/服裝流行主題的創(chuàng)造及應用林鳳秒摘要：本文從服裝的三種型態(tài)談起，指出服裝型態(tài)與信息收集的關系。從設計主題、色彩、面料、輪廓等方面闡釋了對流行主題的創(chuàng)造以及如何與生產品牌之間的應用.關鍵詞：流行主題；流行色;面料；輪廓在新一季節(jié)來臨時去服裝商場,總會發(fā)現(xiàn)自己喜歡的服裝風格與款式、向往已久的色彩.你也許會問他們怎么知道你喜歡什么？而這些色彩、面料和款式是誰決定的、如何產生的?其實在每一年的服裝流行主題中都有涉及到有關服裝色彩、面料、款式等流行趨勢的發(fā)布會.下面我們就論述這幾個方面是如何創(chuàng)造和應用的。一、信息收集服裝信息收集大體可分三種方法:其一、從知名服裝雜志獲取流行信息；其二、從知名品牌的新作發(fā)表會上獲得流行信息;最后是仔細觀察我們周圍的社會,從生活中獲取各種信息.（一）首先我們來看看流行服裝的三種型態(tài)羅蘭·巴特把服裝分為三種型態(tài),即真實服裝、意象服裝、書寫服裝。我們在觀看服裝靜態(tài)展示會時你可以仔細觀察它的前后設計點、用手摸面料的感覺等，也就是所謂的真實服裝；當我們打開一本服裝雜志看到“以攝影或繪圖的形式呈現(xiàn)，這就是意象服裝；第三種是將這件衣服描述出來,轉化為語言。一件洋裝,從右邊的照片形式變成左邊的：一條腰帶，嵌首一朵玫瑰,系于腰間，一身輕柔的霉特蘭洋裝.這就是書寫服裝。"【１】這三種服裝型態(tài)是同時存在的其中以文字結構的服裝尤為重要。由于書寫型態(tài)不僅在于提供一種復制真實的樣式，更主要的是把服裝作為一種意義來加以廣泛傳播;文字能夠傳遞攝影根本無法傳遞，或者很難傳遞的信息：布料的顏色（如果照片是黑白的）、視覺無法窺知的細節(jié)—-裝飾性紐扣、珍珠裝飾,以及由圖片的二維特征造成的隱藏要素如一件衣服的背面。（二)服裝信息的收集１、從知名服裝雜志獲取流行信息《時尚》、《Vogue》、《服裝設計師》、《時尚裝苑》等服裝雜志,囊括了流行服飾各種層面的相關知識與訊息：包括介紹流行市場；解釋流行時尚的內幕;指明最新流行的時裝以及最有效率的穿戴方式；刺激流行創(chuàng)意的滋長;為未來議題提供各種汛息等。可見時裝雜志刊登的服裝比直接分析真實服裝有著方法論上的優(yōu)勢.“印在紙上”的衣服為大家展示了純粹的共時性。服裝的共時性年年變化，但在一年之中，它是絕對穩(wěn)定的，通過研究雜志上的衣服,或許我們可以窺出時裝的流行狀態(tài)。【2】2、來自時裝發(fā)表會的信息巴黎、米蘭、倫敦、紐約的時裝發(fā)表會，是世人注目的設計師的新作發(fā)表會。這些發(fā)表會．一半都在創(chuàng)造下一個季節(jié)的流行。因此,要善于從影像資料和時裝信息雜志那里整理出發(fā)表會中流行趨勢的共性?，F(xiàn)在消費者也通過電視和雜志及時了解巴黎和米蘭的信息，有關流行的知識越來越豐富.因此，設計師和企業(yè)經理一定要比消費者獲取更多的信息才行。３、以批量生產和大量銷售為主的量產品牌的設計師，是從充分觀察市場開始的，這就是市場調查。城市中的大街是市場調查的場所,調查現(xiàn)在的消費者一般喜歡穿用哪種樣式,喜歡什么樣的色彩和什么樣的面料，是粗獷的,還是精致的，是如何搭配的。這種調查也叫“定點觀察”,可以上下午固定時間各觀察一次。大街上的信息收集，是現(xiàn)實的,是活的，很容易明白市場的銷售情況和哪些品牌、哪些設計受歡迎，而這對本季和下—季的預測很有用。二、流行主題的創(chuàng)造（一)設計主題“設計主題"是流行趨勢預測的中心理念、捕捉所有流行趨勢的大綱,又要觸碰消費者的心弦。主題必須有時代感,讓人一看,立刻就能明白設計師的設計思想和該品牌所推祟的生活方式，所標榜的精神狀態(tài)。那么設計師是怎樣選定自己的設計主題？1、許多設計師是把自己在旅行時最感興趣的事物作為主題。高田賢三創(chuàng)造的有花紋的、有體積感的喇叭裙,就是他去北非旅行時獲得的靈感。在他的發(fā)表會上，這個主題曾反復出現(xiàn)。花型大小不同的各種印花織物、阿拉伯人的服裝、北非人生活中常用的色彩等，他把這些民族味的東西變成現(xiàn)代感極強的設計。2、以歷史上的服裝文化為主題的設計師也很多，意大利的設計師羅米歐·吉里出道時就是以拜占庭時代的服裝文化為主題來展開設計的.色彩和面料的感覺,特別是領子、袖子的造型，就像觀看拜占庭繪畫似的,給人以強烈的印象。追求豪華形象時，巴洛克和羅可可時代的服裝是非常合適的選擇。３、普遍關注的話題或對人們有影響的事物也可以作為設計主題.如200８北京奧運前后，人們由奧運前迷茫的心態(tài)轉為追求一種單純、質樸、融合的感覺。中國流行色協(xié)會提案的2008/09年春夏亞洲服裝色彩流行趨勢的主題是回歸與融合—-樸素的詩意。回歸到以往我們喜愛的事物，而追尋樸素的幸福，釋放壓力，排解郁悶的生活觀念將令人們趨之若鶩。（見圖1）（二）流行色所謂流行色是指在一個季節(jié)內最受人們喜歡，使用最多的顏色。對流行色的預測有短、中、長期三個時間段.國際流行色協(xié)會是發(fā)布流行色信息的權威機構。這個協(xié)會19０3年創(chuàng)立,全世界有十九個國家加盟,總部設在巴黎.這里云集著從世界各國挑選出來的各領域的專家,每年二月和八月召開兩次國際會議，分析各國代表帶來的信息，發(fā)布預測的流行色.中國流行色協(xié)會每年把國際流行色協(xié)會發(fā)布的預測信息,再根據(jù)本國市場進行分析整理,在流行季節(jié)到來的一年半以前推出本國的流行色。流行色的預測是否準確直接影響著商品的銷售?！?】圖1圖2隨著08奧運的結束,對于中國傳統(tǒng)色彩的青睞可能還會在世界范圍內有一段時間的延續(xù),并且對于色彩的選擇也會由民間的鮮亮色彩向更具文人氣質的灰色系轉化.毛筆字,中國畫，以藝術的表現(xiàn)形式出現(xiàn)在街頭巷尾的服裝上.受西方印象派畫家馬奈的《草地上的午餐》、莫奈的《日出·印象》、凡·高的《向日葵》等大作中色彩的影響，象征中國的喜慶紅色可能會向黃色系發(fā)生偏移(橙紅色、黃橙色等），將為０９春夏季的女裝添姿增色并成為０９春夏不多的幾個高純度的流行色之一。（見圖2）。(三)面料面料是設計師用來制作衣服的材料,國內外有各種各樣的面料展覽，有的展覽是以出售面料為目的的,有的展覽則不僅做而料生意，而且為商家提供下一季的流行趨勢樣本。國內的批發(fā)商和面料廠商幾乎屬于前者,而國外的面料展覽以及國內的大型展覽多屬于后者。面料設計師在參觀面料展覽，不僅是為了尋求制作衣服用的面輔料，還有一個目的就是為了收集有關流行趨勢的信息。(四)基本外形--輪廓就是由許多各種不同形狀組合而成的服裝輪廓.只要設計師善于發(fā)現(xiàn)，生活中的很多素材都可作為外形的靈感。美國的麗塔(ＲiraPern）認為可以用幾何形狀或空間關系來表示流行。同時一些展示的設計師及流行報道的記者也都用幾何圖形來表達輪廓的觀念。以下是最簡單而且常用的形式.【４】圓形半圓形1/4圓形橢圓形圓柱形蛋形心形方形長方形三角形楔形梯形梯＆方形組合混合形三角形圓錐形內凹形外凸形曲線波狀曲線三、服裝流行預測的應用（一)大部分設計師在參加完各種時裝發(fā)布會后，都要將他所搜集的筆記、錄像帶和幻燈片加以編輯、改良。那些在巴黎、米蘭、東京的時裝發(fā)布會上發(fā)表作品的設計師，他們的“時裝秀”首先是給人看的。而對于大多數(shù)設計師而言如何使自己的時裝發(fā)布有特色，產生轟動效應是他們的關注點。因而每個設計師都是以自己所操作的品牌形象為基礎選擇與之相符的主題。當然在進入設計之前，設計師要把自己選擇的主題向公司內的打板師、裁縫技師、企劃主管、生產主管、營銷主管等有關責任者和銷售該公司產品的商家做詳細的解釋說明,并征求他們的意見在此基礎上完成流行主題的確定。（二)色彩與面料的應用.品牌形象、目標市場和季節(jié)的不同,色彩的用法也就不一樣。休閑品牌一般不受季節(jié)色和定型色的局限,有的品牌以自然色為主,有的則以鮮艷活潑的色彩為主,還有的品牌以黑色為主，色彩的形象在這里成了品牌的形象。每個品牌都有一個明確的目標市場,因此,在色彩上也迎合目標市場的喜好去進行企劃，這樣就使品牌形象更加清晰、明確。美特斯邦威2009／10年休閑服裝色彩流行趨勢提案的第一主題:幻影—-燈光與焰火的媚惑色調，在變幻的色彩里展現(xiàn)現(xiàn)代的設計意念，色彩是流動的，變化的，在深沉的背景顏色中明艷的顏色還散發(fā)著光芒.許多品牌是根據(jù)每個季節(jié)的流行色來決定自己的基礎色的，再根據(jù)基礎色來選擇面料，或讓印染廠為其染這些基礎色（定染)。形成該品牌在這個季節(jié)推出的流行色，與之相組合的點綴色,往往用在服飾品或印染圖案上,或與外衣搭配，用在里面的衣服上，如黑、灰、白等色為基礎色的品牌，點綴色就常用紅、綠、藍、黃等鮮艷活潑的色。相反,以鮮亮的顏色為基礎色時,點綴色就常用黑、灰、淺駝、茶色等灰暗的顏色。也就是說，不能光用基礎色,還要用點綴色來調和氣氛，這樣的面料做成的套裝、才使整個品牌顯得有張有弛,抑揚得當，協(xié)調舒適。（三）基本外形與主題、流行色、面料要相符。設計師要以基本外形為基礎來進行具體的設計。如以建筑為主題,就可以設想像高層建筑那樣的盒子式外形（箱型)、像房頂一樣的梯形外形等與建筑有關的構筑性外形；然后選擇與之相配的色彩,如灰色系、深色系等色彩；面料的搭配也是要以厚重為主體現(xiàn)與主題相符合的外形，達到設計的目的。綜上所述，時尚流行看似變化莫測,其實制造流行的卻是大眾自己。沒有市場的設計師是不成功的，所以服裝設計師的作品首先要迎合大部分人群的需要，在此基礎上的服裝設計也是流行服裝的主題、色彩、面料與款型相融合的設計,也正解答了文章開頭眾多消費者的疑惑.參