中國(guó)營(yíng)銷十八怪-假洋鬼子人人愛中國(guó)營(yíng)銷十八怪假洋鬼子人人愛假洋鬼子正在流行“閉眼在牛津，睜眼在天津”此仍青年領(lǐng)袖韓寒對(duì)中國(guó)教媚外的批評(píng)。韓寒同學(xué)愛寫作、愛熬夜，愛賽車，由于太忙，于此先生沒(méi)有多少時(shí)間逛商場(chǎng)，因此中國(guó)商業(yè)少了一條韓式名言――“感覺(jué)在東京，其實(shí)在南京”。因?yàn)橹袊?guó)商界的崇與媚外，遠(yuǎn)比中國(guó)教育要猛烈得多。崇洋與媚外與市場(chǎng)相結(jié)合就產(chǎn)生了需求，有需求就有市場(chǎng)。但是中國(guó)市場(chǎng)不規(guī)范，打擦邊球，魚龍混雜就成了常態(tài)，洋的需求于是就有兩大結(jié)查，第一引來(lái)真洋鬼子，第二催生的假洋鬼子。而且假洋鬼子正全面入侵我們生活，而且很流行，不信商場(chǎng)給來(lái)作證，看看琳瑯清目，商場(chǎng)，葡萄酒是法國(guó)生產(chǎn)，皮具是意大利制造的，服裝是韓國(guó)出品的，電子產(chǎn)品是日本迫的的……揭開假洋鬼子的面紗我的結(jié)論假洋鬼子不僅無(wú)處不在，多數(shù)人對(duì)此沒(méi)有感覺(jué)！識(shí)別假洋鬼子那個(gè)一個(gè)技術(shù)活，為了制造假洋鬼子，中國(guó)商用心之深，思考之全，計(jì)劃之周密，遠(yuǎn)超出你的想象，甚至可以達(dá)到以假亂真的程度，一不小心惑或稍不小心你就會(huì)把李鬼當(dāng)李奎。作為營(yíng)銷專家對(duì)假洋鬼子變臉術(shù)所知也相當(dāng)有限，，在此我先拋玉引磚（引金磚），揭開假泮鬼子的面紗，讓大家一睹假洋鬼子的本來(lái)面目。表著技術(shù)、文化、品質(zhì)、工藝、地位，甚至市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力……某種意義中講品牌出生地就是DNA。這一發(fā)現(xiàn)在商人眼中仿費(fèi)是發(fā)現(xiàn)金礦，于是他們?cè)诨◣酌澜鹪跉W美大量注冊(cè)空殼公司，然后授權(quán)中國(guó)生銷售，于是一個(gè)地地道道的中國(guó)貨搖身一變成洋鬼子。此類假洋鬼子有較高的欺騙性，一般情況在國(guó)外的殼公司有響的名頭，如XX環(huán)球集團(tuán)，地址電話什么的應(yīng)有盡有，只不過(guò)有你永打不通，注冊(cè)地有時(shí)也不存在。假洋鬼子為什么流行市場(chǎng)的存在一定源于消費(fèi)者的需求，假洋鬼子之所以流行是因?yàn)榫鞯纳倘税l(fā)現(xiàn)中國(guó)消費(fèi)者不一樣的需求，精準(zhǔn)地號(hào)準(zhǔn)他們的脈博―――――崇洋迷外！要搞清楚中國(guó)消費(fèi)者為什么崇洋迷外，就必須回顧中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)所走過(guò)的路。中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的起點(diǎn)是開革與改放，特征點(diǎn)是老百姓買不到東西，用專家的話說(shuō)就是買方市場(chǎng)，商品稀缺！再小的需求乘以十億，市場(chǎng)也是十分巨大的，中國(guó)商人做生意就變得很簡(jiǎn)單――開足馬力搞生產(chǎn)，很輕松就可以賺得缽滿盆滿！稀缺時(shí)代，只要有商品就會(huì)暢銷，質(zhì)量并不是關(guān)注的焦點(diǎn)，做高質(zhì)量產(chǎn)品因大量搞成本反而會(huì)降低市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，于是中國(guó)市場(chǎng)形成一個(gè)結(jié)果劣幣驅(qū)良幣。消費(fèi)者擁有的喜悅很快就被無(wú)休無(wú)止的被質(zhì)量問(wèn)題折磨痛苦所取待，中國(guó)消費(fèi)者垂頭喪氣又不能放棄，因?yàn)樗麄儎e無(wú)選擇！此時(shí)洋鬼子來(lái)了，洋鬼子帶著二三百年的市場(chǎng)意識(shí)，帶著嚴(yán)格的質(zhì)理管理，帶著先進(jìn)的管理和營(yíng)銷理念來(lái)了。中國(guó)消費(fèi)者很快就有意外驚喜，他們驚奇地發(fā)現(xiàn)，洋鬼子的產(chǎn)品質(zhì)量總是很穩(wěn)定，外以總是更時(shí)尚，功能更強(qiáng)大，當(dāng)然價(jià)格也不菲。長(zhǎng)壽頂燈于一比三分低，在洋鬼子而前我們不得不甘敗下風(fēng)，于是洋鬼子理所當(dāng)然地占領(lǐng)端市場(chǎng)，是質(zhì)量和品牌的代名詞。也許是商業(yè)熱情被壓抑太久，國(guó)人爆發(fā)出來(lái)熱情總是很驚人，由于全民經(jīng)商，中國(guó)很快走進(jìn)過(guò)剩時(shí)代，于是價(jià)格戰(zhàn)，終端戰(zhàn)，人海戰(zhàn)，廣告戰(zhàn)，概念戰(zhàn)……你方唱罷我方登場(chǎng)。慘烈的大戰(zhàn)爭(zhēng)之后，中國(guó)商人不得不面對(duì)一尷尬的事實(shí)―――有銷理無(wú)利潤(rùn)，有市場(chǎng)無(wú)品牌！此時(shí)他們又發(fā)現(xiàn)另一道讓人艷慕的風(fēng)景――――洋鬼子讓人眼紅得流口水，不僅銷量與品牌齊飛，甚至一個(gè)品牌賺得比一個(gè)行業(yè)還多。國(guó)人做企業(yè)特點(diǎn)有三：一無(wú)核心技術(shù)，二無(wú)多少資金，三、是缺乏耐心，于是模仿跟于風(fēng)成為基本的企業(yè)戰(zhàn)略。關(guān)鍵是他們多數(shù)熱情況動(dòng)而富人夢(mèng)想，總是想以巧致富快整制富，浮燥的心態(tài)讓他們只學(xué)會(huì)形而沒(méi)領(lǐng)會(huì)到神，讓很多人看不懂的是這樣居然也能獲得成功，國(guó)人做生意如選飯館，那里人多往那里去，那時(shí)熱鬧往那里趕，于是假洋鬼子成了一座金礦，大家想盡千方百計(jì)與洋鬼子攀親帶故，于是假洋鬼子就這樣大行其道。洋鬼子正在偷著樂(lè)假洋鬼子肯實(shí)讓個(gè)別人多收了三五頭斗，可是真正的洋鬼子卻在偷著樂(lè)，假洋鬼子的本質(zhì)是模仿，搞模仿和學(xué)習(xí)，用洋鬼子的方法你永遠(yuǎn)無(wú)法打過(guò)洋鬼子，只能當(dāng)洋鬼子的跟班與小北，永遠(yuǎn)只能看洋鬼子的臉色吃飯，拱手讓出Q345無(wú)縫方管市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位。選擇了做假洋鬼子，其實(shí)你選擇為洋鬼子做證明，正面或負(fù)面的證明，永遠(yuǎn)沒(méi)人做自己的機(jī)會(huì)。第一假洋鬼子成功了，你在給真洋鬼子貼金和加分，證明這個(gè)市場(chǎng)還是洋鬼子還行；如果假洋鬼子失敗了，實(shí)際上等于宣布你玩不懂這個(gè)市場(chǎng)，還是要洋鬼子來(lái)玩，洋鬼子永遠(yuǎn)不輸，你永完成不贏家。中國(guó)消費(fèi)者是善良的，也是最無(wú)奈的，他們用全球最高的成本獲得最糟糕的消費(fèi)體驗(yàn)，金錢與糟糕的體教育了消費(fèi)者，出于自衛(wèi)，他們把信任票投給了能給他們帶來(lái)美好體驗(yàn)的真洋鬼子，就這樣被逼崇洋，不得已迷外。某些時(shí)候你可以欺騙所有人，所有的玻璃棉卷氈價(jià)格時(shí)候你可以欺某些人，但是你不能在所人的時(shí)候欺所人的有。假永遠(yuǎn)成為了真，一旦真相大白的時(shí)候消費(fèi)者毫不猶豫地拋棄你，誰(shuí)來(lái)填補(bǔ)假洋鬼子留下的空白，當(dāng)然消費(fèi)者說(shuō)了算。消費(fèi)者討厭混亂，拒絕復(fù)雜，當(dāng)市場(chǎng)讓他難以做出選擇進(jìn)，有化繁為簡(jiǎn)的能力，選擇領(lǐng)袖品，而領(lǐng)袖品牌多是真洋鬼子的陳地，就這我們硬把消費(fèi)者推入洋鬼子的懷抱。做最好的自己中國(guó)已成為第二經(jīng)濟(jì)大國(guó)，但是人所共知的我們還不是經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)，如果再除以十三億，中國(guó)經(jīng)濟(jì)其實(shí)并沒(méi)有看上去那么美。更要命的是A級(jí)防火巖棉板報(bào)價(jià)中國(guó)給人地球人的印家象不過(guò)是世界工廠，中國(guó)商品也就是廉價(jià)的代名商。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)三十年我們賺錢方式不外有三，第一廉價(jià)的資源，第二人口紅利，第三，賺點(diǎn)導(dǎo)游費(fèi)。因此經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，產(chǎn)業(yè)升級(jí)對(duì)于中國(guó)來(lái)說(shuō)基上就是已無(wú)退路，別無(wú)選擇。產(chǎn)業(yè)升級(jí)，企業(yè)家此時(shí)必須要有敢氣與擔(dān)當(dāng)，此時(shí)我們邁入