#戶外廣告的設(shè)計原則與版面設(shè)計戶外廣告是指在室外和公共場所對移動對象的視覺信息進行連續(xù)，不間斷的傳播，從而實現(xiàn)廣告主與廣告對象之間的信息傳播的媒介。戶外廣告可分為平面和立體兩大類，具體如圖1所示。平面廣告圖1戶外廣告的類型平面廣告圖1戶外廣告的類型?路牌廣告?招牌廣告?壁墻廣告■?條解?廣告柱?廣告塔燈箱廣告等.戶外廣告的設(shè)計原則戶外廣告的設(shè)計主要遵循3個原則：圖2戶外廣告的設(shè)計原則具體說明如下：表1戶外廣告設(shè)計原則說明序號原則具體說明1視覺吸引力大多數(shù)情況下人們對廣告信息的接受并非是主動積極的，只有那些最具視覺沖擊力的，在眾多廣告信息中突出同類者才能夠吸引大眾的注意，產(chǎn)生影響。2獨特的創(chuàng)意創(chuàng)造性的獨特主意讓你的廣告與眾不同，能吸引客戶注意。3情理交融應(yīng)該將理性訴求和感性訴求融為一體，動之以情、曉之以理，雙管齊下，使人們自然的接受；針對不同媒介的特點，揚長避短。.戶外廣告的版面設(shè)計戶外廣告的版面設(shè)計應(yīng)遵循以下的構(gòu)成原則：(1)版面編排簡潔明了，條理清晰，一目了然，使其在瞬間的視覺沖擊中具備簡單有力的訴求效果。(2)版面編排設(shè)計中注意留白處理。(3)要讓觀眾欣賞布局并接受完整的設(shè)計，讓他們感受到平衡。(4)突出主題要素。(5)考慮版面上的各構(gòu)成要素之間的視覺流程，能自然有序地達到廣告訴求重點的位置，突出廣告的主題。(6)內(nèi)容與形式表現(xiàn)必須統(tǒng)一和具有秩序，形式服從內(nèi)容。(7)通過顏色和大小注重整體的對比因素。讀者每看一則廣告都想從中收集到信息，著力強調(diào)版面的視覺等級。(9)注意提高廣告文案的視讀性。(10)創(chuàng)造文字和畫面的韻律感。.戶外廣告字體設(shè)計廣告字體使用要點如圖3：

卜要點四字體的大/」要視戶外廣告文字部分空間大小衡量決定卜要點四使用最合適的字體及字體大小，戶外大廣告不適合放很小的字體不要變換字體，盡量用同一種字體的不同大力尋口風(fēng)格來顯示不同對華字體的而驗時同一下全部d瀉,全部大寫，大小通用不要拉伸現(xiàn)有的字體,這樣會破壞字母的原有結(jié)構(gòu)，使縱向變細，橫向變粗視整個戶外廣告的空間，決定字的大小，以及字間、行間的距離圖3戶外廣告字體設(shè)計要點.戶外廣告插圖的表現(xiàn)形式戶外廣告插圖的表現(xiàn)形式運用繪畫的藝術(shù)形式將廣告內(nèi)容的傳達變成視覺化的造型,這是一種直觀形象的視覺語言，很直觀現(xiàn)在流行的一種具有夸張和幽默感的藝術(shù)形式,詼諧風(fēng)趣，看后令人回味無窮，留下難以忘懷的深刻印象圖表常用來說明產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)與功能，表達較為抽象的含義,用圖形與數(shù)據(jù)表達廣告的特定內(nèi)容，能一目了然、形象的說明問題，戶外廣告插圖的表現(xiàn)形式有如圖戶外廣告插圖的表現(xiàn)形式運用繪畫的藝術(shù)形式將廣告內(nèi)容的傳達變成視覺化的造型,這是一種直觀形象的視覺語言，很直觀現(xiàn)在流行的一種具有夸張和幽默感的藝術(shù)形式,詼諧風(fēng)趣，看后令人回味無窮，留下難以忘懷的深刻印象圖表常用來說明產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)與功能，表達較為抽象的含義,用圖形與數(shù)據(jù)表達廣告的特定內(nèi)容，能一目了然、形象的說明問題，圖4戶外廣告插圖的表現(xiàn)形式5.戶外廣告人物形象設(shè)計廣告插圖中的人物形象設(shè)計應(yīng)把握以下設(shè)計準則：表2戶外廣告人像設(shè)計原則

序號原則具體說明1服從于廣告主題人物形象表現(xiàn)必須服從于廣告主題的要求，有助于主題和創(chuàng)意的表達2具有典型性插圖的人物形象必須具有典型性，有特點，廣告才能產(chǎn)生打動人心的感召力3具有審美價值注意人物外形、心理、動作刻畫的審美特征來表達人物的思想感情和性格特征。6.戶外廣告色彩的運用要在遠距離、高速行進或短時間內(nèi)引人注意，戶外廣告要采用醒目或?qū)Ρ葟娏业念伾?。所以色彩必須注重圖5所示的幾點，才能提高視覺效果，完美地表達設(shè)計主題。一幅作品色彩設(shè)計的第一步是確定整體色調(diào)，這是決定設(shè)計儂的首要因素注重色彩的平衡r平衡是指視地上感覺到的一種力的平衡狀態(tài)交替和漸娜成的空間性律動上對比色的運用在色彩設(shè)廿運用中葡艮離的表現(xiàn)防值，能破除整

體色調(diào)的單調(diào)