云蒙山景區(qū)年度活動方案YUNMENGSHANJINGQUNIANDUHUODONGFANGAN2022/4-2022/12APRIL-ALLYEAR活動背景--云蒙山景區(qū)項目依托于自然森林公園，完整食宿旅游配套等業(yè)態(tài)，通過分析園區(qū)內(nèi)旅游資源和客源市場，就目前園區(qū)規(guī)模及發(fā)展方向?qū)⒃泼缮斤L(fēng)景區(qū)打造成一個產(chǎn)業(yè)特色突出，生態(tài)優(yōu)美，文化底蘊濃厚，基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)配套完善的生態(tài)文化休閑風(fēng)景區(qū)。雖然風(fēng)景區(qū)整體完善，但是對外宣傳及客流引流方面有待提升，需要利用人氣引流系列活動來為景區(qū)發(fā)展提供有力支持。引流外宣影響力定位市場活動目的--1.根據(jù)云蒙山景區(qū)現(xiàn)有旅游業(yè)態(tài)及商業(yè)業(yè)態(tài)結(jié)合消費者旅游意向及活動興趣打造系列活動擴(kuò)大景區(qū)知名度，推廣景區(qū)品牌，將景區(qū)原本覆蓋受眾擴(kuò)大影響力；向外輸出云蒙山旅游綜合體IP;2.利用一系列人氣引流活動來拓展市場，占據(jù)行業(yè)份額，擴(kuò)大品牌輸出拉動人氣，全面提升景區(qū)影響力；3.凸顯云蒙山風(fēng)景區(qū)區(qū)別于其他景區(qū)的生態(tài)優(yōu)勢，資源優(yōu)勢，文化優(yōu)勢；4.在拉動人氣的同時賦能景區(qū)商業(yè)業(yè)態(tài)，實現(xiàn)轉(zhuǎn)化，提高景區(qū)營業(yè)額，為后續(xù)發(fā)展打造有力的物質(zhì)支持。名片輸出賦能業(yè)態(tài)帶動發(fā)展0102PARTONEPARTTWO云蒙山逃離城市計劃春季博物館活動概述活動概述活動內(nèi)容活動內(nèi)容

目 錄0304PARTTHREEPARTFOUR金秋國風(fēng)云蒙山藝術(shù)盛會情暖冬季活動概述活動概述活動內(nèi)容活動內(nèi)容

05PARTFIVE活動規(guī)劃推廣策略/活動預(yù)算活動整體鋪陳云蒙山春季博物館逃離城市計劃金秋國風(fēng)藝術(shù)盛會云蒙山·情暖冬季（2022年4-5月）（2022年7月-8月）（2022年10-11月）（2022年12-2023年1月）活動主題云蒙山2022年年度推廣活動規(guī)劃（2022年）1.云海攝影大賽1.首屆小龍蝦啤酒節(jié)1.國風(fēng)文化藝術(shù)展1.第九屆冰雪風(fēng)鈴節(jié)活動內(nèi)容2.云蒙山·綠色生活節(jié)2.云蒙山·夏日水上集市2.民族時裝風(fēng)尚節(jié)（開幕式)3.云蒙山·森林音樂會3.云蒙山·夏日探險季3.云蒙山紅葉節(jié)2.云蒙山滑雪煙花節(jié)4.云蒙山·戶外婚禮展4.七夕-520愛之谷4.國風(fēng)江湖修行3.其他配備活動5.其他配備活動4.其他配備活動5.其他配備活動YUNMENGSHAN

THESPRINGYUNMENGSHANCHUNJIBOWUGUAN云蒙山春季博物館ACTIVITIES活動概述云蒙山森林資源豐富，在四五月有北方罕有的高山云海景象結(jié)合自然資源優(yōu)勢打造藝術(shù)，體驗式活動吸引一大批攝影愛好者及藝術(shù)愛好年輕群體。家庭群體春季踏青帶上父母孩子去了解大自然，懂得珍惜大自然的環(huán)保課題?；顒又黝}：云蒙山春季博物館活動時間：2022年4月-5月活動受眾：藝術(shù)愛好者/年輕群體/家庭群體/中老年人等YUNMENGSHANCHUNJIBOWUGUAN

01/云蒙山·春季博物館活動內(nèi)容ACTIVITYCONTENT活動內(nèi)容及亮點活動內(nèi)容-云海攝影大賽云海攝影大賽網(wǎng)上征集云蒙山云海攝影大賽話題，邀請攝影愛好者參與設(shè)置對應(yīng)獎項增加吸引力活動內(nèi)容-云海攝影展云海攝影展獎項設(shè)置--線上招募攝影愛好者進(jìn)行云海攝影大賽線上評選，線下獎項設(shè)置現(xiàn)金/證書/景區(qū)住宿游玩套餐優(yōu)惠等景區(qū)攝影展，攝影展現(xiàn)場直播及頒獎活動活動內(nèi)容-綠色植物展云蒙山綠色植物展采用云蒙山豐富的植被資源，設(shè)置植物展，讓大眾更加了解云蒙山的植物?；顒觾?nèi)容-綠色生活節(jié)云蒙山綠色生活節(jié)五一小長假不出遠(yuǎn)門來這里嗨，利用云蒙山植物進(jìn)行植物展，讓大家了解當(dāng)?shù)丶罢湎≈参?，五一假期還可舉辦綠色生活--螞蟻森林植樹節(jié)，讓大家擁抱大自然螞蟻森林植樹節(jié)活動內(nèi)容-森林音樂會“森林音樂節(jié)”打造融創(chuàng)品牌音樂節(jié)IP?？沙掷m(xù)沿用，以音樂為紐帶串聯(lián)起傳統(tǒng)與潮流，具有多元開放而貼近大自然的氣質(zhì)，更是契合當(dāng)下年輕人的多樣審美。樂活音樂節(jié)提供豐富的主題板塊，涵蓋潮音、潮玩、潮創(chuàng)、好食、提供豐富暖場演繹巡場聯(lián)動，嗨翻景區(qū)。與森趣集市，初夏電影節(jié)相結(jié)合，開創(chuàng)獨居特色系列活動，以全方面滿足消費者大眾的豐富需求。本土樂隊，廠牌樂隊，精彩演繹，夜市樂玩等主題活動將最大化聚集人流，推向高潮。周末晚上最佳。森林音樂節(jié)SENLINMUSICFESTIVAL

“活動內(nèi)容-森趣集市集市區(qū)域：樂活星空集市，設(shè)置美味小吃集市，手工創(chuàng)意工坊，用星星燈串點綴帆布包涂鴉/馬克杯制作/香薰DIY/美食烘焙DIY棉花糖/多肉DIY/抱枕DIY/可樂定制/趣味樂高拼圖等可根據(jù)區(qū)域業(yè)態(tài)進(jìn)行設(shè)置內(nèi)容，氛圍包裝結(jié)合活動主題（自然生態(tài)）活動內(nèi)容-戶外婚禮展云蒙山·戶外婚禮展將幸福的婚禮現(xiàn)場搬到戶外，布置大型的戶外婚禮展，吸引年輕群體打卡，婚紗照拍攝展融合進(jìn)大自然，讓年輕的80/90后有一個不一樣的婚禮體驗，配套活動婚紗試穿/婚禮文化（中式西式）。YUNMENGSHAN

THESUMMERYUNMENGSHANTAOLICHENGSHIJIHUA云蒙山逃離城市計劃活動概述云蒙山夏季·逃離城市計劃YUNMENGSHANXIAJITAOLICHENGSHIJIHUA“季度主題”活動夏季人氣節(jié)點人氣暖場引流“人氣小龍蝦啤酒節(jié)/電音節(jié)/水上集市/夏日探險季”逃離喧囂城市，來大自然來一場酣暢淋漓的放松旅游樂玩新發(fā)聲，打造IP輸出旅游新地標(biāo)YUNMENGSHANXIAJICHENGSHIJIHUA

02/夏季逃離城市計劃活動內(nèi)容ACTIVITYCONTENT活動內(nèi)容及亮點活動內(nèi)容-首屆小龍蝦啤酒節(jié)小龍蝦啤酒節(jié)首屆云蒙山小龍蝦啤酒節(jié)活動，為大家?guī)黹_啟夏天的正確模式，節(jié)假日/周末配套活動啤酒電音節(jié)活動亮點-小龍蝦電音節(jié) HOME自帶10萬伏電INFO流的狂CONCEPT歡盛宴啤酒電音節(jié)，開啟萬人狂歡，燃炸沉醉星夜，火爆現(xiàn)場裂現(xiàn)場，享受一場音樂盛宴樂隊演繹——帶感嘻哈勁爆快節(jié)奏嘻哈，將現(xiàn)場節(jié)奏帶動至高潮。Freestyle與Beats的對決，讓你玩轉(zhuǎn)Tw潮流InFlow！活動內(nèi)容-夏日水上集市云蒙山夏日水上集市利用云蒙山湖泊資源及瀑布資源開創(chuàng)水上集市，大家可以劃船在水上購物活動內(nèi)容-夏日探險季云蒙山夏日探險季索道、河溪探險、叢林穿越、520愛之谷休閑街等；叢林探險，夏日避暑都市人群最佳選擇。逃離城市計劃，云蒙山原始叢林探險。設(shè)置青年組/親子組探險線路?；顒觾?nèi)容-七夕520愛之谷七夕520愛之谷利用云蒙山愛之谷打造七夕系列活動，坐纜車，看日出看日落。推出情侶套票及家庭套票及景區(qū)民宿套餐。情侶白天逛景區(qū)拍美照，夜晚再來一場草坪電影賞星空，度過浪漫七夕節(jié)。YUNMENGSHAN

THEAUTUMNYUNMENGSHANJINQIUGUOFENGYISHUSHENGHUI云蒙山金秋國風(fēng)藝術(shù)盛會活動概述云蒙山金秋國風(fēng)藝術(shù)盛會YUNMENGSHANJINQIUGUOFENGYISHUSHENGHUI十月金秋，秋高氣爽。而國風(fēng)傳統(tǒng)文化是當(dāng)今流行的文化結(jié)合景區(qū)自然風(fēng)景，秋天的紅葉節(jié)又是另一番別致景象將國風(fēng)藝術(shù)融入到大自然的秋色中，為游客帶來一次傳統(tǒng)文化與大自然交相輝映的全新體驗活動主題：云蒙山金秋國風(fēng)藝術(shù)省會活動時間：2022年10月-11月活動受眾：年輕群體/家庭群體/中老年人等YUNMENGSHANXIAJICHENGSHIJIHUA

03/金秋國風(fēng)藝術(shù)盛典活動內(nèi)容ACTIVITYCONTENT活動內(nèi)容及亮點活動內(nèi)容-國風(fēng)文化藝術(shù)展國風(fēng)文化節(jié)-漢服體驗館穿越古代金秋寫生季穿 越 時 光體 驗 潮 玩活動內(nèi)容-國風(fēng)藝術(shù)回廊國風(fēng)藝術(shù)回廊打造穿越國風(fēng)藝術(shù)回廊，COS變裝，復(fù)古手辦，打卡美陳活動內(nèi)容-民族時裝風(fēng)尚節(jié)民族時裝風(fēng)尚節(jié)--時尚與民族民族時裝定制秀場，出場即亮點高潮，在金秋時節(jié)正式拉開帷幕，制造時尚及社會熱點。更多免費方案資料加微信：chuangshiji02震大秀亮點撼開幕金秋風(fēng)尚

中國傳統(tǒng)服飾和當(dāng)代藝術(shù)，致力于傳承中國智慧美學(xué)和精湛服飾工藝，并始終堅持將原創(chuàng)精神轉(zhuǎn)化為獨特的服飾美學(xué)文化?！吧w婭傳說”將自然之道融入道法自然的哲學(xué)慧思，將生命之美與靈性智慧融于現(xiàn)代設(shè)計天人合一的精妙構(gòu)思，實現(xiàn)了傳統(tǒng)藝術(shù)神韻與西式表現(xiàn)手法的完美結(jié)合，既內(nèi)斂含蓄，又含蓄大氣?；顒觾?nèi)容-金秋紅葉節(jié)云蒙山·金秋紅葉節(jié)每年的秋天也是云蒙山風(fēng)景最佳時節(jié)。爽爽天氣紅葉層林浸染，坐著纜車，索道俯瞰滿山遍野的紅葉將是何等的視覺享受。攝影/觀光/寫生大量人流匯聚這個美不勝收的季節(jié)?；顒迂S亮點收時節(jié)密云特色水庫魚民宿樂居活動內(nèi)容-國風(fēng)江湖修行國風(fēng)江湖修行--實景沉浸劇本殺在云蒙山風(fēng)景來一場實地沉浸式劇本殺，秘境尋寶行俠江湖，過一把江湖俠客人生，體驗前人江湖故事活動內(nèi)容-江湖叢林尋寶國風(fēng)江湖修行--叢林尋寶設(shè)置尋寶路線，實地進(jìn)行寶藏地圖，將吸引大波年輕探險家真人版《盜墓筆記》《叢林歷險記》可拍攝成記錄綜藝節(jié)目后期線上推廣YUNMENGSHAN

THEWINTERYUNMENGSHANQINGNUANDONGJI云蒙山·情暖冬季活動概述云蒙山情暖冬季YUNMENGQINGNUANDONGJI“季度主題”活動冬季淡季活動人氣引流，必須足夠吸引力“第九屆冰雪風(fēng)鈴節(jié)/滑雪煙花節(jié)”獨特冰雪奇景風(fēng)鈴祈福盛大開幕，熱門滑雪運動挑戰(zhàn)，煙花秀點燃冬日激情不一樣的冬季戶外玩法，祈福，極限，燦爛生活匯聚云蒙山Y(jié)UNMENGSHANQINGNUANDONGJI

04/云蒙山·情暖冬季活動內(nèi)容ACTIVITYCONTENT活動內(nèi)容及亮點活動內(nèi)容-第九屆冰雪風(fēng)鈴節(jié)第九屆冰雪風(fēng)鈴節(jié)景區(qū)IP名片活動延續(xù)，打造云蒙山特有風(fēng)鈴節(jié)上萬只風(fēng)鈴掛在冰雪天地風(fēng)一吹就像一首溫暖的曲子大家為自己掛上風(fēng)鈴，共同祈福?；顒觾?nèi)容-滑雪煙花節(jié)冬奧冰上熱門運動項目--戶外實景滑雪資深滑雪團(tuán)隊帶領(lǐng)大家體驗滑雪，在云蒙山雪山上大家聚集滑雪體驗冰上極限運動，打造冬季打卡熱門地?；顒觾?nèi)容-雪山煙花秀雪山煙花秀（12.3100:00）夜晚大型煙花秀，在雪上上看一場冬日煙花，溫暖絢爛，適合年底團(tuán)建，家庭出游打卡。YUNHUO

05/云蒙山年度活動活動規(guī)劃ACTIVITYPROMOTION推廣策略/推廣周期/推廣內(nèi)容/活動預(yù)算媒體投放主流媒體矩陣移動端流量媒體資源主流媒體全方位精準(zhǔn)推廣，搭建媒體矩陣，緊抓活動爆點，多平臺進(jìn)行信息鋪排，高效完成推廣目的媒介推廣主流媒體讓活動更有分貝 01攜程/去哪兒網(wǎng)/飛豬/馬蜂窩等旅游出行平臺推廣及售賣窗口建設(shè)與官方出游媒體平臺達(dá)成年度推廣合作對全年主題活動進(jìn)行推廣。預(yù)計覆蓋人次300+萬人次。

02抖音/美團(tuán)/大眾點評平臺深度聯(lián)合推廣，針對短視頻等主流受眾群體；針對美團(tuán)大眾點評平臺進(jìn)行優(yōu)惠推廣預(yù)計宣選覆蓋人次500+萬人次。03微博、微信、B站、小紅書等社交平臺旅游出行自媒體大號投放。擬定參與流量嘉賓、KOL等自媒體賬號旅游行業(yè)自媒體平臺及景區(qū)推廣自媒體/新媒體平臺達(dá)成年推廣?？蚝献?。預(yù)計宣選覆蓋人次400+萬人次。短視頻推廣?

抖音快手以短視頻形式進(jìn)行全年每個活動主題宣傳，每期活動以景區(qū)風(fēng)采短視頻/網(wǎng)紅攻略短視頻，活動熱度短視頻（婚禮展/滑雪煙花/攝影展/時裝展）等話題進(jìn)行周期發(fā)布。推廣范圍輻射至景區(qū)周邊省市。精準(zhǔn)范圍投放，覆蓋范圍在200萬+。抖音/快手推廣AAABA!M短視頻突出品牌IP，彰顯拍攝主題。線上全渠道推廣CreativeIdea全方位精準(zhǔn)推廣Awonderfulserenityhastakenpossession線上抖音搶景區(qū)門票/食宿優(yōu)惠微信朋友圈卡片廣告推廣每個活動階段設(shè)置抖音推廣進(jìn)行活動信息推廣投放。以頁面搶優(yōu)惠門票及食宿套餐四季為主題進(jìn)行推宣。增加福利，提高用戶參與度，活動關(guān)注度及活動曝光度。轉(zhuǎn)載邀請擴(kuò)大覆蓋面。

公眾號／小程序推廣企業(yè)公眾號／小程序持續(xù)對活動進(jìn)行推廣，景區(qū)人氣發(fā)送，引發(fā)用戶持續(xù)關(guān)注。活動推廣-話題打造第一波：活動期間每日抖音/快手平臺話題打造，每日定向向目標(biāo)受眾輸出，以景區(qū)不同景觀/業(yè)態(tài)多角度進(jìn)行打造傳播。話題打造示例--#中國最美云海攝影挑戰(zhàn)賽，**獎金等你來領(lǐng)#擁抱大自然第一步了解大自然#逃離城市計劃，擺脫都市生活，去野#把T臺搬到大自然，國外大牌走秀也想不到#紅葉節(jié)風(fēng)景實景作品秀，記錄秋天的顏色#江湖劇本殺你玩過嗎#第九屆冰雪風(fēng)鈴節(jié)，祈福進(jìn)行時#體驗冬奧極限滑雪，夜晚躺雪地里看煙花不比北極看極光更過癮？等線上多話題推廣發(fā)布預(yù)熱活動推廣-活動直播第二波：充分利用直播資源，將現(xiàn)場同步線上直播，發(fā)揮超強(qiáng)覆蓋力。提供同步直播的宣傳模式，保障活動在多方視角的關(guān)注下進(jìn)行；同步直播充分激發(fā)場外參與熱情，提升潛在的景區(qū)影響力，全面增強(qiáng)實時爆點的輻射性與權(quán)威性。活動推廣-活動直播第三波：游玩流量博主活動現(xiàn)場直播，沉浸式傳播》》》》活動官方媒體推廣?第一波：剪輯美感活動現(xiàn)場，推廣相關(guān)新聞報道，持續(xù)活動熱點，擴(kuò)大傳播輻射面＠剪輯活動現(xiàn)場視頻后期發(fā)送至抖音＠活動后期報道跟蹤報道（今日頭條/騰訊/地方權(quán)威媒體）＠相應(yīng)公眾號文案及視頻發(fā)送＠現(xiàn)場專家自媒體平臺視頻推送引起粉絲關(guān)注＠建立好客戶咨詢渠道同時推出后續(xù)活動優(yōu)惠政策前期打響知名度活動推廣視頻推廣第二波：剪輯劇本殺，叢林探秘等系列綜藝紀(jì)錄片上傳至播放平臺剪輯實景劇本殺，叢林探秘活動紀(jì)錄片視頻上傳至官方播放平臺。讓未能及時參與培訓(xùn)的受眾后期了解到活動，