產(chǎn)品生命周期理論綜述婁軍委提出背景國(guó)際產(chǎn)業(yè)大轉(zhuǎn)移對(duì)傳統(tǒng)比較優(yōu)勢(shì)理論的挑戰(zhàn)國(guó)際產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，主要指發(fā)達(dá)國(guó)家通過(guò)國(guó)際貿(mào)易和國(guó)際投資等多種方式將產(chǎn)業(yè)主要是制造業(yè)或勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，轉(zhuǎn)移到次發(fā)達(dá)國(guó)家及發(fā)展中國(guó)家，從而帶動(dòng)移入國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和轉(zhuǎn)變。從20世紀(jì)60年代開始，以紡織業(yè)為代表的勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)紛紛從西方工業(yè)化國(guó)家轉(zhuǎn)移到韓國(guó)、新加坡、中國(guó)臺(tái)灣等地區(qū)。20世紀(jì)90年代后，部分中高端制造業(yè)和勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)紛紛轉(zhuǎn)向發(fā)展中國(guó)家。在此現(xiàn)實(shí)背景下，傳統(tǒng)的貿(mào)易理論和以規(guī)模經(jīng)濟(jì)為代表的新貿(mào)易理論雖然較好地解釋了靜態(tài)貿(mào)易格局，但無(wú)法合理地解釋動(dòng)態(tài)轉(zhuǎn)變的比較優(yōu)勢(shì)以及國(guó)際產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移所導(dǎo)致的國(guó)際貿(mào)易格局所發(fā)生的變化。首先提出美國(guó)的Booz-Allen和Hamilton1957年所著的《新產(chǎn)品管理》一書首次較為完整地提出了產(chǎn)品生命周期理論Booz,Allen,Hamilton.新產(chǎn)品管理[M].北京:管理咨詢公司出版社,1957.西奧多·萊維特（TheodoreLevitt），已故哈佛商學(xué)院資深教授，他是市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域里程碑式的偶像人物，其營(yíng)銷思想構(gòu)筑起了現(xiàn)代營(yíng)銷理念的基礎(chǔ)。正如當(dāng)代營(yíng)銷大家菲利普·科特勒（PhilipKotler）所說(shuō)，“萊維特就是營(yíng)銷的代名詞”。

西奧多·萊維特（TheodoreLevitt），1965年在《哈弗管理評(píng)論》的一篇文章中提出的。主要理論依據(jù)：E.M.Rogers(1962)的“創(chuàng)新擴(kuò)散理論”；新產(chǎn)品推出市場(chǎng)后并非被完美接納，失敗時(shí)也不是立即消失，而是有一個(gè)生命周期的過(guò)程。雷蒙德·弗農(nóng)(RaymondVernon)1913出生，是美國(guó)二戰(zhàn)以后國(guó)際經(jīng)濟(jì)關(guān)系研究方面最多產(chǎn)的經(jīng)濟(jì)學(xué)家之一。他有著二十年在政府部門任職的經(jīng)歷，還在短期內(nèi)從事過(guò)商業(yè)。從1959年開始,他在哈佛大學(xué)任教，是克拉維斯·狄龍學(xué)院的國(guó)際問(wèn)題講座教授。美國(guó)哈佛大學(xué)教授費(fèi)農(nóng)（1966）年在其《產(chǎn)品周期中的國(guó)際投資與國(guó)際貿(mào)易》用產(chǎn)品生命周期理論可以解釋發(fā)達(dá)國(guó)家出口貿(mào)易,技術(shù)轉(zhuǎn)讓和對(duì)外直接投資的發(fā)展過(guò)程。RaymondVernon，Internationalinvestmentandinternationaltradeintheproductcycle.QuarterlyJournalofEconomics，1966雷蒙德·弗農(nóng)于（1968）年在他的《產(chǎn)品周期中的國(guó)際貿(mào)易》解釋了國(guó)際貿(mào)易產(chǎn)生的原因.他認(rèn)為商品與生命相似,有一個(gè)從出生,成熟,衰老的過(guò)程,弗農(nóng)把產(chǎn)品的生命周期劃分為三個(gè)階段,新產(chǎn)品階段,成熟產(chǎn)品階段和標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品階段。英國(guó)的Gopert等人又建立了它的生長(zhǎng)曲線數(shù)學(xué)模型。對(duì)產(chǎn)品生命周期的劃分按照產(chǎn)品在市場(chǎng)中的演化過(guò)程，分為引入、成長(zhǎng)、成熟和衰退階段。JohnEswan等（1982）研究，并非所有的產(chǎn)品生命周期曲線都是鐘形，還存在著三類異變型產(chǎn)品生命周期曲線。JohnEswanandDavidR.Rink,”FittingMarketstrategytoVaryingProductLifeCycles”,BusinessHorizons,1982.三類異變型產(chǎn)品生命周期曲線Harrell&Taylor（１９８１）側(cè)重研究某種產(chǎn)品從投入市場(chǎng)到被淘汰的整個(gè)過(guò)程中不同階段的銷售量、銷售成本和利潤(rùn)變化的特征,主要采用銷售增長(zhǎng)率法、類比預(yù)測(cè)法、普及率分析與預(yù)測(cè)法、數(shù)學(xué)模型法、聯(lián)合預(yù)測(cè)法等。

HarrellS.G.，TaylorE.D.，1981，“Modelingtheproductlifecycleforconsumerdurables”,JournalofMarketing,45(4)中國(guó)的研究現(xiàn)狀北京大學(xué)胡堅(jiān)（1998）在《產(chǎn)品生命周期的分析與預(yù)測(cè)方法》一文中使用銷售增長(zhǎng)率法來(lái)描述產(chǎn)品生命周期階段。認(rèn)為產(chǎn)品銷售增長(zhǎng)率小于10%為導(dǎo)入期，大于10%為成長(zhǎng)期，在0-10%之間為成熟期，小于0，即為負(fù)數(shù)時(shí)，則是衰退期;根據(jù)胡堅(jiān)的描述，產(chǎn)品生命周期可劃分為四個(gè)階段:即導(dǎo)入期、成長(zhǎng)期、成熟期和衰退期。胡堅(jiān)，產(chǎn)品生命周期的分析與預(yù)測(cè)方法，北京統(tǒng)計(jì)，1998（11）中國(guó)的研究現(xiàn)狀浙江大學(xué)徐宗海（2001）《從產(chǎn)品生命周期到客戶關(guān)系生命周期---企業(yè)營(yíng)銷理念的變化》一文中提出企業(yè)不應(yīng)該將生命周期概念及其思想僅僅應(yīng)用于產(chǎn)品管理，更應(yīng)該將此用于客戶關(guān)系的管理，并根據(jù)客戶生命周期的不同階段采取不同的營(yíng)梢策略，以建立長(zhǎng)期穩(wěn)定的客戶關(guān)系。徐宗海，從產(chǎn)品生命周期到客戶關(guān)系生命周期---企業(yè)營(yíng)銷理念的變化，經(jīng)濟(jì)管理，2001（08）浙江工商大學(xué)的琚春華、肖亮（2007）選擇了銷售量、市場(chǎng)占有率、市場(chǎng)網(wǎng)點(diǎn)數(shù)、行業(yè)前景、區(qū)