終端形象建設一體化服務產(chǎn)業(yè)發(fā)展工作意見

積極培育形成若干國際消費中心城市，引導自主品牌提升市場影響力和認知度，推動國內銷售的國際品牌與發(fā)達國家市場在品質價格、上市時間、售后服務等方面同步接軌。因地制宜，創(chuàng)造條件，吸引知名品牌開設首店、首發(fā)新品，帶動擴大消費，促進國內產(chǎn)業(yè)升級。保護和發(fā)展中華老字號品牌，對于中華老字號中確需保護的傳統(tǒng)技藝，可按相關規(guī)定申請非物質文化遺產(chǎn)保護相關資金。鼓勵金融機構創(chuàng)新消費信貸產(chǎn)品和服務，推動專業(yè)化消費金融組織發(fā)展。鼓勵金融機構對居民購買新能源汽車、綠色智能家電、智能家居、節(jié)水器具等綠色智能產(chǎn)品提供信貸支持，加大對新消費領域金融支持力度。釋放汽車消費潛力實施汽車限購的地區(qū)要結合實際情況，探索推行逐步放寬或取消限購的具體措施。有條件的地方對購置新能源汽車給予積極支持。促進二手車流通，進一步落實全面取消二手車限遷政策，大氣污染防治重點區(qū)域應允許符合在用車排放標準的二手車在本?。ㄊ校﹥冉灰琢魍?。擴大成品油市場準入取消石油成品油批發(fā)倉儲經(jīng)營資格審批，加強成品油流通事中事后監(jiān)管，強化安全保障措施落實。鄉(xiāng)鎮(zhèn)以下具備條件的地區(qū)建設加油站、加氣站、充電站等可使用存量集體建設用地，擴大成品油市場消費。發(fā)揮財政資金引導作用統(tǒng)籌用好財政服務業(yè)發(fā)展資金等現(xiàn)有專項資金或政策，補齊流通領域短板。各地可因地制宜，加強對創(chuàng)新發(fā)展流通、促進擴大消費的財政支持。滿足優(yōu)質國外商品消費需求允許在海關特殊監(jiān)管區(qū)域內設立保稅展示交易平臺。統(tǒng)籌考慮自貿(mào)試驗區(qū)、綜合保稅區(qū)發(fā)展特點和趨勢，擴大跨境電商零售進口試點城市范圍，順應商品消費升級趨勢，抓緊調整擴大跨境電商零售進口商品清單。商業(yè)終端形象展示行業(yè)面臨的機遇與風險（一）商業(yè)終端形象展示行業(yè)面臨的機遇1、商業(yè)終端形象展示行業(yè)國家法規(guī)和產(chǎn)業(yè)政策的支持隨著我國宏觀經(jīng)濟發(fā)展以及城市化進程不斷推進，經(jīng)濟新增長點逐漸由投資驅動向消費驅動切換，零售行業(yè)近年來保持快速增長的強勁勢頭。國家相關部門先后發(fā)布《關于加快發(fā)展流通促進商業(yè)消費的意見》《關于促進消費擴容提質加快形成強大國內市場的實施意見》《關于以新業(yè)態(tài)新模式引領新型消費加快發(fā)展的意見》《推進工業(yè)文化發(fā)展實施方案（2021-2025年）》等一系列產(chǎn)業(yè)政策支持和推動線下零售行業(yè)的快速發(fā)展。商業(yè)終端形象展示行業(yè)依托線下零售行業(yè)的快速發(fā)展，迸發(fā)新活力，演繹新業(yè)態(tài)，培育新增長點。產(chǎn)業(yè)政策為商業(yè)終端形象展示行業(yè)持續(xù)的迭代發(fā)展營造出良好的發(fā)展環(huán)境。2、零售行業(yè)蓬勃發(fā)展為商業(yè)終端形象展示行業(yè)帶來良好機遇隨著我國社會經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展，社會消費品零售總額和人均可支配收入持續(xù)提高，人們消費能力不斷增強，同時對消費品質的要求也進一步提升。我國經(jīng)濟發(fā)展也進入新常態(tài)，增長模式逐漸由投資驅動向消費驅動切換。新的品牌、新的業(yè)態(tài)層出不窮，傳統(tǒng)品牌也在不斷拓展終端網(wǎng)絡和更新終端形象。品牌方在進行商業(yè)終端網(wǎng)絡建設的過程中，一方面根據(jù)自身戰(zhàn)略和終端定位選取條件優(yōu)良的位置開設店鋪，拓展終端數(shù)量；另一方面也通過對終端形象進行持續(xù)升級改造，來更新企業(yè)對外宣傳理念和宣傳形象，以順應新消費趨勢和消費者心理的變化，因此品牌方通過終端進行展示宣傳的需求不斷擴大。商業(yè)終端形象展示行業(yè)將受益于消費零售行業(yè)的新發(fā)展格局，迎來快速的發(fā)展良機。同時，新零售模式下，線上線下零售融合發(fā)展以及數(shù)智化轉型將為商業(yè)終端形象展示行業(yè)發(fā)展帶來更多可能性。3、商業(yè)終端形象展示行業(yè)在現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)鏈位置的基礎上縱向延伸，一體化帶來的增量機會商業(yè)終端形象展示行業(yè)跨越多種業(yè)態(tài)模式，包括研發(fā)設計、生產(chǎn)制造、現(xiàn)場實施、售后服務等多個環(huán)節(jié)，涉及到的形象展示產(chǎn)品品類、材料、工藝較為復雜。如果商業(yè)終端形象展示提供商不能深度了解和掌握設計、制造、安裝等各個環(huán)節(jié)，造成最后的實施與設計方案有較大出入，則無法提供較好的形象展示呈現(xiàn)。能夠提供全流程、全方位服務的一體化商業(yè)終端形象展示企業(yè)能快速、高效響應下游客戶快速迭代的產(chǎn)品展示和門店建設的需求，幫助品牌方節(jié)約一定的成本，因此越來越受到下游客戶的青睞。在激烈的市場競爭中，經(jīng)驗資源豐富的商業(yè)終端形象展示提供商可以在現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)鏈位置的基礎上進行縱向延伸，抓住一體化帶來的增量機會。4、商業(yè)終端形象展示行業(yè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和新技術發(fā)展帶來新的市場活力作為以創(chuàng)造力為核心的新興產(chǎn)業(yè)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)受到國家高度重視，多項利好政策出臺鼓勵文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和實體經(jīng)濟、現(xiàn)代生產(chǎn)生活、消費需求融合。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)賦予商業(yè)終端形象展示行業(yè)更多可能性，從產(chǎn)品的宣傳和銷售轉型升級為消費者的品牌文化體驗。同時，隨著信息技術的發(fā)展，各種新的展示技術和方式層出不窮，也為商業(yè)終端形象展示行業(yè)的發(fā)展提供了新的機遇。（二）商業(yè)終端形象展示行業(yè)面臨的風險1、商業(yè)終端形象展示行業(yè)參與者眾多，服務水平和質量參差不齊零售業(yè)快速發(fā)展為商業(yè)終端形象展示帶來更為廣闊的市場發(fā)展空間，下游品牌客戶對于商業(yè)終端形象展示投入的持續(xù)增長也吸引了更多的提供商，行業(yè)參與者眾多，市場處于充分競爭狀態(tài)，行業(yè)較為分散。由于商業(yè)終端形象展示行業(yè)主要通過招投標方式獲得客戶資源，部分新進入的競爭者為爭奪客戶資源，往往采用低價競爭手段，行業(yè)整體利潤空間遭到擠壓。同時由于下游客戶對商業(yè)終端形象展示賦予了更多意義，對于商業(yè)終端形象展示提供商的創(chuàng)意設計方案、產(chǎn)品生產(chǎn)和服務質量、交付能力提出了更高的要求。目前國內商業(yè)終端形象展示行業(yè)企業(yè)規(guī)模普遍較小，激烈的市場競爭使得供應商缺乏足夠的資源和能力提供高質量的服務。2、商業(yè)終端形象展示行業(yè)復合型人才相對短缺商業(yè)終端形象展示行業(yè)的核心競爭力之一是如何運用獨具創(chuàng)新的設計，通過產(chǎn)品生產(chǎn)和現(xiàn)場實施，完成品牌終端形象展示。目前擁有創(chuàng)意設計理念、深刻理解品牌文化內涵并能指導生產(chǎn)和現(xiàn)場實施的復合型人才相對短缺。隨著下游客戶對商業(yè)終端形象展示功能需求日漸提高，復合型人才的核心作用日益凸顯。搭建品牌商品營銷平臺積極培育形成若干國際消費中心城市，引導自主品牌提升市場影響力和認知度，推動國內銷售的國際品牌與發(fā)達國家市場在品質價格、上市時間、售后服務等方面同步接軌。因地制宜，創(chuàng)造條件，吸引知名品牌開設首店、首發(fā)新品，帶動擴大消費，促進國內產(chǎn)業(yè)升級。保護和發(fā)展中華老字號品牌，對于中華老字號中確需保護的傳統(tǒng)技藝，可按相關規(guī)定申請非物質文化遺產(chǎn)保護相關資金。加大金融支持力度鼓勵金融機構創(chuàng)新消費信貸產(chǎn)品和服務，推動專業(yè)化消費金融組織發(fā)展。鼓勵金融機構對居民購買新能源汽車、綠色智能家電、智能家居、節(jié)水器具等綠色智能產(chǎn)品提供信貸支持，加大對新消費領域金融支持力度。商業(yè)終端形象展示行業(yè)發(fā)展整體概況作為品牌方產(chǎn)品營銷和文化推廣的重要表現(xiàn)形式，商業(yè)終端形象展示為零售企業(yè)打造了一個信息交流和產(chǎn)品展示的平臺。消費者從中獲得對產(chǎn)品和企業(yè)文化更直接、深刻的認知，最終實現(xiàn)銷售規(guī)模的提升。商業(yè)終端形象展示行業(yè)兼?zhèn)滗N售實現(xiàn)的功能屬性和創(chuàng)意設計的文化屬性，產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋品牌形象策劃、方案設計、生產(chǎn)安裝和項目管理等。商業(yè)終端形象展示行業(yè)的發(fā)展伴隨著零售業(yè)的變革，以連鎖終端形式出現(xiàn)的零售業(yè)態(tài)對商業(yè)終端形象展示行業(yè)的發(fā)展起到了重要的推動作用。自十九世紀中葉開始，零售業(yè)先后經(jīng)歷了四次革命，分別是大零售階段、網(wǎng)上零售階段、電商薄利階段和新零售階段。大零售階段正式開啟了零售業(yè)市場化發(fā)展，連鎖品牌在居民消費中占據(jù)了重要位置。為保持自身形象的鮮明、突出和統(tǒng)一，傳遞企業(yè)文化和吸引消費，同時加快連鎖網(wǎng)絡鋪設速度、節(jié)約終端建設成本，各連鎖品牌大力開展VI系統(tǒng)（VisualIdentity）和SI系統(tǒng)（SpaceIdentity）設計和建設。VI系統(tǒng)即視覺識別系統(tǒng)，是以標志、標準字、標準色為核心展開的完整的、系統(tǒng)的視覺表達體系，將企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務內容、企業(yè)規(guī)范等抽象概念轉換為具體符號，塑造出獨特的企業(yè)形象。SI系統(tǒng)即企業(yè)終端形象識別系統(tǒng)，是品牌視覺識別系統(tǒng)在商業(yè)終端上的三維延伸與應用。伴隨著連鎖品牌的發(fā)展壯大和品牌方對VI和SI系統(tǒng)建設投入的不斷增加，商業(yè)終端形象展示行業(yè)也得到了蓬勃發(fā)展。當下新零售模式要求零售品牌方更加精準地捕捉消費者消費心理，掌握主流消費趨勢，實現(xiàn)精準營銷。因此，通過線下終端收集和整合用戶數(shù)據(jù)，更好地校準營銷方向，逐漸成為了零售品牌方的重要戰(zhàn)略營銷發(fā)展方向，品牌方也對終端形象展示的創(chuàng)意設計和方案呈現(xiàn)提出了更高的要求。改造提升商業(yè)步行街地方可結合實際對商業(yè)步行街基礎設施、交通設施、信息平臺和誠信體系等新建改建項目予以支持，提升品質化、數(shù)字化管理服務水平。在符合公共安全的前提下，支持商業(yè)步行街等具備條件的商業(yè)街區(qū)開展戶外營銷，營造規(guī)范有序、豐富多彩的商業(yè)氛圍。擴大全國示范步行街改造提升試點范圍。加快連鎖便利店