轉(zhuǎn)向流媒體：迪士尼的數(shù)字化轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新共3篇轉(zhuǎn)向流媒體：迪士尼的數(shù)字化轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新1轉(zhuǎn)向流媒體：迪士尼的數(shù)字化轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新

近年來，隨著數(shù)字化時(shí)代的到來，傳統(tǒng)媒體行業(yè)也在迅速改變。而在這個(gè)行業(yè)的變革浪潮中，迪士尼電影公司成為了最先行動(dòng)的公司之一。作為全球最大的傳統(tǒng)影視娛樂公司之一，迪士尼公司是如何創(chuàng)新和數(shù)字化轉(zhuǎn)型的？

從傳統(tǒng)媒體到流媒體

迪士尼公司早在2015年就開始在流媒體領(lǐng)域進(jìn)行嘗試。當(dāng)時(shí)，他們收購(gòu)了一家名為BAMTech的技術(shù)公司，這家公司是曾經(jīng)為MLB（美國(guó)職業(yè)棒球大聯(lián)盟）和HBO（美國(guó)有線電視節(jié)目提供商）等提供技術(shù)支持，并被譽(yù)為是流媒體領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者。

2017年5月，迪士尼公司宣布了一個(gè)重要決定：開發(fā)自己的流媒體平臺(tái)Disney+。這個(gè)計(jì)劃向外界展示了迪士尼公司非常清晰的數(shù)字化轉(zhuǎn)型藍(lán)圖，同時(shí)也標(biāo)志著影視行業(yè)正在進(jìn)入流媒體時(shí)代。

如今，流媒體已經(jīng)成為迪士尼公司的主要業(yè)務(wù)之一。在2019年4月12日，Disney+在美國(guó)上線，立刻成為全球目光的焦點(diǎn)。僅僅一天內(nèi)，該平臺(tái)就吸引了超過1000萬的用戶訂閱，順利完成了公司的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。目前，Disney+已經(jīng)覆蓋了超過26個(gè)國(guó)家和地區(qū)，在全世界范圍內(nèi)成為了最受歡迎的流媒體平臺(tái)之一。

創(chuàng)新的內(nèi)容制作

除了數(shù)字化轉(zhuǎn)型外，迪士尼公司的創(chuàng)新內(nèi)容制作也是其成功轉(zhuǎn)型的重要因素。在童話題材方面的專業(yè)性上，迪士尼一直是無可爭(zhēng)議的領(lǐng)袖。但是，在數(shù)字時(shí)代，創(chuàng)新也成為了競(jìng)爭(zhēng)的重要手段。

例如，在迪士尼公司的流媒體平臺(tái)Disney+上，他們推出了一項(xiàng)名為“迪士尼的Play合家歡”的服務(wù)。該服務(wù)不僅提供了經(jīng)典的迪士尼動(dòng)畫電影和電視節(jié)目，還推出了許多全新的系列和原創(chuàng)內(nèi)容。這些原創(chuàng)內(nèi)容包括高品質(zhì)的電視劇和電影，以及獨(dú)家的運(yùn)動(dòng)直播。尤其值得一提的是，Disney+推出了一個(gè)名為《曼達(dá)洛人》的StarWars《星球大戰(zhàn)》衍生劇，這是首次將StarWars帶到流媒體平臺(tái)上。該劇的高質(zhì)量制作，以及對(duì)StarWarsIP的創(chuàng)新運(yùn)用，使得《曼達(dá)洛人》在流媒體市場(chǎng)上擁有了顯著的優(yōu)勢(shì)。

除了流媒體平臺(tái)上的創(chuàng)新外，迪士尼公司還在傳統(tǒng)影視娛樂領(lǐng)域推出了一些新的計(jì)劃。例如，他們?cè)?019年推出了全新的“星球大戰(zhàn)”主題公園-GalaxyEdge。該主題公園以創(chuàng)新和數(shù)字技術(shù)為特色，提供了一個(gè)更加互動(dòng)和多樣化的游樂體驗(yàn)。此外，迪士尼公司還在傳統(tǒng)電視娛樂領(lǐng)域嘗試創(chuàng)新，例如推出了名為“迪士尼經(jīng)典周末”的節(jié)目，該節(jié)目通過拍攝現(xiàn)場(chǎng)音樂劇表演來為觀眾帶來經(jīng)典的動(dòng)畫電影。

結(jié)語

數(shù)字化時(shí)代正在改變傳統(tǒng)媒體行業(yè)的面貌，而流媒體則成為了一個(gè)全新的市場(chǎng)和商業(yè)模式。迪士尼公司在這個(gè)領(lǐng)域取得了巨大的成功，這是其數(shù)字化轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新內(nèi)容制作的結(jié)果。正如公司CEOBobChapek所言，“我們正在建設(shè)一個(gè)全新的迪士尼公司，它將擁有一個(gè)全新的商業(yè)模式，以及被全球消費(fèi)者喜愛的和珍視的品牌和內(nèi)容?！睂?duì)于其他傳統(tǒng)媒體公司來說，數(shù)字化時(shí)代是一個(gè)必然的趨勢(shì)，而數(shù)字化轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新則是取得成功的關(guān)鍵總的來說，迪士尼公司在數(shù)字化轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新內(nèi)容制作方面表現(xiàn)出色。通過在流媒體平臺(tái)上開發(fā)創(chuàng)新內(nèi)容、推出數(shù)字化主題公園和節(jié)目、以及采用數(shù)字技術(shù)和互動(dòng)性提高觀眾體驗(yàn)，迪士尼公司增強(qiáng)了自身品牌和內(nèi)容吸引力，并取得了商業(yè)和市場(chǎng)的成功。對(duì)于其他傳統(tǒng)媒體公司來說，數(shù)字化時(shí)代不可避免，而創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型則是必要的。迪士尼公司的成功為其他媒體公司提供了有益的借鑒和經(jīng)驗(yàn)，幫助他們?cè)跀?shù)字化時(shí)代與新興媒體平臺(tái)上立足和發(fā)展轉(zhuǎn)向流媒體：迪士尼的數(shù)字化轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新2隨著數(shù)字化時(shí)代的到來，傳統(tǒng)媒體行業(yè)正在面臨著前所未有的挑戰(zhàn)和變革。作為一家擁有近一個(gè)世紀(jì)歷史的家喻戶曉的娛樂公司，迪士尼也在數(shù)字化轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新的大潮中獨(dú)辟蹊徑，領(lǐng)先于行業(yè)趨勢(shì)，轉(zhuǎn)向流媒體服務(wù)。本文將從迪士尼的數(shù)字化轉(zhuǎn)型入手，探討其在流媒體領(lǐng)域的創(chuàng)新和成功經(jīng)驗(yàn)。

一、數(shù)字化轉(zhuǎn)型的背景與意義

迪士尼的數(shù)字化轉(zhuǎn)型起源于公司高層對(duì)傳統(tǒng)媒體行業(yè)變革的預(yù)判。傳統(tǒng)的影視制作和傳播模式已經(jīng)無法適應(yīng)現(xiàn)代觀眾的需求和消費(fèi)習(xí)慣。而數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展，尤其是流媒體技術(shù)的普及，為媒體行業(yè)帶來了新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。正是在這一背景下，迪士尼決定進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，并推出自己的流媒體視頻平臺(tái)Disney+。

數(shù)字化轉(zhuǎn)型對(duì)于迪士尼意義重大。首先，數(shù)字化轉(zhuǎn)型使迪士尼獲得了更加精準(zhǔn)的用戶數(shù)據(jù)和消費(fèi)習(xí)慣分析，可以根據(jù)數(shù)據(jù)分析進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)和推廣，提升公司的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。其次，數(shù)字化轉(zhuǎn)型讓迪士尼擺脫了傳統(tǒng)電視行業(yè)的局限。傳統(tǒng)電視行業(yè)存在的廣告投放、收視率、時(shí)段競(jìng)爭(zhēng)等問題，都被數(shù)字化轉(zhuǎn)型徹底打破。最后，數(shù)字化轉(zhuǎn)型讓迪士尼獲得了更多的收入來源。流媒體訂閱會(huì)員制度，讓迪士尼可以憑借自己的內(nèi)容和品牌吸引更多的訂閱用戶，從而提升公司的盈利能力。

二、Disney+：迪士尼的數(shù)字化轉(zhuǎn)型創(chuàng)新

數(shù)字化轉(zhuǎn)型的核心是以用戶為中心的產(chǎn)品創(chuàng)新。在數(shù)字化轉(zhuǎn)型中，迪士尼將流媒體服務(wù)Disney+看作是公司數(shù)字化轉(zhuǎn)型的核心產(chǎn)品，從而在平臺(tái)的創(chuàng)新上進(jìn)行了大量的投入。

1.自制內(nèi)容

在流媒體領(lǐng)域，內(nèi)容才是王道。在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中，迪士尼通過自制內(nèi)容來增強(qiáng)Disney+的內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)力。迪士尼旗下的IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）豐富，從電影、電視劇到動(dòng)畫片,都是世界級(jí)的品牌。迪士尼通過自制內(nèi)容，重拾品牌力量。如自制《曼達(dá)洛人》一片讓Disney+用戶量增長(zhǎng)激增。迪士尼還將原本只在電視或線下放映的節(jié)目或特別節(jié)目，加入了迪士尼的流媒體平臺(tái)，讓迪士尼的受眾能夠持續(xù)觀看到這些原本很難見到的內(nèi)容，極大地拉動(dòng)了Disney+用戶的增長(zhǎng)。

2.品牌系列化

在流媒體領(lǐng)域，品牌系列化是重要的戰(zhàn)略手段。迪士尼旗下有眾多知名品牌，如星球大戰(zhàn)、漫威英雄等，而這些品牌的迷們具有非常強(qiáng)的粉絲榮譽(yù)感、認(rèn)同感和社區(qū)感。迪士尼選擇這些品牌進(jìn)行系列化開發(fā)，并將其發(fā)布在自己的流媒體視頻平臺(tái)Disney+上，從而成為Disney+重要的內(nèi)容。如漫威電影宇宙的動(dòng)畫劇集，《閃電俠》的動(dòng)畫劇集和《阿凡達(dá)》的衍生動(dòng)畫，這些讓迪士尼系列化的品牌劇集獲得了極大的成功。

3.與線下結(jié)合

在數(shù)字化轉(zhuǎn)型中，線上和線下的整合也很重要。迪士尼不僅加強(qiáng)了Disney+與公司其它品牌的連結(jié),而且將線下的游樂場(chǎng)、商店以及線下市場(chǎng)與Disney+流媒體平臺(tái)合并，形成流媒體+線下的創(chuàng)新模式。

此外，迪士尼還加強(qiáng)了流媒體平臺(tái)的全球化布局。2019年11月，當(dāng)?shù)鲜磕?在美國(guó)首次上線時(shí)，便成為全球媒體界的關(guān)注焦點(diǎn)。接下來，迪士尼+陸續(xù)擴(kuò)展到了加拿大、荷蘭、澳大利亞和新西蘭等地，隨著地域擴(kuò)大，公司收入的比例也在不斷提高。

三、結(jié)語

迪士尼的數(shù)字化轉(zhuǎn)型和流媒體創(chuàng)新，讓傳統(tǒng)的娛樂巨頭煥發(fā)新的生機(jī)。通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型，迪士尼不僅成功地滿足了現(xiàn)代觀眾的多元化需求，還開辟了新的盈利空間，使公司在市場(chǎng)上保持了強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)力。數(shù)字化時(shí)代的媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，而迪士尼的數(shù)字化轉(zhuǎn)型給出了一個(gè)成功答案，值得其他媒體公司借鑒總的來說，迪士尼的數(shù)字化轉(zhuǎn)型使其成功地適應(yīng)了現(xiàn)代觀眾的需求，推出了一個(gè)全面的媒體生態(tài)系統(tǒng)。迪士尼利用自己的品牌優(yōu)勢(shì)和文化資本，實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)意與渠道創(chuàng)新的全面發(fā)展。這種成功的轉(zhuǎn)型是其他媒體公司經(jīng)驗(yàn)的寶貴參考，它啟示我們數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用可以幫助傳統(tǒng)媒體行業(yè)轉(zhuǎn)型換代轉(zhuǎn)向流媒體：迪士尼的數(shù)字化轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新3近年來，迪士尼公司一直在加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型，通過采用流媒體技術(shù)來擴(kuò)大其品牌影響力并增加收入來源。為了適應(yīng)現(xiàn)代消費(fèi)者的觀影習(xí)慣和數(shù)字時(shí)代的挑戰(zhàn)，迪士尼進(jìn)一步推進(jìn)流媒體業(yè)務(wù)，其中迪士尼+（Disney+）是其最新的業(yè)務(wù)拓展。

迪士尼公司最初憑借其電影和主題公園業(yè)務(wù)而聞名，但現(xiàn)在其業(yè)務(wù)已經(jīng)大幅增長(zhǎng)。迪士尼+是該公司最新的數(shù)字化產(chǎn)品，于2019年底上線。迪士尼+是一個(gè)直接向消費(fèi)者提供內(nèi)容的平臺(tái)，用戶可以在平臺(tái)上觀看迪士尼、漫威、皮克斯、星球大戰(zhàn)等經(jīng)典影片和電視劇。

迪士尼+在不到一年的時(shí)間里已經(jīng)吸引了5700萬用戶，這是一個(gè)驚人的數(shù)字。這表明消費(fèi)者很愿意為具有品牌價(jià)值和高品質(zhì)內(nèi)容的平臺(tái)付費(fèi)。迪士尼+的成功背后，既有品牌聲譽(yù)和內(nèi)容創(chuàng)作的積淀，也有技術(shù)和數(shù)據(jù)分析的支持。正是通過運(yùn)用先進(jìn)的流媒體技術(shù)和數(shù)據(jù)分析，迪士尼公司才能了解消費(fèi)者的需求和觀影習(xí)慣。

與傳統(tǒng)電視行業(yè)相比，流媒體業(yè)務(wù)的優(yōu)勢(shì)在于其靈活性。傳統(tǒng)電視要求用戶在特定的時(shí)間、特定的頻道上觀看特定的內(nèi)容，而流媒體平臺(tái)則可以提供更加個(gè)性化的服務(wù)。通過分析用戶的觀影歷史和喜好，迪士尼+可以向用戶推薦更符合其口味的內(nèi)容。這種推薦算法在消費(fèi)者的選擇上起到的作用越來越大。

在迪士尼+上，用戶不僅可以觀看傳統(tǒng)影視劇，還可以享受原創(chuàng)內(nèi)容。例如，《曼達(dá)洛人》（TheMandalorian）是迪士尼+的一個(gè)原創(chuàng)劇集，極大地吸引了粉絲和新用戶的關(guān)注?！堵_(dá)洛人》的成功表明，原創(chuàng)節(jié)目可以極大地推動(dòng)流媒體平臺(tái)的發(fā)展。它不僅豐富了迪士尼+的內(nèi)容庫，還擴(kuò)大了迪士尼公司的影響力。

除了原創(chuàng)內(nèi)容之外，迪士尼還積極收購(gòu)內(nèi)容版權(quán)，以增加自己的內(nèi)容庫。去年，迪士尼收購(gòu)了福克斯公司，獲得其部分版權(quán)內(nèi)容。這些內(nèi)容可以在迪士尼+上使用。收購(gòu)?？怂挂惨馕吨鲜磕峁静粌H能與觀眾分享自己的品牌和內(nèi)容，還可以將其他受眾喜愛的經(jīng)典電影和電視劇引入自己的平臺(tái)。

迪士尼在數(shù)字化轉(zhuǎn)型和流媒體方面的成功，可以總結(jié)為以下幾點(diǎn)原因：

首先，迪士尼有豐富的品牌聲譽(yù)和內(nèi)容創(chuàng)作積累，這是迪士尼在流媒體市場(chǎng)上的巨大優(yōu)勢(shì)。其次，迪士尼運(yùn)用了先進(jìn)的技術(shù)和數(shù)據(jù)分析，深入了解消費(fèi)者的需求和觀影習(xí)慣。最后，迪士尼大力投資原創(chuàng)內(nèi)容和收購(gòu)其他內(nèi)容版權(quán)，掌握了更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，為觀眾提供更加豐富的選擇。

總之，隨著數(shù)字化浪潮的興起，流媒體技術(shù)正在改變著消費(fèi)者的觀影習(xí)慣。迪士尼公司在數(shù)字化轉(zhuǎn)型和流媒體領(lǐng)域的成功體現(xiàn)了其在創(chuàng)新和經(jīng)