品牌專區(qū)廣告-騰勢項目案例分享汽車之家2018年3月Content1項目投放總述投放數(shù)據(jù)洞察及建議23素材優(yōu)化建議Part

1項目投放總述品牌專區(qū)廣告-騰勢項目案例分享項目概況項目投放背景項目目標：新車上市，提供精準曝光。通過汽車之家品牌專區(qū)黃金首屏強勢定向

品牌高意向用戶，助力新車型完成從人群聚焦到人群沉淀的快速轉化。投放車系：騰勢400、騰勢500投放時間：2018.2.25—2018.3.25投放預算：66,459元投放地域：北京、天津、上海、浙江、江蘇、廣東、福建、陜西項目投放總覽——聚焦37萬品牌意向人群品專騰勢項目精準覆蓋投放地域超37萬品牌意向人群，超1.7萬人點擊品牌推廣信息，點擊率高達4.50%。*數(shù)據(jù)來源：汽車之家車智投2.25-3.25投放數(shù)據(jù)379,574廣告有效覆蓋汽車用戶17,090用戶點擊品專廣告4.50%點擊率PC端移動端項目投放總覽——轉化96位購車用戶結合新車上市活動，基于品牌意向用戶主動行為，廣告在汽車之家APP、M、PC三端品牌流量入口平均點擊率4.50%，點擊成本￥3.88。收集到96條線索，轉化成本￥693。

*數(shù)據(jù)來源：汽車之家車智投2.25-3.25投放數(shù)據(jù)￥3.88平均點擊成本96線索數(shù)量￥693平均轉化成本6.67%4.50%平均點擊率Part

2投放數(shù)據(jù)洞察及建議品牌專區(qū)廣告-騰勢項目案例分享洞察1：更新素材帶來點擊效果提升*數(shù)據(jù)來源：汽車之家車智投3.2-3.15投放數(shù)據(jù)3月7日客戶更新主圖素材，帶來點擊效果提升，更新素材后短期內平均點擊率較更新前提升11%。更新素材品專投放中發(fā)現(xiàn)素材CTR衰減周期為一周左右，后期投放中建議保持10-14天的素材優(yōu)化節(jié)奏。*素材更換后

投放截圖洞察2：關注高點擊熱度素材——移動端主圖、PC端主圖&文字鏈移動端主圖，PC端主圖&文字鏈點擊熱度高，高點擊熱度素材優(yōu)化重點關注。主圖&文字鏈：點擊占比：42.73%輪播主圖區(qū)(63.10%)：Tab1—點擊占比：37.11%Tab2—點擊占比：17.78%Tab3—點擊占比：8.12%PC端移動端*數(shù)據(jù)來源：汽車之家車智投2.25-3.25投放數(shù)據(jù)洞察3：輪播區(qū)域主圖差異化收獲更多點擊3月7日客戶更新移動端主圖素材，使輪播主圖差異化，帶來點擊效果提升，點擊數(shù)增長9%，更換素材后平均點擊率較更換素材前點擊率提升11%，提升的點擊主要來自頁簽2&頁簽3主圖。主圖差異輪播頁簽投放截圖主圖相同輪播頁簽主圖一致，間接造成頁簽2&3部分資源浪費建議輪播頁主圖素材保持差異，獲得優(yōu)質點擊效果素材更新前后點擊量統(tǒng)計時段平均點擊數(shù)點擊量提升主圖相同5109.41%主圖差異558*數(shù)據(jù)來源：汽車之家車智投3.2-3.11投放數(shù)據(jù)洞察4：周末點擊效果表現(xiàn)優(yōu)異優(yōu)質點擊周期重點關注，同時可輔助客戶更加精準的進行廣告投放策略制定；可以結合點擊趨勢合理安排素材更換時機。分日數(shù)據(jù)，周末及周一效果表現(xiàn)優(yōu)異，周中點擊率存在波動。更新素材后點擊效果會提升，周末前更換素材，可最大化放大投放效果。數(shù)據(jù)分析*數(shù)據(jù)來源：汽車之家車智投2.25-3.25投放數(shù)據(jù)建議總結——多策略組合提升營銷價值品牌專區(qū)廣告在固定廣告位長期連續(xù)投放，素材質量及素材優(yōu)化策略影響投放效果；合理安排素材更換頻率、選擇合適素材更換時間、關注高點擊熱度素材，將收獲優(yōu)質投放效果。優(yōu)化頻率：投放中發(fā)現(xiàn)素材CTR衰減周期為一周左右，后期投放中建議保持10-14天的素材優(yōu)化節(jié)奏。優(yōu)化時機：根據(jù)品牌周內效果表現(xiàn)，周末前完成素材更新會進一步提升投放效果。優(yōu)化重點素材：后期可重點優(yōu)化高點擊熱度高素材，例如移動端&PC端主圖區(qū)，圖片及相關文字鏈。優(yōu)化策略組合產(chǎn)品組合——品牌專區(qū)+搜索廣告品牌專區(qū)廣告和搜索廣告組合投放，品效雙贏。品牌信息通過品牌專區(qū)超大黃金首屏強曝光，傳遞給品牌意向用戶即時信息，提供品牌保護。搜索廣告輔助競品攔截留資引導，加速客戶留資轉化。品專廣告競品廣告*品專廣告與搜索廣告同時觸發(fā)截圖品專廣告與搜索廣告同時觸發(fā)時，品牌專區(qū)優(yōu)先頂置展示*搜索廣告競品攔截截圖Part

3素材優(yōu)化建議品牌專區(qū)廣告-騰勢項目案例分享制作建議圖片素材結構：圖片中兩部分車型圖片及宣傳文案要布局合理并能清晰展示。圖片素材表現(xiàn)形式：車型圖片在Tab車圖中占據(jù)一定比例。文案應精簡字數(shù)，留下主要宣傳信息；控制字號，使文案清楚展示。移動端主圖點擊占比較高，建議主圖采用圖文結合形式，保證圖片與文字清晰展示；廣告輪播展示，建議各頁簽設置不同素材，已宣傳更多信息，提升用戶瀏覽體驗。素材建議——移動端圖片樣式：建議PC端圖片區(qū)域（如品牌主圖、車系活動圖、擎天柱等）展示不同圖片素材，保持圖片區(qū)分度。建議采用圖文結合形式。圖片內容：文案應精簡字數(shù)，留下主要宣傳信息，使文案清晰展示。應控制字號，使文案清楚展示。優(yōu)化建議素材建議——PC端PC端：圖片點位較多，建議展示不同圖片素材，保證圖片區(qū)分度。優(yōu)化建議文案內容部分：新車上市期：文案建議側重宣傳車