廣告視頻提案第1頁(yè)/共31頁(yè)NOTICE

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我們的影片需注意什么？SHENZHENIWINADADVERTISINGCO.LTD第2頁(yè)/共31頁(yè)Thesamecontent，同樣的內(nèi)容But——但是，區(qū)別于傳統(tǒng)的公益廣告第3頁(yè)/共31頁(yè)中國(guó)式宣傳LIKETHIS——傳統(tǒng)中國(guó)式公益廣告，千篇一律，無(wú)法引起民眾的共鳴。第4頁(yè)/共31頁(yè)SO，Let`stakeitaway.所以，讓我們把這種方式拿走吧!第5頁(yè)/共31頁(yè)NOTICE

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the

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VIDEOS?

如何滿足我們影片的條件？SHENZHENIWINADADVERTISINGCO.LTD第6頁(yè)/共31頁(yè)08/07/11

So.我們的影片基調(diào)：大氣而不失溫情以個(gè)人情感為主線第7頁(yè)/共31頁(yè)“12349”鹽田服務(wù)區(qū)創(chuàng)意溫情有趣人性化MAYBELIKETHIS第8頁(yè)/共31頁(yè)項(xiàng)目類型：實(shí)拍+后期制作尺寸：1920X

1080配音解說(shuō)：無(wú)整體時(shí)長(zhǎng)：3~4分鐘內(nèi)語(yǔ)言版本：中文SHENZHENIWINADADVERTISINGCO.LTD影片規(guī)格12349第9頁(yè)/共31頁(yè)NOTICE

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如何定位我們的影片？SHENZHENIWINADADVERTISINGCO.LTD第10頁(yè)/共31頁(yè)讓人對(duì)“12349”有初步的認(rèn)知，給人第一印象分的形象宣傳廣告片，其實(shí)就像人們第一次進(jìn)行自我介紹——第11頁(yè)/共31頁(yè)SHENZHENIWINADADVERTISINGCO.LTD明確訴求定位◎何為形象廣告？◎形象廣告就是USP（UniqueSellingProposition）◎一個(gè)獨(dú)特的、致命的、洞悉受眾心理需求的主張◎我們就是與眾不同！

——好簡(jiǎn)單，這就是事實(shí)◎找訴求點(diǎn)第12頁(yè)/共31頁(yè)◎如何讓家務(wù)更簡(jiǎn)單——“12349”◎如何讓學(xué)習(xí)更輕松——“12349”◎如何讓醫(yī)療更方便——“12349”◎如何實(shí)現(xiàn)慈善救助——“12349”◎如何…………………“12349”SHENZHENIWINADADVERTISINGCO.LTD明確訴求定位第13頁(yè)/共31頁(yè)◎?qū)α?，就是?2349”◎我們需要讓受眾記住的第一個(gè)信息點(diǎn)就是“12349”◎我們的口號(hào)是：“12349”，生活好幫手！SHENZHENIWINADADVERTISINGCO.LTD明確訴求定位第14頁(yè)/共31頁(yè)在你眼中，“12349”是什么？

SHENZHENIWINADADVERTISINGCO.LTD第15頁(yè)/共31頁(yè)12349“12349”是什么？

傳統(tǒng)定義：數(shù)字、號(hào)碼；123491234912349SHENZHENIWINADADVERTISINGCO.LTD12349第16頁(yè)/共31頁(yè)“12349”是什么？我們的定義：免費(fèi)的社區(qū)公益服務(wù)平臺(tái)；

零距離的社區(qū)公益服務(wù)平臺(tái)；人性化的社區(qū)公益服務(wù)平臺(tái)；SHENZHENIWINADADVERTISINGCO.LTD第17頁(yè)/共31頁(yè)CREATIVE

1.0

SHENZHENIWINADADVERTISINGCO.LTD第18頁(yè)/共31頁(yè)【創(chuàng)意一】SHENZHENIWINADADVERTISINGCO.LTD主要采用人性化的旁白+溫情畫(huà)面展現(xiàn)全片；將“12349”擬人化，以第一人稱的語(yǔ)氣敘述全片，借助平實(shí)、親和力的語(yǔ)言觸動(dòng)人心，引起觀眾的共鳴；讓所有鹽田社區(qū)的居民觀看影片時(shí)都能深刻體會(huì)到：每一個(gè)家政服務(wù)員、義工、維修工、中介職員、醫(yī)生、老師、配送員……他們都有一個(gè)共同的名字——“12349”第19頁(yè)/共31頁(yè)旁白：有時(shí)候，我們默默的與整個(gè)家庭一起努力；有時(shí)候，我們已然成為一個(gè)家庭的成員；有時(shí)候，我們?nèi)缤瑧?zhàn)友，攜手掃平所有的障礙；有時(shí)候，我們又像朋友，為你的每一次需求而排憂解難；我們?cè)谶@里，和你一起見(jiàn)證每一個(gè)奇跡的發(fā)生；我們?cè)谶@里，讓艱難如流水般掠過(guò)，給你溫暖的力量；我們?cè)谶@里，匯聚愛(ài)心，跟未來(lái)說(shuō)：你好；我們?cè)谶@里，放飛希望，讓夢(mèng)想飛得更遠(yuǎn)；每一天，每一分，每一秒，你的每一次呼叫，我們都竭盡所能；無(wú)論你是誰(shuí)，無(wú)論你在哪，我們始終在這里，在你身邊，我們是12349?！緞?chuàng)意一】SHENZHENIWINADADVERTISINGCO.LTD第20頁(yè)/共31頁(yè)主要采用人性化的旁白+溫情畫(huà)面的展現(xiàn)全片；畫(huà)面：全片有別于傳統(tǒng)的畫(huà)面硬性切換的手法，而是借助鏡頭的推拉平移，將同一時(shí)間的不同平行空間進(jìn)行自然的視覺(jué)呈現(xiàn)………采用個(gè)體代表群體的表現(xiàn)手法，通過(guò)一男一女兩個(gè)人物角色作為主要載體（12349的化身），借由同一人物扮演多重角色，他（她）是家政服務(wù)員、維修工、中介職員、老師、義工、配送員；加深視覺(jué)記憶點(diǎn)的同時(shí)一一延展出12349平臺(tái)的業(yè)務(wù)要點(diǎn)；主要借由角色的一個(gè)轉(zhuǎn)身、一道門、或忽明忽暗的燈光自然切換至下一個(gè)場(chǎng)景；使觀看影片時(shí)更加自然流暢而不顯得突兀；SHENZHENIWINADADVERTISINGCO.LTD【創(chuàng)意一】第21頁(yè)/共31頁(yè)純色背景，公益、快捷、專業(yè)、24小時(shí)不間斷服務(wù)、信任等代表12349平臺(tái)特性的立體三維文字從畫(huà)外落入畫(huà)中依次定格放大呈現(xiàn)；所有文字同時(shí)沒(méi)入透明質(zhì)感的海水中，泛起一圈圈漣漪；下一秒，12349從蔚藍(lán)色的海水中陡然升起；疊化為12349公益服務(wù)平臺(tái)的LOGO并定版；SHENZHENIWINADADVERTISINGCO.LTD【開(kāi)篇logo動(dòng)畫(huà)】第22頁(yè)/共31頁(yè)

開(kāi)篇通過(guò)“12349”的LOGO作為切入點(diǎn)，鏡頭從LOGO中形似社區(qū)居民樓房的數(shù)字中穿梭而入；

【創(chuàng)意一】SHENZHENIWINADADVERTISINGCO.LTD第23頁(yè)/共31頁(yè)Wehelphere接下來(lái)，鏡頭將引領(lǐng)我們的視角穿梭至某個(gè)社區(qū)居民的家中，一一展現(xiàn)社區(qū)居民與每一個(gè)“12349”之間的密切聯(lián)系與情感;字幕：“有時(shí)候.......”

全片將借助人性化的旁白作為貫穿，采用平實(shí)而貼近日常生活的情節(jié)，通過(guò)人物的走動(dòng)或道具的掩飾，自然過(guò)渡到不同的生活場(chǎng)景，同時(shí)配合溫情的音樂(lè)，將“12349”公益服務(wù)平臺(tái)的各項(xiàng)服務(wù)內(nèi)容自然而然的呈現(xiàn)給觀眾。SHENZHENIWINADADVERTISINGCO.LTD【創(chuàng)意一】第24頁(yè)/共31頁(yè)

SHENZHENIWINADADVERTISINGCO.LTD【創(chuàng)意一】片尾：第25頁(yè)/共31頁(yè)SHENZHENIWINADADVERTISINGCO.LTDCREATIVE

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【手繪故事版】465321【旁白】“有時(shí)候，我們默默的與整個(gè)家庭一起努力；有時(shí)候，我們已然成為一個(gè)家庭的成員；”第26頁(yè)/共31頁(yè)SHENZHENIWINADADVERTISINGCO.LTDCREATIVE

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【手繪故事版】101211987【旁白】“我們?cè)谶@里，與您攜手掃平障礙；我們?cè)谶@里，見(jiàn)證生命的喜悅；”第27頁(yè)/共31頁(yè)SHENZHENIWINADADVERTISINGCO.LTDCREATIVE

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【手繪故事版】161817151413【旁白】“我們?cè)谶@