多家廣告策劃公司專業(yè)培訓資2、目標對象是哪些人？他們的人文特征及心理5、定位的支持點以及任何有助于發(fā)展創(chuàng)意的訊6、廣告要給消費者什么樣的承諾？承諾是廣告的五個基本原則意的惰性。阻礙你其他想法的產(chǎn)生以及接受其他想法的肚度地思索，從不同的角度去切入生成不同的想的時候因為技術(shù)限制或者預算限制根本無法完的出去也要做的出來。定要有把自己嘔心瀝血的作品攤出來讓眾人檢突破自己的創(chuàng)意障礙，安心你現(xiàn)在的待遇和位置，不想再有更大的發(fā)展，否則你何必看輕自己？也許是你的潛力尚未激發(fā)，也許是尚未開方向，而不是讓翅膀?qū)⑾胂髱нM詭秘奇幻的世創(chuàng)意的定義是什么？綜合運用各種天賦能力和改良現(xiàn)成的創(chuàng)意素材。我么不妨把創(chuàng)意想象成一個機械結(jié)構(gòu)的機器代表創(chuàng)意發(fā)想過程中四個重要的元素。意人的腦子：安慰自己重新開始的概念”就可以想出一些點人鼓勵創(chuàng)意人這么做來逃避用腦的借口。事實題和點子三者。好的例子就是奧格威做的“當一一聽到的聲音是時鐘的滴答聲?！碑斘膶W家或?qū)а萦幸蝗f字或者120分鐘的時間現(xiàn)一個青色的瓜果，標題寫到“這是XIGUAorQINGGUA？”副標題是“如果你分不出來，表眼鏡了”。其實這個廣告很有想法但是似不粘”好象詩人說話，大概就不會被別人傳誦有一個奉命為客戶已經(jīng)通過的畫面配標題的事車，想了很久，沒有合適的表達，勉強用“將一切遠遠拋在后面”來表現(xiàn)汽車加速凌厲的特性，擎尚未達到最有效率的工作溫度，行駛不太通子，往往會有驚喜的收獲。面，隔天再看，會發(fā)現(xiàn)更多需要修改潤色的地好或壞”以及“訴求的正確還是錯誤”兩個標準，為廣告效果而痛棄點子有何難而有？這本手冊解釋了智威湯遜法則的重要性和如何更具洞察力地分析市場及品牌，設定完全可把策劃方案首先是集中那些你需要用來論證設想使廣告代理和客戶對品牌策略的方向一目了然T計劃法則可以指導你對創(chuàng)意的追求，對結(jié)果進行評最有效的廣告是明了消費者如何購買品牌的消費者在作出購買決定要經(jīng)過思考或行動的6為了選擇你的特定品牌而檢驗購買系統(tǒng)的每一是品牌廣告這么簡單，還包括所以的營銷結(jié)合，是我們能明確并提出連客戶本身都可能意識不智威湯遜培訓手冊(二)毒劑、藥等品籍或系列公關(guān)為了決定采用哪些推薦使消費者采取進一步行動更具吸引個性？更好的知名度？更受歡迎？其推銷更可信，更具胡知識性和權(quán)威性。廣/展銷推薦方法：消費者滿意工作智威湯遜培訓手冊(三)的廣告來自清晰的定位品牌分析的結(jié)論必須是清晰的有支持的品牌定促銷元素(訴求點)您應該已回答了“購買系統(tǒng)的考慮階段”中的問有效？品牌和消費者的某些元素是否已經(jīng)改變？如果已有改變，你必須計劃出新的促銷元功能區(qū)別(理性訴求)什么獨特實用的特性令你的產(chǎn)品與別的不同？輕盈或更結(jié)實、更大。性，就不能令消費者將該品牌與其他的區(qū)別開非功能區(qū)別(感性訴求)強調(diào)。其轉(zhuǎn)變或改進？不會很令人激動，但完全可以信賴。些，一種高檔的香皂不能擁有象蘭博(《第一滴智威湯遜培訓手冊(四)什么營銷手段和傳播工具的組合幫助我們達到客戶的角色爭取客戶最大程度的支持是最重要最有效的廣告必須有明確的廣告目標智威湯遜培訓手冊(五)最有效的廣告是可以預估廣告效果的廣告最終的目標是為了影響消費者的想法和行陳列效果更為全面。如你可能說“滿足了需要和但你必須具體說明，我們期望達到何種加強態(tài)度：廣告令消費者確信現(xiàn)時購買決定正必須定義在態(tài)度、生活方式和購買品牌的動機維形態(tài)很重要。是訴求對象？他們怎樣生活？他們的興趣、熱銷售目標設置得很廣泛以獲得最大限度的市場效的廣告是有針對性的創(chuàng)意的語言，使我們知道訴求對象的思想。廣告不只是傳播消息告產(chǎn)品不會有這樣的懲罰?；乇軓V告就如打電者和創(chuàng)作人員制造混亂。如果有一句話可以極好地概括智威湯遜法則的智威湯遜培訓手冊(六)的廣告可建立品牌個性加其熟悉度和親還可以使用圖示的方式與競爭品牌進行個性的中的期望和向往，這是最吸引人之處。2．SALEM香煙：沙龍夫婦：年輕、時髦、愛生活現(xiàn)代新潮一族。：公眾密切注釋下感覺與眾不同4．施德齡先生(大夫)一個交游廣闊，生活智威湯遜培訓手冊(七)怎樣撰寫T計劃T計劃強態(tài)度？我們在尋求改變還是要繼續(xù)目前狀這是其優(yōu)異于其他同類品牌的最優(yōu)的特征？消這是否有助于改進或加強品牌個性？避免流水7．有沒有其他影響廣告創(chuàng)意方向的有用信智威湯遜培訓手冊(八)感少人可以為創(chuàng)作者提供指導方針或給其他人提1932年，JamesWebbYoung(韋伯.揚)智A.與產(chǎn)品和消費者有關(guān)的事實，盡力了解這兩B.收集一切信息，需要對任何事、對生活各方所有前述的智威湯遜法則都包括在這個資料的結(jié)合。如果將之與事實結(jié)合的任務變得費時費以后也許會派上用場。有人稱之為直覺，有人稱“得來全不費功夫(靈感)”不要無所事事，繼續(xù)刺激你的想象力和情午夜夢回時，你的無意識將1＋1變成日?？傻哪骋画h(huán)。從小狗的溫順可聯(lián)系到衛(wèi)生紙的柔培養(yǎng)發(fā)現(xiàn)事物關(guān)聯(lián)的能力并使之成為習慣智威湯遜培訓手冊(九)最有效的廣告有一個可以認知的意念2．生動的隱喻獨特性和優(yōu)越性?！拔覑廴讼褚恢t玫瑰”、“太陽出世如平地驚雷”、的等，愛人、太陽，所有平常的事物一經(jīng)常。但是首要的一條是要記住驚訝眾吃驚可以作到這一點，創(chuàng)意以置信等。但只要與品眾相信共鳴，和觀眾建立起際生活中使用的那樣，這樣的方采用多種媒體并多次重復使用這個創(chuàng)意使它變得清晰認識到創(chuàng)意是知識資產(chǎn)而不是一件東西扭。出眾。智威湯遜培訓手冊(十)最有效的廣告可以賦予創(chuàng)意以生命僅僅通過示范或隱喻不是以構(gòu)成一個非凡的創(chuàng)示范或隱喻可以使品牌在如下各方面而增值。生動的創(chuàng)意可以保證品牌在觀眾的記憶中停留這種創(chuàng)意可以幫助一個品牌在廣告已經(jīng)停止之生動的創(chuàng)意可以保證品牌經(jīng)得起競爭品牌削價競爭、促銷、更充裕的廣告投放等方面的沖擊。創(chuàng)意可由兩種方式表現(xiàn)，并有幾種方法使之生最有效的廣告是那些富有成效的專業(yè)廣告人員不僅是智威湯遜法則可以使我們所管理的品牌人在職業(yè)生涯中更上一層樓。麥肯光明廣告公司培訓資料——怎樣成為英雄，我們不是聯(lián)絡員,也不是從客戶那里得到信息，你現(xiàn)在所處的環(huán)境，和游戲規(guī)則;我們做以下幾點：控制(不是簡單的的聯(lián)絡)整(這是你的職責)，首先考慮每個人的工作是什混亂而被動。因為你上司不可能戶要照顧，因此他沒時間來考慮你的事。永遠不能想象客戶主任和客戶經(jīng)理幫助客戶總.能，通過看他的桌子(和看他的下屬桌子)。如果客戶主任犯了錯，不是他們的問題而是你——他有一個有條理的桌面和一個充滿絕妙主理廣告公司中最好的客戶經(jīng)理是懂得把大部份工作分出去的人(委派向上、向下、向周邊)“善用腦，少用腿”。如果你的客戶主不高興或辭職，將對你影響很如果設計稿和媒介計劃做得好沒有人會留有印錯，你就會有大麻煩。發(fā)展你的團隊，(你的生存依靠它)。電話、委派他人做)和創(chuàng)意總監(jiān)、(引自媒介主任)：我愿意為那些知道自己在做什么并贏得客戶尊重的客戶部的如果創(chuàng)意部和媒介部的同事認為你得到客戶