《冰川時代》冰上秀猛犸象大冒險全球最受歡迎的動畫電影冰上表演秀

汽車品牌商業(yè)合作方案APR.2015中國百老匯世紀飛歌20thCENTURYFOXSTAGEENTERTAINMENT傾情奉獻項目概覽項目定位推廣平臺品牌互動策略贊助方式與權益IAL

KEYMESSAGE全球頂級冰上秀震撼來襲二十世紀福斯最成功動畫系列電影《冰川時代》改編4大舞臺奇觀：山體、冰川、叢林、洞穴同場呈現(xiàn)第一個將花樣滑冰、舞蹈、雜技、空中藝術等眾多元素與電影完美結合的冰上秀長達五年，橫跨五大洲30多個國家的世界巡回演出之中國站演出時長超過100分鐘頂級團隊原班人馬傾情奉獻GuyCaron創(chuàng)意總監(jiān)/導演MichaelCurry人物視覺設計師/導演太陽馬戲團的第一個藝術總監(jiān)，也是蒙特利爾國家馬戲學校的創(chuàng)始人為迪士尼、太陽馬戲團、環(huán)球影城、奧運會等創(chuàng)造令人驚異的設計體驗由詹姆斯·卡梅隆和太陽馬戲團共同制作的3D電影《太陽馬戲團：遙遠的世界》主創(chuàng)太陽馬戲團Kà、Zed、Saltimbanco，以及電影《阿凡達》預告片音樂主創(chuàng)《冰川時代3》聯(lián)合編劇《冰川時代4》獨立編劇MichaelBerg編劇EllaL.Allaire劇本/音樂/歌詞MartinL.Ferguson劇本/音樂/歌詞1/4

52/36不可錯過的IAL中國首次巡演票價（暫定）100,200,300,400,680,VIP.主推家庭套票福州上海廣州深圳8.6-8.16梅賽德斯-奔馳文化中心9.4-9.6廣州體育館9.18-.9.20福州海峽國際會展中心8.21-8.30深圳灣體育中心春繭體育館南京9.11-9.13南京奧體中心體育館北京9.25-10.4萬事達中心在中國,每100人中就有2人看過ICEAGE二十世紀福斯出品“金”字招牌——全球動畫電影中，吸金能力最強的系列之一！僅前四部電影，中國累計票房突破6.5億人民幣，全球累計票房更是高達28億美元。冰川時代品牌及中國影響力2006年冰川時代23558萬元（內地進口片票房榜No.8）2009年冰川時代31.56億元（內地進口片票房榜No.3）2012冰川時代44.57億元（內地進口片票房榜No.6）《冰川時代》四部曲以及該系列的大量衍生影片（包括短片《松鼠、堅果和時間機器》，《大陸之所以漂移》等等），輔以周邊授權產品（如ios平臺上的游戲《冰川時代：村莊》等），共同形成了龐大的系列矩陣。憑借其本身的高品質制作，輕松幽默的情節(jié)樹立了優(yōu)秀的口碑，國內票房表現(xiàn)優(yōu)異，并且長期在網絡平臺上維持討論熱度。以豆瓣電影評分為例，將國內上映的好萊塢動畫電影篩選之后（評分超過10萬人次，評價8分以上），我們可以發(fā)現(xiàn)《冰川時代》四部曲仍然牢牢占據著各大優(yōu)秀榜單的有利位置。冰川時代品牌及中國影響力兒童劇及音樂劇市場增長迅速Adaptedfrom:道略演藝產業(yè)高峰論壇報告,2013音樂劇商演市場兒童劇2013年全國商演市場同比下降5.7%2013年音樂劇票房收入增速達21.7%2013年兒童劇票房收入增長5.5%有消費能力社交活躍高品牌依賴性［家庭為主］超過700萬家庭曾經觀看《冰川時代》［小學］過去6年的觀影群體累積，觀眾均到達小學以上年齡［年輕女上班族］動畫項目受年輕女士喜愛，角色造型更帶動相關消費［演出粉絲］在娛樂活動的選擇中，有觀演消費習慣的群體［電影粉絲］冰川時代品牌帶來已生成的粉絲群體,帶動粉絲消費精準目標人群家庭女性粉絲德國奧地利拉脫維亞愛沙尼亞捷克荷蘭英國斯洛伐克歐洲巡演危地馬拉南美巡演阿根廷烏拉圭巴西截至目前世界巡演已超過350場陸續(xù)增加中亞洲巡演韓國中國日本澳大利亞新加坡2012年英國倫敦溫布利體育場全球首演巡演震撼畫面項目概覽項目定位推廣平臺品牌互動策略贊助方式與權益核心價值貴珍無與倫比頂級制作視聽盛宴體驗體驗無價全球最大規(guī)模冰上表演不容錯過陪伴無價共度美好時光父母和孩子們的快樂回憶愛心無價給需要關愛的小朋友一場暖暖的冰上秀攜手頂級冰秀共享歡樂時光-世界最大規(guī)模、最高規(guī)格冰秀巡演之中國站項目定位項目概覽項目定位推廣平臺品牌互動策略贊助方式與權益微票項目票務總代理戰(zhàn)略合作伙伴微票兒會員超過1000萬精準投放到各家庭類電影之購票者投放頻次超過15次所有落地活動均包括《冰川時代》冰上秀宣傳鳳凰衛(wèi)視中國百老匯戰(zhàn)略合作伙伴媒體宣傳全力支持門戶網站、手機APP全面覆蓋鳳凰首映禮、鳳凰娛樂專題頁超過2.5億受眾公信度及擴散度高三大重量級媒體戰(zhàn)略合作伙伴平臺資源到達率京東戰(zhàn)略合作伙伴眾籌平臺重點推送項目眾籌頁面每天流量過百萬項目周期至少30天，線上資源位每天推送可提供品牌及項目聚合頁，便于傳播擴散項目推廣覆蓋率將在基礎的4500萬上持續(xù)提升三大重量級媒體戰(zhàn)略合作伙伴平臺資源到達率其他平臺CRM官方自媒體全程支持中國百老匯及世紀飛歌官方微博、微信IAL官方網站四個場館的官方微博、微信門戶網站、視頻網站精準推送，擴大影響力各門戶網站親子/少兒頻道、時尚、娛樂頻道，WEB端精準推送(對家長)相關FESCO/學生校園網內容側重于演出信息分享、觀影攻略、深度文章報道、采訪等意見領袖網絡紅人口碑傳播,增強信息的粘性傳播

KOL自媒體(親子、文化娛樂、時尚類、娛樂類的微博、微信)內容側重于演出信息分享、觀影感受、攻略、玩偶吐槽等視頻病毒式營銷,制造話題,延續(xù)口碑。視頻內容緊扣推廣主線和亮點內容:風靡全球的方塊舞、快閃、現(xiàn)場秀、明星集錦等背投廣告跨欄、通欄廣告貼片廣告視頻網站首頁門戶網站焦點圖新媒體線上平臺主要路段大型廣告牌市中心商業(yè)街大型LED廣告公交車身廣告地鐵中轉站LED燈箱公交候車亭燈箱影院LED燈箱便利店門口海報KTV、咖啡廳擺放易拉寶戶外平面廣告慶功宴品牌廣告及產品新聞發(fā)布會背景板品牌體現(xiàn)戶外平面廣告場館內部大廳、走廊、墻壁的廣告位，和專門開設給本項目的特屬售賣區(qū)等。場館內廣告場館外廣場上的大型展板區(qū)場館外扶手入口處平臺背景板場館外廣告現(xiàn)場LED播放冠名品牌廣告、宣傳片現(xiàn)場LED播放品牌信息位

場館場地廣告項目概覽項目定位推廣平臺品牌互動策略贊助方式與權益落地活動新聞發(fā)布會IAL開票儀式5月邀請全國重點媒體參與，同時和微信策劃大范圍線上活動IAL中國發(fā)布會6月中旬邀請150家全國媒體參與，重點推介《冰川時代》冰上秀獨特賣點及相關活動規(guī)劃，正式宣布中國站公演日期以及首演強大陣容等各城市站發(fā)布會星光慈善非凡互動眾星慈善接力冰川體驗館每場演出設置固定弱勢兒童慈善座位明星慈善接力：明星認購愛心坐席，并在微博上發(fā)自拍視頻邀請下一位明星參與，或發(fā)布微信為慈善座位集贊致敬各自代言的慈善組織“暖暖的一分鐘”現(xiàn)場開場演講環(huán)節(jié)2015年6月~2015年8月，各巡演城市核心商務區(qū)實現(xiàn)體驗、購買、傳播功能的復合型主題活動區(qū)搭建迷你冰上秀舞臺區(qū)域吸引目標人群駐足并體驗設立二維碼售票機制，鼓勵人們現(xiàn)場購票吸引原本消費半徑以外的人群，預計人流量可達到300~400萬定制體驗眾籌狂歡中國站演出開放眾籌，給予觀眾一份“僅此一處”的特別體驗回饋眾籌環(huán)節(jié)融入慈善元素，籌得款項將捐至慈善機構邀請全國媒體參與眾籌認購，現(xiàn)場進行特別報道

營銷亮點**首映禮營銷推廣時間階段20151月2月3月4月5月6月7月密集推廣季準備及預熱期10月8月9月演出季傳統(tǒng)媒體新媒體落地活動鳳凰網獨家網絡合作IAL品牌故事/口號/關鍵信息/演職人員采訪/進展花絮**冰川體驗館**IAL中國發(fā)布會**閃客最炫冰川風**明星愛心傳遞**慈善小天使CRM/官方自媒體全程支持后期建立滿巢期家庭關注度引流目標用戶至官網和官微吸引白領人群關注、參與早鳥票銷售促進目標人群（滿巢家庭、白領）重度參與制造社會熱點話題，提升口碑票務銷售沖刺階段門戶網站以及社交類網站/APP：（文化/娛樂類頻道、親子頻道）KOL自媒體（文化娛樂、時尚類）EDM-病毒視頻親子類網站、論壇社交類網站KOL自媒體（滿巢）FESCO精準推送（白領）EDM-病毒視頻傳統(tǒng)媒體全媒體關于完美收官綜合報道門戶網站公益頻道傳統(tǒng)媒體全媒體稿件預熱曝光親子類/教育類紙媒廣告出街（戶外廣告、車體廣告）傳統(tǒng)媒體全媒體稿件口碑曝光目的開票儀式**國際學校合作中國百老匯

二十世紀福斯

共同為汽車名企量身

定制商業(yè)合作方案a)口號b)專屬權益體現(xiàn)c)聯(lián)合推廣攜手頂級冰秀

開啟樂游之旅*頂級體驗全球最大規(guī)模冰秀演出100分鐘無價享受美好，盡在左右共度美好時光父母和孩子們的珍貴回憶親子之樂

開啟樂游之旅*視特定汽車型號與品牌定位制定專屬Slogan猛犸象一家劍齒虎Diego地懶Sid機靈鬼呆萌冰川時代的大白溫馨愛陪伴速度疾如閃電霸氣安全感穩(wěn)重保護欲暖男外表彪悍內心柔軟

冰川FAMILY的普適個性冰川時代中每一個主要動畫形象，都具備鮮明的個性特征汽車品牌與用戶群體均可在冰川Family中找到與各自相符的特質冠名體現(xiàn)（以總冠名為例）總冠名主辦企業(yè)擁有冰川時代冰上秀中國站巡演獨家冠名權中國站巡演總冠名體現(xiàn)PRICELESSEXPERIENCE落地活動冰川城市接力2015萬事達卡北京站巡演冰川城市接力每個城市甄選出一組家庭可以是年輕父母＋小朋友亦可以是年輕人＋老年父母跟隨冰川時代的巡演路線，開往下一個城市自駕觀演由主辦方提供門票、汽車品牌提供用車，官方承擔油費、酒店住宿（1晚）所用車輛將會從內到外包裝成《冰川時代》主題在新聞發(fā)布會上完成前后兩站城市家庭的交接儀式前一站城市家庭將車鑰匙（帶有冰川標識）交給下一站城市家庭汽車品牌領導成為“接力大使”，出席每一場交接儀式如：在全國級新聞發(fā)布會上進行冰川城市接力的啟動儀式；甄選上海家庭，自駕去深圳觀演，在深圳站發(fā)布會上完成與深圳家庭的接力儀式。PRICELSSEXPERIENCE落地活動新聞發(fā)布會2015萬事達卡北京站巡演全國級新聞發(fā)布會日期:

6月24日(日期可改)時間:2:00pm地點:北京(待定)主題:冰川時代巡演倒計時內容:發(fā)布會共100分鐘,包括－倒計時儀式城市接力啟動儀式視頻及最終版海報公布其中10分鐘邀請車主家庭小朋友與冰川人偶在舞臺上共同表演“冰川舞”城市級新聞發(fā)布會PRICELESSEXPERIENCE落地活動冰川體驗館2015萬事達卡北京站巡演冰川體驗館日期:

7月－9月時間:全天地點:6大演出城市綜合性人氣商圈

(商場)主題:炎炎夏日樂在冰川內容:包括模擬駕駛體驗,互動游戲,禮物贈送,人偶拍照等等每個城市提供汽車品牌專場,

只給予特定車型車主參加落地活動RUNNINGJOY2015萬事達卡北京站巡演RUNNINGJOY城市尋寶日期:

7月－9月地點:每個演出城市(市郊)內容:

仿效綜藝節(jié)目RunningMan，設計與《冰川時代》有關的任務，車主駕車參與，贏得冰上秀或車企提供的專屬紀念品每個城市提供汽車品牌專場,

只給予特定車型車主參加；4S店參與活動組織及執(zhí)行PRICELSSEXPERIENCE門票回饋

價值1280的VIP票限量供應特定品牌車主冰川萌寵送家庭套裝上門攜手頂級冰秀開啟樂游之旅PRICELESSEXPERIENCE現(xiàn)場活動演出日活動2015萬事達卡北京站巡演PRICELESSEXPERIENCE1000張樂享證開放后臺參觀幕后探秘全程為車主配備專業(yè)講解冰川握手會在場館內單獨設立汽車品牌活動區(qū)定時定點出現(xiàn)人偶與觀眾互動1000份限量定制衍生品，核心主創(chuàng)簽名冰川時代兩位主角SID及SCART人偶能參與各類型活動（甚至可以在冰面上滑冰哦）

冰川萌寵人偶互動《冰川時代》衍生品配合線上及線下活動,

給予企業(yè)專屬訂制產品產品包括：服飾／辦公套裝／水杯／拼圖／U盤/??購物袋／鑰匙扣／毛絨玩具／餐具等

冰川衍生品打造以冰川時代演出內容與企業(yè)屬性相結合為主視覺的專屬巴士，從機場、火車站等人流量較大的地點以定時定點發(fā)車的形式運作，組織觀眾直達場館觀看

冰川專屬用車滑冰課特別時間專屬定制媒體曝光以企業(yè)名稱冠名定制專屬滑冰課程所有活動均配上媒體采訪,以配合企業(yè)品牌曝光元宵,復活節(jié),兒童節(jié),暑期開始,等特定節(jié)日及企業(yè)要求定制專屬活動企業(yè)產品專屬定制可根據企業(yè)產品屬性進行階段性制作銷售。如：中國好聲音&加多寶

聯(lián)合推廣地點選擇：核心商務區(qū)的戶外廣場合作伙伴辦公區(qū)

形式：快閃舞

---由人偶、員工、合作伙伴共同進行最炫冰川風快閃，人數(shù)20-30人/場，提前進行預告合作伙伴快閃聯(lián)盟–“冰川襲擊”（關聯(lián)慈善）

媒體傳播：全過程記錄，視頻網絡傳播日報類圖片新聞傳播KOL自媒體傳播EDM病毒營銷轉播2012,隨著《冰川時代4》全球熱播，簡單歡快的《最炫冰川風》也迅速席卷了德國、澳大利亞、西班牙、美國、阿聯(lián)酋、俄羅斯、意大利、巴拿馬、韓國、英國、匈牙利、印度、中國多國，形成網絡熱點原創(chuàng)《最炫冰川風》舞蹈風靡全球

企業(yè)文化健康活動快閃系列冰上秀宣傳最熱階段，在騰訊建立“冰川時代”冰上秀的聯(lián)合品牌推廣專區(qū)，將贊助商經量身打造定制營銷活動直接放入專區(qū)板塊進行體現(xiàn)，配合浮層廣告，并植入引向企業(yè)的外部鏈接，進行導流。案例：百度結合《中國好歌曲》贊助客戶體現(xiàn)

案例：寶馬贊助《私人定制》，廣告主浮層日均曝光460,755次，日均點擊55,070次**視招商情況而定

線上定制專區(qū)聯(lián)合推廣項目概覽項目定位推廣平臺品牌互動策略贊助方式與權益

現(xiàn)金贊助

產品贊助

產品置換

現(xiàn)金購票單/多場包場多家指定用品/特別鳴謝／獨家支持多家特約贊助商/協(xié)辦多家總冠名獨家贊助1家/城市總冠名2家

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贊助方式贊助商分級權益歸屬明細總冠名冠名權首席城市冠名協(xié)辦指定用品/特別鳴謝/單場包場*詳情請參照招商文件媒體資源演出場館資源形象使用活動參與權演出團隊配合10%免費門票定制活動推廣已有活動推廣紀念衍生商品門票折扣定量定時企業(yè)品牌露出，包場優(yōu)惠權等全程享有最高級別的資源及配合度全程參與，享有大部分關鍵權益在城市層面參與，享有部分權益在城市層面參與，享有部分權益總冠名贊助商核心權益獨家冠名權被組委會邀請為本次冰上秀主辦單位之一，以此身份享有與主辦方同等且獨家的全方位演出廣告冠名權媒體資源紙媒：硬廣+軟文網絡媒體：門戶網站+社交媒體+視頻網站戶外媒體：燈箱+包柱+門貼等宣傳拍：海報+DM+票面+票封演出場館：單獨展示互動區(qū)+場館周邊媒體+宣傳資料發(fā)放形象使用贊助企業(yè)可以在已有的宣傳媒體或自有廣告上使用《冰川時代冰上秀：猛犸象大冒險》LOGO及名稱，企業(yè)亦可自行策劃推廣宣傳。活動參與邀請總冠名商高層擔任本次冰上秀組委會榮譽職務，出席新聞發(fā)布會/落地見面會等相關落地活動，并邀請企業(yè)領導發(fā)言。演出團隊品牌專屬演出團隊核心成員獨家專訪，專屬大型新聞發(fā)布會，專屬慶功宴。門票回饋10%贊助金額的免費門票回饋專屬的最低折扣價門票聯(lián)合推廣冰川體驗館冰川發(fā)布會冰川首映禮明星愛心傳遞冰川快閃冰川定制活動票面專享發(fā)言專享總冠名專享“企業(yè)名”冰川時代冰上秀—猛犸象大冒險2015中國站巡演首席贊助商核心權益首席贊助媒體資源紙媒：硬廣+軟文網絡媒體：門戶網站+社交媒體+視頻網站戶外媒體：燈箱+包柱+門貼等宣傳拍：海報+DM+票封演出場館：單獨展示互動區(qū)+場館周邊媒體+宣傳資料發(fā)放形象使用贊助企業(yè)可以在已有的宣傳媒體或自有廣告上使用《冰川時代冰上秀：猛犸象大冒險》LOGO及名稱，企業(yè)亦可自行策劃推廣宣傳?；顒訁⑴c邀請首席贊助商高層擔任本次冰上秀組委會榮譽職務，出席新聞發(fā)布會/落地見面會等相關落地活動。門票回饋10%贊助金額的免費門票回饋專屬的特殊折扣價門票聯(lián)合推廣冰川體驗館冰川發(fā)布會冰川首映禮明星愛心傳遞冰川快閃首席贊助可以在已有的宣傳媒體或自有廣告上使用此標準名稱組合；首席贊助亦可自行策劃推廣宣傳“總冠名”冰川時代冰上秀—猛犸象大冒險2015中國站巡演首席贊助城市冠名/協(xié)作贊助商核心權益城市冠名權媒體資源紙媒：硬廣+軟文網絡媒體：門戶網站+社交媒體+視頻網站戶外媒體：燈箱+包柱+門貼等宣傳拍：海報+DM+票封演出場館：場館周邊媒體+宣傳資料發(fā)放形象使用贊助企業(yè)可以在已有的宣傳媒體或自有廣告上使用《冰川時代冰上秀：猛犸象大冒險》LOGO及名稱，企業(yè)亦可自行策劃推廣宣傳?；顒訁⑴c城市冠名主辦企業(yè)可以協(xié)同中國站巡演主辦方在當?shù)夭邉澆⑴e辦主題性的新聞發(fā)布會/落地見面會等相關落地活動，并邀請城市主辦企業(yè)領導發(fā)言。（協(xié)辦企業(yè)僅參加活動不發(fā)言）門票回饋10%贊助金額的免費門票回饋（僅限冠名商）專屬的特殊折扣價門票城市冠名主辦企業(yè)擁有本次冰上秀中國指定一城市巡演的獨家冠名權“總冠名”冰川時代冰上秀—猛犸象大冒險2015“企業(yè)名”XX站巡演招商計劃及贊助商分級總冠名獨家贊助商1家800萬贊助級別贊助期限贊助家數(shù)贊助金額權益類別全國總冠名權5月-10月首席贊助商2家5