匯報人：2023年空氣凈化器行業(yè)現狀分析與前景研究報告目錄行業(yè)背景研究行業(yè)現狀分析行業(yè)痛點及發(fā)展建議行業(yè)格局及前景趨勢0行業(yè)背景研究空氣凈化器行業(yè)定義空氣凈化器按技術分類可以分為四類:HEPA又稱高效空氣過濾器，讓空氣通過過濾網，對直徑細小的微粒去除效果可以達99.7%以上；活性炭技術，利用活性炭表面及多孔結構捕捉污染物顆粒；離子和臭氧發(fā)生器，這種技術產生負離子，利用負離子本來就出塵降塵的作用對房間空氣進行優(yōu)化；靜電除塵器，利用高壓靜電是污染物吸附到凈化器上。Q1Q2Q3Q419世紀初期-20世紀初期用于消防用途的煙霧防護20世紀中期用于實驗室有害顆粒、有害氣體防護20世紀70年代至20世紀90年代用于除菌防塵、防花粉等功能；20世紀90至今產品開始多樣化功能也比較齊全，智能空氣凈化器開始出現政策分析《關于加快發(fā)展數字家庭提高居住品質的指導意見》《中國家用電器工業(yè)“十四五”發(fā)展指導意見》《關于加快發(fā)辰數字家庭提高居住品質的指導意見》到2022年底,數字家庭相關政策制度和標準基本健全，基礎條件較好的省(區(qū)、市)至少有一個城市或市轄區(qū)開展數字家庭建設,基本形成可復制可推廣的經驗和生活服務模式。到2025年底,構建比較完備的數字家庭標準體系?！吨笇б庖姟访鞔_了“十四五”時期我國家電工業(yè)的總體發(fā)展目標為，持續(xù)提升行業(yè)的全球競爭力、創(chuàng)新力和影響力，到2025年，成為全球家電科技創(chuàng)新的引領者。推動人工智能、大數據、云計算、物聯阿、5G等多技術與家電產品深度融合。推動產業(yè)鏈綠色轉型，推進綠色制造，制定行業(yè)2030年碳達峰行動方寨。《指導意見》明確了“十四五”時期我國家電工業(yè)的總體發(fā)展目標為，持續(xù)提升行業(yè)的全球競爭力、創(chuàng)新力和影響力，到2025年，成為全球家電科技創(chuàng)新的引領者。推動人工智能、大數據、云計算、物聯網、5G等新技術與家電產品深度融合。推動產業(yè)鏈綠色轉型，推進綠色制造，制定行業(yè)2030年碳達峰行動方案。到2022年底，數字家庭相關政策制度和標準基本健全，基礎條件較好的?。▍^(qū)、市)至少有一個城市或市轄區(qū)開展數字家庭建設，基本形成可復制可推廣的經驗和生活服務模式。到2025年底，構建比較完備的數字家庭標準體系;新建全裝修住宅和社區(qū)配窯設施，全面具備通信連接能力，擁有必要的智能產品;既有住宅和社區(qū)配窯設施，擁有一定的智能產品，數字化改造初見成效?！吨袊矣秒娖鞴I(yè)“十四五”發(fā)展指導意見》政策分析定增加汽車、家電等大宗消費。鼓勵家電生產企業(yè)發(fā)展回收目標責任制行動，引導金融機構提升金融服務能力，更好滿足消費升級需求。大力發(fā)展綠色家裝，鼓勵消費者更換或新購綠色節(jié)能家電、環(huán)保家具等家居產品。加快構建廢舊物資循環(huán)利用體系，推動汽車、家電、家具、電池、電子產品等回收利用。以汽車、家電為重點引導企業(yè)面向衣村開展促銷,鼓勵有條件的地區(qū)開展新能源汽車和綠色智能家電下鄉(xiāng)，推進充電樁(站)等配套設施建設。鼓勵有條件的地區(qū)對綠色智能家電、綠色建材、節(jié)能產品等消費予以適當補貼或貸款貼.息。支持新能源汽車消費，鼓勵地方開展綠色智能家電下鄉(xiāng)和以舊換新。《政府工作報告》《關于進一步釋放消費潛力促進消費持續(xù)恢復的意見》《扎穩(wěn)住經濟的一攬子政策措施）人大國務院國務院行業(yè)社會環(huán)境中國當前的環(huán)境下，挑戰(zhàn)與危機并存，中國正面臨著最好的發(fā)展機遇期，在風險中尋求機遇，抓住機遇，不斷壯大自己。自改革開放以來，政治體系日趨完善、法治化進程也逐步趨近完美，市場經濟體系也在不斷蓬勃發(fā)展；雖在一些方面上弊端漏洞仍存，但在整體上，我國總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，二十一世紀的華夏繁榮美好，對于青年人來說，也是機遇無限的時代。改革開放以來，我國經濟不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個發(fā)展中國家。但同時我們也應看到其中的不足之處，最基本的問題便是就業(yè)問題，我國人口基數大，在改革開放后，人才的競爭更顯得尤為激烈，大學生面對畢業(yè)后的就業(yè)情況、失業(yè)人士一直困擾著我國發(fā)展過程中，對于國家來說，促進社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關注并及時解決；對于個人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。+傳統(tǒng)空氣凈化器行業(yè)市場門檻低、缺乏統(tǒng)一行業(yè)標準，服務過程沒有專業(yè)的監(jiān)督等問題影響行業(yè)發(fā)展?；ヂ摼W與電烙鐵的結合，縮減中間環(huán)節(jié),為用戶提供高性價比的服務。90后、00后等各類人群，逐步成為空氣凈化器行業(yè)的消費主力。行業(yè)社會環(huán)境+從2017-2022年以來，我國國內生產總值呈現上漲的趨勢，同比增速處于持續(xù)正增長的態(tài)勢，其中2021年國內生產總值為1143670億元，同比2020年增長了184%。2022年1-9月我國國內生產總值為870269億元，同比增長了6.2%。在疫情得到有效控制的情形下，我國經濟開始逐漸復蘇，之前受疫情影響而停滯的各個行業(yè)，也開始恢復運行，常態(tài)化增長趨勢基本形成，未來中國空氣凈化器行業(yè)的發(fā)展必然有很大的上升空間。行業(yè)經濟環(huán)境02空氣凈化器行業(yè)現狀分析空氣凈化器的使用場景主要為家庭，尤其是新房，因為擔心裝修材料含有甲醛，使用空氣凈化器的消費者較多。近年來隨著汽車保有量的持續(xù)攀升，車載空氣凈化器也出現了快速增長趨勢。根據奧維云網的《2020年中國空氣凈化器市場年度報告》顯示，家庭成為消費者使用空氣凈化器最熟悉的場景。在奧維云網的調研中，8604人選擇用空氣凈化器除甲醛，分別有898人和842人用于吸除PM5和煙味。2012年3月1日，我國出臺了《乘用車內空氣質量評價指南》，該指南的發(fā)布對于車內空氣凈化產品在國內的發(fā)展起到了很大的推動作用，車載空氣凈化器逐漸興起。根據中金企信國際咨詢數據，2020年車載空氣凈化器市場規(guī)模為329億元，較2016年將近翻倍。產業(yè)鏈下游空氣凈化器產業(yè)鏈下游概述行業(yè)現狀2020年，中國空氣凈化器銷量為379.5萬臺，同比下降18.5%;2021年，中國空氣凈化器銷量將達到368.4萬臺。2022年我國空氣凈化器銷量將達到353萬臺，未來五年(2022-2026)年均復合增長率約為-03%，2026年將達到298.8萬臺。近年來健康觀念，尤其是空氣健康理念不斷深入人心，加之疫情的持續(xù)一定程度上提升了消費者對于空氣傳播病毒的認知，空氣凈化器有望像其他家電一樣逐漸進入日常生活。另一方面，居民可支配收入的提升將提高消費者對于中高端空氣凈化器的需求。另外，空氣凈化器產品本身的設計及使用場景也在多元化，桌面式、便攜式空氣凈化器正在被更多的人所接受。未來空氣凈化器在產品、營銷、場景等方面將不斷豐富。不同價格段的產品在線上和線下將有不同的發(fā)展趨勢，線上預期低端產品和高端產品增長更快;線下產品預期3000-3499、5000-6999為主要增長價格段。從普及率來看，發(fā)達國家空氣凈化器的普及率遠高于發(fā)展中國家，其中韓國的普及率達到了70%，歐洲的普及率為40%，美國的普及率為28%，日本的普及率為34%，而中國僅有2%左右?？梢姡袊諝鈨艋鞯氖袌鲞€有相當大的發(fā)展空間。另外國家對室內環(huán)境相關知識大力普及，對環(huán)境質量加強控制，并出臺一系列措施，使環(huán)保產業(yè)快速發(fā)展，也使室內污染產業(yè)鏈(室內污染檢測、治理、空氣凈化器、新風系統(tǒng)等)飛速發(fā)展。2020年新冠疫情讓消費者的個人衛(wèi)生防護意識得到了不小的提高，也直接讓一系列與殺菌消毒相關的健康家電迎來了爆發(fā)式增長，在全民抗疫的大環(huán)境下，處于低谷中的空氣凈化器市場，在2020年上半年也迎來了一小波上漲，不過到了下半年，疫情防控取得一定成效后，國內空氣凈化器市場卻并沒有進一步的回暖。近幾年國產空氣凈化器外銷出口部分占據了銷量的絕大部分，國內銷量占比逐年下跌，2020年占比已經不足兩成。如今傳統(tǒng)空氣凈化器已經很難再打動消費者了，空氣凈化器行業(yè)想要進一步發(fā)展，廠家就必須更加專注于技術創(chuàng)新上，擴大產品功能，以滿足日益多元的需求。行業(yè)市場規(guī)模行業(yè)現狀中國空氣凈化器線下品牌減少，線上新品牌增多受益于我國電商渠道的快速發(fā)展，線上的空氣凈化器品牌逐漸增加，遠多于線下的品牌數量。根據奧維云網數據，2019年線上空氣凈化器品牌出現下降趨勢，2020年以后逐漸增加，截止2020年年底，線上品牌共計321個。線下的空氣凈化器品牌不斷減少，截止2020年年末僅有62個，僅為線上品牌數量的五分之一。中國空氣凈化器市場規(guī)模近年來有所萎縮2017年以來，整個空氣凈化器市場規(guī)模有所萎縮，部分原因是空氣質量的改善導致的需求下降，另外空氣凈化器的需求還沒有被充分挖掘，和傳統(tǒng)的空調、冰箱等家用電器相比，空氣凈化器還沒有成為家用電器中的必需品。2020年，空氣凈化器市場規(guī)模為6行業(yè)驅動因素1國務院發(fā)布政策、十四五規(guī)劃、政府報告、領導講話等都有對空氣凈化器行業(yè)做了一些綱領性的指導，合理的解讀能夠為行業(yè)做了好的發(fā)展指引。優(yōu)勢競爭，長期盈利，依托中國，布局全球，立足核心能力，全力獲取顯著競爭優(yōu)勢，創(chuàng)造得到廣泛認可、深入人心的價值，通過成為“難以替代者”品牌致勝，涌現一批市場競爭力突出的全球性與區(qū)域性中國品牌，以持續(xù)正現金流實現長期盈利，這才是行業(yè)企業(yè)的發(fā)展之道。從應用領域來看，空氣凈化器行業(yè)產品廣泛的運用于醫(yī)學、藥學、檢驗學、衛(wèi)生免疫學、食品安全、農業(yè)科學等民營領域近些年，國家鼓勵綠色能源、節(jié)能家電等產業(yè)的發(fā)展，相繼出臺了許多政策，節(jié)能家電產業(yè)受到國家政府的高度重視，2022年3月6日中國人大在《政府工作報告》中指出:支持新能源汽車消費，鼓勵地方開展綠色智能家電下鄉(xiāng)和以舊換新的政策。政策支持供需平衡促進市場發(fā)展行業(yè)驅動因素2國務院發(fā)布政策、十四五規(guī)劃、政府報告、領導講話等都有對空氣凈化器行業(yè)做了一些綱領性的指導，合理的解讀能夠為行業(yè)做了好的發(fā)展指引。優(yōu)勢競爭，長期盈利，依托中國，布局全球，立足核心能力，全力獲取顯著競爭優(yōu)勢，創(chuàng)造得到廣泛認可、深入人心的價值，通過成為“難以替代者”品牌致勝，涌現一批市場競爭力突出的全球性與區(qū)域性中國品牌，以持續(xù)正現金流實現長期盈利，這才是行業(yè)企業(yè)的發(fā)展之道。商業(yè)應用領域不斷拓展從應用領域來看，空氣凈化器行業(yè)產品廣泛的運用于醫(yī)學、藥學、檢驗學、衛(wèi)生免疫學、食品安全、農業(yè)科學等民營領域在市場發(fā)展中，行業(yè)企業(yè)為爭取競爭優(yōu)勢，尤其是大中型企業(yè)，越來越重視自主研發(fā)實力，在企業(yè)科研方面投入逐年增長，企業(yè)科研服務市場逐步打開，未來科研用檢測試劑的服務主體趨于多元化行業(yè)競爭促進行業(yè)正向發(fā)展03行業(yè)痛點及發(fā)展建議行業(yè)制約因素政府秉承創(chuàng)新開放的態(tài)度，支持和鼓勵科學研究創(chuàng)新，對科學研究試驗不設置嚴格限制，因此，空氣凈化器行業(yè)不存在統(tǒng)一的監(jiān)督管理規(guī)范，產品質量主要依靠生產企業(yè)自主檢測，空氣凈化器行業(yè)產品質量的監(jiān)管難度加大空氣凈化器行業(yè)缺乏完備的質量控制和質量保證體系，生產商缺乏統(tǒng)一的生產標準，行業(yè)內產品質量良莠不齊，導致產品的可靠性難以保證，喪失產品市場競爭力在中低端產品領域，仍然有較大比例的產品依賴于進口渠道。此外，空氣凈化器行業(yè)企業(yè)缺乏創(chuàng)新研發(fā)能力以及仿制能力，加重下游消費端對進口科研用檢測試劑的依賴，不利于空氣凈化器行業(yè)的發(fā)展質量參差不齊行業(yè)監(jiān)管難度大高端產品發(fā)展落后復合型人才稀缺空氣凈化器行業(yè)深陷人才困境。行業(yè)發(fā)展缺乏人才支撐，團隊模式的培育機制弊端明顯導致空氣凈化器行業(yè)企業(yè)專業(yè)人才留存難度加大，制約空氣凈化器行業(yè)企業(yè)擴張?？諝鈨艋餍袠I(yè)對從業(yè)人員的業(yè)務素質要求高，主要表現在以下三方面從業(yè)人員需要具備行業(yè)基礎知識和法律知識，為企業(yè)客戶提供全面、可靠、專業(yè)、多樣的解決方案。從業(yè)人員需要懂行業(yè)的專業(yè)知識，包括：空氣凈化器行業(yè)產品得用途與優(yōu)缺點，行業(yè)特征、市場環(huán)境和產業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃等。從業(yè)人員需要具有優(yōu)秀的營銷談判能力、風控反控能力及報告溝通能力。目前該行業(yè)在人才招聘時能夠匹配上述要求的人才寥寥無幾，限制行業(yè)發(fā)展。由于復合型人才稀缺，空氣凈化器行業(yè)企業(yè)通常采用團隊培育的方式進行專業(yè)能力建設，而該模式亦存在一定的弊端，企業(yè)的中高端人才若大量流失，初級員工的業(yè)務技能培訓將面臨能力傳承的斷層，導致企業(yè)人才培養(yǎng)難度加大，制約空氣凈化器行業(yè)企業(yè)發(fā)展。質量提升在資本的加持下，空氣凈化器的跑馬圈地仍在持續(xù)，預計2021年將會更加殘酷和激烈。同時，在線教育也面臨著更嚴格的監(jiān)管，合規(guī)成本提升?？諝鈨艋餍袠I(yè)產品品種多、批量小、附加值高，產品質量要求也較為嚴格。空氣凈化器行業(yè)市場產品質量參差不齊，假冒偽劣等亂象仍普遍存在，嚴重阻礙空氣凈化器行業(yè)發(fā)展進步。未來，提升空氣凈化器行業(yè)產品質量是發(fā)展空氣凈化器行業(yè)的核心任務，具體措施可分為以下兩大部分：（1）政府方面：政府應當制定行業(yè)生產標準，規(guī)范空氣凈化器行業(yè)生產流程，并成立相關部門，對科研用空氣凈化器行業(yè)的研發(fā)、生產、銷售等各個環(huán)節(jié)進行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎設施建設，重點加強冷鏈運輸環(huán)節(jié)的基礎設施升級，保證空氣凈化器行業(yè)產品的質量，促進行業(yè)長期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產企業(yè)方面：空氣凈化器行業(yè)生產企業(yè)應嚴格遵守行業(yè)生產規(guī)范，保證產品質量的穩(wěn)定性。目前市場上已有多個本土空氣凈化器行業(yè)企業(yè)加強生產質量的把控，對標優(yōu)質、高端的進口產品，并憑借價格優(yōu)勢逐步替代進口。此外，空氣凈化器行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產品，進一步擴大市場占有率，也是未來行業(yè)發(fā)展的重要趨勢通過進行細化分工，為客戶制定科研問題解決方案，使客戶能更加專注于其擅長的領域，提高科研效率，且?guī)椭袠I(yè)大幅節(jié)省醫(yī)學科研投入

拓展技術服務領域空氣凈化器行業(yè)屬于領域中發(fā)展最快的細分領域之一，隨著空氣凈化器的市場環(huán)境日趨成熟，行業(yè)競爭日趨激烈，多家空氣凈化器企業(yè)開始擴張產品相關服務領域，提升企業(yè)的行業(yè)競爭力，主要舉措包括：空氣凈化器行業(yè)企業(yè)面向多元化的科研實驗需求，建立多種技術服務平臺，向客戶提供除了所需的原材料以外的提取、分析等技術服務，形成企業(yè)特有競爭力提升技術服務能力空氣凈化器行業(yè)企業(yè)開始在定制型服務領域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位提高產品定制服務能力供科研咨詢服務服務技術人才

競爭趨勢需求隨著行業(yè)的競爭不斷加劇，企業(yè)競爭的本質是人才的競爭，空氣凈化器行業(yè)企業(yè)都在不斷提升專業(yè)員工的技術水平。通過專項培訓、高薪招聘吸引高端優(yōu)質人才加入。人才競爭是未來空氣凈化器行業(yè)競爭的核心點之一。客戶是上帝，滿足客戶的需求是空氣凈化器行業(yè)企業(yè)的價值實現，空氣凈化器行業(yè)競爭趨勢首先在需求的分析與客戶痛點的把握。小眾運動場景日益崛起，帶動了新的空氣凈化器行業(yè)產品需求。空氣凈化器行業(yè)的競爭促進了產品質量與服務的持續(xù)優(yōu)化與創(chuàng)新，在滿足客戶需求的同時也給行業(yè)服務帶來不斷的新體驗。優(yōu)質的服務是空氣凈化器行業(yè)競爭的重要焦點與未來趨勢。隨著科技不斷發(fā)展，空氣凈化器企業(yè)對空氣凈化器行業(yè)產品的研發(fā)投入不斷加大，企業(yè)形成自己的技術堡壘是在未來市場中取得市場份額的重要收到，因此技術競爭也是未來行業(yè)競爭的重要方向之一。行業(yè)發(fā)展建議提升產品質量（1）政府方面：政府應當制定行業(yè)生產標準，規(guī)范空氣凈化器行業(yè)生產流程，并成立相關部門，對科研用空氣凈化器行業(yè)的研發(fā)、生產、銷售等各個環(huán)節(jié)進行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎設施建設，重點加強冷鏈運輸環(huán)節(jié)的基礎設施升級，保證空氣凈化器行業(yè)產品的質量，促進行業(yè)長期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產企業(yè)方面：空氣凈化器行業(yè)生產企業(yè)應嚴格遵守行業(yè)生產規(guī)范，保證產品質量的穩(wěn)定性。目前市場上已有多個本土空氣凈化器行業(yè)企業(yè)加強生產質量的把控，對標優(yōu)質、高端的進口產品，并憑借價格優(yōu)勢逐步替代進口。此外，空氣凈化器行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產品，進一步擴大市場占有率，也是未來行業(yè)發(fā)展的重要趨勢。全面增值服務發(fā)展建議1發(fā)展建議2單一的資金提供方角色僅能為空氣凈化器行業(yè)企業(yè)提供“凈利差”的盈利模式，空氣凈化器行業(yè)同質化競爭日趨嚴重，利潤空間不斷被壓縮，企業(yè)業(yè)務收入因此受影響，商業(yè)模式亟待轉型除傳統(tǒng)的空氣凈化器行業(yè)需求外，設備管理、服務解決方案、貸款解決方案、結構化融資方案、專業(yè)咨詢服務等方面多方位綜合性的增值服務需求也逐步增強。中國本土空氣凈化器行業(yè)龍頭企業(yè)開始在定制型服務領域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位發(fā)展建議3多元化融資渠道可持續(xù)公司債等創(chuàng)新產品，擴大非公開定向債務融資工具（PPN）、公司債等額度獲取，形成了公司債、PPN、中期票據、短融、超短融資等多產品、多市場交替發(fā)行的新局面；企業(yè)獲取各業(yè)態(tài)銀行如國有銀行、政策性銀行、外資銀行以及其他中資行的授信額度，確保了銀行貸款資金來源的穩(wěn)定性?？諝鈨艋餍袠I(yè)企業(yè)在保證間接融資渠道通暢的同時，能夠綜合運用發(fā)債和資產證券化等方式促進自身融資渠道的多元化，降低對單一產品和市場的依賴程度，實現融資地域的分散化，從而降低資金成本，提升企業(yè)負債端的市場競爭力。以遠東宏信為例，公司依據自身戰(zhàn)略發(fā)展需求，堅持“資源全球化”戰(zhàn)略，結合實時國內外金融環(huán)境，有效調整公司直接融資和間接融資的分布結構，在融資成本方面與同業(yè)相比優(yōu)勢突出。04行業(yè)格局及前景趨勢行業(yè)發(fā)展趨勢健康觀念普及，發(fā)展空間較大近年來健康觀念，尤其是空氣健康理念不斷深入人心，加之疫情的持續(xù)一定程度上提升了消費者對于空氣傳播病毒的認知，空氣凈化器有望像其他家電一樣逐漸進入日常生活。另一方面，居民可支配收入的提升將提高消費者對于中高端空氣凈化器的需求。另外，空氣凈化器產品本身的設計及使用場景也在多元化，桌面式、便攜式空氣凈化器正在被更多的人所接受。目前，中國的空氣凈化器普及率遠低于美國、日韓等發(fā)達國家，市場仍有較大發(fā)展空間。殺菌和消毒等產品的功能也將向殺菌和消毒等功能傾斜，另外，多種功能集成將成為研發(fā)方向，尤其是集合凈化、加濕等一系列常見功能為一體的產品預期將成為趨勢。行業(yè)發(fā)展趨勢便攜從產