電視臺副臺長廣告中心主任專題演講稿概要：**經(jīng)視—鍛造高品質的傳播平臺各位來賓：大家下午好！感謝各位在百忙之中來參加這次會議，更感謝各位多年來對經(jīng)視頻道的支持與厚愛，正是你們的支持，促進了**電視臺的大開展，使得**電視臺成功地跨進全國一流電視媒體的行列。20xx年是經(jīng)視“品質提升〞年，這一經(jīng)營理念已經(jīng)貫徹到了欄目運營、頻道推廣、客戶效勞等各個方面，隨著節(jié)目戰(zhàn)略、覆蓋戰(zhàn)略、營銷戰(zhàn)略的不斷推進，“青春、權威、公益〞的頻道調性為群眾所承受和認可，**經(jīng)視的都市化品牌形象已經(jīng)深化人心。今年是經(jīng)視自兩臺合并以來開展最快的一年，亮點多、提升快，并且進一步強化了品牌的塑造！頻道“質化〞標準穩(wěn)步提升——打造媒體權威性頻道影響力在日益提升，媒體權威性、關注度在穩(wěn)步進步，這得益于王牌欄目?第一時間?綜合指標的強力拉動，我們實現(xiàn)了從品牌欄目到品牌頻道轉變的戰(zhàn)略規(guī)劃。?第一時間?欄目開播至今已有一年多了，它來源于百姓，每天撥打3416060提供新聞線索的就有千余條，新聞欄目用平民的視角報道發(fā)生在老百姓身邊的大事小情，她效勞于百姓，為老百姓排憂解難因此，有群眾根底，節(jié)目收視高也是無庸置疑的。如今不夸大的說，老百姓見面已經(jīng)不...

電視臺副臺長廣告中心主任專題演講稿,**經(jīng)視—鍛造高品質的傳播平臺

各位來賓：大家下午好！感謝各位在百忙之中來參加這次會議，更感謝各位多年來對經(jīng)視頻道的支持與厚愛，正是你們的支持，促進了**電視臺的大開展，使得**電視臺成功地跨進全國一流電視媒體的行列。

20xx年是經(jīng)視“品質提升〞年，這一經(jīng)營理念已經(jīng)貫徹到了欄目運營、頻道推廣、客戶效勞等各個方面，隨著節(jié)目戰(zhàn)略、覆蓋戰(zhàn)略、營銷戰(zhàn)略的不斷推進，“青春、權威、公益〞的頻道調性為群眾所承受和認可，**經(jīng)視的都市化品牌形象已經(jīng)深化人心。今年是經(jīng)視自兩臺合并以來開展最快的一年，亮點多、提升快，并且進一步強化了品牌的塑造！

頻道“質化〞標準穩(wěn)步提升——打造媒體權威性

頻道影響力在日益提升，媒體權威性、關注度在穩(wěn)步進步，這得益于王牌欄目?第一時間?綜合指標的強力拉動，我們實現(xiàn)了從品牌欄目到品牌頻道轉變的戰(zhàn)略規(guī)劃。?第一時間?欄目開播至今已有一年多了，它來源于百姓，每天撥打3416060提供新聞線索的就有千余條，新聞欄目用平民的視角報道發(fā)生在老百姓身邊的大事小情，她效勞于百姓，為老百姓排憂解難因此，有群眾根底，節(jié)目收視高也是無庸置疑的。如今不夸大的說，老百姓見面已經(jīng)不說“您吃了么？〞而是說“哎，看了昨晚的?第一時間?了沒？有條新聞特別有趣……〞我們的?第一時間?出擊行動迅速，往往在第一時間趕到拍攝現(xiàn)場，這給110、交通、市政部門甚至造成了壓力，因為我們的速度有的時候比他們還快！日前，我們?第一時間?欄目與結合江蘇臺城市頻道?南京零間隔?及福建電視臺新聞頻道?現(xiàn)場?、浙江電視臺錢江都市頻道?城市新聞?結合推出了“華東全壘打〞廣告聯(lián)播方案，在全國引起了廣泛的關注，欄目及頻道的權威性和傳播力進一步進步。經(jīng)視形成了以?第一時間?欄目為龍頭，?鉆石劇場??偶像劇場?等六大劇場為主體的節(jié)目架構，“都市化〞的頻道風格既符合都市人群的收視習慣，又滿足了走“都市道路〞的客戶投放需求。

經(jīng)視“雙網(wǎng)〞收視全面飄紅——彰顯頻道魅力

由于我們各時間段的欄目設置契合了觀眾的收視習慣，頻道價值得到最大程度的彰顯，所以頻道的收視在04年也獲得了全面的提升。

與03年相比，在全天時間段的收視在省網(wǎng)、市網(wǎng)均有顯著提升，經(jīng)視頻道收視份額市網(wǎng)上漲了140%，省網(wǎng)提升了57%。在晚間，經(jīng)視頻道與去年同期相比也表現(xiàn)不俗，市網(wǎng)、省網(wǎng)的收視率分別提升了173%、50%。而王牌欄目?第一時間?收視高而穩(wěn)定、各大劇場表現(xiàn)優(yōu)異！**經(jīng)視地面主頻道價值日益進步，進一步彰顯了**經(jīng)視的傳播魅力！

“量體裁衣〞凸顯品牌個性——深化媒企合作

在廣告效勞方面，我們通過“活動營銷〞、“事件營銷〞等形式，差異化的對廣告形式進展創(chuàng)新，進展一些大膽的嘗試，最大化的實現(xiàn)廣告?zhèn)鞑サ膬r值。今年我們經(jīng)視頻道在活動和事件營銷方面的案例是可圈可點的。象由經(jīng)視和古井集團結合舉辦的“古井杯.**先生、**小姐評選〞活動，我們?nèi)轿徽厦襟w資源，對整個活動進展了全程的跟蹤報道，“**先生.**小姐〞活動引起了社會各界的廣泛關注，周杰倫的到來更吸引了眾人的眼球！這次評選活動既提升了企業(yè)的品牌形象，又進步了我們經(jīng)視的親和力。再如我們結合社會廣泛關注的“高考〞做足文章，配合學校的招生工作，與**文達電腦學校合作，開拓了“小趙跑高考〞的專題活動，系統(tǒng)介紹與高考、招生相關的知識，引起了社會的廣泛關注和好評，也為文達電腦學校的招生起到了極大的推動作用。還有我們前不久剛剛進展的“天柱山杯模特大賽〞，就是我們媒體與旅游景點的首次攜手。這次活動舉辦的相當?shù)爻晒?，“大賽決賽盛況〞安排在經(jīng)視頻道的次黃金段播出了，收視表現(xiàn)也是相當不錯的。

我們在逐步探究出了有“經(jīng)視特色〞的營銷推廣形式，圍繞公益活動開展一系列的“主題〞事件營銷，配合企業(yè)的營銷目的和市場需求，適時地跟進和介入。經(jīng)視差異化的傳播策略，既提升了企業(yè)的品牌形象，又大大提升了媒體的權威性和影響力，進一步確立了經(jīng)視的地面主頻道地位。

三重覆蓋.“網(wǎng)絡〞不斷延伸——提升廣告價值

20xx年，我們在城域、鄉(xiāng)域及城鄉(xiāng)交界處都獲得了很大的打破！年初，**經(jīng)視頻道在人口密集的阜陽開通了多路微波MMDS系統(tǒng)，覆蓋阜陽約65公里半徑的城鄉(xiāng)居民。11月1日，又在亳州開通了多路微波系統(tǒng)，覆蓋約60公里半徑，除覆蓋亳州的大部分地區(qū)外，還覆蓋到鄰近的河南部分區(qū)域。05年，我們還將繼續(xù)加大我們的覆蓋戰(zhàn)略，明年我們還有望在華東地區(qū)最高的無線轉播臺—黃山轉播臺實現(xiàn)無線覆蓋。屆時，**經(jīng)視頻道的節(jié)目不僅能到達皖南地區(qū)，而且還將影響到鄰近的江、浙、贛等省份。而且，我們的覆蓋辦公室還將積極爭取在人口稠密地區(qū)新建2個無線轉播點從而使**經(jīng)視頻道省內(nèi)最具傳播價值的地面主頻道的定位更加扎實，企業(yè)投放廣告的接觸度顯著增加，廣告投放的性價比明顯進步。

今天，我們的主題是“魅力經(jīng)視——20xx年經(jīng)視頻道廣告推介電視晚會〞，今年的會議與往年不同，我們用電視人的手法展現(xiàn)頻道的實力，下面就讓我們一同體驗經(jīng)視頻道的魅力，一同見證**經(jīng)視的成長。經(jīng)視之“魅力〞浸透到了劇場的編排、欄目的設置、頻道的推廣、團隊的建立等方方面面，在這里呢，我先賣個關子，不一一做詳細地介紹了，稍后大家就會在會議宣傳片中深切的感受到。