無錫靈山大佛旅游營銷策劃方案無錫靈山大佛旅游營銷策劃方案

一,旅游營銷現(xiàn)狀

無錫靈山大佛目前的旅游業(yè)現(xiàn)狀是:資源優(yōu)勢明顯,開發(fā)起步較快;景區(qū)形象模糊,市場營銷缺位;旅游人才缺乏,設施很不完善;政府善于引導,發(fā)展前景看好.

(一)旅游形象現(xiàn)狀

旅游地形象認知包括三個方面的內容:游客認知,旅游地認知,旅游地內部認知,這三個方面組成旅游地的完整形象.無錫靈山大佛旅游資源比較豐富,但是目前無錫靈山大佛的旅游形象還比較模糊,旅游形象認知度低,對其今后的旅游發(fā)展很不利.

1,游客認知度低:

由于種種原因,無錫靈山大佛在旅游形象定位等方面沒有進行深入細致的研究,導致景區(qū)形象片面化,模糊化.游客對景區(qū)的認知大體上包括對景區(qū)的熟悉度和興趣度.無錫靈山大佛旅游資源豐富,但其旅游形象散亂,沒有主打賣點,鮮明的口號,視覺形象,風情形象,歷史文化形象,缺少系統(tǒng)的形象設計與提煉.加上當?shù)芈糜位A設施落后,接待能力差,無錫靈山大佛在周邊市場的知名度很低,旅游吸引力不強.大多數(shù)游客對無錫靈山大佛的認識還僅僅停留在洞穴風景上，而作為地理位置特殊，交通不方便的景區(qū),單靠無錫靈山大佛的景點已經無法滿足游客需求，限制了當?shù)芈糜蔚陌l(fā)展步伐.

2,旅游地認知意識淡薄:

旅游地認知主要是指當?shù)鼐用駥β糜螛I(yè)的理解程度.近年來,在政府的正確引導下,畢節(jié)地區(qū)大力發(fā)展新農村建設，貓場以建設旅游名鎮(zhèn)和農業(yè)產業(yè)化大鎮(zhèn)為目標,居民人均純收入增長迅速.但是由于政府在旅游產業(yè)引導上做的還不夠,當?shù)鼐用駥τ诎l(fā)展旅游理解不夠深入,觀念意識還停留在傳統(tǒng)商貿上.部分居民雖然能主動參與到旅游建設中,但并非旅游經濟利益驅使,大多數(shù)居民還是被動接受.

3,旅游地內部認知不足:

旅游地內部認知是指當?shù)芈糜尾块T,旅游從業(yè)者如何看待當前的旅游發(fā)展狀況.當?shù)卣块T發(fā)展旅游的決心很大,組建了旅游部門,配備了有一定能力的專門人才,在旅游產業(yè)發(fā)展規(guī)劃上做了不少工作,然而政府對發(fā)展旅游的重視程度還不夠,產業(yè)規(guī)劃和項目建設步伐明顯滯后,投入的人,財,物力不足,尤其是在市場營銷方面.但是還沒有具體到旅游產業(yè)化發(fā)展的程度,比較明顯的就是現(xiàn)有景區(qū)的經營管理十分落后.

(二)市場宣傳現(xiàn)狀

廣泛深入地開展宣傳促銷活動是拓展旅游市場,推進旅游業(yè)快速發(fā)展的一項重要舉措.旅游業(yè)是一個注意力經濟,旅游宣傳促銷實際上就是花錢賺吆喝,賺眼球,吸引游客的注意.但是東里鎮(zhèn)目前市場宣傳促銷還比較落后.

1,一手硬一手軟.

硬:一心一意搞景區(qū)基礎設施建設

軟:目前還沒有制定可操作的市場宣傳促銷計劃.目前,無錫靈山大佛及周邊地市新景區(qū)如雨后春筍般涌現(xiàn),無錫靈山大佛如果等所有旅游景區(qū)和配套設施建成后再進行宣傳促銷,那就相當于將市場和機會拱手讓給競爭者.

2,宣傳促銷不敏感.

相關部門對旅游市場敏感性不高,宣傳意識薄弱,存在等