第一章

網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易概述第一頁，共四十九頁。1.1網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的內(nèi)涵1.2網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的特點1.3網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易與傳統(tǒng)貿(mào)易的比較1.4網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的發(fā)展與環(huán)境1.5網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的分類第二頁，共四十九頁。1.1網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的內(nèi)涵1.貿(mào)易的含義

貿(mào)易（trade）是自愿的商品或服務(wù)交換。

貿(mào)易的目的主要包括兩方面：一是買方通過交易獲得商品或服務(wù)的使用價值，滿足其生產(chǎn)或生活需要；二是賣方通過交易獲得商品或服務(wù)的價值，補償其在生產(chǎn)過程中勞動的耗費，實現(xiàn)價值增值。第三頁，共四十九頁。1.1網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的內(nèi)涵

2.網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的含義網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易（InternetTrade）是電子商務(wù)的重要組成部分之一，是指通過互聯(lián)網(wǎng)所進行的貿(mào)易活動。即利用Internet這個載體，進行在線的交易活動。具體包括貿(mào)易雙方通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布瀏覽貿(mào)易信息，尋找滿意的商品或者客戶，進行貿(mào)易洽談、簽訂貿(mào)易合同、支付貨款等的一系列貿(mào)易活動。第四頁，共四十九頁。1.1網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的內(nèi)涵

2.網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的含義李曉峰（2008）認為，網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易(TradeonInternet)是指在網(wǎng)絡(luò)平臺基礎(chǔ)上直接進行的在線交易，利用數(shù)字化技術(shù)將企業(yè)、海關(guān)、運輸、金融、商檢和稅務(wù)等有關(guān)部門有機連接起來，實現(xiàn)從瀏覽、洽談、簽約、交貨到付款等全部或部分業(yè)務(wù)自動化處理。第五頁，共四十九頁。1.1網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的內(nèi)涵

2.網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的含義張家璐（2008）用簡單直白的解釋闡明，，網(wǎng)絡(luò)可以找到很多對口的買家信息，網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易也就是通過網(wǎng)絡(luò)找到客戶做成生意這些信息又分為收費信息或免費信息，要靠一些網(wǎng)絡(luò)技術(shù)去尋找。李建偉（2008）從廣義和狹義兩個方面指出，廣義的網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易主要包括因特網(wǎng)貿(mào)易和EDI無紙貿(mào)易兩種類型；狹義的網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易則僅指因特網(wǎng)貿(mào)易。第六頁，共四十九頁。1.2網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的特點

交易虛擬化范圍全球化信息共享化貿(mào)易智能化交易快捷化第七頁，共四十九頁。1.3網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易與傳統(tǒng)貿(mào)易的比較信息全球共享，貿(mào)易機會增加改善傳統(tǒng)營銷觀念，增強小企業(yè)競爭力創(chuàng)新交易方式，降低交易成本加速了交易流程，提高了工作效率

第八頁，共四十九頁。1.4網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的發(fā)展與環(huán)境1.4.1網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的形成1.4.2網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的發(fā)展1.4.3網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易發(fā)展的政策環(huán)境1.4.4網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易發(fā)展的經(jīng)濟環(huán)境1.4.5網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易發(fā)展的技術(shù)環(huán)境第九頁，共四十九頁。1.4.1網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的形成網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易產(chǎn)生已久，經(jīng)過多年的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易達到了相當?shù)囊?guī)模。網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的產(chǎn)生最早可以追溯到使用電報、電話、傳真、廣播、電視等工具的貿(mào)易行為。EDIEOS-中國商品訂貨系統(tǒng)電子市場-網(wǎng)上中國商品交易市場第十頁，共四十九頁。1.EOS的定義電子訂貨系統(tǒng)（Electronicorderingsystem，EOS）是指通過增值網(wǎng)絡(luò)方式取代傳統(tǒng)下單、接單及其相關(guān)動作的自動化訂貨系統(tǒng)，具體來說，是將采購商家采集的訂購數(shù)據(jù)，通過通信網(wǎng)絡(luò)傳送到總部、批發(fā)商或制造商的系統(tǒng)中。第十一頁，共四十九頁。2.EOS的要求商業(yè)企業(yè)內(nèi)部計算機網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用功能完善，能夠及時產(chǎn)生訂貨信息。銷售點情報管理系統(tǒng)（POS）與EOS需要高度結(jié)合。滿足零售商和供應(yīng)商之間的信息傳遞。通過網(wǎng)絡(luò)傳輸信息進行訂貨。信息傳遞及時、準確。第十二頁，共四十九頁。3.EOS的效益（1）供貨商方面減少接單處理作業(yè)并縮短時間。減少退貨率，提高服務(wù)質(zhì)量。保持適當?shù)膸齑媪俊５谑?，共四十九頁。?）訂貨商方面優(yōu)化庫存管理，降低庫存。下單簡便，提高效率，減少交貨失誤。交貨期縮短，減少缺貨，提高服務(wù)質(zhì)量。管理方便。第十四頁，共四十九頁。4.EOS系統(tǒng)的應(yīng)用我國對電子訂貨系統(tǒng)最典型的應(yīng)用就是中國商品訂貨系統(tǒng)(簡稱CGOS)。中國商品訂貨系統(tǒng)是1995年由國家計委正式批準立項，由國內(nèi)貿(mào)易部市場建設(shè)司歸口管理的。中國商品訂貨系統(tǒng)由商友商務(wù)有限責任公司負責組織、建設(shè)，項目一期投資近三億元人民幣。第十五頁，共四十九頁。中國商品訂貨系統(tǒng)是以計算機廣域網(wǎng)系統(tǒng)為基礎(chǔ)建立的一個多功能、跨地域的商品流通服務(wù)體系。中國商品訂貨系統(tǒng)實行會員制，會員按照交易目的可分為采購商和供應(yīng)商會員；按權(quán)限可分為信息會員和交易會員。會員對象為具有獨立法人資格的境內(nèi)外生產(chǎn)企業(yè)和商業(yè)企業(yè)。第十六頁，共四十九頁。1.4.2網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的發(fā)展1.世界網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的發(fā)展世界各國和國際經(jīng)濟組織紛紛制定了各種政策和采取各種措施來維護和促進網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的發(fā)展。1997年5月，克林頓公布了一項免稅區(qū)政策，即在全球范圍內(nèi)通過網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易所購銷的商品不加稅，包括關(guān)稅和商業(yè)稅，此舉得到了歐盟各國支持。第十七頁，共四十九頁。1.4.2網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的發(fā)展1997年7月8日，在德國波恩召開的由40多個國家參加的部長會議上，一致同意在網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易中維護自由貿(mào)易原則，各國不得自設(shè)關(guān)稅和非關(guān)稅壁壘，同意網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易不征收新的稅種，其中29個國家在通過的文件上簽字。1998年2月20日，美國商務(wù)部向WTO提交了一份提案，旨在規(guī)范全球電子商務(wù)，建立網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的法律框架，網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易實行零關(guān)稅。第十八頁，共四十九頁。1.4.2網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的發(fā)展2.我國網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的發(fā)展1998年3月6日，國內(nèi)第一筆Internet網(wǎng)上電子交易成功，它是由世紀互聯(lián)通訊技術(shù)有限公司和中國銀行共同攜手完成的，這也是我國網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的開端。1998年7月8日，在外經(jīng)貿(mào)部互聯(lián)網(wǎng)官方站點組建的“網(wǎng)上中國商品交易市場”正式運行，這是我國第一個由政府組建的網(wǎng)上交易市場，標志著我國在網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易方面邁出了重要一步。第十九頁，共四十九頁。資料來源：/shopping/20130905/211209.shtml第二十頁，共四十九頁。1.4.2網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的發(fā)展中國跨境電商市場尚處于發(fā)展初期，潛力巨大艾瑞統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2012年中國跨境電商進出口交易額為2.3萬億元，同比增長31.5%，但相較于中國整體進出口貿(mào)易市場規(guī)模，占比仍處于較低水平，僅占9.5%。艾瑞預(yù)測，中國跨境電商交易規(guī)模將持續(xù)高速發(fā)展，在中國進出口貿(mào)易中的比重將會越來越大，到2016年將會達到18.5%，跨境電商交易規(guī)模達6.4萬億元。第二十一頁，共四十九頁。討論目前，我國網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易獲得了巨大的發(fā)展，這與外圍環(huán)境的支持密不可分，網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易要獲得發(fā)展需要哪些環(huán)境支撐？第二十二頁，共四十九頁。1.4.3網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易發(fā)展的政策環(huán)境政策法規(guī)環(huán)境是網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易賴以生存和發(fā)展的基礎(chǔ)環(huán)境。隨著電子商務(wù)的日益普及，國際組織和許多國家相繼出臺了一系列的法律、法規(guī)，以建設(shè)網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易發(fā)展的良好環(huán)境。第二十三頁，共四十九頁。2005年，國務(wù)院辦公廳發(fā)布了《關(guān)于加快電子商務(wù)發(fā)展的若干意見》《意見》提出要推動電子商務(wù)法律法規(guī)建設(shè)。包括認真貫徹實施《中華人民共和國電子簽名法》，抓緊研究電子交易、信用管理、安全認證、在線支付、稅收、市場準入、隱私權(quán)保護、信息資源管理等方面的法律法規(guī)問題盡快提出制定相關(guān)法律法規(guī)的意見，推動網(wǎng)絡(luò)仲裁、網(wǎng)絡(luò)公證等法律服務(wù)與保障體系建設(shè)。第二十四頁，共四十九頁。2009年12月，商務(wù)部發(fā)布了《關(guān)于加快流通領(lǐng)域電子商務(wù)發(fā)展的意見》，提出要扶持傳統(tǒng)流通企業(yè)應(yīng)用電子商務(wù)開拓網(wǎng)上市場，培育一批管理運營規(guī)范、市場前景廣闊的專業(yè)網(wǎng)絡(luò)購物企業(yè)，扶持一批影響力和凝聚力較強的網(wǎng)上批發(fā)交易企業(yè)。意見指出，要提高社會公眾對電子商務(wù)的認知度和參與度，開拓適宜網(wǎng)上交易的居民消費領(lǐng)域，培育和擴大網(wǎng)上消費群體。

第二十五頁，共四十九頁。2010年兩會期間，溫家寶總理在做2010年《政府工作報告》時，明確提出要加強商貿(mào)流通體系等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，積極發(fā)展電子商務(wù)。這也是首次在全國兩會的政府工作報告中明確提出大力扶持電子商務(wù)。6月份，溫家寶總理考察了阿里巴巴集團，對電子商務(wù)的發(fā)展給予了充分的肯定。第二十六頁，共四十九頁。2010年5月，國家工商總局頒布了《網(wǎng)絡(luò)商品交易及有關(guān)服務(wù)行為管理暫行辦法》，并于2010年7月1日正式實施，該辦法的主要內(nèi)容是開網(wǎng)店應(yīng)當向提供網(wǎng)絡(luò)交易平臺服務(wù)的經(jīng)營者提出申請，提交其姓名和地址等真實身份信息，首次明確了網(wǎng)店的實名認證規(guī)定，對網(wǎng)絡(luò)商品經(jīng)營者和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)經(jīng)營者在境內(nèi)從事網(wǎng)絡(luò)商品交易及有關(guān)服務(wù)進行了規(guī)范。第二十七頁，共四十九頁。2010年6月，國家商務(wù)部頒發(fā)了《關(guān)于促進網(wǎng)絡(luò)購物健康發(fā)展的指導(dǎo)意見》，對網(wǎng)絡(luò)購物市場主體、農(nóng)村網(wǎng)購市場、配套服務(wù)體系、消費者權(quán)益等方面提出了政策上的支持，并特別提出要求實施網(wǎng)絡(luò)商品經(jīng)營（服務(wù)）企業(yè)工商登記制度，利用網(wǎng)絡(luò)平臺從事經(jīng)營活動的個人實名注冊，具備條件時對網(wǎng)絡(luò)銷售個人逐步實施工商登記制度。第二十八頁，共四十九頁。2010年11月2日，商務(wù)部發(fā)布《關(guān)于開展電子商務(wù)示范工作的通知》，明確表示將加大電子商務(wù)等現(xiàn)代流通方式和新型流通模式推廣的應(yīng)用力度，并通過篩選電子商務(wù)骨干企業(yè)引導(dǎo)行業(yè)發(fā)展。此次目標是力爭用3-5年，培育50-70家網(wǎng)絡(luò)購物平臺、行業(yè)電子商務(wù)平臺和電子商務(wù)應(yīng)用示范骨干企業(yè)。文件規(guī)定，企業(yè)如申報示范企業(yè)，面向消費者的專業(yè)網(wǎng)絡(luò)購物平臺運營企業(yè)平臺年銷售額須在1億元以上，第三方平臺年交易額須在20億元以上。第二十九頁，共四十九頁。2010年6月，中國人民銀行制定并公布了《非金融機構(gòu)支付服務(wù)管理辦法》，對申請支付牌照的企業(yè)設(shè)定了門檻限制，辦法規(guī)定未經(jīng)中國人民銀行批準，任何非金融機構(gòu)和個人不得從事或變相從事支付業(yè)務(wù)；非金融機構(gòu)提供支付服務(wù)，應(yīng)當依據(jù)本辦法規(guī)定取得《支付業(yè)務(wù)許可證》，成為支付機構(gòu)；對申請支付牌照的企業(yè)設(shè)定了門檻限制，如從業(yè)年限、盈利水平等，并對相關(guān)權(quán)責，如沉淀資金的安置等事宜做出明確規(guī)定。第三十頁，共四十九頁。2011年10月，商務(wù)部發(fā)布了《十二五電子商務(wù)發(fā)展指導(dǎo)意見》《意見》中指出，“鼓勵電子商務(wù)交易服務(wù)平臺、技術(shù)服務(wù)平臺、中介服務(wù)平臺的發(fā)展，培育一批具有行業(yè)影響力，提供電子商務(wù)咨詢、資訊、法律、信息技術(shù)、人力資源等專業(yè)服務(wù)的電子商務(wù)服務(wù)企業(yè)。支持已初具規(guī)模的、具有影響力并符合國內(nèi)外市場需求導(dǎo)向的電子商務(wù)服務(wù)網(wǎng)站發(fā)展，積極推動高附加值的電子商務(wù)衍生品的開發(fā)與應(yīng)用。鼓勵電子商務(wù)服務(wù)企業(yè)開拓國際市場，加快與國際電子商務(wù)市場接軌?！闭咭龑?dǎo)的信號明顯，總結(jié)起來有三點：一是扶持發(fā)展電子商務(wù)企業(yè)數(shù)量；二是鼓勵拓展平臺服務(wù)；三是與國際接軌。第三十一頁，共四十九頁。國家發(fā)改委、財政部等八部委于2012年初聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于促進電子商務(wù)健康快速發(fā)展有關(guān)工作的通知》。對國家電子商務(wù)示范城市開展的電子商務(wù)應(yīng)用基礎(chǔ)設(shè)施、公共服務(wù)平臺、支撐體系建設(shè)等領(lǐng)域的試點工程給予支持；規(guī)范電子支付，推廣金融IC卡應(yīng)用；推動商貿(mào)流通領(lǐng)域電子商務(wù)應(yīng)用的健康快速發(fā)展；建立電子商務(wù)信用服務(wù)體系；開展網(wǎng)絡(luò)(電子)發(fā)票應(yīng)用試點；加強網(wǎng)絡(luò)商品交易監(jiān)管，構(gòu)建誠信交易環(huán)境；研究跨境貿(mào)易電子商務(wù)便利化措施，提高通關(guān)管理和服務(wù)水平；積極推進電子商務(wù)標準化建設(shè)等。第三十二頁，共四十九頁。成都：《成都市2011年度電子商務(wù)發(fā)展專項資金實施意見》中指出，符合條件的電子商務(wù)企業(yè)，年度內(nèi)最高可獲500萬元的專項資金支持。對電子商務(wù)企業(yè)從市外引進年薪在20萬元以上，聘用時間超過1年(含1年)的高級人才，按其個人所得稅地方實得部分給予全額獎勵。義烏：義烏市出臺《促進電子商務(wù)發(fā)展扶持政策實施細則》，一些網(wǎng)商可成為政策扶持對象，為網(wǎng)上買賣雙方提供交易平臺的企業(yè)(第三方平臺)和電子商務(wù)配套企業(yè)也可獲得最高80萬元的一次性獎勵。第三十三頁，共四十九頁。政策總結(jié)為消費者建立起一個日趨完善的網(wǎng)絡(luò)購物環(huán)境。各地政府開始主動協(xié)調(diào)推動解決網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易發(fā)展中的一些難點問題，并且努力營造政策法律環(huán)境，充分鼓勵創(chuàng)業(yè)。第三十四頁，共四十九頁。1.4.4網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易發(fā)展的經(jīng)濟環(huán)境國內(nèi)外傳統(tǒng)經(jīng)濟環(huán)境得到明顯改善。與2009年相比，2010年歐洲、美國、日本等主要經(jīng)濟體相繼復(fù)蘇，出口貿(mào)易逐步增加。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境也日漸成熟，自2000年以來，全球互聯(lián)網(wǎng)用戶以約20%的增長率提高，2008年底全球互聯(lián)網(wǎng)用戶人數(shù)已經(jīng)超過了15億，是全球人口總數(shù)67億的22%左右。到2015年人類的一半可能都是網(wǎng)民。第三十五頁，共四十九頁。1.4.5網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易發(fā)展的技術(shù)環(huán)境網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易發(fā)展的技術(shù)環(huán)境是指網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易中所涉及到的網(wǎng)絡(luò)平臺技術(shù)、物流技術(shù)、支付技術(shù)等相關(guān)技術(shù)，這些技術(shù)的快速發(fā)展，對網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的進步起著巨大的推動作用。第三十六頁，共四十九頁。網(wǎng)絡(luò)平臺技術(shù)通信技術(shù)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)數(shù)據(jù)庫技術(shù)Web技術(shù)第三十七頁，共四十九頁。38物流技術(shù)條碼技術(shù)GPS技術(shù)GIS技術(shù)RFID技術(shù)

第三十八頁，共四十九頁。39支付技術(shù)電子貨幣電子現(xiàn)金信用卡電子支票SSL,SET第三十九頁，共四十九頁。401.5網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的分類1.5.1基于交易對象特性的分類1.5.2基于清償方式的分類1.5.3基于商品移動方向的分類1.5.4基于主體的分類第四十頁，共四十九頁。411.5.1基于交易對象特性的分類按照交易對象的特性，可以將網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易分為有形貿(mào)易與無形貿(mào)易。有形網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易主要是指通過Internet等技術(shù)對具有可觸摸、可看見、外在的物理特征的實物商品進行的貿(mào)易。有形網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易銷售的產(chǎn)品主要包括原材料、工業(yè)產(chǎn)品、小商品、家具百貨、服裝服飾等。無形網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易是指通過Internet等手段對不具有物質(zhì)形態(tài)的金融、旅游、文化娛樂、咨詢等的貿(mào)易。無形網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易同樣可以分為網(wǎng)絡(luò)服務(wù)貿(mào)易和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)貿(mào)易。如阿里巴巴、慧聰網(wǎng)都分別設(shè)有商業(yè)服務(wù)欄目，囊括了廣告設(shè)計與制作、保險、投融資、商旅服務(wù)、翻譯等形式。

第四十一頁，共四十九頁。421.5.2基于清償方式的分類基于清償方式可以將網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易分為網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)貨貿(mào)易、網(wǎng)絡(luò)中遠期貿(mào)易和網(wǎng)絡(luò)易貨貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)貨貿(mào)易是指網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易雙方在即期完成商品的交易和貨款的交割的貿(mào)易類型。網(wǎng)絡(luò)中遠期貿(mào)易是指在中遠期進行的標準化合約的貿(mào)易，需要通過交易雙方對貿(mào)易商品的品種、數(shù)量、價格、交貨期和交貨方式等簽約，而實際的交割則在規(guī)定的期限內(nèi)履行。網(wǎng)絡(luò)易貨貿(mào)易是指貿(mào)易雙方通過Internet等平臺實現(xiàn)對等值商品或服務(wù)的交換。第四十二頁，共四十九頁。金銀島推出的倉單交易就是一種遠期交易模式。具體操作形式為由金銀島倉單交易中心推出倉單品種，交易商通過本交易中心交易系統(tǒng)提交要約，做出承諾，由本交易中心交易系統(tǒng)按“價格優(yōu)先、時間優(yōu)先”的原則撮合成交并簽訂電子交易合同的一種中遠期現(xiàn)貨交易方式。這種方式能讓生產(chǎn)商跟據(jù)生產(chǎn)經(jīng)營需要，在網(wǎng)上訂立合同，約定交貨日期，實現(xiàn)資源的合理配置。第四十三頁，共四十九頁。第四十四頁，共四十九頁。451.5.3基于商品移動方向的分類第四十五頁，共四十九頁。461.5.4基于主體的分類網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的主體是指網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的參與主體，一般將網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的參與主體劃分為企業(yè)、政府、消費者，進而可以基于網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的參與主體將網(wǎng)絡(luò)貿(mào)