我國數(shù)字營銷市場規(guī)模逐年增長廣告主移動端投入增加較多數(shù)字營銷是一種使用數(shù)字傳播渠道來推廣產(chǎn)品和服務(wù)的實踐活動，以一種準(zhǔn)時，相關(guān)，定制化和節(jié)約成本的方式與消費者進行溝通。與傳統(tǒng)營銷相比，數(shù)字營銷具有明確的細分市場的目標(biāo)客戶，通過社交平臺、電商平臺等進行互動傳播，最終實施的效果更好并能直接衡量。

數(shù)字營銷與傳統(tǒng)營銷對比

項目

數(shù)字營銷

傳統(tǒng)營銷

溝通對象

細分市場的目標(biāo)客戶

全部客戶

溝通工具

社交平臺、電商平臺等

電視、報紙、戶外等

受眾接觸度

互動傳播

單向傳播

實施效果

可衡量、效果好

不行衡量、效果一般

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

自2022年以來，我國數(shù)字營銷市場規(guī)模持續(xù)上升，到2022年中國數(shù)字營銷市場規(guī)模達到3871億元，同比增長23.01%；估計2022年中國數(shù)字營銷市場規(guī)模將達到4568億元，到2022年市場規(guī)模將達到5208億元。

2022-2022年中國數(shù)字營銷市場規(guī)模及猜測

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

從2022年到2022年我國廣告主/數(shù)字營銷預(yù)算平均增長幅度持續(xù)上升，增長率從17%上升到20%；到2022年，由于疫情的影響，中國數(shù)字營銷預(yù)算平均增長幅度有所下降，實際營銷增長率僅為8%；估計到2022年，中國數(shù)字營銷預(yù)算平均增長率將達到17%。

2022-2022年中國廣告主/數(shù)字營銷預(yù)算平均增長及猜測

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

據(jù)統(tǒng)計，在2022年中國廣告主的營銷投入中，移動端營銷投入占比最多，有81%的廣告主方案增加，14%的廣告主方案持平，5%的廣告主方案削減或則不投入；而PC端營銷投入削減最多，只有11%的廣告主方案增加投入，方案持平和削減的廣告主均為40%，9%的廣告主方案不投入。

2022年中國廣告主各平臺營銷投入占比

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

目前在我國數(shù)字營銷行業(yè)相關(guān)營銷技術(shù)中，自動化營銷/營銷云最受關(guān)注，在整體數(shù)字營銷技術(shù)所占比例達到60%；其次是人工智能和DMP數(shù)據(jù)管理平臺，所占比例分別為55%和46%；然后是數(shù)字化轉(zhuǎn)型和虛擬現(xiàn)實/增加現(xiàn)實技術(shù)，所占比例分別為30%、29%。

2022年中國數(shù)字營銷行業(yè)相關(guān)營銷技術(shù)所占比例

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

在營銷形式方面，目前我國最值得關(guān)注的數(shù)字營銷形式為社會化營銷，所占比例達到70%；自有流量池緊隨其后，所占比例為62%；然后是視頻營銷和社交電商，所占比例分別為47%、46%；電商營銷、信息流、搜尋營銷所占比例均在30%以上。

中國廣告主/數(shù)字營銷形式所占比例

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

在從業(yè)者方面，我國數(shù)字營銷行業(yè)中微電影數(shù)字營銷從業(yè)者占比最大，達到47%左右；其次是網(wǎng)綜和電視綜藝項目，數(shù)字營銷從業(yè)者分別占比43%、41%；體育賽事、電視劇、嬉戲/電競、網(wǎng)劇的數(shù)字營銷從業(yè)者占比均在20%以上。

中國數(shù)字營銷各項目從業(yè)者占比

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

目前，國內(nèi)的數(shù)字營銷企業(yè)有藍色光標(biāo)、安索帕中國集團、北京百孚思廣告有限公司等，其中藍色光標(biāo)作為我國數(shù)字營銷行業(yè)龍頭企業(yè)，市值約為140億元左右，企業(yè)規(guī)模在2000人以上；安索帕中國集團企業(yè)規(guī)模在1000人左右。

國內(nèi)數(shù)字營銷行業(yè)部分典型企業(yè)

典型企業(yè)

企業(yè)規(guī)模(人)

主要客戶

主要案例

1FusionDigital亦復(fù)數(shù)字

300+

英培商務(wù)詢問、招商銀行、惠氏養(yǎng)分品、農(nóng)夫山泉、蘇寧、紅星美凱龍等

惠氏“神經(jīng)鞘磷脂”百度原生廣告、招商銀行信用卡媒介組合投放、東風(fēng)日產(chǎn)金字塔營銷

180數(shù)字技術(shù)有限公司

300+

京東、麥當(dāng)勞、微信

京東雙十一、麥當(dāng)勞《我的嘻哈食光》、微信《聽爸媽說》

25HOURS*_上海眾人行藝術(shù)設(shè)計有限公司

120+

PHILIPS、聯(lián)合利華、紅星美凱龍、賽諾菲等

紅星美凱龍“2天來了”-OKGO、善存關(guān)鍵養(yǎng)分，簡潔點亮健康

杭州泰--傳媒有限公司

500

王老吉、長安鈴木

王老吉聯(lián)手AdTime發(fā)力智能電視營銷案例、AdTime長安鈴木維特拉跨媒體營銷品牌推廣案例

北京百孚思廣告有限公司

200-300

長安馬自達，DS長安標(biāo)致雪鐵龍,奇瑞汽車，北京奔馳，奇瑞路虎

長安馬自達，DS長安標(biāo)致雪鐵龍，奇瑞汽車，北京奔馳,奇瑞路虎等相關(guān)案例

CCG集團

600

大眾POLO、新桑塔納、途觀、途安、凌渡、輝昂、途昂、朗逸、上汽斯柯達

POLO"Poloyourlife”“信仰年輕”“新青年，有得玩”、新桑塔納《生活的模樣》MV整合傳播

藍色光標(biāo)數(shù)字營銷機構(gòu)

2000+

一汽、百度、聯(lián)想、廣汽、京東、騰訊、美贊臣、佳能、伊利

喚醒城市的記憶--百度AR復(fù)原老北京九大城門、百度-最強大腦人機大戰(zhàn)、京東·三星“文藝復(fù)星”方案，復(fù)原西斯廷教堂穹頂

安索帕中國集團

1000

可口可樂、KFC、康師傅、星巴克