為什么是主題酒店？>商業(yè)模式針對(duì)什么人群？>品牌定位定位什么主題？>設(shè)計(jì)風(fēng)格第一頁(yè)，共36頁(yè)?，F(xiàn)狀：客房50——60間，體量不大；身處黃石新市，工廠(chǎng)、商貿(mào)、外來(lái)人口；雖有創(chuàng)意園綠洲，但無(wú)地標(biāo)、名勝可借勢(shì)；周邊已有中低端快捷酒店；做成樣板品牌酒店，未來(lái)可以復(fù)制。第二頁(yè)，共36頁(yè)。從商業(yè)模式而言:

走高端休閑，要有地利走藝術(shù)空間，要有文化氛圍走商業(yè)分包，要成行成市

走主題酒店，如果抓的主題不準(zhǔn)，難以持續(xù)——有風(fēng)險(xiǎn)，有難度！第三頁(yè)，共36頁(yè)。主題不是制造噱頭不過(guò)如此VS下次還來(lái)是在“住”的基本需求之上，帶來(lái)的真價(jià)值！住+第四頁(yè)，共36頁(yè)。商務(wù)出差外來(lái)旅行周邊情侶探親訪(fǎng)友安全潔凈舒適實(shí)惠+第五頁(yè)，共36頁(yè)。如家錦江漢庭7天其他品牌連鎖、高速增長(zhǎng)，空間巨大

中國(guó)旅游市場(chǎng)的發(fā)展和替代傳統(tǒng)無(wú)品牌單體酒店兩個(gè)因素，將推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)型酒店未來(lái)3-5年保持快速增長(zhǎng)。

中國(guó)經(jīng)濟(jì)型酒店增長(zhǎng)幅度高達(dá)35.68%（數(shù)據(jù)截至2012年底）

第六頁(yè)，共36頁(yè)。服務(wù)理念：“天天睡好覺(jué)”品牌理念：“快樂(lè)自主，我的生活”2005年干凈安全舒適標(biāo)準(zhǔn)化干凈溫馨舒適貼心2002年企業(yè)理念：適度生活品牌理念:不同的酒店,一樣的家,處處都有著賓至如歸的家1996年專(zhuān)業(yè)超值簡(jiǎn)約安全舒適服務(wù)理念：“品味自然健康、享受簡(jiǎn)約舒適”傳統(tǒng)理念：低調(diào)的在做品質(zhì)使命：成為客戶(hù)首選的中國(guó)經(jīng)濟(jì)型酒店品牌定位：中檔有限服務(wù)酒店，強(qiáng)調(diào)商務(wù)功能2005年現(xiàn)代舒適超值第七頁(yè)，共36頁(yè)。安全潔凈舒適實(shí)惠第八頁(yè)，共36頁(yè)。非特國(guó)際酒店2009年建立，扎根湖南長(zhǎng)沙。非特的理念：

非常特別，非常體驗(yàn)，非常印象。

特色但不失品位。

非特的使命：

成為全球酒店業(yè)“feetel”時(shí)代的領(lǐng)航者定位：人文體驗(yàn)型主題酒店核心消費(fèi)群體：青年人消費(fèi)者想要“住+”...主題酒店應(yīng)運(yùn)而生第九頁(yè)，共36頁(yè)。

“彰顯個(gè)性、追求特別、體驗(yàn)精彩、分享快樂(lè)”在硬件建設(shè)上強(qiáng)調(diào)提供不同風(fēng)格、個(gè)性突出的幾十種特色主題客房，倡導(dǎo)“顧客就是酒店特別的親友”。

但僅風(fēng)格而不同，總體主題不明確，價(jià)格較高。第十頁(yè)，共36頁(yè)。2011年中國(guó)主題酒店發(fā)展動(dòng)態(tài)

2011年成都“花園主題”酒店開(kāi)業(yè)

2011年嘉興首家五星級(jí)主題酒店開(kāi)業(yè)

2011年北京首家藝術(shù)主題酒店開(kāi)業(yè)

2011年廣州首家水療主題酒店開(kāi)業(yè)

2011年吉林童話(huà)主題酒店開(kāi)業(yè)

2012年中國(guó)主題酒店發(fā)展動(dòng)態(tài)

2012年成都提出打造“中國(guó)主題酒店之都”

2012年中國(guó)首個(gè)集裝箱主題精品酒店開(kāi)業(yè)

2012年上海迪士尼啟動(dòng)主題酒店項(xiàng)目

2012年陜西首家道文化溫泉主題酒店開(kāi)業(yè)

2012年鄆城開(kāi)建五星級(jí)水滸文化主題酒店

2013年中國(guó)主題酒店發(fā)展動(dòng)態(tài)

2013年中國(guó)推出全球首家熊貓主題酒店

2013年國(guó)內(nèi)首家驛站主題酒店開(kāi)業(yè)

2013年五指山首家高星級(jí)熱帶雨林主題酒店開(kāi)業(yè)

2013年太原首家情侶主題酒店開(kāi)業(yè)

2013年海南首家西班牙風(fēng)格主題酒店開(kāi)業(yè)主題酒店席卷而來(lái)但誰(shuí)來(lái)連鎖...第十一頁(yè)，共36頁(yè)。酒店業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化向個(gè)性化發(fā)展市場(chǎng)細(xì)分是酒店業(yè)大勢(shì)所趨酒店競(jìng)爭(zhēng)逐步升級(jí)主題酒店，是順勢(shì)而為，但如何發(fā)展為成熟商業(yè)模式？憑什么既特色，又可復(fù)制？第十二頁(yè)，共36頁(yè)。WHAT主題即定位；哪個(gè)才是最佳主題？第十三頁(yè)，共36頁(yè)。電影主題藝術(shù)主題音樂(lè)情侶主題動(dòng)漫主題時(shí)代主題懷舊主題美食主題水療主題海洋主題情景主題環(huán)保主題民居主題故居主題園林主題客棧主題第十四頁(yè)，共36頁(yè)。目標(biāo)群體地域文化主題延伸裝修難度主題老化更新難度局限性第十五頁(yè)，共36頁(yè)。哪個(gè)主題能讓不同年齡、不同地域都能興奮？真正感覺(jué)到特色，又不會(huì)太小眾？能讓人住的更舒適，能感受到風(fēng)格？能用不過(guò)時(shí)，永葆時(shí)尚？能便于實(shí)施、便于復(fù)制，不受時(shí)空限制？第十六頁(yè)，共36頁(yè)。色彩第十七頁(yè)，共36頁(yè)。色彩主題連鎖酒店第十八頁(yè)，共36頁(yè)。源自意大利色彩主題連鎖酒店第十九頁(yè)，共36頁(yè)。彩色島在威尼斯的東北部，是個(gè)寧?kù)o安詳?shù)臐O港，極富悠閑的度假氣息，這個(gè)小島堪稱(chēng)是威尼斯的“童話(huà)小島”，島上的房子都被刷成了鮮艷的彩色。

第二十頁(yè)，共36頁(yè)。

“七秒鐘色彩”研究

它認(rèn)為：對(duì)一個(gè)人乃至對(duì)一種商品或事物的認(rèn)識(shí)，可以在七秒鐘之內(nèi)以色彩的形狀留在人們的印象里。因?yàn)楦鶕?jù)國(guó)外相關(guān)機(jī)構(gòu)的研究表明：能被消費(fèi)者瞬間進(jìn)入視野并留下印象的產(chǎn)品，其時(shí)間是0.67秒，第一印象占決定交易過(guò)程的60%，而這60%是色彩帶來(lái)的。第二十一頁(yè)，共36頁(yè)。“色彩理論”為世界上每一個(gè)人、每一個(gè)企業(yè)、甚至成功的品牌，帶來(lái)了全方位的超強(qiáng)效果。很多商家抓住商機(jī)，運(yùn)用色彩理論進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)，成功者數(shù)不勝數(shù)。

國(guó)外從上世紀(jì)80年代就開(kāi)始實(shí)施“色彩營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略”了，現(xiàn)已廣泛采用。色彩營(yíng)銷(xiāo)小米盒子第二十二頁(yè)，共36頁(yè)。色彩主題連鎖酒店主線(xiàn)：7大色系第二十三頁(yè)，共36頁(yè)。色系命名標(biāo)準(zhǔn)、模式化管理荷塘月色小清新中國(guó)風(fēng)韻浪漫迷情夢(mèng)幻國(guó)度紫羅蘭之吻宇宙人天空之城藍(lán)色之戀第二十四頁(yè)，共36頁(yè)。熱情法蘭西第二十五頁(yè)，共36頁(yè)?？褚胺ɡ诙?yè)，共36頁(yè)。浪漫櫻之戀第二十七頁(yè)，共36頁(yè)。荷塘月色第二十八頁(yè)，共36頁(yè)。藍(lán)色海之心第二十九頁(yè)，共36頁(yè)。比別人多做一點(diǎn)，只為了你的11分滿(mǎn)意時(shí)尚多彩的環(huán)境，帶給你快樂(lè)的住宿體驗(yàn)消除精神的疲勞，滿(mǎn)足個(gè)性化的需求經(jīng)營(yíng)理念第三十頁(yè)，共36頁(yè)。激活色