派迪運(yùn)動(dòng)用網(wǎng)品牌策略方案提報(bào)一、項(xiàng)目背景當(dāng)前，東莞市千里馬實(shí)業(yè)有限公司，經(jīng)過近幾年的不斷快速發(fā)展，公司于2010年通過(ANAB)ISO9001：2008質(zhì)量管理體系認(rèn)證，2011年通過了GSV反恐認(rèn)證，SA8000社會(huì)責(zé)任認(rèn)證，現(xiàn)已成為生產(chǎn)規(guī)范化、辦公信息化、規(guī)模最大化的體育用網(wǎng)、繩帶，手袋，玻釬桿為一體的專業(yè)生產(chǎn)企業(yè)。是中國專業(yè)生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)網(wǎng)類產(chǎn)品及套裝的最大制造企業(yè)之一。PODIUM派迪為是千里馬實(shí)業(yè)自創(chuàng)品牌，主要為各類運(yùn)動(dòng)提供高爾夫練習(xí)網(wǎng)、足球門、籃球網(wǎng)、排球網(wǎng)、曲棍球網(wǎng)、羽毛球網(wǎng)等比賽、訓(xùn)練用網(wǎng)及其套裝。關(guān)于企業(yè)目前主要針對國內(nèi)市場先發(fā)展南方地區(qū)，再輻射其他地區(qū)品牌發(fā)展目標(biāo)二、體育用品行業(yè)發(fā)展趨勢近年來，我國體育用品行業(yè)增加值逐年增加，2012年增至1936億元，占GDP的比重為0.37%，行業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大。目前，我國體育用品產(chǎn)量已占到世界總產(chǎn)量的65%以上，成為名副其實(shí)的體育用品生產(chǎn)大國。>>訂單增長眾多體育品牌都實(shí)現(xiàn)了訂單高增長，這種訂單促進(jìn)體育用品行業(yè)正逐步走出低潮。>>企業(yè)轉(zhuǎn)型此前行業(yè)的蕭條對企業(yè)進(jìn)行了洗牌，淘汰掉一些經(jīng)營不善的企業(yè)，也使幾大體育用品品牌重新審視自己的產(chǎn)品定位，形成差異化競爭，獲得良性發(fā)展。同時(shí)，在積極轉(zhuǎn)型變革之中，各大品牌都在加速拓展其他領(lǐng)域的發(fā)展，行業(yè)整體狀況開始好轉(zhuǎn)。>>經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇在國際經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的大背景下，體育用品行業(yè)也逐漸顯現(xiàn)出復(fù)蘇的跡象，一直在不斷調(diào)整以適應(yīng)市場?！厩馈侩娮由虅?wù)帶來新的發(fā)展空間>>體育用品傳統(tǒng)銷售模式面臨挑戰(zhàn)從傳統(tǒng)體育用品銷售模式來看，店鋪?zhàn)赓M(fèi)昂貴，庫存壓力大都給國內(nèi)體育用品企業(yè)帶來不小壓力。隨著電子商務(wù)這一新的經(jīng)濟(jì)運(yùn)作模式以前所未有的速度沖擊著人們的傳統(tǒng)商業(yè)活動(dòng)和日常生活，越來越多的傳統(tǒng)企業(yè)開始以不同的方式進(jìn)入電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品的線上營銷和線下管理的優(yōu)化。>>電子商務(wù)模式帶來新的發(fā)展空間電子商務(wù)是最主要的網(wǎng)絡(luò)營銷手段，體育用品電子商務(wù)，核心其實(shí)是一個(gè)“全新模式下的資源整合平臺(tái)”，企業(yè)在實(shí)施電子商務(wù)時(shí)除了核心的B2B或B2C模塊外，更重要的是通過電商這一平臺(tái)，展示企業(yè)形象，演示產(chǎn)品功能。對于大部分傳統(tǒng)企業(yè)來說，電子商務(wù)將在體育領(lǐng)域大行其道，而網(wǎng)絡(luò)營銷將占據(jù)企業(yè)品牌宣傳的半壁江山。【品牌】品牌轉(zhuǎn)型突出重圍>>本土企業(yè)在品牌突破上須圍繞消費(fèi)者心理認(rèn)同創(chuàng)造價(jià)值隨著體育用品產(chǎn)品和價(jià)格日趨同質(zhì)化，焦點(diǎn)自然集中在品牌上。而體育用品市場的消費(fèi)文化業(yè)進(jìn)入時(shí)尚化和體驗(yàn)化階段，消費(fèi)者首先是按照品牌而不是按照功能或價(jià)格來做出購買決策。本土企業(yè)在品牌理解上存在天生弱勢——本土企業(yè)大多是依賴生產(chǎn)而不是營銷起家的，我們的企業(yè)更多采用模仿和跟進(jìn)策略，而進(jìn)入21世紀(jì)，消費(fèi)觀念已經(jīng)發(fā)生變化，消費(fèi)者更關(guān)注內(nèi)在的體驗(yàn)，關(guān)注自己在形體、興趣、知識(shí)上的參與感及所得，而不僅僅是外在的商品、服務(wù)或單純品牌知名度。這樣的消費(fèi)文化下，企業(yè)品牌建設(shè)要強(qiáng)調(diào)“圍繞著消費(fèi)者，創(chuàng)造出值得消費(fèi)者回憶的活動(dòng)和感受，取得消費(fèi)者心理認(rèn)同?！币阅涂藶槔谄放苾?nèi)涵上，傳播的理念一定是體現(xiàn)了青年的文化和身份象征；在營銷活動(dòng)上，更強(qiáng)調(diào)與消費(fèi)者直接接觸的事件營銷，諸如更頻繁的明星面對面活動(dòng)、青少年賽事贊助、國家隊(duì)及俱樂部贊助等?！緞?chuàng)新】從中國制造升級(jí)為中國智造>>創(chuàng)新是體育用品企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵動(dòng)力中國體育用品行業(yè)在經(jīng)歷了過去20年的快速發(fā)展后，近兩年受國際環(huán)境不景氣和內(nèi)外部環(huán)境變化的影響，目前確已進(jìn)入“瓶頸期”，特別是2012年以后，中國體育用品市場徹底進(jìn)入復(fù)雜而深刻的變革期。從長期運(yùn)營來看，技術(shù)研發(fā)缺乏創(chuàng)新動(dòng)力、營銷模式過于粗放、信息化程度欠缺等成為制約中國體育用品行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的主要問題。中國體育用品行業(yè)的當(dāng)務(wù)之急是由“中國制造”升級(jí)為“中國智造”，創(chuàng)新是體育用品企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵動(dòng)力?！鞠M(fèi)】潮流是風(fēng)向標(biāo)>>時(shí)尚潮流正成為突破點(diǎn)戶外休閑、健康時(shí)尚已成為都市人們的新追求，不管是運(yùn)動(dòng)還是戶外，時(shí)尚潮流正成為突破點(diǎn)。在運(yùn)動(dòng)用品行業(yè)同質(zhì)化日趨嚴(yán)重的趨勢下，越來越多新生運(yùn)動(dòng)/戶外品牌開始尋求差異進(jìn)入市場，產(chǎn)品多考慮結(jié)合功能性和時(shí)尚、休閑系列元素。三、市場競爭分析潮流是風(fēng)向標(biāo)【迪卡儂：運(yùn)動(dòng)匯聚一堂】主要競爭對手分析競爭對手定位形象優(yōu)勢劣勢迪卡儂迪卡儂一直致力于為所有運(yùn)動(dòng)者——從初學(xué)者到專業(yè)人員，提供價(jià)格最好的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，讓每一位顧客都能親自體驗(yàn)運(yùn)動(dòng)的快樂。國際化大眾運(yùn)動(dòng)品牌形象迪卡儂擁有完整的產(chǎn)品鏈，為運(yùn)動(dòng)和健康的需要，開發(fā)和提供專有物料、激情品牌產(chǎn)品和服務(wù)，并開設(shè)有實(shí)體商場和網(wǎng)絡(luò)銷售。消費(fèi)者普遍認(rèn)可零售商品牌，旗下激情品牌認(rèn)知度較弱愛高艾高體育器材，專注運(yùn)用充氣合成材料，為羽毛球、足球、排球等體育項(xiàng)目注入安全、便攜的元素。本土企業(yè)品牌形象全球首創(chuàng)充氣合成材料專利技術(shù)品牌形象不夠國際化，品牌建設(shè)缺乏力度和深度美國SKLZSKLZ是運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練的革新者，它針對各年齡層熱衷運(yùn)動(dòng)的人群推出運(yùn)動(dòng)功能及技術(shù)發(fā)展訓(xùn)練產(chǎn)品，是行業(yè)的先行者及市場開拓者。國際運(yùn)動(dòng)企業(yè)形象專業(yè)研發(fā)技術(shù)應(yīng)用高品質(zhì)環(huán)保耐用材質(zhì)，同時(shí)為所有產(chǎn)品提供豐富的運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練影片，讓消費(fèi)者能夠?qū)W習(xí)更多的訓(xùn)練方式大眾消費(fèi)群體品牌認(rèn)知度較低紅雙喜五十余年的體育專家。頂級(jí)賽事和頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員的基因貫穿紅雙喜品牌。民族品牌形象中國少數(shù)幾個(gè)具有國際影響力的運(yùn)動(dòng)品牌之一品牌形象不夠國際化，民族色彩過于濃厚SBA305定位于高端現(xiàn)代人性化籃球架和大眾化價(jià)格本土企業(yè)品牌形象前期主要以對外貿(mào)易為主，積累行業(yè)豐富經(jīng)驗(yàn)，后期進(jìn)軍天貓線上銷售缺乏零售品牌形象建設(shè)狂神丹娜旗下的“狂神”品牌從批發(fā)起家，狂神定位于大眾體育器材品牌本土品牌形象多年行業(yè)經(jīng)驗(yàn)積累，有一定渠道資源。品牌形象不夠國際化【足球門：KIPSTA】【足球門：KIPSTA】【足球門：KIPSTA】【籃球網(wǎng)：KIPSTA】【高爾夫練習(xí)網(wǎng)：INESIS】潮流是風(fēng)向標(biāo)【愛高：安全首選】主要競爭對手分析競爭對手定位形象優(yōu)勢劣勢迪卡儂迪卡儂一直致力于為所有運(yùn)動(dòng)者——從初學(xué)者到專業(yè)人員，提供價(jià)格最好的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，讓每一位顧客都能親自體驗(yàn)運(yùn)動(dòng)的快樂。國際化大眾運(yùn)動(dòng)品牌形象迪卡儂擁有完整的產(chǎn)品鏈，為運(yùn)動(dòng)和健康的需要，開發(fā)和提供專有物料、激情品牌產(chǎn)品和服務(wù)，并開設(shè)有實(shí)體商場和網(wǎng)絡(luò)銷售。消費(fèi)者普遍認(rèn)可零售商品牌，旗下激情品牌認(rèn)知度較弱愛高艾高體育器材，專注運(yùn)用充氣合成材料，為羽毛球、足球、排球等體育項(xiàng)目注入安全、便攜的元素。本土企業(yè)品牌形象全球首創(chuàng)充氣合成材料專利技術(shù)品牌形象不夠國際化，品牌建設(shè)缺乏力度和深度美國SKLZSKLZ是運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練的革新者，它針對各年齡層熱衷運(yùn)動(dòng)的人群推出運(yùn)動(dòng)功能及技術(shù)發(fā)展訓(xùn)練產(chǎn)品，是行業(yè)的先行者及市場開拓者。國際運(yùn)動(dòng)企業(yè)形象專業(yè)研發(fā)技術(shù)應(yīng)用高品質(zhì)環(huán)保耐用材質(zhì)，同時(shí)為所有產(chǎn)品提供豐富的運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練影片，讓消費(fèi)者能夠?qū)W習(xí)更多的訓(xùn)練方式大眾消費(fèi)群體品牌認(rèn)知度較低紅雙喜五十余年的體育專家。頂級(jí)賽事和頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員的基因貫穿紅雙喜品牌。民族品牌形象中國少數(shù)幾個(gè)具有國際影響力的運(yùn)動(dòng)品牌之一品牌形象不夠國際化，民族色彩過于濃厚SBA305定位于高端現(xiàn)代人性化籃球架和大眾化價(jià)格本土企業(yè)品牌形象前期主要以對外貿(mào)易為主，積累行業(yè)豐富經(jīng)驗(yàn)，后期進(jìn)軍天貓線上銷售缺乏零售品牌形象建設(shè)狂神丹娜旗下的“狂神”品牌從批發(fā)起家，狂神定位于大眾體育器材品牌本土品牌形象多年行業(yè)經(jīng)驗(yàn)積累，有一定渠道資源。品牌形象不夠國際化>>愛高致力于讓人們隨時(shí)隨地享受運(yùn)動(dòng)的樂趣，并最大化減少運(yùn)動(dòng)傷害。為消費(fèi)者帶來前所未有的安全、便攜運(yùn)動(dòng)新體驗(yàn)，是Airgoal（愛高）的品牌承諾，也是其創(chuàng)始人的執(zhí)著夢想。>>愛高致力于讓人們隨時(shí)隨地享受運(yùn)動(dòng)的樂趣，并最大化減少運(yùn)動(dòng)傷害。為消費(fèi)者帶來前所未有的安全、便攜運(yùn)動(dòng)新體驗(yàn)，是Airgoal（愛高）的品牌承諾，也是其創(chuàng)始人的執(zhí)著夢想。潮流是風(fēng)向標(biāo)【SKLZ：運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練的革新者】主要競爭對手分析競爭對手定位形象優(yōu)勢劣勢迪卡儂迪卡儂一直致力于為所有運(yùn)動(dòng)者——從初學(xué)者到專業(yè)人員，提供價(jià)格最好的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，讓每一位顧客都能親自體驗(yàn)運(yùn)動(dòng)的快樂。國際化大眾運(yùn)動(dòng)品牌形象迪卡儂擁有完整的產(chǎn)品鏈，為運(yùn)動(dòng)和健康的需要，開發(fā)和提供專有物料、激情品牌產(chǎn)品和服務(wù)，并開設(shè)有實(shí)體商場和網(wǎng)絡(luò)銷售。消費(fèi)者普遍認(rèn)可零售商品牌，旗下激情品牌認(rèn)知度較弱愛高艾高體育器材，專注運(yùn)用充氣合成材料，為羽毛球、足球、排球等體育項(xiàng)目注入安全、便攜的元素。本土企業(yè)品牌形象全球首創(chuàng)充氣合成材料專利技術(shù)品牌形象不夠國際化，品牌建設(shè)缺乏力度和深度美國SKLZSKLZ是運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練的革新者，它針對各年齡層熱衷運(yùn)動(dòng)的人群推出運(yùn)動(dòng)功能及技術(shù)發(fā)展訓(xùn)練產(chǎn)品，是行業(yè)的先行者及市場開拓者。國際運(yùn)動(dòng)企業(yè)形象專業(yè)研發(fā)技術(shù)應(yīng)用高品質(zhì)環(huán)保耐用材質(zhì)，同時(shí)為所有產(chǎn)品提供豐富的運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練影片，讓消費(fèi)者能夠?qū)W習(xí)更多的訓(xùn)練方式大眾消費(fèi)群體品牌認(rèn)知度較低紅雙喜五十余年的體育專家。頂級(jí)賽事和頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員的基因貫穿紅雙喜品牌。民族品牌形象中國少數(shù)幾個(gè)具有國際影響力的運(yùn)動(dòng)品牌之一品牌形象不夠國際化，民族色彩過于濃厚SBA305定位于高端現(xiàn)代人性化籃球架和大眾化價(jià)格本土企業(yè)品牌形象前期主要以對外貿(mào)易為主，積累行業(yè)豐富經(jīng)驗(yàn)，后期進(jìn)軍天貓線上銷售缺乏零售品牌形象建設(shè)狂神丹娜旗下的“狂神”品牌從批發(fā)起家，狂神定位于大眾體育器材品牌本土品牌形象多年行業(yè)經(jīng)驗(yàn)積累，有一定渠道資源。品牌形象不夠國際化【室內(nèi)籃板】【高爾夫練習(xí)網(wǎng)】【超便攜快速安裝足球門】【通用練習(xí)網(wǎng)】【紅雙喜：五十余年的體育專家】主要競爭對手分析競爭對手定位形象優(yōu)勢劣勢迪卡儂迪卡儂一直致力于為所有運(yùn)動(dòng)者——從初學(xué)者到專業(yè)人員，提供價(jià)格最好的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，讓每一位顧客都能親自體驗(yàn)運(yùn)動(dòng)的快樂。國際化大眾運(yùn)動(dòng)品牌形象迪卡儂擁有完整的產(chǎn)品鏈，為運(yùn)動(dòng)和健康的需要，開發(fā)和提供專有物料、激情品牌產(chǎn)品和服務(wù)，并開設(shè)有實(shí)體商場和網(wǎng)絡(luò)銷售。消費(fèi)者普遍認(rèn)可零售商品牌，旗下激情品牌認(rèn)知度較弱愛高艾高體育器材，專注運(yùn)用充氣合成材料，為羽毛球、足球、排球等體育項(xiàng)目注入安全、便攜的元素。本土企業(yè)品牌形象全球首創(chuàng)充氣合成材料專利技術(shù)品牌形象不夠國際化，品牌建設(shè)缺乏力度和深度美國SKLZSKLZ是運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練的革新者，它針對各年齡層熱衷運(yùn)動(dòng)的人群推出運(yùn)動(dòng)功能及技術(shù)發(fā)展訓(xùn)練產(chǎn)品，是行業(yè)的先行者及市場開拓者。國際運(yùn)動(dòng)企業(yè)形象專業(yè)研發(fā)技術(shù)應(yīng)用高品質(zhì)環(huán)保耐用材質(zhì)，同時(shí)為所有產(chǎn)品提供豐富的運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練影片，讓消費(fèi)者能夠?qū)W習(xí)更多的訓(xùn)練方式大眾消費(fèi)群體品牌認(rèn)知度較低紅雙喜五十余年的體育專家。頂級(jí)賽事和頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員的基因貫穿紅雙喜品牌。民族品牌形象中國少數(shù)幾個(gè)具有國際影響力的運(yùn)動(dòng)品牌之一品牌形象不夠國際化，民族色彩過于濃厚SBA305定位于高端現(xiàn)代人性化籃球架和大眾化價(jià)格本土企業(yè)品牌形象前期主要以對外貿(mào)易為主，積累行業(yè)豐富經(jīng)驗(yàn)，后期進(jìn)軍天貓線上銷售缺乏零售品牌形象建設(shè)狂神丹娜旗下的“狂神”品牌從批發(fā)起家，狂神定位于大眾體育器材品牌本土品牌形象多年行業(yè)經(jīng)驗(yàn)積累，有一定渠道資源。品牌形象不夠國際化【羽毛球網(wǎng)】【乒乓球球網(wǎng)】【SBA305：以籃球文化輻射其他】主要競爭對手分析競爭對手定位形象優(yōu)勢劣勢迪卡儂迪卡儂一直致力于為所有運(yùn)動(dòng)者——從初學(xué)者到專業(yè)人員，提供價(jià)格最好的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，讓每一位顧客都能親自體驗(yàn)運(yùn)動(dòng)的快樂。國際化大眾運(yùn)動(dòng)品牌形象迪卡儂擁有完整的產(chǎn)品鏈，為運(yùn)動(dòng)和健康的需要，開發(fā)和提供專有物料、激情品牌產(chǎn)品和服務(wù)，并開設(shè)有實(shí)體商場和網(wǎng)絡(luò)銷售。消費(fèi)者普遍認(rèn)可零售商品牌，旗下激情品牌認(rèn)知度較弱愛高艾高體育器材，專注運(yùn)用充氣合成材料，為羽毛球、足球、排球等體育項(xiàng)目注入安全、便攜的元素。本土企業(yè)品牌形象全球首創(chuàng)充氣合成材料專利技術(shù)品牌形象不夠國際化，品牌建設(shè)缺乏力度和深度美國SKLZSKLZ是運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練的革新者，它針對各年齡層熱衷運(yùn)動(dòng)的人群推出運(yùn)動(dòng)功能及技術(shù)發(fā)展訓(xùn)練產(chǎn)品，是行業(yè)的先行者及市場開拓者。國際運(yùn)動(dòng)企業(yè)形象專業(yè)研發(fā)技術(shù)應(yīng)用高品質(zhì)環(huán)保耐用材質(zhì)，同時(shí)為所有產(chǎn)品提供豐富的運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練影片，讓消費(fèi)者能夠?qū)W習(xí)更多的訓(xùn)練方式大眾消費(fèi)群體品牌認(rèn)知度較低紅雙喜五十余年的體育專家。頂級(jí)賽事和頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員的基因貫穿紅雙喜品牌。民族品牌形象中國少數(shù)幾個(gè)具有國際影響力的運(yùn)動(dòng)品牌之一品牌形象不夠國際化，民族色彩過于濃厚SBA305定位于高端現(xiàn)代人性化籃球架和大眾化價(jià)格本土企業(yè)品牌形象前期主要以對外貿(mào)易為主，積累行業(yè)豐富經(jīng)驗(yàn)，后期進(jìn)軍天貓線上銷售缺乏零售品牌形象建設(shè)狂神丹娜旗下的“狂神”品牌從批發(fā)起家，狂神定位于大眾體育器材品牌本土品牌形象多年行業(yè)經(jīng)驗(yàn)積累，有一定渠道資源。品牌形象不夠國際化【休閑籃板】【足球門】【狂神：狂熱玩家的體育用品】主要競爭對手分析競爭對手定位形象優(yōu)勢劣勢迪卡儂迪卡儂一直致力于為所有運(yùn)動(dòng)者——從初學(xué)者到專業(yè)人員，提供價(jià)格最好的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，讓每一位顧客都能親自體驗(yàn)運(yùn)動(dòng)的快樂。國際化大眾運(yùn)動(dòng)品牌形象迪卡儂擁有完整的產(chǎn)品鏈，為運(yùn)動(dòng)和健康的需要，開發(fā)和提供專有物料、激情品牌產(chǎn)品和服務(wù)，并開設(shè)有實(shí)體商場和網(wǎng)絡(luò)銷售。消費(fèi)者普遍認(rèn)可零售商品牌，旗下激情品牌認(rèn)知度較弱愛高艾高體育器材，專注運(yùn)用充氣合成材料，為羽毛球、足球、排球等體育項(xiàng)目注入安全、便攜的元素。本土企業(yè)品牌形象全球首創(chuàng)充氣合成材料專利技術(shù)品牌形象不夠國際化，品牌建設(shè)缺乏力度和深度美國SKLZSKLZ是運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練的革新者，它針對各年齡層熱衷運(yùn)動(dòng)的人群推出運(yùn)動(dòng)功能及技術(shù)發(fā)展訓(xùn)練產(chǎn)品，是行業(yè)的先行者及市場開拓者。國際運(yùn)動(dòng)企業(yè)形象專業(yè)研發(fā)技術(shù)應(yīng)用高品質(zhì)環(huán)保耐用材質(zhì)，同時(shí)為所有產(chǎn)品提供豐富的運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練影片，讓消費(fèi)者能夠?qū)W習(xí)更多的訓(xùn)練方式大眾消費(fèi)群體品牌認(rèn)知度較低紅雙喜五十余年的體育專家。頂級(jí)賽事和頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員的基因貫穿紅雙喜品牌。民族品牌形象中國少數(shù)幾個(gè)具有國際影響力的運(yùn)動(dòng)品牌之一品牌形象不夠國際化，民族色彩過于濃厚SBA305定位于高端現(xiàn)代人性化籃球架和大眾化價(jià)格本土企業(yè)品牌形象前期主要以對外貿(mào)易為主，積累行業(yè)豐富經(jīng)驗(yàn)，后期進(jìn)軍天貓線上銷售缺乏零售品牌形象建設(shè)狂神丹娜旗下的“狂神”品牌從批發(fā)起家，狂神定位于大眾體育器材品牌本土品牌形象多年行業(yè)經(jīng)驗(yàn)積累，有一定渠道資源。品牌形象不夠國際化【羽毛球網(wǎng)】【乒乓網(wǎng)架】【繩類】【狂神包裝形象】主要競爭對手分析競爭對手定位形象優(yōu)勢劣勢迪卡儂迪卡儂一直致力于為所有運(yùn)動(dòng)者——從初學(xué)者到專業(yè)人員，提供價(jià)格最好的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，讓每一位顧客都能親自體驗(yàn)運(yùn)動(dòng)的快樂。國際化大眾運(yùn)動(dòng)品牌形象迪卡儂擁有完整的產(chǎn)品鏈，為運(yùn)動(dòng)和健康的需要，開發(fā)和提供專有物料、激情品牌產(chǎn)品和服務(wù)，并開設(shè)有實(shí)體商場和網(wǎng)絡(luò)銷售。消費(fèi)者普遍認(rèn)可零售商品牌，旗下激情品牌認(rèn)知度較弱愛高艾高體育器材，專注運(yùn)用充氣合成材料，為羽毛球、足球、排球等體育項(xiàng)目注入安全、便攜的元素。本土企業(yè)品牌形象全球首創(chuàng)充氣合成材料專利技術(shù)品牌形象不夠國際化，品牌建設(shè)缺乏力度和深度美國SKLZSKLZ是運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練的革新者，它針對各年齡層熱衷運(yùn)動(dòng)的人群推出運(yùn)動(dòng)功能及技術(shù)發(fā)展訓(xùn)練產(chǎn)品，是行業(yè)的先行者及市場開拓者。國際運(yùn)動(dòng)企業(yè)形象專業(yè)研發(fā)技術(shù)應(yīng)用高品質(zhì)環(huán)保耐用材質(zhì)，同時(shí)為所有產(chǎn)品提供豐富的運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練影片，讓消費(fèi)者能夠?qū)W習(xí)更多的訓(xùn)練方式大眾消費(fèi)群體品牌認(rèn)知度較低紅雙喜五十余年的體育專家。頂級(jí)賽事和頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員的基因貫穿紅雙喜品牌。民族品牌形象中國少數(shù)幾個(gè)具有國際影響力的運(yùn)動(dòng)品牌之一品牌形象不夠國際化，民族色彩過于濃厚SBA305定位于高端現(xiàn)代人性化籃球架和大眾化價(jià)格本土企業(yè)品牌形象前期主要以對外貿(mào)易為主，積累行業(yè)豐富經(jīng)驗(yàn)，后期進(jìn)軍天貓線上銷售缺乏零售品牌形象建設(shè)狂神丹娜旗下的“狂神”品牌從批發(fā)起家，狂神定位于大眾體育器材品牌本土品牌形象多年行業(yè)經(jīng)驗(yàn)積累，有一定渠道資源。品牌形象不夠國際化資源、品牌掌控實(shí)力品質(zhì)執(zhí)著堅(jiān)持打造品類品牌優(yōu)勢實(shí)力規(guī)模品牌聯(lián)想引領(lǐng)革新創(chuàng)新求變產(chǎn)品品質(zhì)細(xì)分品類專業(yè)經(jīng)驗(yàn)其他附加值以上競爭品牌在產(chǎn)業(yè)中優(yōu)勢能力認(rèn)知紅雙喜迪卡儂愛高美國SKLZ品牌建設(shè)SBA305（德勝）狂神（丹娜文體）PODIUM派迪已經(jīng)具備的核心能力是什么？未來需要增加的形象認(rèn)知是什么？已有的核心能力未來需要增加的形象認(rèn)知四、品牌自身分析品質(zhì)執(zhí)著堅(jiān)持打造品類品牌優(yōu)勢實(shí)力規(guī)模品牌聯(lián)想引領(lǐng)革新創(chuàng)新求變產(chǎn)品品質(zhì)細(xì)分品類專業(yè)經(jīng)驗(yàn)其他附加值目前，PODIUM派迪在產(chǎn)業(yè)中優(yōu)勢能力認(rèn)知品牌建設(shè)PODIUM派迪品質(zhì)執(zhí)著堅(jiān)持打造品類品牌優(yōu)勢實(shí)力規(guī)模品牌聯(lián)想引領(lǐng)革新創(chuàng)新求變產(chǎn)品品質(zhì)細(xì)分品類專業(yè)經(jīng)驗(yàn)其他附加值未來，PODIUM派迪在產(chǎn)業(yè)中能力認(rèn)知挑戰(zhàn)品牌建設(shè)PODIUM派迪品牌策略制訂意味著以最有效的方式為品牌在消費(fèi)者心中找一個(gè)清晰、具有吸引力的位置。品牌定位BRANDPOSITIONPODIUM派迪是誰