商場(chǎng)商業(yè)市場(chǎng)計(jì)劃策劃書(shū)商場(chǎng)商業(yè)市場(chǎng)計(jì)劃策劃書(shū)一、市場(chǎng)分析1.1行業(yè)現(xiàn)狀目前，隨著消費(fèi)者消費(fèi)水平和消費(fèi)習(xí)慣的日益提升，商場(chǎng)商業(yè)的市場(chǎng)潛力逐漸顯現(xiàn)出來(lái)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前我國(guó)商場(chǎng)行業(yè)年增長(zhǎng)率達(dá)到了10%以上。而其中最有競(jìng)爭(zhēng)力的商場(chǎng)則是大型綜合性的購(gòu)物中心。1.2產(chǎn)品特點(diǎn)本商場(chǎng)擁有較大面積，集吃、穿、住、娛于一身，充分滿(mǎn)足消費(fèi)者日常生活所需。商場(chǎng)定位為高端，經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品品質(zhì)都有所保障，出售的商品種類(lèi)及品牌眾多，能滿(mǎn)足各類(lèi)消費(fèi)者的個(gè)性需求，適合消費(fèi)者高品質(zhì)追求及選購(gòu)。1.3目標(biāo)市場(chǎng)本商場(chǎng)主要目標(biāo)市場(chǎng)是有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力和消費(fèi)能力，注重品質(zhì)的城市中產(chǎn)和高端消費(fèi)者，尤其針對(duì)預(yù)算、時(shí)尚、休閑、家庭、個(gè)性等方面需求較高的消費(fèi)者群體。二、營(yíng)銷(xiāo)策略本商場(chǎng)主要采用以下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策略：2.1宣傳推廣廣告宣傳：本商場(chǎng)主要采取以門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、搜狐、新浪等大型媒體網(wǎng)站為主的網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳。此外，我們還將在當(dāng)?shù)厥袇^(qū)重要公交站、商圈等重點(diǎn)區(qū)域設(shè)立大型宣傳板展示，吸引更多的消費(fèi)者到店購(gòu)物。合作宣傳：商場(chǎng)將與知名品牌商家合作，積極開(kāi)展各類(lèi)活動(dòng)，吸引消費(fèi)者，提高商場(chǎng)的知名度和美譽(yù)度。通過(guò)商業(yè)合作、公益捐贈(zèng)等形式，提升商場(chǎng)品牌形象。2.2價(jià)格策略本商場(chǎng)實(shí)行客戶(hù)回饋制度，將設(shè)置消費(fèi)積分規(guī)定，鼓勵(lì)顧客多次消費(fèi)，積分越多，贈(zèng)品、折扣力度越大。同時(shí)，商場(chǎng)會(huì)與頂級(jí)品牌商家展開(kāi)全品類(lèi)、全領(lǐng)域的深度合作，以獲得更優(yōu)惠的采購(gòu)價(jià)格，大量降低商品成本，最終實(shí)現(xiàn)“優(yōu)質(zhì)商品低價(jià)銷(xiāo)售”。2.3購(gòu)物體驗(yàn)提升購(gòu)物體驗(yàn)是本商場(chǎng)的一項(xiàng)重要戰(zhàn)略。商場(chǎng)將致力于提供一個(gè)優(yōu)雅、舒適的購(gòu)物環(huán)境，硬件設(shè)施、人性化服務(wù)等各項(xiàng)措施將得到全面升級(jí)。商場(chǎng)還將設(shè)立休息室，為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)體驗(yàn)和服務(wù)，使消費(fèi)者的購(gòu)物過(guò)程更愉快。三、重點(diǎn)工作3.1市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新商場(chǎng)將積極開(kāi)展以“愛(ài)家、愛(ài)生活”為主題的商業(yè)活動(dòng)。推出家居生活展示、烹飪比賽、文化展覽等各種活動(dòng)。通過(guò)有趣的活動(dòng)，吸引消費(fèi)者，提升商場(chǎng)的知名度和美譽(yù)度，從而促進(jìn)商場(chǎng)的發(fā)展。3.2經(jīng)營(yíng)破局商場(chǎng)將采用線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)合經(jīng)營(yíng)的方式，注重電商與實(shí)體店聯(lián)合銷(xiāo)售的形式。同時(shí)，商場(chǎng)還將根據(jù)市場(chǎng)需求，逐步對(duì)進(jìn)店體驗(yàn)進(jìn)行升級(jí)，以實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期發(fā)展的目標(biāo)。四、預(yù)期效果1.利用互聯(lián)網(wǎng)、電商模式加強(qiáng)線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)和宣傳，增強(qiáng)企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)能力，提高商場(chǎng)的知名度和美譽(yù)度；2.利用個(gè)性定制、精品管制等手段，提高與其他商場(chǎng)的差異化競(jìng)爭(zhēng)能力，進(jìn)一步提高營(yíng)業(yè)額；3.提高商場(chǎng)服務(wù)水平，為消費(fèi)者提供更加舒適、完美的購(gòu)物體驗(yàn)，進(jìn)一步提高客戶(hù)滿(mǎn)意度；4.高效的市場(chǎng)推廣能夠提高品牌知名度和美譽(yù)度，同時(shí)也增加客流量，從而提高銷(xiāo)售額和利潤(rùn)水平。五、總結(jié)以上是商場(chǎng)商業(yè)市場(chǎng)計(jì)劃策劃書(shū)。該計(jì)劃將結(jié)合企業(yè)自身