17、關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷的便利策略，下列哪個說法不正確？互聯(lián)網(wǎng)直接把生產(chǎn)者和顧客連在一起，對企業(yè)的現(xiàn)有渠道結(jié)構(gòu)形成了巨大挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)營銷使顧客購買的方便性（Conveniencetobuy）大大提高。便利策略是指企業(yè)營銷從顧客導(dǎo)向的渠道策略轉(zhuǎn)向企業(yè)主導(dǎo)的便利策略?；ヂ?lián)網(wǎng)商品直接展示在顧客面前，回答顧客疑問，接受顧客定單。18、市場營銷全過程的本質(zhì)是（）。A.管理過程B.商品交換過程企業(yè)經(jīng)營行為商業(yè)運作過程19、網(wǎng)絡(luò)直銷渠道最大特點是供需不直接見面，環(huán)節(jié)少，速度快，費用高供需不直接見面，環(huán)節(jié)多，速度慢，費用低C.供需直接見面，環(huán)節(jié)少，速度快，費用低D.供需直接見面，環(huán)節(jié)多，速度快，費用高20、一個完善的網(wǎng)上銷售渠道應(yīng)具備的三大功能是：陳列功能、結(jié)算功能、傳輸功能銷售功能、演示功能、配送功能C.訂貨功能、結(jié)算功能、配送功能D.信息功能、集散功能、配送功能21、網(wǎng)絡(luò)促銷可分為（）等四種形式。A.網(wǎng)絡(luò)主動促銷、網(wǎng)絡(luò)被動促銷、網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系、網(wǎng)絡(luò)廣告營銷B.網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)站推廣、網(wǎng)絡(luò)銷售促進和網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)下人員推銷、傳統(tǒng)媒體營銷和網(wǎng)絡(luò)分眾營銷網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品促銷、網(wǎng)絡(luò)渠道促銷、網(wǎng)絡(luò)價格促銷、網(wǎng)絡(luò)廣告促銷22、關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷的成本優(yōu)勢，下列哪個表述是錯誤的？利用網(wǎng)絡(luò)營銷可以降低企業(yè)的采購成本。利用網(wǎng)絡(luò)營銷可以減少市場壁壘。利用網(wǎng)絡(luò)營銷可以降低運作成本。利用網(wǎng)絡(luò)營銷可以降低促銷成本。E.23、“在變化的市場環(huán)境中為了滿足消費需求、實現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)的商務(wù)活動過程，包括市場調(diào)研、選擇目標(biāo)市場、產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)品定價、渠道選擇、產(chǎn)品促銷、產(chǎn)品儲存和運輸、產(chǎn)品銷售、提供服務(wù)等一系列與市場有關(guān)的企業(yè)業(yè)務(wù)經(jīng)營活動?！笔牵ǎ┑亩x。A.網(wǎng)絡(luò)營銷B.市場營銷促銷推銷24、關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷渠道的優(yōu)勢，下列哪個表述是錯誤的？網(wǎng)絡(luò)營銷具有極強的互動性，可以幫助企業(yè)實現(xiàn)全程生產(chǎn)管理。網(wǎng)絡(luò)營銷渠道能夠提供更加便捷的相關(guān)服務(wù)。利用互聯(lián)網(wǎng)的交互特性，網(wǎng)上營銷渠道從過去單向信息溝通變成雙向直接信息溝通，增強了生產(chǎn)者與消費者的直接連接和相互信任。通過互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)可以有效地減少過去傳統(tǒng)分銷渠道中的流通環(huán)節(jié)，有效降低成本。25、當(dāng)今世界買方市場的形成更加突出了商業(yè)競爭的激烈，企業(yè)獲得競爭優(yōu)勢的唯一出路是（）。充分考慮顧客需求，品牌營銷是實現(xiàn)這一目標(biāo)的最好方式。充分考慮顧客需求，網(wǎng)絡(luò)營銷是實現(xiàn)這一目標(biāo)的最好方式。充分考慮自身需求，網(wǎng)絡(luò)營銷是實現(xiàn)這一目標(biāo)的最好方式。充分考慮自身供給，加強人員推銷是實現(xiàn)這一目標(biāo)的最好方式。26、網(wǎng)絡(luò)營銷的主要內(nèi)容不包括（）。網(wǎng)上渠道選擇與直銷網(wǎng)絡(luò)營銷策略制定C.網(wǎng)站建立與網(wǎng)頁制作D.網(wǎng)上價格營銷策略27、關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷，下列哪個表述是錯誤的？網(wǎng)絡(luò)營銷是現(xiàn)代市場營銷的重要組成部分。網(wǎng)絡(luò)營銷是電子商務(wù)的重要組成部分。網(wǎng)絡(luò)營銷是通過互聯(lián)網(wǎng)將企業(yè)原有的營銷網(wǎng)絡(luò)連接起來的一種新型市場營銷方式。網(wǎng)絡(luò)營銷是企業(yè)借助于互聯(lián)網(wǎng)特性來實現(xiàn)營銷目標(biāo)的一種營銷手段。28、關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷的跨時空特點，下列哪個表述是錯誤的？網(wǎng)絡(luò)營銷能夠超越時間約束和空間限制進行信息傳播和交換。網(wǎng)絡(luò)營銷使得企業(yè)能有更多時間和更大的空間進行營銷。網(wǎng)絡(luò)營銷可以每周7×24小時隨時隨地的提供全球性營銷服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)營銷使得為達成交易進行的信息交換可以以多種形式存在和交換。29關(guān)于市場營銷，下列哪個表述是錯誤的？市場營銷不僅存在于企業(yè)。市場營銷只存在于企業(yè)。市場營銷是與市場有關(guān)的人類活動。市場營銷存在于不以營利為目的的組織。30、網(wǎng)絡(luò)促銷的作用不包括（）。傳遞企業(yè)以及產(chǎn)品的信息說服和誘導(dǎo)消費者購買C.促進網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的銷售D.樹立企業(yè)產(chǎn)品形象31、以下哪個關(guān)于網(wǎng)絡(luò)促銷的方式的說法不正確？網(wǎng)絡(luò)廣告是主要的網(wǎng)絡(luò)促銷形式，它主要是借助網(wǎng)上知名站點發(fā)布企業(yè)的信息，對企業(yè)以及企業(yè)產(chǎn)品進行宣傳推廣。網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系是借助互聯(lián)網(wǎng)的交互功能吸引用戶與企業(yè)保持密切關(guān)系，培養(yǎng)顧客忠誠度，樹立企業(yè)形象的一系列活動。網(wǎng)絡(luò)銷售促進是以短期需求為目的的一種促銷手段。D.網(wǎng)站推廣就是企業(yè)利用可以直接銷售的網(wǎng)絡(luò)營銷站點，采用價格折扣、有獎銷售、拍賣銷售等方式來宣傳和推廣產(chǎn)品。32、下列關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)容正確的是A網(wǎng)上價格營銷策略、網(wǎng)上渠道策略、網(wǎng)上防偽認(rèn)證B.網(wǎng)絡(luò)營銷運營與管理、網(wǎng)上經(jīng)營者行為分析、網(wǎng)絡(luò)促銷策略C.網(wǎng)上市場調(diào)查、網(wǎng)絡(luò)營銷策略制定、網(wǎng)上產(chǎn)品和服務(wù)策略范文范例參考B.WORD格式整理技術(shù)性43、市場營銷組合又稱4Ps組合，不包括：