范文范例指導(dǎo)參考學(xué)習(xí)資料整理分享學(xué)習(xí)資料整理分享范文范例指導(dǎo)參考學(xué)習(xí)資料整理分享水果品牌策劃方案概述：中國是全球的水果生產(chǎn)大國，每年有大量?jī)?yōu)質(zhì)的水果出口，其中蘋果、柑桔、梨被譽(yù)為中國三大水果，產(chǎn)量位居全球絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。中國的地域廣闊，從南到北，從東到西分布著各種氣候特征，可以適合各類水果的生長，所以國產(chǎn)水果的資源特別豐富。水果進(jìn)入中國市場(chǎng)已經(jīng)多年了，品相光鮮的水果令人垂涎欲滴，均一的個(gè)頭、艷麗的色澤、動(dòng)聽的名稱、漂亮精致的包裝，無一不透出高檔的品質(zhì)感，成為享用者品位的象征、身份的體現(xiàn)。近年來，健康綠色的飲食習(xí)慣越來越受到重視，人們的消費(fèi)心理趨于冷靜和成熟，這樣成熟的市場(chǎng)環(huán)境正是水果行業(yè)發(fā)展的大好時(shí)機(jī)，迎合了現(xiàn)代都市人綠色、健康的消費(fèi)理念，并滿足了女性朋友保健、美容的需要。分析基于以上概述，我進(jìn)行了一個(gè)水果品牌的策劃，分別從品牌名稱與標(biāo)識(shí)、品牌文化、品牌定位、品牌形象、品牌傳播等五個(gè)方面進(jìn)行分析。（1）品牌名稱與標(biāo)識(shí)品牌命名是創(chuàng)立品牌的第一步，是品牌被認(rèn)知、接受、滿意乃至忠誠的前提。一個(gè)好的品牌名稱能在消費(fèi)者心中建立品牌聯(lián)想，從而建立牢固的消費(fèi)欲。獨(dú)特品牌名稱，利于品牌的發(fā)展與定位，有事半功倍的作用。邊品嘗美味的高檔水果，邊感受千年古城深厚的文化底蘊(yùn)；體現(xiàn)現(xiàn)代都市人綠色時(shí)尚的消費(fèi)觀，符合21世紀(jì)保健時(shí)代的消費(fèi)理念。品牌定位品牌定位明確、個(gè)性鮮明，才會(huì)明確目標(biāo)消費(fèi)群。明確的品牌定位會(huì)使消費(fèi)者感到商品有特色，從而形成穩(wěn)定的消費(fèi)群體。成功的品牌定位能夠培育品牌競(jìng)爭(zhēng)力，贏得顧客青睞。“傾果傾誠”的品牌定位于三個(gè)方面：目標(biāo)定位：全力打造中國一流的水果品牌；市場(chǎng)定位：白領(lǐng)階層的女性朋友b、商界政界的精英人士c、退休的老年人產(chǎn)品定位：內(nèi)養(yǎng)外潤、美容養(yǎng)顏型，滿足白領(lǐng)階層女性朋友的需求；象征尊貴、高檔的禮品型，滿足商界政界精英人士的需求；體現(xiàn)兒女孝心的滋補(bǔ)型，滿足退休老年人的需求。品牌形象高檔優(yōu)質(zhì)天然健康營養(yǎng)美味讓“傾果傾誠”成為一種高品位的載體，一種高品質(zhì)的象征；讓范文范例指導(dǎo)參考學(xué)習(xí)資料整理分享學(xué)習(xí)資料整理分享范文范例指導(dǎo)參考學(xué)習(xí)資料整理分享從水果作為生活中的調(diào)劑到成為時(shí)尚生活的象征。品牌傳播品牌傳播是企業(yè)滿足消費(fèi)者需要，培養(yǎng)消費(fèi)忠誠度的有效手段。是以品牌的核心價(jià)值為原則，選擇廣告、公關(guān)、銷售人際等傳播方式，將特定品牌推廣出去，已建立品牌形象。水果行業(yè)對(duì)品牌概念的普遍認(rèn)知度較低，同類產(chǎn)品的廣告投放量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足，消費(fèi)群體相對(duì)某個(gè)品牌的忠誠度尚未培養(yǎng)起來，所以要把握住前期的宣傳，迅速建立優(yōu)質(zhì)的品牌形象，確立本品牌的龍頭地位，實(shí)現(xiàn)中國一流水果品牌的目標(biāo)！“傾果傾誠”主要以以下幾個(gè)方面作品牌傳播：電視廣告電視廣告主要是以加深消費(fèi)者對(duì)水果品牌的了解，并達(dá)到宣傳的作用；業(yè)內(nèi)雜志業(yè)內(nèi)雜志廣告主要是使經(jīng)銷商知道水果的品牌，同時(shí)也讓消費(fèi)者知道各種水果的保健滋補(bǔ)功能；戶外廣告主要投放在目標(biāo)消費(fèi)者易看到的地方，如餐飲、夜場(chǎng)等。還可以進(jìn)入高檔娛樂休閑場(chǎng)所，五星級(jí)酒店，提高其品位和價(jià)值。網(wǎng)絡(luò)、微博宣傳在門戶網(wǎng)站上投放廣告是現(xiàn)代科技發(fā)展的必然選擇，能激發(fā)目標(biāo)客戶的購買欲望；人際傳播在超市等售賣點(diǎn)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置免費(fèi)品嘗點(diǎn)，借鑒休閑食品的促銷手法運(yùn)用到水果的銷售上，通過現(xiàn)場(chǎng)品嘗，加強(qiáng)即時(shí)購買影響，形成直觀的效果，做工好口碑傳頌的工作。另外，采用公共關(guān)系活動(dòng)系列宣傳等活動(dòng)，在七夕、情人節(jié)、光棍節(jié)、梨花節(jié)及各種婚慶場(chǎng)所舉辦。廣告主題：一生有你，永不分“梨”，寓意著天下