天津市高教育自學考課程考試大課名：絡告

感謝你的觀看課代：第部

課性與置的一課性與點本課程是為高等教育自學考試網(wǎng)絡營銷與策劃（本科）專業(yè)所開設的，是一門根據(jù)網(wǎng)絡廣告業(yè)的最新發(fā)展情況面現(xiàn)網(wǎng)絡廣告業(yè)務流程與工作內(nèi)容的專業(yè)課程負培養(yǎng)考生學習網(wǎng)絡、網(wǎng)絡傳播及廣告相關(guān)知識的任務。二課設的的要本課程設置目的是使考生能夠從整體上了解網(wǎng)絡廣告學的基本內(nèi)容，認識網(wǎng)絡廣告的發(fā)展趨勢，掌握網(wǎng)絡廣告學的本理論、基本方法，并能夠在實際中會簡單的應用。通過本課程的學習，使考生熟悉、掌握有關(guān)網(wǎng)絡廣告的基本知識、基本理論、基本方法和技巧在基礎上激發(fā)考生創(chuàng)新思維養(yǎng)考生的網(wǎng)絡廣告策劃能力及應用網(wǎng)絡廣告解決網(wǎng)絡營銷實際問題的能力。三與專其課的系網(wǎng)絡廣告是網(wǎng)絡營銷中常用的手段和方法之一，在網(wǎng)絡營銷中起著重要作用經(jīng)濟學銷務礎理論與實踐等是本課程的先修課程為課程的學習奠定了基礎。第部第章

課內(nèi)與核標網(wǎng)廣簡一學目與求通過本章學習，了解網(wǎng)絡廣告的發(fā)展過程，掌握網(wǎng)絡廣告的概念和特點，了解網(wǎng)絡廣告與網(wǎng)絡營銷的關(guān)系及相關(guān)術(shù)語。二考知點考目（一）網(wǎng)絡廣告的概念和特點、網(wǎng)絡廣告術(shù)語（次重點）識記：網(wǎng)絡廣告的要素、特點理解：網(wǎng)絡廣告的概念、網(wǎng)絡廣告術(shù)語（二）網(wǎng)絡廣告與網(wǎng)絡營銷、網(wǎng)絡廣告的發(fā)展歷程（一般）識記：網(wǎng)絡廣告與網(wǎng)絡營銷理解：網(wǎng)絡廣告的發(fā)展狀況及趨勢第章

網(wǎng)廣調(diào)一學目與求通過本章學習，了解網(wǎng)絡廣告調(diào)研的涵義及其特點，掌握網(wǎng)絡廣告調(diào)研的方法，熟悉網(wǎng)絡廣告市場調(diào)研流程，并能夠撰寫網(wǎng)絡廣告調(diào)研報告。二考知點考目感謝你的觀看

感謝你的觀看（一）網(wǎng)絡廣告調(diào)研方法（重點）識記：網(wǎng)絡廣告調(diào)研原則理解：網(wǎng)絡廣告調(diào)研方法應用：網(wǎng)絡廣告市場調(diào)研流程（二）網(wǎng)絡廣告調(diào)研報告的撰寫規(guī)范和框架范例（次重點）識記：網(wǎng)絡廣告調(diào)研報告框架范例理解：網(wǎng)絡廣告調(diào)研報告的撰寫規(guī)范（三）網(wǎng)絡廣告調(diào)研及其特點（一般）識記：網(wǎng)絡廣告調(diào)研的涵義理解：網(wǎng)絡廣告調(diào)研的特點第章

網(wǎng)廣受一學目與求通過本章學習，掌握網(wǎng)絡廣告受眾的界定，熟悉網(wǎng)絡廣告受眾的心理和消費行為特征，并了解影響網(wǎng)絡消費行為的相關(guān)因素。二考知點考目（一）網(wǎng)絡廣告受眾的界定、網(wǎng)絡廣告受眾心理和消費行為（重點）理解：網(wǎng)絡廣告受眾心理和消費行為特征描述應用：網(wǎng)絡廣告受眾心理和消費行為分析（二）影響網(wǎng)絡消費行為的相關(guān)因素（次重點）識記：影響網(wǎng)絡消費行為的相關(guān)因素應用：影響網(wǎng)絡消費行為的因素分析（三）網(wǎng)絡廣告受眾的界定（一般）識記：網(wǎng)絡廣告受眾的概念應用：網(wǎng)絡廣告受眾的界定第章

網(wǎng)廣策一學目與求通過本章的學習，了解廣告策劃與網(wǎng)絡廣告策劃，熟悉網(wǎng)絡廣告策劃的地位及原則，掌握網(wǎng)絡廣告形式及時機的選擇悉網(wǎng)絡廣告策劃流程夠利用互聯(lián)網(wǎng)互動性進行網(wǎng)絡廣告策劃。二考知點考目（一）網(wǎng)絡廣告策劃的內(nèi)容（重點）理解：網(wǎng)絡廣告策劃的內(nèi)容、網(wǎng)絡廣告策劃的流程應用：網(wǎng)絡廣告策略的制定、網(wǎng)絡廣告形式及時機的選擇、網(wǎng)絡廣告策劃書的撰寫（二）網(wǎng)絡廣告策劃的原則、利用互聯(lián)網(wǎng)互動性進行網(wǎng)絡廣告策劃（次重點）理解：網(wǎng)絡廣告策劃的原則應用：利用互聯(lián)網(wǎng)互動性進行網(wǎng)絡廣告策劃（三）網(wǎng)絡廣告策劃的含義與地位（一般）識記：網(wǎng)絡廣告策劃的含義、特點理解：網(wǎng)絡廣告策劃的地位感謝你的觀看

感謝你的觀看第章

網(wǎng)廣創(chuàng)一學目與求通過本章學習，掌握網(wǎng)絡廣告創(chuàng)意的概念、地位、理念，熟悉網(wǎng)絡廣告創(chuàng)意的運作結(jié)構(gòu)及網(wǎng)絡廣告形式與創(chuàng)意，了解創(chuàng)意傳播管理中的溝通元，學會應用網(wǎng)絡廣告的創(chuàng)意。二考知點考目（一）網(wǎng)絡廣告的創(chuàng)意理念、網(wǎng)絡廣告形式與創(chuàng)意（重點）理解：網(wǎng)絡廣告的創(chuàng)意理念應用：網(wǎng)絡廣告形式與創(chuàng)意（二）網(wǎng)絡廣告創(chuàng)意的運作結(jié)構(gòu)（次重點）識記：網(wǎng)絡廣告創(chuàng)意產(chǎn)生的方法、原則理解：網(wǎng)絡廣告創(chuàng)意的產(chǎn)生過程、運作結(jié)構(gòu)（三）網(wǎng)絡廣告創(chuàng)意的地位、創(chuàng)意傳播管理中的溝通元（一般）識記：創(chuàng)意傳播管理中的溝通元理解：網(wǎng)絡廣告創(chuàng)意的地位第章

網(wǎng)廣媒投一學目與求通過本章學習，熟悉網(wǎng)絡廣告投放的特點，了解網(wǎng)絡廣告投放過程，掌握網(wǎng)絡廣告投放形式及網(wǎng)絡廣告投放實務。二考知點考目（一）網(wǎng)絡廣告投放實務（重點）應用：網(wǎng)絡廣告投放實務（二）網(wǎng)絡廣告投放過程、網(wǎng)絡廣告投放形式（次重點）理解：網(wǎng)絡廣告投放形式及其特點應用：網(wǎng)絡廣告投放過程（三）網(wǎng)絡廣告投放與傳統(tǒng)廣告投放（一般）識記：傳統(tǒng)廣告投放的特點理解：網(wǎng)絡廣告投放的特點第章

網(wǎng)廣效評與測一學目與求通過本章的學習，掌握網(wǎng)絡廣告效果的定義、網(wǎng)絡廣告效果評估的特點、原則、內(nèi)容及指標；熟悉網(wǎng)絡廣告效果評估的意義準網(wǎng)絡廣告效果測量與監(jiān)測方法，并了解目前網(wǎng)絡廣告效果監(jiān)測與評估存在的問題。二考知點考目（一）網(wǎng)絡廣告效果測量與監(jiān)測方法（重點）識記：網(wǎng)絡廣告效果的定義、分類理解：網(wǎng)絡廣告效果測量與監(jiān)測方法應用：網(wǎng)絡廣告效果測量與監(jiān)測（二）網(wǎng)絡廣告效果評估的指標（次重點）感謝你的觀看

感謝你的觀看識記：網(wǎng)絡廣告效果評估的指標理解：網(wǎng)絡廣告效果評估的內(nèi)容（三告效果評估和網(wǎng)絡廣告效果評估網(wǎng)絡廣告效果監(jiān)測與評估存在的問一般）識記：目前網(wǎng)絡廣告效果監(jiān)測與評估存在的問題理解：網(wǎng)絡廣告效果評估的特點、原則第章

網(wǎng)廣運一學目與求通過本章學習，熟悉網(wǎng)絡廣告代理機制，了解網(wǎng)絡廣告主、網(wǎng)絡廣告代理公司、網(wǎng)絡廣告媒體的網(wǎng)絡廣告運營目標、原則及模式。二考知點考目（一）網(wǎng)絡廣告代理機制（次重點）識記：網(wǎng)絡廣告代理機制的涵義、特點理解：網(wǎng)絡廣告代理機制的運作模式（二）網(wǎng)廣告主、網(wǎng)絡廣告代理公司、網(wǎng)絡廣告媒（一般）識記：網(wǎng)絡廣告主、網(wǎng)絡廣告代理公司、網(wǎng)絡廣告媒體的運營目標、原則理解：網(wǎng)絡廣告主、網(wǎng)絡廣告代理公司、網(wǎng)絡廣告媒體的運營模式第章

網(wǎng)廣管一學目與求通過本章學習，了解中國網(wǎng)絡廣告管理的發(fā)展過程和現(xiàn)狀，熟悉我國網(wǎng)絡廣告的監(jiān)管、行業(yè)自律與社會監(jiān)督機制，掌握網(wǎng)絡廣告的審查。二考知點考目（一）網(wǎng)絡廣告的審查（重點）識記：網(wǎng)絡廣告審查的概念、網(wǎng)絡廣告審查制度理解：網(wǎng)絡廣告審查的內(nèi)容應用：網(wǎng)絡廣告審查的流程（二）我國網(wǎng)絡廣告的監(jiān)管、行業(yè)自律與社會監(jiān)督（次重點）識記：我國網(wǎng)絡廣告的監(jiān)管、行業(yè)自律與社會監(jiān)督的現(xiàn)狀理解：網(wǎng)絡廣告的監(jiān)管、行業(yè)自律與社會監(jiān)督的涵義、特點、作用（三）中國網(wǎng)絡廣告管理的發(fā)展過程和現(xiàn)狀、問題和趨勢后記（一般）識記：中國網(wǎng)絡廣告管理的發(fā)展過程和現(xiàn)狀理解：中國網(wǎng)絡廣告管理的問題和趨勢第部一考目的力次述

有說與施求本課程的考核目標共分為三個能力層次：識記、理解、應用，它們之間是遞進等級的關(guān)系，后者必須建立在前者基礎上。其具體含義為：識：能道有關(guān)的名詞、概念、知識的含義，并能正確認識和表，是低層次的要求。感謝你的觀看

感謝你的觀看理：在記的基礎上，能全面把握基本概念、基本原理、基本方，能掌握有關(guān)概念、原理、方法的區(qū)別與聯(lián)系，是較高層次的要求。應：在解的基礎上，能運用基本概念、基本原理、基本方法聯(lián)學過的多個知識點，分析和解決有關(guān)的理論問題和實際問題，是最高層次的要求。二教、指定教材：網(wǎng)絡廣告陳剛編著高等教育出版社年7月一版、參考教材：網(wǎng)絡廣告學楊爭、楊立釩、周楊著電子工業(yè)出版社2011年5月一版網(wǎng)絡廣告魏主中輕工業(yè)出版社2009年7月三自方指、開始閱讀指定教材某一章之前先翻閱大綱中有關(guān)這一章的考核知識點及對知識點的能力層次要求和考核目標，以便在閱讀教材時做到心中有數(shù)，突出重點，有的放矢。、了解考試大綱內(nèi)容的基礎上，據(jù)考核知識點和考核要求，在閱讀教材時，要逐段細讀，逐句推敲，集中精力，吃透每一個知識點，對基本概念必須深刻理解，對基本理論必須徹底弄清，對基本方法必須牢固掌握，并融會貫通，在頭腦中形成完整的內(nèi)容體系。、自學過程中，既要思考問題，要做好閱讀筆記，把教材中的基本概念、原理、方法等加以整理，這可從中加深對問題的認識、理解和記憶于出重點，并涵蓋整個內(nèi)容，可以不斷提高自學能力。同時，在自學各章內(nèi)容時，能夠在理解的基礎上加以記憶，切勿死記硬背同在對一些知內(nèi)容進行理解把握時系實際問題思考從而達到深層次的認識水平。、了提高自學效果，應結(jié)合自學容，盡可能地多看一些案例和動手做書后的一些練習，以便更好地理解、消化和鞏固所學知識，培養(yǎng)分析問題、解決問題的能力。在做練習之前應真閱讀教材按核標所要求的不同層次掌握教材內(nèi)容，在練習過程中對所學知識進行合理的回顧與發(fā)揮重論聯(lián)系實際和具體問題具體分析題應注意培養(yǎng)邏輯性對問題圍繞相關(guān)知識進行層步驟分的論述或推導確層（步驟）間的邏輯關(guān)系。四社助的求、應熟知考試大綱對課程提出的總要求和各章的知識點。、應掌握各知識點要求達到的能力層次，并深刻理解對各知識點的考核目標。、導時，應以考試大綱為依據(jù)，定的教材為基礎，不要隨意增刪內(nèi)容，以免與大綱脫節(jié)。、導時，應對學習方法進行指導提倡“認真閱讀教材，刻苦鉆研教材，主動爭取幫助，依靠自己學通”的方法。、輔導時，要注意突出重點，對考生提出的問題，不要有問即答，要積極啟發(fā)引導、意對應考者能力的培養(yǎng)，特別對自學能力的培養(yǎng)，要引導考生逐步學會獨立學習，在自學過程中善于提出問題，分析問題，解決問題的能力。、使考生了解試題的難易與能力次高低兩者不完全是一回事，在各個能力層次中存在不同難度的試題。、助學學時：本課程共4分建議總課時不少于學，其中助學學時分配如下：章

課內(nèi)

助學

網(wǎng)絡廣告簡述網(wǎng)絡廣告調(diào)研網(wǎng)絡廣告受眾網(wǎng)絡廣告策劃

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網(wǎng)絡廣告創(chuàng)意網(wǎng)絡廣告媒體投放網(wǎng)絡廣告效果評估與監(jiān)測網(wǎng)絡廣告運營網(wǎng)絡廣告管理

總

計

五關(guān)命考的干定、本大綱各章所提到的內(nèi)容和考核目標都是考試內(nèi)容。試題覆蓋到章，適當突出重。、試卷中對不同能力層次的試題比例大致是：識記為、理為70、應用為20。、試題難易程度應合理：易、較易、較難、難比例為2：：2、每份試卷中，各類考核點所占比例約為：重點50%次重點占30%，一般占。、本課程命題采用的基本題型包括單項選擇、多項選擇、填空題、名詞解釋、簡答、論述題、案例分析題、應用題等。、考試采用閉卷考試，考試時間150分，用分制評分分為及格。六題示（一）單項選擇題：我國的第一個商業(yè)性的網(wǎng)絡廣告出現(xiàn)在年3月廣告表現(xiàn)形式為（）A.圖標廣告B.文鏈接動畫旗幟廣告D.鍵字廣告（二）多項選擇題網(wǎng)絡廣告創(chuàng)意應遵循的原則包括（A.原創(chuàng)性原則B.簡潔性原則經(jīng)濟性原則D.聯(lián)性原則（三）填空題網(wǎng)絡廣告調(diào)查的方法包括_、__和_。（四）名詞解釋：電子公告牌（五）簡答題：網(wǎng)絡廣告受眾的需求特征有哪?（六）論述題：試述目前網(wǎng)絡廣告監(jiān)管存在的主要問題。（七）案例分析題這是UPPAbaby嬰車近期在sohu網(wǎng)首頁中間位置的做的一則網(wǎng)絡廣告。UPPAbaby嬰車誕生于美國，力于生產(chǎn)高質(zhì)量的嬰兒車及其他嬰兒產(chǎn)品。品牌訴求像父母一樣切實關(guān)注嬰兒的需求找各種方法來使嬰兒車及其他嬰兒產(chǎn)品變得更輕實用、更好用、也更有趣，讓嬰兒更舒適、更安全，讓爸爸媽媽更方便、更有型！嬰兒產(chǎn)品看起來大同小異，但UPPAbaby拒雷同，豪華設計加上現(xiàn)代時尚，傳遞的是精致生活品味。通過提高各種標準，UPPAbaby給予創(chuàng)新更高的定位，成為了