上林大櫻桃品牌運作方案PAGEPAGE4“上林火山”牌大櫻桃品牌策劃方案一、“上林火山”大櫻桃品牌策劃背景1、大櫻桃的藥用價值：每百克櫻桃中含鐵量多達(dá)59毫克，居于水果首位；維生素A含量比葡萄、蘋果、橘子多4～5倍。此外，櫻桃中還含有維生素B、C及鈣、磷等礦物元素。大櫻桃的主要特點如下：第一、抗貧血，促進血液生成。常食櫻桃可補充體內(nèi)對鐵元素量的需求，促進血紅蛋白再生，既可防治缺鐵性貧血，又可增強體質(zhì)，健腦益智。第二．防治麻疹麻疹流行時，給小兒飲用櫻桃汁能夠預(yù)防感染。櫻桃核則具有發(fā)汗透疹解毒的作用。第三、祛風(fēng)勝濕，殺蟲櫻桃性溫?zé)?，兼具補中益氣之功，能祛風(fēng)除濕，對風(fēng)濕腰腿疼痛有良效。櫻桃樹根還具有很強的驅(qū)蟲、殺蟲作用，可驅(qū)殺蛔蟲、蟯蟲、絳蟲等。第四、養(yǎng)顏美容，櫻桃營養(yǎng)、豐富，所含蛋白質(zhì)、糖、磷、胡蘿卜素、維生素C等均比蘋果、梨高，尤其含鐵量高，常用櫻桃汁涂擦面部及皺紋處，能使面部皮膚紅潤嫩白，去皺消斑。第五，無農(nóng)藥殘留，大櫻桃一般在夏季害蟲還沒有大量繁殖之前成熟，一般不噴施農(nóng)藥，可放心食用。以上原因大櫻桃具有水果中“人參”美稱2、上林火山牌大櫻桃特點：在眾多櫻桃中唯有上林大櫻桃最佳?！按嗵?、爽口、清新、回味綿長”這幾乎是吃過上林櫻桃后眾口一詞的評價。為什么同樣的品種、同樣的溫度、地下水源都經(jīng)過了磁化處理，同樣，該區(qū)域的果品吸收的水分也是磁化水，生長的水果也是磁化水果。2、種植櫻桃的果農(nóng)都是在自己地里打井用水澆樹、同時吃住在櫻桃園中，發(fā)現(xiàn)原來水壺中水垢消失了，融化了。原來有腎結(jié)石的果農(nóng)癥狀減輕了，有的甚至消失了。玄武巖水，清澈、甘甜、富含礦物質(zhì)，含有極少的能形成結(jié)垢的鈣、鎂離子。3、該玄武巖地貌下有一條深20米的陡峭山溝，當(dāng)?shù)厝私小笆垺?，有一條貌似龍型的石條縱穿櫻桃種植區(qū)，該石龍下有一泉眼叫“石龍眼”，該泉的形成估計和該地貌的年齡相仿，在當(dāng)?shù)匦∮忻麣?，飲用該泉水相傳稱能治百病，鐵別是治療女性月經(jīng)不調(diào)、不孕不育、神經(jīng)衰弱、失眠、腰腿疼痛、老胃病等疾病方面有一定療效。因此，每天都能看到許多善男信女到此取水，由于泉水細(xì)小，經(jīng)?？吹脚沙鲩L長的隊伍。實際這不是迷信，估計與該泉水經(jīng)過了磁化，且含有大量的有益稀有元素。4、來自全國的大櫻桃客商專門到上林指名道姓收購上林大櫻桃，他們認(rèn)為上林大櫻桃，肉厚、甘甜、清口、耐儲藏。大櫻桃批發(fā)市場上，方圓幾十公里的櫻桃種植戶都到上林櫻桃市場批發(fā)出售，都冒充是上林大櫻桃，由于這些櫻桃大都不是在玄武巖地質(zhì)環(huán)境中生長的。達(dá)不到火山櫻桃的品質(zhì)，影響了上林火山櫻桃的名聲，急需要進行品牌區(qū)分。三、品牌核心買點挖掘1、獨一無二的火山巖漿土壤生長2、經(jīng)過磁化的水質(zhì)哺育3、夜間低溫、中午高溫的特殊氣候4、無公害，沒有使用任何農(nóng)藥。5、上林櫻桃核心買點：高糖、高鐵、高磁化6、上林櫻桃藥用特點：養(yǎng)顏美容、益氣補腎、滋陰壯陽、舒筋活血四、品牌行動方案1、成立組織：成立專門的“上林火山”大櫻桃品牌行動管理機構(gòu)，負(fù)責(zé)資金籌措、行動執(zhí)行等。2、產(chǎn)品行動方案：以優(yōu)質(zhì)的紅燈籠品種為主要龍頭，打造火山系列產(chǎn)品，產(chǎn)品包括：火山大櫻桃、火山礦泉水、火山野菜、火山燉雞、火山燒鵝等火山食品等。3、種植園區(qū)行動方案：以西上林西部、北部林區(qū)為“上林火山”大櫻桃核心區(qū)域。在園區(qū)交通路口樹立眾多的燈桿廣告牌。在臨朐通往濰坊的公路上，上林區(qū)域的公路兩側(cè)的做燈桿旗，一面：上林火山大櫻桃，另一面：高糖、高鐵、高磁化。4、產(chǎn)品包裝1)必須使用統(tǒng)一專用的紙盒、泡沫盒包裝。2)包裝的設(shè)計必須專用5、產(chǎn)品宣傳1)產(chǎn)品宣傳標(biāo)語：來自地球深處（或：火山的饋贈）2）包裝盒子外面的畫面：一個巨大火山正在噴發(fā)出無數(shù)的碩大櫻桃，而不是巖漿，畫面同時出現(xiàn)大大的品牌文字“上林火山”大櫻桃——山東上林。箱子還要打上上林櫻桃的核心賣點：高糖、高鐵、脆口。3）品牌商標(biāo)：在山東省注冊“上林火山牌”大櫻桃商標(biāo)，商標(biāo)畫面包括：火山加櫻桃，下面有一個變體的“山東上林”二字。印制宣傳單頁：印制5000張4號紙宣傳單，每箱子里