白酒包裝班級：10包裝331姓名：季祺鴻摘要：基于防偽的白酒包裝裝潢工藝技術(shù)分析本文從防偽的角度，簡要分析白酒包裝盒裝潢工藝技術(shù)的應(yīng)用。主要從燙印技術(shù)、絲網(wǎng)印刷技術(shù)等表面裝潢工藝技術(shù)對防偽的作用分析，并通過實例分析,得出包裝盒表面裝潢工藝技術(shù)可以很大程度地促進白酒包裝的防偽。關(guān)鍵詞：白酒包裝防偽裝潢工藝技術(shù)WhitewinepackagingAbstract：Basedonthewhitespiritoftheanti-counterfeitingpackagingdecorationprocesstechnicalanalysisthispaperfromsecuritywereanalyzedattheAngleofthepackingboxpackagingprocessofliquortechnologyapplication.Thestampingtechnology,mainlyfromthescreenprintingtechnology,thesurfacedecorationprocesstechnologyoftheroleofthesecurityanalysis,andthroughexample,pointsout,packingsurfacedecorationtechnologythatcangreatlypromotetheliquoranti-counterfeitingpackaging.Keywords：whitewinepackagingsecurityPackagingtechnology我國的酒文化，早在周代就已經(jīng)形成，漢以后又得到了不斷的豐富和發(fā)展，是世界三大酒文化古國之一。經(jīng)歷了數(shù)千年的滄桑巨變后，現(xiàn)今仍然以精湛的工藝、獨特的風格和最大的銷量而馳名世界，并以其悠久的歷史、博大精深的內(nèi)涵在世界酒文化之林中獨領(lǐng)風騷。酒文化是全人類各民族文化中的一個共同點，它具有很廣泛的社會性和人民性，蘊藏著很豐富的內(nèi)涵，有著深厚的社會基礎(chǔ)、鮮明的民族特色和持久的生命力。酒與包裝，在幾千年的發(fā)展史上，是兩個互相融合的互動產(chǎn)業(yè)，相互促進，結(jié)伴發(fā)展，相映生輝，酒是產(chǎn)品，包裝后成為商品，進入流通領(lǐng)域。走進市場，你就會被品種繁多的品牌所沖擊：國家名牌、地方名牌、廠家名牌、老名牌、新名牌...琳瑯滿目。紅的、綠的、白的、黃的、黑的、金的，花花綠綠的強烈色彩刺激著消費者，再加上高的、矮的、胖的、瘦的各式各樣的包裝盒子，整整齊齊的排對列陣。隨著市場開放繁榮，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品比比皆是，但也有的魚目混珠，給百姓造成種種危害及人身安全的現(xiàn)象也時有發(fā)生，使消費者常常心有余悸，對新產(chǎn)品、生疏產(chǎn)品望而生畏，不敢問津。包裝并非以華取寵為勝，在市場競爭中，應(yīng)本著實事求是的精神，是何級酒質(zhì)的酒，包裝就應(yīng)該反映出同級別的檔次，不能魚目混珠。一般來講，可分禮品、高、中、低四個檔次包裝為妥。要有個性有特點，要喝酒內(nèi)質(zhì)統(tǒng)一起來，有利于消費者明確的選擇，也有利于廠家和銷售代理商確定銷售地區(qū)、地點和銷售對象。一、酒盒包裝1、酒盒的材料選擇及制造工藝酒盒大多是是采用白紙板印刷覆膜（塑料膜），模切成型微型瓦楞盒。好的包裝能引起消費者的購買興趣，觸發(fā)其購買動機。酒類企業(yè)逐步意識到，包裝差異化能突出自身產(chǎn)品個性，美化品牌形象，吸引消費者，為企業(yè)帶來利益。通過儲運包裝來展示產(chǎn)品，宣傳產(chǎn)品的設(shè)計理念和市場需求促進了膠印機直接印刷瓦楞紙板技術(shù)的興起。膠印四色印刷從傳統(tǒng)上一直被視為最理想的印刷配置，瓦楞紙板經(jīng)過不斷精細化改造，G型和N型為膠印直接印刷劃上了圓滿的句號。歐美國家的應(yīng)用趨勢表明，作為消費品主要包裝物的折疊紙盒在逐漸被圖文生動、印刷精美、箱形整齊、重量輕便的微型瓦楞彩盒所替代。微型瓦楞從1990年代問世以來，市場使用率不斷上升，美國每年以2%速度增長，歐洲2004年的份額大概占到12%，而且轉(zhuǎn)以F型、G型和N型等極小瓦楞為主，目前采用折疊紙盒包裝的30%產(chǎn)品都可改用微型瓦楞盒。雖然我國微型瓦楞紙板剛剛起步，只限于E型瓦楞的制作，就紙品質(zhì)量和檔次而言，品種少、檔次低，有待大力發(fā)展?，F(xiàn)有Roland700、900型和KBA-Planeta膠印機略加調(diào)整就能直接印刷微型瓦楞紙板，既沒有洗衣板現(xiàn)象，也沒有瓦楞變型降低紙板強度的情況發(fā)生。目前，國內(nèi)很多印刷包裝廠家都擁有此類膠印機，為卡盒轉(zhuǎn)向微型瓦楞提供了必要的彩色印刷基礎(chǔ)。微型瓦楞紙板與相同克重的折疊紙板相比，具有更好的印刷適應(yīng)性、堆疊強度更高、吸震性能更強，成本更低。新的微瓦紙盒面紙采用輕重量白面紙、白卡、彩卡和玻璃卡等材料，取代卡盒生產(chǎn)所要的進口高克重涂布牛卡。在環(huán)保方面，瓦楞產(chǎn)品容易回收再生，免除對涂布紙板的土埋要求。微瓦彩盒印刷精美，使用輕量白紙板和低克重瓦楞紙制成定量在300-550g/m2的瓦楞紙板，由于單位紙的利用率提高，包裝總體成本下降；紙板的重量和厚度減小，商品運輸成本和碼放空間也隨之減少。最主要的是微型瓦楞彩盒將運輸和銷售包裝兩個功能合二為一，把二次包裝所需的成本也節(jié)省下來。歐美國家的紙廠專門為細瓦紙盒設(shè)計了200克以下的輕量白面紙，如芬蘭M-Real的kemiart涂布?？ā⑷鸬銼toraEnso的CKB，美國VisyLite、Westvaco、St.Laurent和IP的白卡紙等。無論是涂布紙，還是白卡紙，瓦楞紙板平滑的表面和良好的著墨性使印刷色彩飽滿、圖文清晰、光澤耀眼。微型瓦楞彩盒不僅給彩盒生產(chǎn)廠家?guī)砝?，用于酒類包裝也將給酒廠產(chǎn)生新的商機。柔版印刷的優(yōu)勢首先表現(xiàn)在環(huán)保質(zhì)量上，柔性版水墨印刷不污染空氣和承印物；另一方面表現(xiàn)在后印加工的靈活性上，它的起印量不受限制，換版速度快，廢品率很低。隨著柔印技術(shù)快速進步，彩色微楞紙盒得以直接印刷，這種柔版后印方式可達到多姿多彩的色彩效果，并能克服瓦楞印刷中常見的洗衣板缺陷。杜邦公司的薄版技術(shù)和博斯特6色后印機精細的輕印效果使微型瓦楞紙板的印刷更加鮮艷，油墨覆蓋率和反差效果接近膠印，為酒類包裝開辟了一種全新的印刷成型工藝。2、酒盒包裝盒的形式⑴傳統(tǒng)的方塊式包裝。大部分包裝考慮導(dǎo)堆放，還是在外包裝上選擇了方塊式外包，因此，我們在終端市場上看到的方塊式包裝成為市場主流；⑵圓桶式包裝也逐漸成為潮流。圓通式包裝有很強烈的整體感與大度感，消費者攜帶也比較方便，而且中國消費者十分注重在包裝中討口彩，所以，圓桶式包裝恰好滿足了中國消費者圓圓滿滿的想法，因此，圓桶式包裝對消費者也是頗具吸引力的一種外觀形狀。我們在創(chuàng)意和實際康王冬蟲夏草酒時，就充分采取了圓桶式設(shè)計，同時與仿皮革相結(jié)合，表現(xiàn)出古香古色的皮質(zhì)包裝，珍貴凸顯。⑶立方體型包裝。高檔酒盒包裝都比較喜歡采用這種包裝，菱角分明，霸氣十足；⑷窈窕狀內(nèi)包裝?？谧咏咽鞘褂眠@種窈窕狀的白酒生產(chǎn)企業(yè)，凸現(xiàn)了品牌定位與核心價值，因為口子窖選擇了一個窈窕人女人作為代言人。一個看似簡單的包裝問題，實際上反映出白酒廠家的市場意識、營銷水平、安全意識、環(huán)保理念以及成本意識，所以對白酒包裝的設(shè)計要綜合考慮。包裝能夠成為白酒的市場競爭力，無疑，它就是成功的，這也是白酒包裝所需遵循的方針。⑸菱形外觀包裝。菱形外觀包裝其實是一種規(guī)則多邊形籠統(tǒng)說法。為了創(chuàng)造產(chǎn)品差異化，很多企業(yè)在新產(chǎn)品開發(fā)上選擇了菱形外觀包裝，凸現(xiàn)產(chǎn)品個性與差異。⑹異型外觀包裝。異型外觀包裝是企業(yè)為了顯示產(chǎn)品品牌定位而采取一種局部不對稱包裝設(shè)計。這種包裝外觀對于創(chuàng)造產(chǎn)品與品牌價值吻合起到了很好的作用，比如說，我們創(chuàng)意的沉缸秘制年份酒就采用了福建民居“土樓”作為產(chǎn)品上端包裝形狀，比較好地傳遞了閩派黃酒概念的品牌理念。⑺塔臺式內(nèi)包裝。目前白酒企業(yè)最廣泛一種包裝形式，以五糧液為主的白酒企業(yè)主要采用這種塔臺式內(nèi)包裝，并且，五糧液將塔臺式包裝做成樓體，成為自己企業(yè)文化重要組成部分。3、酒盒折疊方法4、包裝盒上的標注酒盒左右兩面要空出一點，寫原料、酒精度、總糖、保質(zhì)期、產(chǎn)品標準號、產(chǎn)品、酒齡、凈含量、灌裝日期、條碼、QS，等信息。左面為中文，右面為外文的，具體寫什么以后可以改的。5、酒瓶的材料選擇及制造工藝以洋河大曲為例，它采用玻璃瓶，就材質(zhì)而言，透明、晶瑩照人、華麗高檔，瓶體線條流暢，簡約大方，具有文化的內(nèi)涵，是藝術(shù)的載體，酒的包裝裝潢是經(jīng)濟時代的一個窗口，應(yīng)具有鮮明的時代感，市場感，具有現(xiàn)代人的文化品位。瓶身貼有激光全息標簽，作為商標，其特點是由它的功能和形式?jīng)Q定的，蘊含的豐富信息必須在相對較小的空間里簡潔地表現(xiàn)出來。因此，商標設(shè)計對激光全息材料的選用范圍相對較寬，可以采用激光全患息電化鋁不干膠標簽，激光全息電化鋁燙印箱、激光全息紙或其他方式，制成激光全息文字、圖案。表達出白酒產(chǎn)品豐富的文化內(nèi)涵。從目前的情況看，酒盒包裝產(chǎn)品大多使用激光全息電化鋁燙印箔來防偽和裝飾，采用激光全息紙作為承印載體的產(chǎn)品還很少，這主要取決于白酒品牌的總體策劃要求，同時也取決于酒盒包裝色彩、圖案、文字在開發(fā)設(shè)計階段的總體構(gòu)架。標簽可根據(jù)產(chǎn)量大小，通過來料加工或上機復(fù)合式實現(xiàn)印刷、燙印、壓凹凸、模切等工藝，一次成型。包裝產(chǎn)品在選用激光全息紙這種高科技新型材料時，應(yīng)該掌握它的基本特性和印刷適性，以便能夠?qū)ιa(chǎn)進行有效的質(zhì)量控制。應(yīng)用激光全息紙的包裝產(chǎn)品，從材料進廠開始，就必須進行數(shù)據(jù)化、規(guī)范化的管理，材料或半成品在倉儲和待機時，環(huán)境溫度、濕度應(yīng)該穩(wěn)定在一定的范圍內(nèi)。在印刷時，還應(yīng)該掌握好激光全息材料表面膜層的著墨能力，根據(jù)不同的油墨特性，控制好油墨與材料膜面的結(jié)合度，以及油墨固化或干燥后的耐摩擦性能。在酒盒彩面與內(nèi)襯對裱時，應(yīng)控制好膠粘劑的ph值和被貼后半成品的干燥時間，以避免對彩面造成直接影響。作為制約印后各環(huán)節(jié)的激光全息材料表面膜層，其表面張力可通過檢測儀器或其他方法來測定，必須達到規(guī)定的要求，以滿足壓凹凸、模切、糊盒等印后工藝的需要。如果材料控制出現(xiàn)問題，在壓凹凸或模切壓痕時材料表面膜層會破裂。如果大量的半成品已經(jīng)處于待機狀態(tài)，則可減小壓凹凸深度、改變模切版壓痕線和底模的技術(shù)參數(shù)，以緩解膜層的壓力。二、防偽包裝技術(shù)包裝裝潢除了保護和美化商品外.還有宣傳商品的重要功能，利用包裝裝潢工藝技術(shù)，可以很好地起到防偽的作用。防偽包裝是用包裝達到商品防偽目的的技術(shù)。是對包裝保護功能補充與完善,是建立在包裝的保護功能之上的防止商品被假冒或偽造的技術(shù)。防偽包裝的目的是保證商品不被假冒偽造。主要包括以下幾個方面：保護企業(yè)和消費者的合法權(quán)益；進包裝新技術(shù)、新材料、新工藝的應(yīng)用和推廣；遏制制作假冒偽劣商品的行為。防偽技術(shù)最初主要應(yīng)用在鈔票、支票、債券、股票等有價證券的防偽上。隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展與偽劣假冒白酒對名優(yōu)白酒的沖擊不斷增強，防偽技術(shù)已被廣泛應(yīng)用于白酒包裝領(lǐng)域之中，并且各種新的防偽技術(shù)仍在不斷產(chǎn)生。如：防偽油墨技術(shù)、防偽材料技術(shù)、防偽印刷技術(shù)、防偽包裝技術(shù)（結(jié)構(gòu)）、后印刷技術(shù)等。1、油墨防偽技術(shù)油墨防偽技術(shù)是利用化學(xué)物質(zhì)在光、電等特定條件下所產(chǎn)生的特殊的化學(xué)變化現(xiàn)象來辨別包裝的真?zhèn)?。防偽油墨?遇水變色防偽油墨、高檔UV膠印、絲印四色油墨、無色熒光防偽油墨系列、有色熒光防偽油墨系列、溫變油墨系列、多彩變色系列、折光油墨系列、夜光防偽油墨系列等。例如，浙江永生特殊防偽油墨（印刷包裝）有限公司開發(fā)的水變色新型防偽油墨，是一種比較新穎的防偽油墨，.將水滴直接灑在樣品表面，幾分鐘后樣品上的水變?yōu)辄S色或黃綠色，在紫外燈下觀察有黃綠色熒光。防偽油墨使用簡單、成本低、隱蔽性好。所以多用于包裝印刷防偽。2、 材料防偽技術(shù)材料防偽技術(shù)是利用材料的特殊性，或者利用內(nèi)外包裝材料的難以仿制性的特定來達到防偽的目的。常見的防偽材料有各種防偽紙，利用紙張在加工過程中加入特殊的材料，以達到防偽作用。3、 印刷防偽技術(shù)印刷防偽是一種傳統(tǒng)的防偽技術(shù),涉及到制版、印刷方式、設(shè)備、承印物、工藝等方面。印刷工序越復(fù)雜，印刷難度越大,防偽性能越好。采用多種印刷方式組合的印刷防偽技術(shù)，是目前包裝印刷類多采用的防偽方法。如平凸合印、平絲合印。另外，采用專用的設(shè)計軟件制作特別復(fù)雜、高分辨率的印刷底紋,用人工、照排、掃描都難以復(fù)制。4、 包裝防偽技術(shù)采用特殊的紙類、特殊的工藝制作包裝盒及盒體結(jié)構(gòu)，是包裝防偽技術(shù)的主要方式。如采用壓紋紙的材料，同時采用特殊的撕裂線等。內(nèi)包裝常采用破壞性防偽包裝結(jié)構(gòu)，如破壞性盒蓋、盒底。如粘合封底式等結(jié)構(gòu)。同時，還可以采用噴碼防偽技術(shù)、條形碼防偽技術(shù)、電話號碼防偽技術(shù)、全息圖防偽技術(shù)等，也可用于包裝盒。5、 綜合防偽技術(shù)為了提高商品的防偽力度，通常會采用兩種或者兩種以上的防偽技術(shù)。一種為多功能防偽技術(shù)，例如激光全息防偽標志，揭開表面復(fù)合的激光全息膜，底層還有一個圖文標志;另一類為組合防偽包裝技術(shù)，即同時采用多種防偽技術(shù)，增加包裝的防偽力度。如采用特殊的印刷網(wǎng)點工藝，采用包裝盒外表面整體防偽底紋安全設(shè)計和安全印刷技術(shù)等?，F(xiàn)在很多的白酒包裝采用這樣的防偽技術(shù)。常見的包裝裝潢工藝技術(shù)包裝裝潢工技術(shù)是指在商標、文字、色彩、圖形、構(gòu)成、符號圖標、條形碼等均已經(jīng)用軟件設(shè)計的基礎(chǔ)上，采用各種不同的工藝實現(xiàn)，如特種印刷、印后加工、紙盒開窗等方式，體現(xiàn)包裝的銷售性，使包裝更加精美高檔,顯示出特殊的氣氛感和名貴感。這種包裝裝潢效果需要優(yōu)質(zhì)包裝材料，更需要特種裝潢工藝技術(shù)的運用。1.絲網(wǎng)印刷。絲網(wǎng)印刷是利用絲網(wǎng)印版圖文部分網(wǎng)孔透油墨，非圖文部分網(wǎng)孔不透墨的基本原理進行印刷。具有墨層厚、對油墨適應(yīng)性強、對承印物適應(yīng)面廣等多種優(yōu)勢,滿足在PET金銀卡紙、塑料薄膜、金屬、玻璃等多種基材上印刷各種特殊油墨。常見的如皺紋油墨、珠光油墨、立體油墨、雪花油墨、七彩油墨等。2.燙金浮雕工藝。金色代表高貴、光榮、華貴、輝煌;銀色代表尊貴、純潔、安全、永恒。燙金工藝主要特點是燙印部分具有強烈的視覺感官與其他部分形成鮮明的視覺對比;凹凸壓痕使印刷品壓塑變形，凸起部分具有明顯的浮雕感，增強了印刷品的立體感和藝術(shù)感染力。兩種工藝的結(jié)合，能更加突顯燙印浮雕部分的視覺效果，使信息突出，因此常用于產(chǎn)品LOGO的特殊效果處理。當然，燙金工藝和凹凸壓痕工藝也可以單獨用于包裝裝潢印刷中°3.UV上光。UV上光包括幾種方式，常用的有全面上光、消光上光、局部上光、藝術(shù)上光、印刷UV光油圖文等。全面上光應(yīng)用的UV光油是一種透明的涂料，可全面涂于印刷品表面，起到提高印刷品光澤度，保護印刷品的作用。由于它的環(huán)保特性，因此常用包裝印刷中，并成為以后發(fā)展的趨勢。消光上光采用的是UV啞光油，與普通上光的效果正相反，它是降低印刷品表面的光澤度，從而產(chǎn)生一種特殊效果。由于光澤度過高對人眼有一定程度的刺激，因此，消光上光是目前較流行的一種上光方式。在包裝裝潢工藝中,UV光油油墨除此用途之外，還經(jīng)常用于局部上光以及印刷UV光油圖文。局部上光一般是在印刷品上對需強調(diào)的圖文部分進行上光，利用上光部分的高光澤畫面與沒有上光部分的低光澤畫面相對比，產(chǎn)生奇妙的藝術(shù)效果。局部上光采用印刷上光的方法進行，其中采用絲網(wǎng)印刷方式上光得到的膜層較厚，效果較其他方式明顯，且成本較低，目前在國內(nèi)使用得較多，但其生產(chǎn)效率一般較低。用UV光油印刷圖文，主要利用UV光油的透明性與油墨厚度來表現(xiàn)特殊底紋效果。以上包裝裝潢工藝技術(shù)，不僅可以起到很好的宣傳產(chǎn)品的作用，使產(chǎn)品在眾多的類似產(chǎn)品中脫穎而出，顯示產(chǎn)品的高貴和優(yōu)雅,而且能夠結(jié)合材料等要素，起到防偽的作用。三、發(fā)展趨勢1、 找出目標市場的白酒寵愛，實施模仿策略。需要注意的是，要找價位接近、包裝受歡迎的模仿，這樣可以保證在最短的時間內(nèi)火起來，但一定要先消化別人包裝設(shè)計的精髓后再模仿，這樣才不會因侵權(quán)而扯上官司。2、 包裝設(shè)計和產(chǎn)品訴求要吻合。也就是對品牌的蘊意要進行傳播，拿“今世緣”酒做例子，這種酒的賣點就在于一個“緣”字，它既可以是情侶相傾訴的媒質(zhì)，也可以成為婚宴喜酒的首選品牌，因此在包裝上必須圍繞這兩點做足文章。目標或潛在消費者看見“今世緣”可能就會產(chǎn)生一種消費欲望，這樣，“今世緣”的包裝就能稱得上成功。3、 根據(jù)帕累托80/20法則設(shè)計包裝。我們還是以“今世緣”為例，假如“今世緣”銷售額的80%來自于20%的婚宴市場，那么在包裝策略上，就應(yīng)該向婚宴訴求傾斜。通過包裝設(shè)計，讓消費者認為喜酒就應(yīng)該是“今世緣”，或者“今世緣”才是最好的喜酒，無形之中80/20法則對于包裝就有了很好的指導(dǎo)作用，它使酒廠用包裝設(shè)計的力量盡可能的去影響消費者作出購買決定。4、 無厘頭包裝。它事實上是一種創(chuàng)新的包裝策略，最典型的當屬旺旺集團的作品“和旺酒”。“和旺酒”是一種全新的白酒類型一一蒸餾酒，它更加純凈，對人體更加有益。“和旺酒”的包裝為什么說它是無厘頭呢，因為它跟傳統(tǒng)白酒的包裝有很大的區(qū)別，它的設(shè)計思想沿承了旺旺集團其它產(chǎn)品的風格一一親和、隨意。這種令人耳目一新的包裝很受歡迎，可最終還是死在了對產(chǎn)品定位的認知偏差上?！昂屯啤本烤故墙】档木?、純凈的酒還是突出“和旺”的吉祥寓意的酒呢？一個品牌負載了太多的內(nèi)涵，結(jié)果卻成了“四不像”，包裝的內(nèi)斂沒有發(fā)揮它應(yīng)有的作用。5、 包裝的成本意識。包裝的選擇一定要有成本意識，這是根據(jù)消費者心理總結(jié)而得出的，白酒消費越發(fā)理性的今天，白酒作為快