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網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和電子商務(wù)的飛速進(jìn)展,也為廣告攝影帶來了新的表達(dá)機(jī)遇,廣告攝影是電子商務(wù)中很重要的視覺呈現(xiàn)環(huán)節(jié)。下文是我為大家搜集整理的關(guān)于廣告電子商務(wù)畢業(yè)論文發(fā)表的內(nèi)容，接待大家閱讀參考!

廣告電子商務(wù)畢業(yè)論文發(fā)表篇1

淺析電子商務(wù)時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)廣告策略

一、網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)廣告,主要是指利用信息通訊網(wǎng)絡(luò)作為廣告媒體,采用電子多媒體技術(shù)舉行設(shè)計(jì)制作,并通過網(wǎng)絡(luò)舉行傳播的廣告形式。它是新世紀(jì)中經(jīng)濟(jì)社會(huì)生活的向?qū)?并以其新的內(nèi)涵成為一個(gè)新的焦點(diǎn)。

網(wǎng)絡(luò)廣告較之傳統(tǒng)媒體具有不成對比的優(yōu)勢,主要特點(diǎn)如下:

(一)傳播范圍廣,信息承載量大

傳統(tǒng)的廣告媒體(如報(bào)紙、電視、播送、雜志等)在地域、時(shí)間、內(nèi)容和數(shù)量等方面都受到不同程度的限制,而網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播那么沒有此類的局限,網(wǎng)民可以隨時(shí)隨地肆意上網(wǎng)欣賞廣告信息,這可為廣告商帶來巨大的訪問量。此外,網(wǎng)頁可以大幅擴(kuò)展,其中的重要內(nèi)容也可采用超鏈接的方式做進(jìn)一步細(xì)致描述,這些效果即網(wǎng)絡(luò)廣告較之于傳統(tǒng)廣告的優(yōu)勢之一。

(二)互動(dòng)性強(qiáng),便于受眾與廣告商的雙向溝通

與傳統(tǒng)廣告相比,網(wǎng)絡(luò)廣告可更為實(shí)時(shí)、切實(shí)的獲取和反應(yīng)信息。網(wǎng)絡(luò)廣告信息傳遞所需要的時(shí)間更少,而且投放形式多種多樣,可以同時(shí)傳遞文字、圖像和聲音等,具有很強(qiáng)的交互性。此外,網(wǎng)絡(luò)廣告主可利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)切實(shí)地統(tǒng)計(jì)網(wǎng)絡(luò)廣告欣賞的人數(shù),了解廣告效果,大大降低了本金。

(三)本金低

網(wǎng)絡(luò)廣告具有多維性,利用多媒體、超文本格式等載體舉行傳播,以圖、文、聲、像的形式舉行信息的傳送,使受眾更誠懇地感受商品或服務(wù),且發(fā)布后可以舉行實(shí)時(shí)更新,相對傳統(tǒng)媒體廣告的性價(jià)比更高。

(四)切實(shí)跟蹤和衡量廣告效果

互聯(lián)網(wǎng)廣告商可統(tǒng)計(jì)廣告的欣賞量、點(diǎn)擊率等指標(biāo),進(jìn)而可精確統(tǒng)計(jì)訪問量,了解用戶的欣賞時(shí)間和分布地區(qū),這就使得網(wǎng)絡(luò)廣告在運(yùn)作模式、效果監(jiān)測和分析、表現(xiàn)形式等方面的模范變得更精確,行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)也更易明晰。

二、網(wǎng)絡(luò)廣舉報(bào)呈現(xiàn)狀

(一)網(wǎng)絡(luò)廣告的合意度較低

調(diào)查顯示,僅有1.6%的網(wǎng)民對網(wǎng)絡(luò)廣告表示合意。有36.0%的網(wǎng)民認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)廣告的真實(shí)性無法保證。互聯(lián)網(wǎng)的開放性和網(wǎng)絡(luò)廣告的低本金性,使得人們自行投放網(wǎng)絡(luò)廣告成為了可能,因此對網(wǎng)絡(luò)廣告舉行真實(shí)性和質(zhì)量上的鑒定分外困難。由于監(jiān)管滯后,一些網(wǎng)絡(luò)廣告商借機(jī)在網(wǎng)上發(fā)布虛假和違法廣告以牟取不正值利益,這對消費(fèi)者權(quán)益造成極大地侵害,大大降低了網(wǎng)絡(luò)廣告的可信度。

(二)網(wǎng)絡(luò)廣告的消費(fèi)群體受限

眾所周知,消費(fèi)才能最強(qiáng)的是30歲以上的中年人群,而網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾群體那么主要是青少年和學(xué)生,其消費(fèi)才能缺乏,使目前網(wǎng)絡(luò)廣告的價(jià)值和效率低下,難以同傳統(tǒng)媒體匹敵。網(wǎng)絡(luò)傳播仍存在很大的空白區(qū),像受教導(dǎo)程度較低的人、老年人等就無法成為其受眾目標(biāo)。

(三)網(wǎng)絡(luò)廣告的可采納性較低

網(wǎng)民在沒有添置欲望的時(shí)候并不熱愛廣告,而好多網(wǎng)站那么夢想多發(fā)廣告,通過高點(diǎn)擊率來獲取收入,這就造成了網(wǎng)民與網(wǎng)站、廣告之間的沖突。事實(shí)上,網(wǎng)民對網(wǎng)站中頻繁展現(xiàn)的廣告確實(shí)頗有怨言,有好多網(wǎng)民認(rèn)為廣告展現(xiàn)的方式影響了其正常的網(wǎng)上活動(dòng)。

另外,由于擔(dān)憂自身安好和隱私,好多人還難以把網(wǎng)絡(luò)媒體作為一種可行的商務(wù)媒介來對付。同時(shí)由于眾多網(wǎng)絡(luò)公司和廣告商缺乏創(chuàng)新意識,固守傳統(tǒng)媒介廣告的思維模式來運(yùn)作互聯(lián)網(wǎng)廣告,疏忽了網(wǎng)絡(luò)廣告的互動(dòng)性優(yōu)勢,而且不少網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意低俗,使得受眾非但沒有有效接收信息,甚至有了抵觸心緒,令網(wǎng)絡(luò)廣告陷入了泥潭。

三、電子商務(wù)時(shí)代網(wǎng)絡(luò)廣舉報(bào)展趨勢分析

(一)分眾化趨勢

受眾對網(wǎng)絡(luò)廣告的采納度直接關(guān)系著網(wǎng)絡(luò)廣告的宣傳效果,相對于傳統(tǒng)廣告而言,網(wǎng)絡(luò)廣告有更明晰的受眾目標(biāo),因而針對受眾目標(biāo)舉行廣告設(shè)計(jì)和宣傳成為網(wǎng)絡(luò)廣告的追求,即為分眾化趨勢。分眾廣告在廣告設(shè)計(jì)內(nèi)容及宣傳方式上直擊目標(biāo)受眾,彌補(bǔ)了傳統(tǒng)廣告的劣勢,能夠節(jié)省本金并且有效得把信息傳達(dá)給目標(biāo)受眾。博客廣告、GOOGLE的"關(guān)鍵詞'廣告、百度的"競價(jià)排名'廣告等,都是向特定的目標(biāo)人群舉行傳播的分眾廣告,網(wǎng)絡(luò)廣告的分眾時(shí)代已經(jīng)到來。

(二)天性化趨勢

網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾目標(biāo)大都是高學(xué)歷,擁有高收入,具備較完備的信息獲取渠道,他們對商品或勞務(wù)的要求越來越高,且?guī)в忻土业奶煨曰枨蟆V告統(tǒng)一性、單方面的誘導(dǎo)對現(xiàn)在的消費(fèi)者作用已不大,而是需要消費(fèi)者參與其中,與企業(yè)一起按照消費(fèi)者的特殊消費(fèi)需求,根據(jù)消費(fèi)者的需要、品評、上網(wǎng)習(xí)慣、興趣取向和消費(fèi)習(xí)慣舉行網(wǎng)絡(luò)廣告的天性化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為消費(fèi)者的天性化需求供給了根基,尤其新型富媒體廣告融文字、音頻、視頻及互動(dòng)于一體,為消費(fèi)者與企業(yè)及廣告商供給了溝通平臺,為得志受眾天性需求供給了廣闊的舞臺。

(三)多樣化趨勢

網(wǎng)民越來越猛烈的天性化消費(fèi)觀念衍生的便是網(wǎng)民消費(fèi)行為的多元化,其消費(fèi)方式也更加多姿多彩。網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)形式因IT技術(shù)的進(jìn)步變得更豐富,從單純的文字到動(dòng)畫,從直白的平面到互動(dòng)性的立體,更富有創(chuàng)意,與消費(fèi)者的互動(dòng)實(shí)時(shí),能寬容大量直觀信息,將更加能迎合消費(fèi)者的品評和需求。因而,網(wǎng)絡(luò)廣告形式的多樣化是網(wǎng)絡(luò)廣告市場一個(gè)必然的進(jìn)展趨勢。

(四)營銷化趨勢

電子商務(wù)的進(jìn)展和消費(fèi)者消費(fèi)觀念的進(jìn)步使得用戶參與、主導(dǎo)產(chǎn)品設(shè)計(jì)與開發(fā)成為可能,網(wǎng)民在與企業(yè)或廣告公司的互動(dòng)過程中就參與到了產(chǎn)品營銷的過程之中。企業(yè)品牌已不是單純利用廣告舉行塑造,而是需要參考用戶的體驗(yàn)和觀法形成品牌,使每個(gè)消費(fèi)者都能成為傳播的渠道和營銷的推動(dòng)者。由此來看,網(wǎng)絡(luò)廣告模式將不再是單純使用廣告舉行營銷的模式,也將向營銷方向全面進(jìn)展?；ヂ?lián)網(wǎng)將被理解為市場,網(wǎng)絡(luò)廣告便承受起營銷廣告的角色,對有效用戶舉行遴選,并將其要求舉行一對一的反應(yīng)。網(wǎng)絡(luò)廣告與營銷的邊界,受眾與用戶的邊界,媒體與媒介的邊界進(jìn)一步趨向模糊,網(wǎng)絡(luò)廣告的服務(wù)模式正在發(fā)生根本的變更。

(五)中小企業(yè)成為網(wǎng)絡(luò)廣告市場的主力軍

傳統(tǒng)的欣賞廣告,只有有影響力的大企業(yè)和品牌企業(yè)有才能承受高額的廣告費(fèi),而大多數(shù)的中小企業(yè)那么"望費(fèi)興嘆',無法利用網(wǎng)絡(luò)這類有效平臺舉行宣傳和營銷。中小企業(yè)多采用"小批量、多品種'的生產(chǎn)方式,更需要"一對一'小眾廣告而非群眾品牌廣告。阿里巴巴交易模式的展現(xiàn)給中小企業(yè)帶來了夢想,該服務(wù)模式針對中小企業(yè)甚至個(gè)人用戶供給廣告投放、數(shù)據(jù)監(jiān)測及效果評估等服務(wù),讓網(wǎng)絡(luò)廣告的買家和賣家通過阿里巴巴供給的平臺直接舉行交易,可省去中間的交易本金。在阿里巴巴的支持下,好多的中小網(wǎng)站開頭盈利,中小企業(yè)也得以進(jìn)入網(wǎng)站通過網(wǎng)絡(luò)廣告舉行網(wǎng)絡(luò)營銷,并日漸成為網(wǎng)絡(luò)廣告市場的主力軍。

四、有效進(jìn)展網(wǎng)絡(luò)廣告的策略

(一)提高網(wǎng)絡(luò)廣告自身的吸引力。

加強(qiáng)廣告的市場調(diào)研,鞏固網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意。這就務(wù)必大力培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告的計(jì)劃、設(shè)計(jì)人才,借助廣告公司的氣力制作富有創(chuàng)意的網(wǎng)絡(luò)廣告,并依靠網(wǎng)絡(luò)廣告的互動(dòng)特性提高受眾的參與性,不斷提高網(wǎng)絡(luò)廣告的點(diǎn)擊率。

重視網(wǎng)絡(luò)廣告的分眾化、天性化與多樣化趨勢,需要正確的傳播策略和廣告設(shè)策略略:

1、定向策略

(1)目標(biāo)市場定向策略。該策略通過市場調(diào)研,對市場舉行細(xì)分,把產(chǎn)品的目標(biāo)市場劃分為若干個(gè)消費(fèi)群體,劃分顧客類型,利用網(wǎng)絡(luò)廣告的互動(dòng)性的優(yōu)勢,建立起詳備的目標(biāo)消費(fèi)者背景資料,依據(jù)不同的細(xì)分目標(biāo)群體劃分設(shè)置符合不同要求的網(wǎng)絡(luò)空間,然后針對性投放不同的網(wǎng)絡(luò)廣告,傳播廣告信息。

(2)時(shí)間調(diào)配定向策略。該策略主要根據(jù)用戶不同的上網(wǎng)時(shí)間或特殊日期而發(fā)布針對性的相關(guān)信息。一般說來,時(shí)間調(diào)配定向按工作和非工作時(shí)間分類,并另外關(guān)注特殊的節(jié)氣,依據(jù)不同的節(jié)日投放不同的廣告,真正表達(dá)了網(wǎng)絡(luò)廣告針對性強(qiáng)的特點(diǎn),其精確度也分外高。

(3)地理位置定向策略。該策略依據(jù)IP的定向技術(shù)或不同區(qū)域的消費(fèi)者需求投放相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)廣告。依據(jù)對目標(biāo)市場和地理位置的劃分,投放消費(fèi)者所需求的廣告信息,可制止資金濫用,實(shí)現(xiàn)廣告在地理上的定向傳播。

2、網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)策略略:

網(wǎng)絡(luò)廣告在概括設(shè)計(jì)過程中,需要采用多種技術(shù),運(yùn)用不同的表現(xiàn)手法使廣告呈現(xiàn)出更豐富多彩的效果。提防品牌形象,以人為本,充分利用網(wǎng)絡(luò)廣告的互動(dòng)特性,綜合使用多媒體技術(shù)力求從視覺、聽覺上獲得美感,產(chǎn)生猛烈的震撼力和感染力。

(二)加強(qiáng)市場的培育和開發(fā)。

網(wǎng)絡(luò)廣告務(wù)必重視網(wǎng)絡(luò)普及教導(dǎo),通過推進(jìn)政府信息化、家庭信息化等方式加大網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢宣傳,不斷增加網(wǎng)民和上網(wǎng)企業(yè)數(shù)量,讓消費(fèi)者與廠商透徹了解網(wǎng)絡(luò)廣告的特性和價(jià)值,吸引更多傳統(tǒng)企業(yè)上網(wǎng)營銷。

由于我國的互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)展起步晚,對國內(nèi)大多數(shù)企業(yè)來說,網(wǎng)絡(luò)廣告的費(fèi)用問題依舊突出,導(dǎo)致好多網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)沒有充分利用起大量的空間。因此,各大網(wǎng)站需要加強(qiáng)交流與合作,中小網(wǎng)站可結(jié)成聯(lián)盟,適當(dāng)降價(jià),同時(shí)建立和完善網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管體制和聯(lián)盟體制,維護(hù)好各網(wǎng)站之間的關(guān)系,防止各網(wǎng)站之間惡性競爭,大打價(jià)格戰(zhàn)。

(三)加強(qiáng)和模范立法,調(diào)整網(wǎng)絡(luò)廣告行為。

監(jiān)視網(wǎng)絡(luò)廣告健康有序進(jìn)展須做到有法可依,立法部門須依據(jù)廣告立法原那么,盡快制定互聯(lián)網(wǎng)廣告的模范管理手段,在設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告的各個(gè)流程中均需制定模范行為準(zhǔn)那么。建立健全主體資格、廣告內(nèi)容的審查、登記、備案等制度,加強(qiáng)域名的注冊登記管理和Internet服務(wù)商的監(jiān)視管理。

五、結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)廣告是電子商務(wù)進(jìn)展的必然結(jié)果,電子商務(wù)的進(jìn)展,又能刺激網(wǎng)絡(luò)廣告穩(wěn)步協(xié)調(diào)地進(jìn)展。在如今的電子商務(wù)時(shí)代,網(wǎng)絡(luò)廣告對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)及與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的其他產(chǎn)業(yè)的進(jìn)展都產(chǎn)生了深刻的影