淺談效用理論在建筑工程投標(biāo)決策中的應(yīng)用-建筑工程一、效用理論的辦法原理及應(yīng)用特點(diǎn)通常意義上講，效用是指生產(chǎn)商品能夠滿足人欲望的能力，亦可說是消費(fèi)者在消費(fèi)過程中對(duì)相應(yīng)商品所感受到的滿足程度。因此，可以看出，效用是一種人作為消費(fèi)者在消費(fèi)過程中的主管心理感受，因人而異、因時(shí)而異、因地而異。消費(fèi)者在某項(xiàng)消費(fèi)活動(dòng)中能夠得到的欲望滿足程度越高那么表明效用越大，反之那么越小。

需要明確的是，這里所說的效用與使用價(jià)值不能茍同，效用不僅僅在于商品本身具有可以滿足消費(fèi)者欲望客觀的物質(zhì)屬性，同時(shí)商品本身是否具有效用或者說效用的程度上下主要還是依存于消費(fèi)者自身的主觀感受。

效用理論那么是領(lǐng)導(dǎo)者在進(jìn)行決策計(jì)劃選擇時(shí)所采用的一種理論辦法，波及到投資決策者對(duì)待風(fēng)險(xiǎn)的態(tài)度，而決策過程及結(jié)果往往都會(huì)受到?jīng)Q策領(lǐng)導(dǎo)者主觀意識(shí)的影響，領(lǐng)導(dǎo)者在決策中要對(duì)當(dāng)時(shí)所處的環(huán)境條件及未來的開展趨勢(shì)給予足夠的展望與假想，尤其是有可能產(chǎn)生的效益和損失作出有力地反饋。效用實(shí)際上可以反映出決策領(lǐng)導(dǎo)對(duì)待風(fēng)險(xiǎn)投資的態(tài)度，一般都會(huì)體現(xiàn)出高風(fēng)險(xiǎn)伴隨高效益的特點(diǎn)，而對(duì)于如何應(yīng)用到效益理論進(jìn)行投資決策呢？從目前我國的現(xiàn)狀來看，主要包括基數(shù)效用法和序數(shù)效用法兩種。

基數(shù)效用法

基數(shù)效用法是自上世紀(jì)末期開始普遍使用的理論概念，此理論對(duì)于效用的理解是可以具體衡量且可以加總求和的。基數(shù)效用法的辦法原理是在假定隨著消費(fèi)者消費(fèi)商品或勞務(wù)數(shù)量的增加，消費(fèi)者每增加一單位商品或勞務(wù)的消費(fèi)所獲得的滿足程度逐步下降，消費(fèi)者消費(fèi)商品的目標(biāo)是要到達(dá)總效用最大?；鶖?shù)效用法效用的大小可以用基數(shù)來表示，通常采用邊際效用分析法。在基數(shù)效用法中，商品的邊際效用是遞減的，同時(shí)貨幣也是服從邊際效用遞減規(guī)律的。邊際效用的遞減規(guī)律一般可作為消費(fèi)者收入平均化的理論依據(jù)。

序數(shù)效用法

序數(shù)效用法產(chǎn)生于上世紀(jì)三十年代。當(dāng)時(shí)普遍認(rèn)為效用作為一種心理感覺而無法得到準(zhǔn)確計(jì)量，也不能進(jìn)行加總求和，僅僅能夠表示出消費(fèi)者的滿足程度，因此只能夠利用序數(shù)來表示。序數(shù)效用法通常采用的計(jì)算辦法是無差別曲線分析法。在具體的決策分析中，可進(jìn)行對(duì)一般事態(tài)體之間的優(yōu)劣比擬，也可轉(zhuǎn)化為相應(yīng)的簡單事態(tài)體之間優(yōu)劣關(guān)系的比照，然后按照事態(tài)體優(yōu)劣或無差別關(guān)系的傳遞性得到所分析事態(tài)體的排序結(jié)果。理性行為公理和事態(tài)體性質(zhì)一般可作為效用理論的根底。

二、效用理論在建筑項(xiàng)目投標(biāo)決策中的應(yīng)用

由于建筑項(xiàng)目是一項(xiàng)投資大、工期長的活動(dòng)過程，且在此活動(dòng)過程中還具有相當(dāng)多的不確定因素，施工企業(yè)在進(jìn)行建筑項(xiàng)目投標(biāo)決策時(shí)都不可防止地伴隨著各種各樣的決策風(fēng)險(xiǎn)。效用理論同樣也適用于投標(biāo)的風(fēng)險(xiǎn)決策中，在對(duì)某一招標(biāo)建筑項(xiàng)目進(jìn)行投標(biāo)風(fēng)險(xiǎn)決策時(shí),首先應(yīng)建立起數(shù)學(xué)模型{E=×P}，模型中的Bi設(shè)定為招標(biāo)項(xiàng)目的投標(biāo)價(jià)格，C是在履行招標(biāo)合同后進(jìn)行估算的直接本錢，P那么是在投標(biāo)價(jià)格為Bi時(shí)可求得中標(biāo)的概率，E為投標(biāo)價(jià)格為Bi時(shí)的冀望利潤值。必須明確的是，在能夠確定投標(biāo)價(jià)格之后即可根據(jù)以往類似項(xiàng)目的各種項(xiàng)目估價(jià)信息確定投標(biāo)本錢C，并且結(jié)合項(xiàng)目實(shí)踐與市場行情確定在各種不同投標(biāo)價(jià)格下的中標(biāo)概率P。

在我國現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)體制中，建筑項(xiàng)目招投中的投標(biāo)活動(dòng)其實(shí)質(zhì)也是一種消費(fèi)者活動(dòng)，效用理論明示消費(fèi)者消費(fèi)是為了實(shí)現(xiàn)效用最大化，投標(biāo)活動(dòng)亦是如此，只要招標(biāo)項(xiàng)目的效用越大，投標(biāo)人就愿意將報(bào)價(jià)價(jià)格提高。效用可以說也是一種心理感覺，一方面還是要取決于招投雙方的偏好，招標(biāo)人目的是以較低的標(biāo)底價(jià)格實(shí)現(xiàn)效益，而投標(biāo)人那么既需要通過合理報(bào)價(jià)取得中標(biāo)資格，又要實(shí)現(xiàn)企業(yè)自身的效益。

在投標(biāo)之前就需要做好科學(xué)地、定量地風(fēng)險(xiǎn)分析是十分必要的，可有效防止投標(biāo)決策的盲目性。在這種量化的風(fēng)險(xiǎn)投標(biāo)決策中普遍應(yīng)用到效益理論，一般主要可采用冀望損益值法和冀望效用值法兩種方法。冀望損益值法是對(duì)多種備選計(jì)劃的冀望損益值進(jìn)行計(jì)算與分析，通常將最大的冀望損益值作為投標(biāo)決策的準(zhǔn)那么。利用冀望損益值法風(fēng)險(xiǎn)投標(biāo)決策的有點(diǎn)在于容易理解和操作簡潔，但是在這種辦法中往往會(huì)造成對(duì)投標(biāo)決策風(fēng)險(xiǎn)態(tài)度的忽略問題，嚴(yán)重違背了現(xiàn)代有關(guān)行為科學(xué)的理論要求，投標(biāo)決策的結(jié)果不具有嚴(yán)格的說服力且極容易得到錯(cuò)誤的風(fēng)險(xiǎn)決策結(jié)果。與冀望損益值法比照，冀望效用值法自身最大的優(yōu)點(diǎn)就是在于決策過程能夠充沛考慮到?jīng)Q策人對(duì)待投標(biāo)風(fēng)險(xiǎn)的態(tài)度，因

此這種辦法的應(yīng)用通常只有在投標(biāo)風(fēng)險(xiǎn)決策人為中立人的情況下才能夠得到一種合乎于客觀實(shí)際情況的決策結(jié)果。換句話說，冀望損益法在投標(biāo)計(jì)劃決策時(shí)無法完全體現(xiàn)投標(biāo)人或決策人的價(jià)值觀、偏好和經(jīng)濟(jì)承受能力，而冀望效用值法的應(yīng)用正好可以彌補(bǔ)這一點(diǎn)缺陷，冀望效用值的準(zhǔn)那么是決策者在特定招投標(biāo)環(huán)境下對(duì)每個(gè)投標(biāo)計(jì)劃的隱含價(jià)值或偏好的一種量度。冀望損益值法和冀望效用值法兩種方法的綜合應(yīng)用可以實(shí)現(xiàn)二者之間的長短互補(bǔ)，對(duì)于建筑項(xiàng)目投標(biāo)決策的確是個(gè)不錯(cuò)的選擇。舉例表明，如兩家規(guī)模大小不同的建筑施工企業(yè)在同一招標(biāo)合同下進(jìn)行投標(biāo)風(fēng)險(xiǎn)決策，規(guī)模大的施工企業(yè)代表著喜好風(fēng)險(xiǎn)的一方，而規(guī)模小的施工企業(yè)那么由于自身實(shí)力缺陷、抗風(fēng)險(xiǎn)能力差那么代表著厭惡風(fēng)險(xiǎn)的一方，這種情況即可以通過分別求算兩家施工企業(yè)對(duì)于不同投標(biāo)計(jì)劃的效用值，按照如下步驟確定EUV值：

由于冀望效用值表示的是一種相對(duì)值而非絕對(duì)值，通過計(jì)算與分析可任意選擇決策計(jì)劃的最優(yōu)和最差兩組結(jié)果作為根本參考點(diǎn)，要求投標(biāo)決策計(jì)劃的收益越好那么冀望效用值越大，一般可將這兩組最優(yōu)和最差點(diǎn)的效用值表示為1和0；

最優(yōu)和最差參考點(diǎn)表示投標(biāo)風(fēng)險(xiǎn)決策的極端效用值，應(yīng)盡量通過準(zhǔn)確計(jì)算得到分別能夠介于這兩個(gè)極端效用值之間相對(duì)應(yīng)的其他效用值；

計(jì)算不同決策人對(duì)于不同投標(biāo)計(jì)劃的冀望效用值后，可進(jìn)行最終的決策。

三、結(jié)束語

綜上所述，效用理論在建筑項(xiàng)目投標(biāo)決策中的應(yīng)用具有良好的價(jià)值效果和可實(shí)施性。我們都知道，建設(shè)項(xiàng)目是一項(xiàng)長期的、繁雜的活動(dòng)過程，從項(xiàng)目的可行性研究到項(xiàng)目招投標(biāo)都是發(fā)展施工建設(shè)活開工作的伊始階段，尤其是針對(duì)于各個(gè)施工單位在進(jìn)行相關(guān)投標(biāo)活動(dòng)，由于存在諸多的影響因素，投標(biāo)風(fēng)險(xiǎn)非常大，應(yīng)用效用理論就是為解決這一問題。普遍采用的冀望損益法和冀望效用法在當(dāng)前我國投標(biāo)決策工作中被應(yīng)用廣泛，只是在面對(duì)未來更為多樣化的招投標(biāo)活動(dòng)時(shí)我們還需要優(yōu)化決策方法，精確計(jì)算決策結(jié)果以期最大化地降低投標(biāo)風(fēng)險(xiǎn)。

參考文獻(xiàn)

【1】韓英愛；效用理論在建筑項(xiàng)目投標(biāo)決策中的應(yīng)用；施工技術(shù)；2008，.

【2】胥維桃；基于項(xiàng)目量