新聞宣傳培訓(xùn)課件演示文稿現(xiàn)在是1頁(yè)\一共有35頁(yè)\編輯于星期六優(yōu)選新聞宣傳培訓(xùn)課件現(xiàn)在是2頁(yè)\一共有35頁(yè)\編輯于星期六一、新聞的概念和分類二、消息的寫(xiě)作三、通訊的寫(xiě)作四、新聞報(bào)道的主題、標(biāo)題及語(yǔ)言現(xiàn)在是3頁(yè)\一共有35頁(yè)\編輯于星期六一、新聞的分類現(xiàn)在是4頁(yè)\一共有35頁(yè)\編輯于星期六（一）新聞的分類和要素按體裁大致分為：消息、通訊、新聞特寫(xiě)、以及新聞邊緣體裁（報(bào)告文學(xué)、調(diào)查報(bào)告、采訪札記、工作研究等）按范圍分為：廣義的新聞：報(bào)紙、廣播、電視等報(bào)道的體裁。狹義的新聞：專指消息，又稱電訊。新聞的六要素：When、Where、Who、What、Why、how何時(shí)、何地、何人、何事、何故

一、新聞的概念和分類現(xiàn)在是5頁(yè)\一共有35頁(yè)\編輯于星期六（二）消息與通訊的主要區(qū)別1、在內(nèi)容上：

消息大多一事一報(bào)，只報(bào)道新聞事件大致情況，細(xì)節(jié)少。而通訊報(bào)道則可以一人一事，也可以多人多事,細(xì)節(jié)多。舉例：一、新聞的概念和分類現(xiàn)在是6頁(yè)\一共有35頁(yè)\編輯于星期六2、在形式上：

消息寫(xiě)作模式固定，通訊沒(méi)有固定格式。在表達(dá)方面，消息主要用敘述，簡(jiǎn)潔樸素、循規(guī)蹈矩；通訊表達(dá)方式豐富多樣，語(yǔ)言新穎獨(dú)特、多姿多彩。一、新聞的概念和分類現(xiàn)在是7頁(yè)\一共有35頁(yè)\編輯于星期六3、在寫(xiě)作技巧上：消息樸實(shí)，手法簡(jiǎn)單；通訊手法多樣，富有文采。通訊通常運(yùn)用虛實(shí)相襯、對(duì)比烘托等多種表現(xiàn)手法，也運(yùn)用比喻、對(duì)偶、排比、夸張等多種修辭手法。這些手法消息偶爾一用。一、新聞的概念和分類現(xiàn)在是8頁(yè)\一共有35頁(yè)\編輯于星期六4、在時(shí)效上：消息內(nèi)容簡(jiǎn)略，篇幅短小、采訪快、寫(xiě)稿快。有時(shí)事發(fā)幾分鐘，甚至不到一分鐘，媒體就開(kāi)始進(jìn)行消息報(bào)道。通訊篇幅一般較長(zhǎng)，采訪比較詳細(xì)，寫(xiě)稿時(shí)間也要長(zhǎng)一些。一、新聞的概念和分類現(xiàn)在是9頁(yè)\一共有35頁(yè)\編輯于星期六二、消息的寫(xiě)作現(xiàn)在是10頁(yè)\一共有35頁(yè)\編輯于星期六（一）消息的分類和特點(diǎn)消息主要告訴人們發(fā)生什么事情，包括新的情況、經(jīng)驗(yàn)、問(wèn)題等，往往只報(bào)道事件的概貌而不講詳細(xì)的經(jīng)過(guò)和情節(jié)。消息的分類按事實(shí)性質(zhì)：事件性新聞和非事件性新聞；按報(bào)道內(nèi)容：經(jīng)濟(jì)新聞、社會(huì)新聞、人物新聞和政治新聞；按寫(xiě)作特點(diǎn)：特寫(xiě)式消息、目擊新聞、解釋性報(bào)道和背景報(bào)道；按篇幅長(zhǎng)短：簡(jiǎn)訊、一句話新聞、標(biāo)題新聞；按寫(xiě)作形式：動(dòng)態(tài)消息、經(jīng)驗(yàn)性消息、綜合消息和述評(píng)性消息等。二、消息的寫(xiě)作現(xiàn)在是11頁(yè)\一共有35頁(yè)\編輯于星期六消息的特點(diǎn)比較短，多為幾百字，內(nèi)容簡(jiǎn)明扼要，文字干凈利落。常有一段導(dǎo)語(yǔ)，開(kāi)門(mén)見(jiàn)山，吸引讀者、聽(tīng)眾、觀眾。敘事樸實(shí)、實(shí)在，通常一事一報(bào)，講究用事實(shí)說(shuō)話。時(shí)間性強(qiáng)，注重時(shí)效，報(bào)道快速及時(shí)?；颈磉_(dá)方法是敘述，多為概括敘述。結(jié)構(gòu)嚴(yán)密，層次分明。一般是按照事物的內(nèi)在聯(lián)系，把最重要、最新鮮的事實(shí)寫(xiě)在最前面，然后再寫(xiě)次要的、更次要的。交代必要的背景。寫(xiě)清楚被報(bào)道事物的歷史背景，事件發(fā)生、發(fā)展、變化的環(huán)境，條件以及與其它事物的聯(lián)系。二、消息的寫(xiě)作現(xiàn)在是12頁(yè)\一共有35頁(yè)\編輯于星期六（二）消息的結(jié)構(gòu)消息一般由標(biāo)題、導(dǎo)語(yǔ)、主體、背景、結(jié)尾幾部分組成。結(jié)構(gòu)通常分為三種：倒金字塔式、金字塔式和散文式結(jié)構(gòu)。1、倒金字塔結(jié)構(gòu)“倒金字塔”是消息最常用的一種結(jié)構(gòu)。第一段是導(dǎo)語(yǔ)，概括最重要的新聞事實(shí)，然后按照新聞事實(shí)的重要程度依次寫(xiě)下去。不是根據(jù)事件發(fā)生、發(fā)展的時(shí)間順序來(lái)安排層次段落，而是以最重要、最新鮮或最精彩的新聞事實(shí)來(lái)決定段落順序。優(yōu)點(diǎn)：最能體現(xiàn)新聞性，開(kāi)門(mén)見(jiàn)山，概括性強(qiáng)，切合讀者心理，并能引起“新聞?dòng)?，便于編輯處理稿件和制作?biāo)題，便于記者增加新的重要事實(shí)材料。缺點(diǎn)：過(guò)于標(biāo)準(zhǔn)化，程式化，缺乏多樣性，往往略輸文采，愈到后面愈顯得無(wú)力，有“虎頭蛇尾”之嫌。二、消息的寫(xiě)作現(xiàn)在是13頁(yè)\一共有35頁(yè)\編輯于星期六舉例：

二、消息的寫(xiě)作分析:消息的第一段交代新聞眼，即時(shí)間、地點(diǎn)、事件。第二段，交代項(xiàng)目建設(shè)過(guò)程。第三段指明意義。重點(diǎn)在前，層次鮮明?，F(xiàn)在是14頁(yè)\一共有35頁(yè)\編輯于星期六2、金字塔結(jié)構(gòu)金字塔結(jié)構(gòu)是按事情發(fā)生的始末，即依時(shí)間順序安排材料的一種消息結(jié)構(gòu)形式。事情的開(kāi)始和結(jié)束，就是新聞的開(kāi)頭和結(jié)尾。優(yōu)點(diǎn)：行文構(gòu)思比較方便，可以保持事實(shí)比較完整的故事性，容易清楚地反映出新聞事件的脈絡(luò)。缺點(diǎn)：一般篇幅較長(zhǎng)，容易平鋪直敘或缺乏新鮮感。二、消息的寫(xiě)作現(xiàn)在是15頁(yè)\一共有35頁(yè)\編輯于星期六舉例：

二、消息的寫(xiě)作現(xiàn)在是16頁(yè)\一共有35頁(yè)\編輯于星期六（三）消息的標(biāo)題

標(biāo)題的好壞，是否精彩、有吸引力，是否獨(dú)家內(nèi)容、是否獨(dú)特視角。

常見(jiàn)的標(biāo)題大量帶有“強(qiáng)化管理”、“見(jiàn)實(shí)效”、“保安全”、“增效益”、“新突破”、“創(chuàng)新高”、“有新意”、“不斷增長(zhǎng)”、“拓市場(chǎng)”等等老套詞語(yǔ)的標(biāo)題。這些程式化的標(biāo)題，讓人不愛(ài)讀，不想看。二、消息的寫(xiě)作現(xiàn)在是17頁(yè)\一共有35頁(yè)\編輯于星期六消息標(biāo)題從形式到內(nèi)容與任何文體的標(biāo)題不同。特點(diǎn)是內(nèi)容、具體涵義明確、鮮明引人。消息的標(biāo)題，不僅有主題，還可有引題或者副題。內(nèi)容重要的消息有時(shí)兼有主題和引題、副題。主題最突出，處于中間顯要位置。

引題用以交代背景，烘托氣氛，揭示意義。副題用以補(bǔ)充交代事實(shí)或問(wèn)題，說(shuō)明主題的來(lái)源和依據(jù)。二、消息的寫(xiě)作現(xiàn)在是18頁(yè)\一共有35頁(yè)\編輯于星期六不管采用什么方式，標(biāo)題都應(yīng)該準(zhǔn)確、清楚、簡(jiǎn)潔、生動(dòng)。切忌空、偏、煩、板，努力做到求實(shí)、求準(zhǔn)、求簡(jiǎn)、求活。提倡制作個(gè)性化標(biāo)題：1、突出事實(shí)：將最主要、最接近讀者的內(nèi)容用最貼切的語(yǔ)言表達(dá)。2、突出首例：獨(dú)家采訪。3、突出賣點(diǎn)：最能引起興趣、抓住讀者的內(nèi)容。4、突出懸念：稀奇罕見(jiàn)、不合常理的內(nèi)容。5、突出反差：身份、關(guān)系、感情上的反差。6、突出動(dòng)感：適合突發(fā)事件。

二、消息的寫(xiě)作現(xiàn)在是19頁(yè)\一共有35頁(yè)\編輯于星期六導(dǎo)語(yǔ)是以簡(jiǎn)要的文字，突出最重要、最新鮮或最富有個(gè)性特點(diǎn)的事實(shí)，揭示新聞要旨。它往往是一篇消息內(nèi)容的核心和精華。1、導(dǎo)語(yǔ)的由來(lái)：導(dǎo)語(yǔ)寫(xiě)作來(lái)自于電報(bào)，美國(guó)南北戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期。2、導(dǎo)語(yǔ)的特點(diǎn)：消息開(kāi)頭的第一段或者第一句話。報(bào)紙編輯最見(jiàn)功力的重要方面是制作標(biāo)題；記者寫(xiě)消息最見(jiàn)功力的是寫(xiě)好導(dǎo)語(yǔ)。美國(guó)哥倫比亞大學(xué)新聞系教授曼徹爾：我寫(xiě)新聞?dòng)幸话肷踔粮嗟臅r(shí)間用于琢磨導(dǎo)語(yǔ)。（三）消息的導(dǎo)語(yǔ)二、消息的寫(xiě)作現(xiàn)在是20頁(yè)\一共有35頁(yè)\編輯于星期六導(dǎo)語(yǔ)寫(xiě)作注意人們最感興趣的是什么，選擇最重要點(diǎn)。注意以下幾點(diǎn)：

（1）人們最感興趣的是什么，最需要告訴人們又是什么，并把二者和諧地統(tǒng)一起來(lái)。（2）從新聞內(nèi)容中選擇最重要點(diǎn)。（3）應(yīng)有新聞事實(shí)，避免與主體內(nèi)容的重復(fù)。（4）交待消息的來(lái)源和新聞的根據(jù)，給人以可信感。（5）文字精、表達(dá)巧，凝練、醒目、明快。二、消息的寫(xiě)作現(xiàn)在是21頁(yè)\一共有35頁(yè)\編輯于星期六3、導(dǎo)語(yǔ)的主要類型

要實(shí)在，忌空話；要簡(jiǎn)練，忌冗長(zhǎng)；要新穎多樣、忌千篇一律。主要類型有：（1）敘述式導(dǎo)語(yǔ)：又稱直敘式導(dǎo)語(yǔ)，用直接敘述的方法簡(jiǎn)要地寫(xiě)出消息中最新鮮、最重要的事實(shí)。

如：2016年12月28日，象鼻嶺水光互補(bǔ)農(nóng)業(yè)光伏電站項(xiàng)目接入系統(tǒng)方案審查會(huì)順利召開(kāi)。與會(huì)專家聽(tīng)取了象鼻嶺電廠和設(shè)計(jì)單位關(guān)于接入系統(tǒng)方案匯報(bào)，進(jìn)行了認(rèn)真的討論和研究，一致同意該光伏項(xiàng)目接入系統(tǒng)設(shè)計(jì)方案通過(guò)審查。

二、消息的寫(xiě)作現(xiàn)在是22頁(yè)\一共有35頁(yè)\編輯于星期六（2）評(píng)述式導(dǎo)語(yǔ)：對(duì)消息的主要內(nèi)容進(jìn)行評(píng)論，說(shuō)明意義進(jìn)行判斷。

翻閱集團(tuán)公司20XX工作報(bào)告，記者發(fā)現(xiàn)在中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)“穩(wěn)中求進(jìn)”的總基調(diào)指導(dǎo)下，集團(tuán)公司首次將“創(chuàng)建世界一流能源集團(tuán)”以專章論述的形式提出，新亮點(diǎn)、新部署凸顯改革發(fā)展的新思路。二、消息的寫(xiě)作現(xiàn)在是23頁(yè)\一共有35頁(yè)\編輯于星期六（3）描寫(xiě)式導(dǎo)語(yǔ)：對(duì)消息中的人和事，或現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境作簡(jiǎn)潔形象的描繪，渲染氣氛，以達(dá)到某種情緒效果。會(huì)場(chǎng)簡(jiǎn)樸莊重，沒(méi)有擺放艷麗的鮮花，只有一個(gè)簡(jiǎn)單的橫幅，參會(huì)人員只有一個(gè)裝會(huì)議材料的簡(jiǎn)易文件袋……這是集團(tuán)公司20XX年度工作會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)。二、消息的寫(xiě)作現(xiàn)在是24頁(yè)\一共有35頁(yè)\編輯于星期六（4）引語(yǔ)式導(dǎo)語(yǔ)：也叫摘要式導(dǎo)語(yǔ)，引用或摘錄文件、公報(bào)中的關(guān)鍵材料或消息中人物的言談，以突出消息的中心。

二、消息的寫(xiě)作現(xiàn)在是25頁(yè)\一共有35頁(yè)\編輯于星期六（五）消息寫(xiě)作中應(yīng)注意的問(wèn)題1、刪除多余的字詞。2、少用形容詞、副詞、介詞、連詞。3、省去人所共知的內(nèi)容。4、報(bào)道中不要主觀提出判斷、定論，不要以個(gè)人好惡來(lái)判斷事實(shí)，不要加進(jìn)個(gè)人的看法或感情。如“這個(gè)決定是不公正的”應(yīng)改為“律師認(rèn)為這個(gè)決定是不公正的”?！八鴺亲詺⒘恕睉?yīng)改為“××墜樓身亡，驗(yàn)尸官驗(yàn)定是自殺”?！八莻€(gè)好老師”應(yīng)為“他的學(xué)生們都說(shuō)他是個(gè)好老師”。5、一篇好的稿件段落盡量減少。一般1-4個(gè)完整的句子構(gòu)成一個(gè)段落，字?jǐn)?shù)盡量控制，消息控制在1000字內(nèi)。二、消息的寫(xiě)作現(xiàn)在是26頁(yè)\一共有35頁(yè)\編輯于星期六三、通訊的寫(xiě)作現(xiàn)在是27頁(yè)\一共有35頁(yè)\編輯于星期六通訊運(yùn)用敘述、描寫(xiě)等手法，具體、生動(dòng)地反映新聞事件或典型人物的一種文體。不僅告訴人們發(fā)生了什么事，而且交待事情的來(lái)龍去脈，甚至背景和細(xì)節(jié)。（一）通訊的種類1、按內(nèi)容分：分為工作通訊、人物通訊、事件通訊、概貌通訊和社會(huì)觀察通訊（深度報(bào)道）。2、按形式分：分為一般記事通訊、訪問(wèn)記、專訪、人物專訪、巡禮、紀(jì)實(shí)、見(jiàn)聞、特寫(xiě)速寫(xiě)、側(cè)記、散記、采訪札記等。三、通訊的寫(xiě)作現(xiàn)在是28頁(yè)\一共有35頁(yè)\編輯于星期六（二）通訊寫(xiě)作要求1、主題要明確。有了明確的主題，取舍材料才有標(biāo)準(zhǔn)，起因、發(fā)展、高潮、結(jié)尾才有依據(jù)。2、選材要典型。選擇最能反映主題、最有說(shuō)服力、非同尋常的事件、環(huán)境和細(xì)節(jié)素材。3、結(jié)構(gòu)要合理。對(duì)于事件性、故事性強(qiáng)的新聞事實(shí)，多根據(jù)時(shí)間順序組織結(jié)構(gòu)；對(duì)于場(chǎng)面宏大，但中心事件不明朗的新聞事實(shí)，多按照空間順序組織結(jié)構(gòu)；對(duì)于深度報(bào)道，則多采用深入挖掘、層層剝繭的方式安排結(jié)構(gòu)。4、語(yǔ)言要鮮活。語(yǔ)言準(zhǔn)確、通俗、簡(jiǎn)潔、生動(dòng)。三、通訊的寫(xiě)作現(xiàn)在是29頁(yè)\一共有35頁(yè)\編輯于星期六（三）工作通訊的寫(xiě)法工作通訊是新聞報(bào)道中最常見(jiàn)的一種文體，用來(lái)報(bào)道實(shí)際工作中出現(xiàn)的新事物、新變化、重大成就和典型經(jīng)驗(yàn)，揭示工作中存在的問(wèn)題，有著很強(qiáng)的目的性和針對(duì)性。它除了關(guān)注“是什么”之外，還應(yīng)該重點(diǎn)關(guān)注“為什么”、“怎么辦”。因此，寫(xiě)好工作通訊，需要記者深入現(xiàn)場(chǎng)一線，掌握第一手材料，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、分析問(wèn)題、提出解決問(wèn)題的途徑。三、通訊的寫(xiě)作現(xiàn)在是30頁(yè)\一共有35頁(yè)\編輯于星期六（四）人物通訊的寫(xiě)法人物通訊是用來(lái)報(bào)道特定人物的一種新聞體裁，重在表現(xiàn)人物的品質(zhì)、性格和精神面貌，通過(guò)個(gè)別顯示一般，達(dá)到揭示時(shí)代特征、感染并且教育讀者的目的。新聞人物既可是正面典型，也可是反面典型；既可以是個(gè)體，也可以是集體。工作通訊以寫(xiě)事為主，但寫(xiě)事離不開(kāi)寫(xiě)人。同樣，人物通訊以寫(xiě)人為主，但寫(xiě)人要通過(guò)典型事件，否則寫(xiě)出的人就不客觀。寫(xiě)人要有語(yǔ)言、有行為、有性格，尤其要寫(xiě)主要人物的關(guān)鍵活動(dòng)，力求把人物寫(xiě)得“形”、“神”兼?zhèn)?。三、通訊的?xiě)作現(xiàn)在是31頁(yè)\一共有35頁(yè)\編輯于星期六具體而言，寫(xiě)“活”人物要處理好四組關(guān)系：1.寫(xiě)言行與寫(xiě)內(nèi)心相統(tǒng)一。既寫(xiě)人物的神情、語(yǔ)言、動(dòng)作，又畫(huà)龍點(diǎn)睛，體現(xiàn)人物的思想性格、內(nèi)心世界。2.寫(xiě)現(xiàn)實(shí)與寫(xiě)背景相統(tǒng)一。所謂“時(shí)勢(shì)造英雄”，人物的活動(dòng)離不開(kāi)特定的背景，關(guān)注背景，能夠增強(qiáng)文章的縱深感。3.寫(xiě)主人公與寫(xiě)群眾相統(tǒng)一。主人公不應(yīng)該是脫離群眾、高高在上、沒(méi)有缺點(diǎn)的完人。把主人公作為生活在群眾之中的有血有肉的個(gè)體去描寫(xiě)，可以增加主人公的真實(shí)感。4.寫(xiě)業(yè)績(jī)與寫(xiě)精神相統(tǒng)一。不僅寫(xiě)出人的業(yè)績(jī)，更要挖掘業(yè)績(jī)背后的精神，讓這種精神激勵(lì)他人、鼓舞他人。三、通訊的寫(xiě)作現(xiàn)在是32頁(yè)\一共有35頁(yè)\編輯于星期六三、結(jié)合實(shí)際我們要注意的事項(xiàng)現(xiàn)在是33頁(yè)\一共有35頁(yè)\編輯于星期六1、準(zhǔn)備采訪提綱

2、不提沒(méi)有內(nèi)涵的問(wèn)題

3、不要滿足于采訪對(duì)象浮于表面的概括性敘述

4、不要問(wèn)太長(zhǎng)的問(wèn)題

5、不要問(wèn)帶有傾向性的問(wèn)題