沙發(fā)影院05月經(jīng)營分析報告創(chuàng)智數(shù)碼科技股份有限公司2010年6月沙發(fā)影院現(xiàn)狀目錄12所遇問題六月重點工作安排31月—5月總體數(shù)據(jù)對比營銷渠道統(tǒng)計運營情況-頁面改版、專題、廣告展示五月主要運營工作匯總五月運營數(shù)據(jù)分析4沙發(fā)影院整體數(shù)據(jù)情況1月—5月總體數(shù)據(jù)比較網(wǎng)站上線以來發(fā)展趨勢良好，1月—5月點擊數(shù)、訪問量、訪問人數(shù)都保持持續(xù)增長趨勢；5月因為網(wǎng)站進行片源改造和更換播放器，一定程度上影響了用戶收看，點擊數(shù)較3、4月略有下降。2010年二季度營銷渠道統(tǒng)計LastModified:2004兺06懍14粧10:06湰屃網(wǎng)站上線前期，由于各項功能及平臺建設(shè)都在推進過程中，沙發(fā)影院沒有對外網(wǎng)用戶開放，二季度的營銷主要是圍繞本省自有渠道開展。門戶網(wǎng)站平面宣傳其他推廣寬帶彈窗

首頁圖片、邊欄、頁面鏈接統(tǒng)一設(shè)計沙發(fā)影院宣傳海報和單頁，提供給各地市印刷推廣隨州做過以下推廣：電臺飛字廣告裝機時給用戶設(shè)成IE首頁小區(qū)張貼宣傳海報有效利用寬帶用戶登錄彈出頁面，將視頻業(yè)務(wù)的每日更新內(nèi)容推送至用戶桌面，提升本網(wǎng)用戶視頻體驗運營情況—頁面改版、專題改版后首頁：增加電影、電視劇排行榜增加影視資訊內(nèi)容增加過往專題展示增加高清頻道導(dǎo)航及內(nèi)容推薦6月最新專題運營情況-廣告展示通欄廣告首頁鏈接邊欄廣告沙發(fā)影院現(xiàn)狀目錄12所遇問題六月重點工作安排3五月運營數(shù)據(jù)分析4五月點擊數(shù)、時長、用戶分析寬帶數(shù)字用戶統(tǒng)計熱門影片、CP供片統(tǒng)計和分析

CP合作情況總結(jié)5月影片點擊數(shù)和時長統(tǒng)計月份月點擊數(shù)總時長總平均在線時長5月9492823130:44:530:14:374月8315121109:22:410:15:13CDN數(shù)據(jù)沙發(fā)影院數(shù)據(jù)注：CDN數(shù)據(jù)含鼎恒和沙發(fā)影院數(shù)據(jù)供片商點擊數(shù)時長平均在線時長優(yōu)朋普樂146795707:47:170:23:20激動網(wǎng)54551278:41:450:14:4華夏視聯(lián)34631337:40:410:23:11上海優(yōu)度1479513:59:490:20:51金鷹網(wǎng)1299120:16:150:5:33皮皮網(wǎng)486165:8:140:20:23合計數(shù)據(jù)268619123:34:1（總平均時長）0:20:224月、5月用戶對比網(wǎng)站訪問量與獨立IP數(shù)水平線保持一致，整月數(shù)據(jù)較4月平穩(wěn)；5月獨立IP數(shù)較4月略低，單日獨立IP最高為2046，低于4月單日最高2428；5月單日訪問量最高7000，低于4月單日訪問最高9425。1357911131517192123252729204624285月IP訪問量4月IP訪問量獨立IP數(shù)對比訪問量對比地市數(shù)據(jù)分析5月地市點擊數(shù)分布圖1、5月全省用戶使用率僅為9%，業(yè)務(wù)總體發(fā)展緩慢；2、神農(nóng)架因未提供有效IP地址，系統(tǒng)無法判斷用戶歸屬，暫無點擊率統(tǒng)計數(shù)據(jù)；3、寬帶用戶數(shù)統(tǒng)計中無仙桃的統(tǒng)計數(shù)據(jù)；4、點擊排名靠前的依舊是武漢、荊州、襄樊三地。5月地市寬帶用戶占比圖地市數(shù)據(jù)分析全省地市分公司用戶使用率，通報情況如下：。1、全省用戶使用率為9%，高于全省平均水平的地市分別是：荊州、襄樊、十堰、武漢；2、荊州分公司位居首位，達22%；3、排名靠后：黃岡、江漢、鄂州、咸寧要求充分利用自有宣傳渠道，加強對寬帶影視業(yè)務(wù)的宣傳，提升沙發(fā)影院知名度。沙發(fā)影院可以分地市插播不同的產(chǎn)品營銷廣告，以短片廣告前置影片、緩沖時播放，7月進行試播。另可圖片廣告位，業(yè)務(wù)使用率高的分公司優(yōu)先獲得推廣位。地域5月點擊數(shù)寬帶用戶數(shù)使用率武漢76377597310%荊州74083358022%宜昌970294373%襄樊47453566313%孝感1071148657%黃石900155906%荊門867160995%十堰776713211%恩施605177453%隨州40353288%咸寧77101031%黃岡48108710%江漢市2108160%鄂州170490%沙發(fā)影院對各地市產(chǎn)品營銷支撐為更好的整合全省自有宣傳渠道資源，有效利用廣告資源，促進業(yè)務(wù)交叉宣傳，沙發(fā)影院可配合各地市分公司進行產(chǎn)品線上營銷。短片廣告：分地市插播不同的產(chǎn)品營銷廣告，以短片廣告前置影片、緩沖時播放，7月進行試播。廣告樣例可登陸

，點“網(wǎng)絡(luò)電視”進入查看。圖片廣告：沙發(fā)影院預(yù)留各級頁面的圖片廣告位，如首頁焦點大圖、邊欄、通欄等。鏈接廣告：文字鏈接、logo圖標(biāo)鏈接、軟文。發(fā)布流程：分公司提供宣傳產(chǎn)品資料，運營中心負責(zé)制作并發(fā)布到網(wǎng)站。

廣告支撐嚴(yán)格按照各分公司每月的用戶使用率及點擊數(shù)進行分配，用戶使用率，業(yè)務(wù)宣傳到位的公司將優(yōu)先獲得以上廣告位。5月各CP點擊率與時長占比點擊率占比圖供片商點擊率點擊率百分比時長時長百分比優(yōu)朋普樂1467954.65%5707:47:1762.56%激動網(wǎng)545520.31%1278:41:4514.02%華夏視聯(lián)346312.89%1337:40:4114.66%上海優(yōu)度14795.51%513:59:495.63%金鷹網(wǎng)12994.84%120:16:151.32%皮皮網(wǎng)4861.81%165:08:141.81%點擊時長占比圖熱門點播影片分析從每月點播靠前的影片來看，網(wǎng)站用戶更偏好收看熱播電視劇，其次是各大院線片、大片；從電視劇內(nèi)容來看，用戶更偏好國產(chǎn)電視?。ㄉ?、諜戰(zhàn)題材）；從所屬供片商來看，基本上目前熱門點播的影片以優(yōu)朋普樂、華夏視聯(lián)、激動網(wǎng)3家CP為主5月CP供片分析五月完成供片的CP主要是三家，優(yōu)朋普樂、激動網(wǎng)、華夏視聯(lián)。共發(fā)布了57部影片，9部電影、48部電視劇CP供片共性：1、大部分是電視劇，三家CP提供的影片超過百分之八十是電視劇。這也符合沙發(fā)影院的定位，即著重在電視劇部分。2、提供的影片多是當(dāng)前熱播的影片，發(fā)布后效果很好。像手機、新三國演義這兩部片子都達到上千的點擊。3、在供片數(shù)量上優(yōu)朋普樂提供了36部，占CP的大部分影片，是5月份供片最穩(wěn)定的CP，提供的《手機》點擊量為本月第一。5月CP供片數(shù)據(jù)分析在這57部影片中，一共有16部點擊量超過一百?！妒謾C》、《新三國演義》都超過了一千，反響比較好的影片主要是兩類影片：

1、當(dāng)前熱播的影片，比如《決戰(zhàn)南京》《松花江上》《三國》都是央視一套黃金強檔熱播劇。這說明沙發(fā)影院的影片內(nèi)容要跟住當(dāng)前各大電視臺的腳步，最好能夠保持同步。

2、曾經(jīng)熱播過的片子，比如《大旗英雄傳》《狄仁杰3》，這些都是曾經(jīng)央視八套熱播過的影片，有一定的知名度和數(shù)量穩(wěn)定的受眾。沙發(fā)影院推薦板塊也對提升影片的點擊率有很大的幫助，這次點擊率較好的影片幾乎都得到過編輯的推薦，比較明顯的是《寇老西兒》在首頁推薦后三天內(nèi)點擊排名達到前五。網(wǎng)站推薦版塊的策劃很好的體現(xiàn)了“長尾效應(yīng)”，促進業(yè)務(wù)良性發(fā)展。供片情況統(tǒng)計5月主要運營工作匯總工作事項詳情內(nèi)容優(yōu)化頁面改版、上線5月上旬頁面改版工作，測試通過后，確保在17電信日前新頁面上線重點專題策劃策劃不少于8個專題推廣，重點：勞動節(jié)、母親節(jié)、520、兒童節(jié)專題影評完善增加評論中關(guān)鍵字搜索、評論時間搜索等宣傳推廣電子郵件推廣針對520專題，設(shè)計電子郵件推廣內(nèi)容資源合作推廣收集和整合湖北相關(guān)網(wǎng)站資源，進行交換鏈接、廣告、內(nèi)容合作、用戶資源合作等方式實現(xiàn)互相推廣信息發(fā)布推廣針對520專題，利用聯(lián)通現(xiàn)有門戶進行推廣短信推廣針對520專題以及5月更新熱門影片，對省內(nèi)聯(lián)通手機用戶進行群發(fā)短信推廣平臺/功能建設(shè)管理后臺功能滿足運營分析要求，新增IP統(tǒng)計、時段分析、增量用戶統(tǒng)計播放器定制定制flash播放器，改善用戶體驗CDN部署CDN部署方案，需要雙方一起開會研究頁面測速功能頁面增加測速功能沙發(fā)影院現(xiàn)狀目錄12所遇問題六月重點工作安排3五月運營數(shù)據(jù)分析4問題及解決辦法存儲分發(fā)問題

現(xiàn)階段電信2臺CDN節(jié)點的速度較慢，需要在關(guān)山的存儲服務(wù)器部署1條10M左右電信網(wǎng)絡(luò)，保證存儲到電信節(jié)點的內(nèi)容分發(fā)可靠行，此方案需要產(chǎn)品創(chuàng)新部牽頭協(xié)調(diào)相關(guān)人員配合創(chuàng)智工程師討論網(wǎng)絡(luò)部署問題IP地址不精確各地市的IP地址段不夠精確，在用戶歸屬上無法精確定位，需要產(chǎn)品創(chuàng)新部協(xié)調(diào)網(wǎng)絡(luò)部門提供精確的IP地址范圍無用戶概念現(xiàn)階段沙發(fā)影院無用戶概念，無法進行用戶行為分析，需要產(chǎn)品創(chuàng)新部協(xié)調(diào)組織相關(guān)部門一起討論用戶認證流程，并且形成用戶認證方案來實施上線，為下一步外網(wǎng)用戶認證/短信收費打下基礎(chǔ)信息不對稱推廣部門與運營部門溝通不及時，影響運營分析，問題分析不透徹。希望各地市分公司及銷售部能夠及時提供所做的宣傳推廣的渠道及時間等現(xiàn)階段武漢地區(qū)用戶訪問量最大，需要首先滿足武漢地區(qū)用戶的訪問，CDN部署之問題需要產(chǎn)品創(chuàng)新部牽頭協(xié)調(diào)組織會議，需要武分公司網(wǎng)絡(luò)人員到場和創(chuàng)智工程師討論部署事宜CDN部署沙發(fā)影院現(xiàn)狀目錄12所遇問題六月重點工作安排3五月運營數(shù)據(jù)分析4

重點工作計劃需要的支持6月重點工作計劃工作項目詳情免客戶端升級改版更新與FLASH免客戶端播放替換同時進行，從功能和視覺上給予用戶全新體驗片源轉(zhuǎn)碼現(xiàn)有不支持flash播放器播放片源轉(zhuǎn)碼后臺功能需求根據(jù)運營需要該功能需定制并完善后加入到后臺系統(tǒng)中內(nèi)部推廣通過聯(lián)通內(nèi)部工作網(wǎng)絡(luò)OA系統(tǒng)進行郵件公告，宣傳沙發(fā)影院，引導(dǎo)內(nèi)部員工關(guān)注本地資源互換漢網(wǎng)、荊楚網(wǎng)、大楚網(wǎng)三家媒體首頁文字、圖形LOGO鏈接，擴大宣傳范圍，提高網(wǎng)站知名度郵件推廣設(shè)計專題案，熱門影片資訊，針對網(wǎng)內(nèi)寬帶用戶進行郵件推廣短信推廣提取最新影片，以短信群發(fā)形式，針對網(wǎng)內(nèi)寬帶用戶進行郵件推廣地市推廣由產(chǎn)創(chuàng)部帶隊，前往襄樊、荊州分公司進行業(yè)務(wù)交流，了解地市寬帶用戶情況，配合地市進行有針對性的推廣6月工作進度表

營銷推廣計劃及需要支持宣傳計劃&需要支持廣告類別需要支持頻率廣告尺寸/篇幅/其他短信廣告1.需要相關(guān)部門配合提供客戶手機號（全網(wǎng)）2.群發(fā)時間安排：每周二次，周三到周天，中午12點2次/周聯(lián)通手機用戶彩信廣告1.需要相關(guān)部門配合提供高端客戶手機號（全網(wǎng)）2.群發(fā)時間安排：每周兩次每周五和周六，晚上8