開業(yè)籌備營銷企劃工作要點目錄：1

開業(yè)前預(yù)熱活動2

開業(yè)美陳包裝3

開業(yè)活動4

開業(yè)媒體推廣5

開業(yè)物料制作啟動時間：開業(yè)前90天制定活動方案，開業(yè)前70天完成活動上報審批、招標(biāo)開業(yè)前70天—25天活動實施開展階段1.傳遞開業(yè)信息，為開業(yè)聚集人氣做鋪墊2.為主力店及商家提供宣傳平臺及拓卡機會3.向消費者宣導(dǎo)萬達廣場全業(yè)態(tài)模式開業(yè)前預(yù)熱活動工作要點活動周期：30—45天（每周末一次)選擇項目周邊高檔小區(qū)、城市廣場、學(xué)校活動環(huán)節(jié)：1.體驗式互動2.節(jié)目表演3.游戲競技比賽5.形象宣傳4.主力店現(xiàn)場拓卡6.開業(yè)DM發(fā)放整合廣場內(nèi)主力店、商戶資源，以萬達廣場統(tǒng)一的形象展開活動；開業(yè)前預(yù)熱活動操作要點明確系列活動的大主題，針對活動不同區(qū)域及人群做細(xì)節(jié)調(diào)整；媒體配合后續(xù)活動宣傳，以新聞通稿形式出現(xiàn)；活動環(huán)節(jié)櫥窗展示外廣場氛圍布置廣告位形象大商業(yè)美陳包裝開業(yè)美陳包裝室外步行街美陳包裝美陳點位及事項一覽表1

中庭主題美陳（地面及懸掛裝飾）

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廣場空飄氣球連廊、天井輔助美陳（地面及懸掛裝飾）廣告位（外墻體、停車場、通道墻體、立式燈箱、LOGO塔、墻）2310步行街、外廣場、地下停車場等區(qū)11

域商業(yè)導(dǎo)視系統(tǒng)的布點配合、安裝監(jiān)督步行街主要小品、DP點的布置（根據(jù)現(xiàn)場情況考慮是否需要）4

花缸花藝制作12

樹木包裝、LED流星燈裝飾13

室外步行街玻璃貼畫5

步行街各入口門頭裝飾側(cè)旗及天井吊旗設(shè)計、制作、安裝614

商鋪店招7

步行街各層防火門裝飾8

步行街通道處空白墻面15

戶外燈桿旗設(shè)計、制作、安裝16

櫥窗大商業(yè)美

陳美陳目的：重點點位：美陳風(fēng)格：把握流行色與主基調(diào)營造開業(yè)氛步行街主/次出入口、中庭、天井、扶梯、外廣場、空白墻面、圍、烘托開業(yè)或萬達廣場主題、引導(dǎo)客流。消防門注意點：1.確認(rèn)中庭、天井掛鉤數(shù)量及承重量。2.步行街出入口雨搭承重量及風(fēng)荷載。3.選用質(zhì)感好、材質(zhì)輕材料裝點。大商業(yè)美陳案例中庭中庭天井、側(cè)旗花缸花藝門頭花槽DP點消防門空白墻面室外步行街美

陳重點點位：美陳目的：室外步行街營造商業(yè)氛圍同時烘托大商業(yè)開業(yè)氛圍。入口處、商鋪玻璃門、商鋪店招、過道處、連廊處、道旗注意點：室外步行街美陳項目重點考慮亮化室外步行街美陳案例入口處過道處及道旗室外步行街美陳案例DP點商鋪店招連廊處玻璃門廣告位形象管理原則廣告MMT油漆噴繪雙面噴，通常選用MMT-015/MMT-017噴布，無縫拼接工藝外立面廣告內(nèi)容僅限于“服飾、通信電子、化妝品”類時尚商品廣告，不得出現(xiàn)檔次較低的餐飲、鞋類等業(yè)態(tài)廣告，嚴(yán)禁出現(xiàn)招商經(jīng)營電話及鋪位號。1、開業(yè)前40天，確認(rèn)數(shù)量、尺寸、廣告位準(zhǔn)備周期編號及收集畫面2、開業(yè)前30天，畫面審核、落位與上報及制作安裝公司選定。3、開業(yè)前25天，復(fù)核制作精確尺寸。4、開業(yè)前10天，安裝完畢，進行驗收，調(diào)整安裝不合格畫面。注意事項：1.安裝前確保內(nèi)打燈管完好性。2.內(nèi)打燈管與畫面切勿過近，以免發(fā)光不均勻。3.廣告內(nèi)框與外框距離統(tǒng)一，確?？郯迥軌鹤∵吙?。4.畫布邊緣扣眼要密，穿鋼絲繩安裝，確保牢固度。廣告位案例櫥窗展示櫥窗施工周期櫥窗美陳制作要求a.背景：圖形上，要求大而完整、簡約，避免小而復(fù)雜的繁瑣裝飾。色彩上，盡量用明度高、純度低的統(tǒng)一色

調(diào)，即明快的調(diào)

和色(如粉、灰、天藍(lán)等色)。b.道具：道具及商品陳列要講究大小成比例和色彩搭配，其構(gòu)圖與背景色彩要協(xié)調(diào)，以突出廣告商品為原則，同時注意形式上的美感。開業(yè)前30天，對櫥窗進行統(tǒng)計編號及品牌落位工作開業(yè)前25天，櫥窗設(shè)計方案審核開業(yè)前20天，c.燈光：燈光和色彩密不可分，配上頂燈和射燈，不但能起到一定的照明作用，燈光要求光源隱蔽，色彩柔和，避免使用過于鮮艷、復(fù)雜的色光。櫥窗美陳制作開業(yè)前5天，商品陳列到位櫥窗案例外廣場氛圍營造布置點位及項目：道旗、燈桿旗、樹干包裝及亮化、空飄氣球空飄氦氣球樹干亮化燈桿旗開業(yè)活動執(zhí)行計劃開業(yè)前60天，開業(yè)活動策劃啟動，由商管總部指導(dǎo)當(dāng)?shù)厣坦芄?，結(jié)合共享資源，籌備并制定開業(yè)活動方案（開業(yè)當(dāng)日向后延續(xù)一個月）。12345由商管總部指導(dǎo)當(dāng)?shù)厣坦芄揪幹崎_業(yè)活動執(zhí)行案，對具體任務(wù)進行分解、落實、跟進、協(xié)調(diào)及實施。開業(yè)活動方案包括：a.促銷活動。b.人氣活動

。c.主力店活動。d.媒體推廣。e.費用預(yù)算促銷活動類包括：餐飲美食半價日、抽獎(主力店參與）、好禮來就送。人氣活動包括：a.明星見面會

b.舞龍舞獅、威風(fēng)鑼鼓、軍樂隊c.巡游展示類（世界風(fēng)情巡游、卡通玩偶、小丑巡游、cosplay秀、行為藝術(shù)展等）、d.狂歡演繹類

e.服裝走秀。舉例：無錫濱湖萬達廣場開業(yè)活動方案開業(yè)活動案例媒體推廣?前期準(zhǔn)備：?推廣節(jié)奏：開業(yè)前15天啟動以電臺、戶外（公交候車亭、戶外大牌、車身、樓宇）、樓宇電視、網(wǎng)絡(luò)為主，報廣為輔。開業(yè)前3天以報紙、電視等主流媒體為主，DM、短信為輔。開業(yè)期間媒體排期表無錫濱湖萬達廣場開業(yè)媒體投放排期(終).xls媒體推廣準(zhǔn)備事項表制作廣場品牌宣傳片12制作開業(yè)活動宣傳片開業(yè)前后三天媒體投放排期及實施(重點投放主流媒體，含設(shè)計、軟文等準(zhǔn)備)3DM直投及周邊主要區(qū)域、重點人群等派發(fā)（DM設(shè)計稿準(zhǔn)備）開業(yè)前后電視廣告投放（15秒、30秒廣告片準(zhǔn)備）開業(yè)預(yù)告廣播投放（廣播稿準(zhǔn)備）456社區(qū)廣告投放（廣告設(shè)計稿準(zhǔn)備）7周邊或重要區(qū)域燈桿旗廣告投放（廣告設(shè)計稿準(zhǔn)備）公交（車身等）廣告投放（廣告設(shè)計稿準(zhǔn)備）公交候車亭廣告投放（廣告設(shè)計稿準(zhǔn)備）網(wǎng)絡(luò)廣告投放（廣告稿準(zhǔn)備）89101112戶外廣告投放（設(shè)計稿準(zhǔn)備）報廣開業(yè)物料制作物料制作印刷品標(biāo)識印刷品a.開業(yè)DMb.導(dǎo)購手冊c.美食推薦手冊d.刮刮卡開業(yè)DM規(guī)格：DM-285mmX420mm,夾報根據(jù)當(dāng)?shù)貓蠹埑叽缰贫?。材質(zhì)：封面/封底200g銅版紙，附膜，內(nèi)頁128g銅板紙。P數(shù)：DM根據(jù)活動開業(yè)活動信息制定，需包含步行街、主力店及各商家活動信息，最少不低于16P；裝訂騎馬釘；時間節(jié)點：開業(yè)前30天，收集主力店及商家活動信息。開業(yè)前20天，完成印刷廠選定。開業(yè)前10天，完成所有的設(shè)計及校對工作。開業(yè)前5天，完成印刷。開業(yè)前3天，開始投遞、派發(fā)。導(dǎo)購手冊規(guī)格：740mmX230mm（展開參考尺寸）材質(zhì)：250g亞粉，UV，折頁時間節(jié)點：開業(yè)前一周完成所有的設(shè)計及校對工作，印刷時間3天。美食推薦手冊時間節(jié)點：規(guī)格：120mmX210mm（參考尺寸）開業(yè)前30天，收集餐飲商家信息材質(zhì)：200g亞粉，覆亞膜，內(nèi)頁157g

亞粉，局部印金，騎馬釘裝訂開業(yè)前20天，完成印刷廠選定開業(yè)前

10天，完成所有的設(shè)計及校對工作內(nèi)容：各餐飲商家品牌推薦開業(yè)前5天，完成印刷刮刮卡規(guī)格：55mmX85mm（參考尺寸）材質(zhì)：210g銅板紙要求：根據(jù)主視覺設(shè)計畫

面，確認(rèn)獎項數(shù)量制定印刷數(shù)量，做好防偽。時間節(jié)點：開業(yè)前

10天完成所有的設(shè)計及校對工作，印刷時間7天。陳列道具POP支架商家POP水牌POP立牌備注：以上項目需在開業(yè)前40天開始制作標(biāo)識類入口玻璃門防撞腰線商鋪防撞腰線入口處營業(yè)時間扶梯警示禁止攀爬要求要求要求要于磨求要紅