歐洲家具品牌案例演示文稿當(dāng)前1頁，總共36頁。優(yōu)選歐洲家具品牌案例當(dāng)前2頁，總共36頁。瑞士—全方位弘揚設(shè)計文化的維特拉家具公司芬蘭—設(shè)計大師與制造商珠聯(lián)璧合的阿旺特家具公司丹麥—繼承傳統(tǒng)銳意創(chuàng)新的百年老牌企業(yè)FH家具意大利—“青出于藍(lán)而勝于藍(lán)”的后起之秀B&B意大利家具公司瑞典—風(fēng)行全球的家具王國宜家（IKEA）家居公司“它山之石，可以攻玉”—歐州著名品牌家具公司對順德家具業(yè)的啟示目錄當(dāng)前3頁，總共36頁。開篇語形成20世紀(jì)的一道獨特的風(fēng)景線，成為領(lǐng)導(dǎo)消費潮流和時尚生活的路標(biāo)。經(jīng)濟全球化

A、一批國際著名品牌公司的形成與發(fā)展

B、制造商與設(shè)計師的合作機制

C、專業(yè)化配套生產(chǎn)，大規(guī)模定制家具

D、國際化的市場營銷網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)代家具已經(jīng)演變?yōu)槿蛐缘纳虡I(yè)貿(mào)易與文化藝術(shù)，創(chuàng)新設(shè)計與品牌競爭。產(chǎn)品已逐漸失去了“國籍”的概念，我們正生活在一個品牌的世界里。西方現(xiàn)代家具成功的重要基礎(chǔ)現(xiàn)代家具當(dāng)前4頁，總共36頁。全方位弘揚設(shè)計文化的維特拉家具公司

維特拉（Vitra）公司—歐洲最著名的辦公家具公司

維特拉（Vitra）設(shè)計博物館—全世界第一個企業(yè)創(chuàng)建的現(xiàn)代家具設(shè)計博物館；

維特拉（Vitra）全球著名建筑大師的工業(yè)建筑設(shè)計作品匯萃地；

維特拉（Vitra）家具設(shè)計—世界一流設(shè)計大師的先鋒設(shè)計的試驗基地。當(dāng)前5頁，總共36頁。1、維特拉家具公司的創(chuàng)業(yè)發(fā)展史

1934年，由瑞士人威利·費爾鮑姆創(chuàng)辦的家具制造廠。瞄準(zhǔn)世界一流辦公家具品牌美國（Miller）公司，獲得歐洲生產(chǎn)代理權(quán)。薪火相傳，拉夫·費爾鮑姆子承父業(yè)，大展宏圖。全方位構(gòu)建企業(yè)文化，與一流設(shè)計大師合作。收藏現(xiàn)代經(jīng)典家具設(shè)計，創(chuàng)建現(xiàn)代家具設(shè)計博物館。當(dāng)前6頁，總共36頁。2、用一流建筑全方位構(gòu)建企業(yè)形象

鳳凰涅槃，浴火重生。1981年，在遭受火災(zāi)的舊廠區(qū)，高起點地全面規(guī)劃整體廠區(qū)新形象。

面向全世界邀請一流建筑大師擔(dān)綱建筑設(shè)計，每棟建筑各具特色。

新維特拉工廠形成現(xiàn)代工業(yè)文化建筑的博覽會，全球建筑、家具專業(yè)人士心目中的“麥加”朝圣地。當(dāng)前7頁，總共36頁。3、維特拉家具公司的企業(yè)理念

維特拉是一個引領(lǐng)設(shè)計潮流的公司。

Vitraisacompanydriverbydesign.

維特拉是一個制造文化的公司。

Vitraisacompanymanufacturingculture.

維特拉家具是具有強烈獨特風(fēng)格的創(chuàng)造設(shè)計。

Vitra`sfurniturearefor(andby)strongindividuals.

維特拉的使命是幫助人們創(chuàng)造一個健康的、以人為本的生活工作環(huán)境。

Vitra`smissionistohelpcreatehealthy,humaneandworkenvironments.當(dāng)前8頁，總共36頁。

設(shè)計師與制造商長期合作機制，形成設(shè)計與制造共同發(fā)展的雙贏策略。

鎖定目標(biāo)市場——定位一流設(shè)計，高檔精品，高層消費市場。

美學(xué)、人體工學(xué)、生態(tài)學(xué)三位一體的企業(yè)理念。設(shè)計大師與制造商的珠聯(lián)璧合—

庫卡波羅與阿旺特家具公司當(dāng)前9頁，總共36頁。1、設(shè)計師與家具工廠的早期合作

“對于學(xué)習(xí)設(shè)計的學(xué)生來說，工廠是最好的大學(xué)”

——庫卡波羅

學(xué)生時代常去工廠實習(xí)，參加設(shè)計大賽，引起著名家具企業(yè)關(guān)注（Haimi公司）。

大學(xué)畢業(yè)開設(shè)個人設(shè)計事務(wù)所，成為職業(yè)設(shè)計師，與家具工廠建立合作關(guān)系。

設(shè)計授權(quán)，生產(chǎn)授權(quán)，尊重知識產(chǎn)權(quán)，設(shè)計師與制造商互為支撐，共存發(fā)展（1960—1979）。

當(dāng)前10頁，總共36頁。2、阿旺特家具公司與庫卡波羅大師

從(Haimi)公司到Avarte公司，新一輪工作的開始（1980年至今）。

專門為庫卡波羅大師的設(shè)計而創(chuàng)辦的家具制造公司，獲得生產(chǎn)和銷售權(quán)。

首席設(shè)計師的設(shè)計思想形成，阿旺特家具的整體產(chǎn)品風(fēng)格。

實用產(chǎn)品與功能需求，美學(xué)價值與藝術(shù)魅力，人體工學(xué)與生態(tài)學(xué)，創(chuàng)造新的生活方式。

設(shè)計師與制造商雙贏策略—設(shè)計大師與著名品牌共同形成。當(dāng)前11頁，總共36頁。3、阿旺特家具公司的經(jīng)營理念

美學(xué)、人機工學(xué)、生態(tài)學(xué)是阿旺特家具公司的基本理念。

現(xiàn)代家具中的人機工學(xué)派，領(lǐng)先于世界先進水平的人機工學(xué)家具研究與制造。

創(chuàng)造世界上最舒服的椅子，最佳坐姿的設(shè)計，從模型到產(chǎn)品。

真正體現(xiàn)現(xiàn)代生態(tài)環(huán)境意識的“綠色家具”，全部用可循環(huán)利用和易于處理的材料制造家具。

從特殊的樹種—罩面材料—金屬材料—膠粘劑與油漆—塑料與軟墊材料。當(dāng)前12頁，總共36頁。4、阿旺特公司的產(chǎn)品制造與市場營銷

網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的構(gòu)建，啞鈴形企業(yè)的形成.

阿旺特公司是網(wǎng)絡(luò)終端，啞鈴的兩頭，負(fù)責(zé)品牌經(jīng)營，產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)，產(chǎn)品總裝，國內(nèi)外市場開拓和授權(quán)。是一個只有一幢廠房的著名品牌公司。

40多家分包商是網(wǎng)絡(luò)的外圍，啞鈴的中間，負(fù)責(zé)模數(shù)化的標(biāo)準(zhǔn)配件和半成品的生產(chǎn)，高度的專業(yè)化是高品質(zhì)的保證專業(yè)化生產(chǎn)，模數(shù)化的配件。大批量生產(chǎn)和個性化需求并存。形成全球生產(chǎn)與銷售網(wǎng)絡(luò)，開展授權(quán)生產(chǎn)和合作，成為國際性品牌公司。

當(dāng)前13頁，總共36頁。繼承傳統(tǒng)銳意創(chuàng)新的百年老牌企業(yè)——丹麥FH公司丹麥——現(xiàn)代北歐家具的發(fā)源地，1554年成立家具協(xié)會，1777年創(chuàng)辦皇家家具雜志，1770年皇家藝術(shù)學(xué)院創(chuàng)辦家具設(shè)計專業(yè)。FH公司——丹麥現(xiàn)代家具工業(yè)的百年老牌企業(yè)，創(chuàng)建于1872年，一個在北歐傳統(tǒng)基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新的著名品牌公司當(dāng)前14頁，總共36頁。1、漢森家具公司發(fā)展史——從手工藝走向工業(yè)化1870年由木匠弗利茨·漢森創(chuàng)辦，從一個簡易的木工作坊起步。19世紀(jì)90年代，開始與北歐的知名設(shè)計師合作開發(fā)新型家具，開始制定家具生產(chǎn)、開展新的貿(mào)易方式。20世紀(jì)20年代，引入托耐特的專利“曲木家具技術(shù)”，開始工業(yè)化進程，為新興公共建筑生產(chǎn)大批量配套家具。當(dāng)前15頁，總共36頁。2、漢森家具公司發(fā)展史——從工業(yè)化走向國際化二次大戰(zhàn)后，進入高速發(fā)展的黃金時期，采用新技術(shù)、新材料設(shè)計制造現(xiàn)代家具，多層夾板有機造型家具、塑料熱壓成型家具、金屬家具。與著名設(shè)計師合作，推出一批20世紀(jì)現(xiàn)代家具經(jīng)典作品，確立了丹麥在世界家具業(yè)中的領(lǐng)先地位。（螞蟻椅、天鵝椅、牛津椅）20世紀(jì)70年代末，具有100多年歷史的FH家族公司完成了股份制改造，由“斯堪的納維亞工業(yè)”集團管理，成為一個國際化工業(yè)公司。當(dāng)前16頁，總共36頁。3、漢森家具公司的設(shè)計理念和策略設(shè)計理念：簡約、樸素、藝術(shù)性與功能性的統(tǒng)一，創(chuàng)造高質(zhì)量的生活。設(shè)計策略：以設(shè)計為向?qū)?，在繼承傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上發(fā)展創(chuàng)新，形成現(xiàn)代北歐設(shè)計風(fēng)格。以人為本、注重品質(zhì)、注重人體工學(xué)、美學(xué)。目標(biāo)定位：作為一個高度創(chuàng)新的定制家具公司，引導(dǎo)現(xiàn)代家具設(shè)計潮流。VernerPanton

ErikMagnussen

BurkhardVogtherr

ArneJacobsen

AlfredHomann

當(dāng)前17頁，總共36頁。4、漢森（FH）家具公司產(chǎn)品開發(fā)的設(shè)計流程成立高效的“產(chǎn)品開發(fā)委員會”——包括總經(jīng)理、銷售經(jīng)理與兩名專職人員，每年營業(yè)額的5%用于產(chǎn)品開發(fā)，保證核心競爭力的領(lǐng)先地位。與國內(nèi)外知名設(shè)計師簽約，一般是2-3年，多樣化與靈活性結(jié)合的合作機制。尊重知識產(chǎn)權(quán)、給予設(shè)計師版稅，保證設(shè)計師合理的報酬和公平的市場價格。設(shè)計開發(fā)流程——1詳細(xì)的關(guān)于競爭對于市場額的競爭的方案

2初步的概念設(shè)計

3各個層次的討論測試

4細(xì)節(jié)完善設(shè)計

5生產(chǎn)工藝、機器設(shè)備、零配件的配套設(shè)計

6新產(chǎn)品的進入市場（每個項目從構(gòu)思到市場是1-2年）

7定期市場跟蹤反饋信息當(dāng)前18頁，總共36頁。5、漢森（FH）家具公司的生產(chǎn)與銷售

漢森（FH）家具公司是一家以設(shè)計為中心，以出口為導(dǎo)向的定制家具工業(yè)公司，公司有300名雇員，每年大約500億克郎的營業(yè)額，是一家高效率的公司。公司20%的營業(yè)額在海外，主要是歐洲、美國和日本。公司總部負(fù)責(zé)產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)，產(chǎn)品總裝和市場開拓，其余的配件由100家二級零配商供應(yīng)生產(chǎn)，這種合作平均持續(xù)13年。作為一個百年老牌企業(yè)的漢森公司總部僅為一層白色建筑。內(nèi)有產(chǎn)品陳列室、管理人員辦公室和研發(fā)中心。當(dāng)前19頁，總共36頁。6、漢森（FH）家具公司的國際市場網(wǎng)絡(luò)

丹麥?zhǔn)且粋€四面環(huán)水的小島國，總?cè)丝?00萬，森林資源豐富。丹麥700多家家具企業(yè)，總雇員19000萬人，家具工業(yè)由中小型私營企業(yè)構(gòu)成。丹麥?zhǔn)潜睔W地區(qū)家具出口大國，在北歐排名第一。由于小企業(yè)的資金有限和管理資源障礙，所以，小企業(yè)被作為次供應(yīng)商為著名品牌公司和國際聯(lián)絡(luò)提供貸源，如瑞典的IKEA家具公司。漢森（FH）家具公司與小企業(yè)建立伙伴關(guān)系，開拓海外市場，在全世界擁有600個銷售點，在倫敦和哥本哈根有2個展示中心。當(dāng)前20頁，總共36頁。青出于藍(lán)而勝于藍(lán)的后起之秀——意大利B&B公司

意大利現(xiàn)代家具——20世紀(jì)50年代崛起，以一流設(shè)計和一流品質(zhì)活躍在世界舞臺上兩大風(fēng)格流派之一，與北歐風(fēng)格流派平分秋色。意大利現(xiàn)代家具工業(yè)——大企業(yè)、小作坊、設(shè)計師三位一體密切協(xié)作共存發(fā)展。意大利家具的成功基礎(chǔ)——創(chuàng)造并形成了從研究、設(shè)計、開發(fā)、制造、市場、營銷、展覽包含全部環(huán)節(jié)的產(chǎn)業(yè)化合作。意大利米蘭和都靈——成為全世界的家具設(shè)計與制造，銷售與展覽中心。意大利家具設(shè)計理念——“我們不跟隨時尚，而是制造時尚”。設(shè)計立國使這個南歐小國成為家具強國，1997年家具工業(yè)總值150億美元，出口86億美元，名列世界第一。當(dāng)前21頁，總共36頁。1、意大利B&B公司的創(chuàng)業(yè)與發(fā)展史●不安現(xiàn)狀，重新創(chuàng)業(yè)——B&B的創(chuàng)始人布斯納利（PieroBusnelli）是位家具制造商，早在1953年就創(chuàng)辦了自己的家族企業(yè)——一個具有100多名雇員的中等規(guī)模家具廠，具有良好的業(yè)績，10年后由他的兄弟管理。他不安于現(xiàn)狀，決心要采用新的家具生產(chǎn)模式，要走向工業(yè)化和國際化。這個信念導(dǎo)致他與家族分手，1966年帶了10人重新創(chuàng)業(yè)。●掛靠名牌，借船下海——創(chuàng)業(yè)伊始，起步艱苦，布斯納利把自已的創(chuàng)業(yè)計劃向意大利的著名品牌卡西納（Cassina公司）高層陳述，卡西納高層被他的構(gòu)思說服，雙方成立了C&B意大利公司，用2人首字母構(gòu)成?！衿刚埫麕?，設(shè)計為先——C&B公司成立后，布斯納利與數(shù)位意大利名師簽約，開始系列新產(chǎn)品的研發(fā)，1967年在米蘭博覽會大獲成功，打開了國內(nèi)家具市場。1968年又在德國科隆博覽會受到歡迎，進入歐洲市場。當(dāng)前22頁，總共36頁。2、高標(biāo)準(zhǔn)、高起點構(gòu)建現(xiàn)代家具工業(yè)體系●初戰(zhàn)告捷，創(chuàng)建新廠——在米蘭和科隆博覽會成功開拓國內(nèi)外市場后，獲得大批訂單，急需擴大規(guī)模。布斯納利決定高標(biāo)準(zhǔn)、高起點地重建一座具備現(xiàn)代工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的新廠，同時配備了一套新型自動設(shè)備。1968年，新廠落成開業(yè)，成為歐洲機械化和自動化程度最高的工廠，工廠從建廠的10多人發(fā)展到150多人?！褡ピ瓌?chuàng)設(shè)計，形成核心競爭力——公司繼續(xù)加強與設(shè)計師的合作，同時圍繞原始家具設(shè)計，在新技術(shù)、新材料進行研究，公司在聚氨脂塑料模壓成型技術(shù)和家具生產(chǎn)自動化方面達到很高水平，開發(fā)了合成增強塑料玻纖樹脂和多層HPS防火板。當(dāng)前23頁，總共36頁。3、合久必分,自創(chuàng)品牌,建立B&B意大利公司由于C&B公司發(fā)展迅速,作為卡西納的子公司在銷售上已經(jīng)達到總公司的水平,無形中成為對手,“合久必分”,卡西納高層決定與C&B停止合作,出讓股份給布斯納利(45天期限內(nèi))。關(guān)鍵時刻,具有投資眼光的意大利銀行家給予了貸款支持,使布斯納利成功收購了C&B的全部股份,正式成立B&B公司,意思是”銀行和布斯納利”(BankandBusnelli)。1975年,B&B償還了銀行貸款,并又成功收購一家木制家具公司,開始進軍海外市場,先后成立B&B美國公司,B&B日本公司,銷售業(yè)一步上升,雇員增加年300多人,1977年建立了占地15000平方米的高度工業(yè)化與自動化的新廠房,增設(shè)產(chǎn)品開發(fā)中心,辦公家具部和海外市場部,一步開拓了中東和非洲市場,成為一個跨國的家具集團。當(dāng)前24頁，總共36頁。4、B&B公司的家具設(shè)計研發(fā)機制

“設(shè)計\技術(shù)\市場”被稱之為B&B公司的三個主要靈魂。公司成立研發(fā)中心,占公司雇員的8%(即26人)在研發(fā)中心工作，同時還與一批國際著名設(shè)計師形成外圍設(shè)計的合作關(guān)系，公司每年營業(yè)額的3%投資在研發(fā)上。市場營銷、廣告、技術(shù)部門參與研發(fā)過程。大量的設(shè)計“好主意”經(jīng)過評估優(yōu)選，再進行模型研制，然后與技術(shù)部門合作，將設(shè)計變?yōu)閷嶋H產(chǎn)品，結(jié)合工藝技術(shù)、材料和成本。投產(chǎn)前要經(jīng)銷售部門通過。當(dāng)前25頁，總共36頁。5、B&B公司的生產(chǎn)與營銷機制B&B公司的主要家具產(chǎn)品是軟體家具,每天有300-500套產(chǎn)品在自動化工廠批量制造出來,80%的制造過程在公司內(nèi)部完成。五金配料、塑料、滌綸、木制配料、面罩等由一些下屬的企業(yè)工廠配套。B&B公司認(rèn)為,由于保護知識產(chǎn)權(quán)和核心技術(shù)競爭的需要,任何以新技術(shù)為基礎(chǔ)或需要特殊保護的工業(yè)技術(shù)，都在B&B公司內(nèi)部完成。B&B公司1997年營業(yè)額在1100億里拉,其中70%出口.在全世界30多個國家有90多個銷售點,13家代理商,分別采用委托管理和控制委托管理的形式。當(dāng)前26頁，總共36頁。風(fēng)行全球的家居王國——瑞典宜家（IKEA）公司宜家——世界最大的家居用品零售商（2001年銷售收入達104億美元），在22個國家總共擁有143家商場，還有20家授權(quán)經(jīng)營商場，7萬名員工，2001年全球有2·6億人光顧宜家商場。宜家——全球最大的家居用品采購商，宜家目前在55個國家擁有2000家供應(yīng)商，在33個國家設(shè)立了40多所貿(mào)易代表處。宜家——全球最大的家具工業(yè)集團宜家Swedwood工業(yè)集團目前擁有33家工廠，分布10個國家?！瘛瘛癞?dāng)前27頁，總共36頁。1、宜家IKEA公司的創(chuàng)業(yè)發(fā)展史●1926年，宜家創(chuàng)始人英格瓦·坎普拉德出生在瑞典南部的斯馬蘭小村莊，少年立志辦公司，從賣火柴開始，到賣魚、圣誕裝飾品、種子、園珠筆和鉛筆等。●1943年，坎普拉德創(chuàng)立宜家，這是他17歲時他父親送給他的畢業(yè)禮物。IKEA取自于他的名字首寫（IK）和他所在的農(nóng)場（Elmlaryd）以及村莊(Agannaryd)的第一個字母組合。起始銷售低價格小商品。●1946年，宜家第一則廣告出現(xiàn)在當(dāng)?shù)貓蠹埳?，制作函購目錄?！?950年，將家具引入宜家的產(chǎn)品系列中，由當(dāng)?shù)氐纳a(chǎn)商制造，受到人們的歡迎。當(dāng)前28頁，總共36頁?！?951年，出版第一本宜家產(chǎn)品目錄。看到成為大規(guī)模家具供應(yīng)商的機會，集中力量生產(chǎn)低價家具，今天熟知的宜家從此誕生了。●1953年，宜家家具展銷廳在Almhalt開放，宜家家具概念的初步形成。●1955年，宜家開始設(shè)計自己的家具，并考慮平板可拆卸包裝問題。形成宜家工作模式。方便運輸，部件化生產(chǎn)。●1958年，創(chuàng)建第一家宜家商場，6700平方米的建筑，北歐最大的家具展示場所。宜家IKEA公司的創(chuàng)業(yè)發(fā)展史當(dāng)前29頁，總共36頁?！?963年，在奧斯陸郊外開辦挪威第一家宜家商場，顧問設(shè)計師Marian設(shè)計了MTP書架，既現(xiàn)代又經(jīng)典，多年暢銷不衰?！?965年，開辦斯德哥爾摩宜家商場，圓形的45800平方米建筑，因顧客太多，員工不夠，決定開放倉庫，顧客親自提貨，宜家概念的重要部分——倉儲式商場誕生。宜家IKEA公司的創(chuàng)業(yè)發(fā)展史當(dāng)前30頁，總共36頁。1973年，在瑞士蘇黎世郊外開辦北歐以外第一家商場。同時迅速開拓德國市場，后成為宜家最大市場。

1975-1979年,接著在澳大利亞、加拿大、奧地利、荷蘭開辦宜家商場。宜家IKEA公司的創(chuàng)業(yè)發(fā)展史當(dāng)前31頁，總共36頁。1980年，KLIPPAN克利帕沙發(fā)作品誕生，聯(lián)合國將1980年定為“兒童節(jié)”宜家也將該年定名為“兒童起居室年”，進軍兒童家具，請兒童心理學(xué)家和游戲教授幫助設(shè)計。1983年，第六千名雇員加入宜家，家具系列概念誕生。設(shè)計系列家具用品獲瑞典優(yōu)秀設(shè)計獎。1985年，在美國開辦第一家宜家商場，從超市手推車受啟發(fā)，設(shè)計出可移動的沙發(fā)和咖啡桌，