紡織服裝企業(yè)實(shí)施綠色營銷的阻礙與對策,市場營銷畢業(yè)論文內(nèi)容摘要：本文系統(tǒng)闡述了綠色營銷的概念,分析了我們國家紡織服裝企業(yè)綠色營銷的必要性,指出當(dāng)下我們國家紡織服裝企業(yè)施行綠色營銷存在的障礙,提出了提升紡織服裝企業(yè)綠色營銷的策略。本文本文關(guān)鍵詞語語：紡織服裝企業(yè);綠色營銷;營銷策略;1、綠色營銷的概念紡織服裝綠色營銷的概念,是指在全社會綠色消費(fèi)和環(huán)保意識日益加強(qiáng)的背景下,企業(yè)在綠色理念的驅(qū)動下,為實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)利益、消費(fèi)者需求和環(huán)境利益的統(tǒng)一,通過一系列綠色化的營銷方式來發(fā)現(xiàn)、創(chuàng)造并選擇市場時機(jī),順應(yīng)和知足社會群眾的綠色消費(fèi)需求,在保證社會與生態(tài)環(huán)境協(xié)調(diào)發(fā)展的同時,實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)利益、消費(fèi)者需求和環(huán)境利益的統(tǒng)一的管理經(jīng)過。2、紡織服裝企業(yè)施行綠色營銷的必要性2.1、有利于解決貿(mào)易綠色壁壘。我們國家是全球最大的紡織服裝生產(chǎn)國和出口國,生產(chǎn)量已經(jīng)超過世界總生產(chǎn)量的50%,年出口額更是到達(dá)了全球紡織服裝總貿(mào)易量的37%。當(dāng)下,發(fā)達(dá)國家已廣泛盛行綠色營銷,環(huán)保立法相比于一般發(fā)展中國家愈加嚴(yán)格,而我們國家紡織服裝企業(yè)仍采用粗放式的生產(chǎn)形式,很難到達(dá)發(fā)達(dá)國家的標(biāo)準(zhǔn),使得國際貿(mào)易面臨困難。由于綠色壁壘,我們國家紡織服裝企業(yè)出口到發(fā)達(dá)國家的產(chǎn)品經(jīng)常出現(xiàn)拒收、賠償?shù)惹闆r,造成企業(yè)經(jīng)濟(jì)損失。所以,我們國家紡織服裝企業(yè)想要在國際市場占領(lǐng)一席之地,就要突破貿(mào)易壁壘,施行綠色營銷,到達(dá)綠色要求,生產(chǎn)高質(zhì)量的綠色產(chǎn)品。2.2、有利于知足消費(fèi)者綠色需求。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人們生活水平的提升,消費(fèi)者愈加喜歡高質(zhì)量的生活環(huán)境和安全健康的綠色產(chǎn)品,要求企業(yè)承當(dāng)環(huán)境污染責(zé)任,停止生產(chǎn)對環(huán)境產(chǎn)生污染和危害本身健康的產(chǎn)品。為了知足消費(fèi)者的綠色需求,企業(yè)需要轉(zhuǎn)變生產(chǎn)觀念,進(jìn)行生產(chǎn)技術(shù)創(chuàng)新,研發(fā)綠色產(chǎn)品,從設(shè)計(jì)、生產(chǎn)到報廢、回收的全經(jīng)過中開展綠色理念。當(dāng)下紡織服裝企業(yè)施行綠色營銷已成為一種搶占市場的戰(zhàn)略。2.3、有利于企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。綠色經(jīng)濟(jì)作為21世紀(jì)最具活力和發(fā)展前景的經(jīng)濟(jì)形式之一,有助于推動轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式,實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)社會科學(xué)發(fā)展,是實(shí)現(xiàn)中國夢的有效途徑。紡織服裝企業(yè)施行綠色營銷,立足于企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展,符合當(dāng)下經(jīng)濟(jì)形式,發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè),能促進(jìn)企業(yè)加大對高新技術(shù)的研究力度,生產(chǎn)出知足綠色需求的產(chǎn)品,有助于企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。3、紡織服裝企業(yè)施行綠色營銷的阻礙3.1、缺乏綠色理念。當(dāng)下的紡織服裝企業(yè)的環(huán)保意識還有待加強(qiáng),較看重眼前利益,在營銷手段上較少應(yīng)用綠色思維方式,向消費(fèi)者提供節(jié)能無污染、安全健康的紡織服裝產(chǎn)品。沒有意識到綠色市場的發(fā)展前景,不是以質(zhì)取勝,而以折扣的價格方式、各種獎勵來吸引消費(fèi)者。盡管一些紡織服裝企業(yè)已意識到綠色營銷的重要性,但因高成本且有風(fēng)險,不敢貿(mào)然發(fā)展。3.2、生產(chǎn)技術(shù)和設(shè)備相對落后。我們國家紡織服裝企業(yè)的綠色產(chǎn)品發(fā)展遭到了很大的技術(shù)和設(shè)備限制,生產(chǎn)出來的綠色產(chǎn)品很難到達(dá)綠色產(chǎn)品技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。尤其是服裝廢棄物處理制約著企業(yè)的綠色經(jīng)濟(jì)發(fā)展。3.3、缺乏綠色營銷組合和戰(zhàn)略。很多紡織服裝企業(yè)在進(jìn)行紡織服裝新產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、開發(fā)、包裝、定價、渠道、推廣和售后服務(wù)等嚴(yán)密環(huán)節(jié)時,不注重綠色營銷進(jìn)而導(dǎo)致企業(yè)綠色營銷很難發(fā)展起來。4、提升紡織服裝企業(yè)綠色營銷的策略4.1、樹立綠色理念,打造綠色品牌。為了能夠知足消費(fèi)者的綠色需求和面對市場上劇烈的競爭環(huán)境,紡織服裝企業(yè)需盡快樹立企業(yè)綠色營銷理念,從觀念上進(jìn)行改變,意識到綠色營銷的重要性,同時還要將綠色理念貫穿到企業(yè)的各個環(huán)節(jié)。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)環(huán)節(jié),將綠色理念應(yīng)用華而不實(shí),使用無污染甚至是沒有污染的原材料;在生產(chǎn)環(huán)節(jié),保證生產(chǎn)經(jīng)過的低能耗、無污染,在包裝環(huán)節(jié),盡可能地采用環(huán)保材料,充分地具體表現(xiàn)出企業(yè)的綠色意識。4.2、建立企業(yè)綠色文化。建立企業(yè)綠色文化,在企業(yè)文化的各個方面具體表現(xiàn)出綠色意識。首先,企業(yè)管理層要充分認(rèn)識綠色營銷,為員工開展綠色培訓(xùn),營造綠色氣氛,使員工意識到綠色營銷的作用,在日常工作中主動應(yīng)用綠色意識來改變當(dāng)下工作狀態(tài)。如生產(chǎn)員工自發(fā)進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新,減少環(huán)境污染和節(jié)約資源。其次,企業(yè)還需要在日常宣傳時,將企業(yè)的綠色文化告訴消費(fèi)者,在消費(fèi)者心中樹立綠色企業(yè)形象。4.3、打造綠色品牌。市場上很多紡織服裝產(chǎn)品存在以次充好,假冒偽劣的現(xiàn)象,毀壞了綠色產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的形象。企業(yè)想要在這種環(huán)境中占領(lǐng)綠色市場,就要打造屬于自個的綠色品牌。為企業(yè)打上生態(tài)標(biāo)簽,由于生態(tài)標(biāo)簽是消費(fèi)者最快分辨體認(rèn)綠色產(chǎn)品的方式。紡織服裝企業(yè)應(yīng)當(dāng)積極介入環(huán)保認(rèn)證(如環(huán)境管理體系認(rèn)證、生態(tài)紡織品標(biāo)準(zhǔn)100),同時宣傳企業(yè)環(huán)保認(rèn)證,具體表現(xiàn)出企業(yè)關(guān)注環(huán)保、關(guān)注人類健康的理念,打造企業(yè)的綠色品牌。4.4、綠色營銷發(fā)展策略(1)企業(yè)要開發(fā)研制知足4S(顧客滿意、終身安全、社會接受和自然持續(xù))綠色要求的新產(chǎn)品,從綠色產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、包裝、使用、售后服務(wù)等方面綜合發(fā)展綠色營銷。首先要以綠色原料為主題,其次采用綠色面料印染,最后使用不含有對人體有害和無污染的材料。(2)企業(yè)制定綠色產(chǎn)品的合理價格。合理定價能夠快速的博得消費(fèi)者的信賴。當(dāng)下市場上的綠色紡織服裝盲目采取高定價,使消費(fèi)者難以接受。企業(yè)應(yīng)更具市場需求、成本和競爭對手情況合理制定價格,而不是盲目定高價。(3)企業(yè)應(yīng)該建立綠色營銷渠道策略。紡織服裝企業(yè)綠色營銷的關(guān)鍵是綠色營銷渠道的暢通。不僅企業(yè)本身具有綠色意識,還要培育中間商的綠色意識。首先制定綠色運(yùn)輸?shù)墓芾磙k法,其次選擇綠色交通工具和建立綠色倉庫,最后建設(shè)綠色營銷的專用渠道,深切進(jìn)入接觸消費(fèi)者,向其宣傳綠色產(chǎn)品理念。以下為以下為參考文獻(xiàn)[1]邢萬忠,譚志強(qiáng),溫洪憲,鄭建科.論綠色營銷與中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向[J].