月月舒時(shí)尚個(gè)性化品牌調(diào)性青春組合S.H.E代言

，表達(dá)品牌年輕化Slogan娛樂(lè)化溝通，“那個(gè)不痛月月輕松”，更貼近消費(fèi)者生活時(shí)尚個(gè)性化包裝，顛覆傳統(tǒng)中藥消費(fèi)印象宛西制藥月月舒騰訊推廣方案第1頁(yè)月月舒騰訊推廣目標(biāo)經(jīng)過(guò)中央電視臺(tái)，湖南衛(wèi)視，新浪，搜狐推廣傳輸，月月舒品牌著名度已經(jīng)足夠不過(guò)作為醫(yī)藥類品牌，消費(fèi)者認(rèn)同和信賴尤其主要010年月月舒在騰訊推廣關(guān)鍵目標(biāo)是，拉近品牌與消費(fèi)者距離，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌好感度，提升銷售者對(duì)產(chǎn)品認(rèn)同度宛西制藥月月舒騰訊推廣方案第2頁(yè)14-30歲年輕目標(biāo)受眾個(gè)性化

獨(dú)生兒女一代，獨(dú)立、自我個(gè)性；標(biāo)榜“我就喜歡”,崇尚“我有我格調(diào)”,討厭理性說(shuō)教,追求感性溝通時(shí)尚化80后有自己審美觀，喜歡顛覆傳統(tǒng)，追新求異，樂(lè)于引領(lǐng)時(shí)尚快消化80后消費(fèi)觀，感性，隨心所欲，買藥也是跟著感覺(jué)走宛西制藥月月舒騰訊推廣方案第3頁(yè)對(duì)于年輕群體而言互聯(lián)網(wǎng)是不容忽略媒體14-30歲年輕群體，月月舒關(guān)鍵目標(biāo)受眾他們是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)關(guān)鍵用戶，CNNIC中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展匯報(bào)中指出中國(guó)網(wǎng)民超出半數(shù)在30歲以下他們活躍于騰訊，在艾瑞對(duì)24歲以下用戶數(shù)據(jù)檢索中，騰訊有7項(xiàng)應(yīng)用位于前20位他們是80、90后“獨(dú)生兒女”一代數(shù)據(jù)起源：CNNIC，7月中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展情況統(tǒng)計(jì)匯報(bào);30%80后33%90后宛西制藥月月舒騰訊推廣方案第4頁(yè)目標(biāo)受眾網(wǎng)絡(luò)行為分析14-30歲受眾，作為特殊“獨(dú)生兒女一代”，他們不但備受父母關(guān)注，更在成長(zhǎng)過(guò)程中經(jīng)歷了改革開(kāi)放、多元文化融合、父母下崗、互聯(lián)網(wǎng)興起、就業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈等一系列社會(huì)巨變?cè)谂c其它國(guó)家網(wǎng)民進(jìn)行比較時(shí)，中國(guó)網(wǎng)民在熱衷?shī)蕵?lè)類應(yīng)用、重視虛擬關(guān)系、喜愛(ài)在網(wǎng)上發(fā)表觀點(diǎn)等特征上表現(xiàn)突出這些特征正是由獨(dú)生兒女一代獨(dú)特心理需求造成。網(wǎng)絡(luò)也所以改變了他們生活方式

社交恐懼VS虛擬社交強(qiáng)烈社交需求在網(wǎng)絡(luò)中得以滿足，中國(guó)網(wǎng)民在虛擬關(guān)系上表現(xiàn)出了比其它國(guó)家網(wǎng)民更高熱情現(xiàn)實(shí)壓力VS網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)強(qiáng)大現(xiàn)實(shí)壓力造成了中國(guó)網(wǎng)民（尤其是學(xué)生人群）藉由網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)逃離現(xiàn)實(shí)、緩解壓力傾向

自我表示VSWeb2.0被壓抑自我在匿名制虛擬世界當(dāng)中得到了釋放。中國(guó)網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)參加主動(dòng)性極高宛西制藥月月舒騰訊推廣方案第5頁(yè)騰訊覆蓋中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)超出90%用戶騰訊注冊(cè)賬戶10億月度覆蓋用戶百分比超出中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶90%數(shù)據(jù)起源：.12小區(qū)交友類網(wǎng)絡(luò)服務(wù)中，騰訊博客（Qzone）覆蓋率第一，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出第二位休閑娛樂(lè)類網(wǎng)絡(luò)服務(wù)中，騰訊服務(wù)位列前3甲，優(yōu)勢(shì)覆蓋網(wǎng)民宛西制藥月月舒騰訊推廣方案第6頁(yè)情感營(yíng)銷虛擬形象傳遞品牌個(gè)性，拉近受眾與品牌溝通距離，增強(qiáng)好感品牌空間傳遞品牌產(chǎn)品信息，經(jīng)過(guò)騰訊平臺(tái)傳輸，使用戶深入了解月月舒，提升對(duì)產(chǎn)品認(rèn)同感虛擬形象內(nèi)容傳遞信息覆蓋全球最大Avatar

（個(gè)人虛擬形象）平臺(tái)國(guó)內(nèi)用戶最熱

博客小區(qū)平臺(tái)日均流量過(guò)8億

綜合門戶宛西制藥月月舒騰訊推廣方案第7頁(yè)年月月舒騰訊推廣規(guī)劃2月3月4月5月6月7月騰訊信息覆蓋吸引關(guān)注聚合關(guān)注提升官網(wǎng)關(guān)注度代言人S.H.E虛擬形象Qzone月月舒品牌空間（可連續(xù)一年）+互動(dòng)活動(dòng)宛西制藥月月舒騰訊推廣方案第8頁(yè)QQ秀網(wǎng)絡(luò)虛擬形象

——S.H.E青春形象代言，吸引網(wǎng)民關(guān)注宛西制藥月月舒騰訊推廣方案第9頁(yè)S.H.E青春形象代言，吸引網(wǎng)民關(guān)注依據(jù)代言形象設(shè)計(jì)QQ秀虛擬形象每日定量網(wǎng)友無(wú)償領(lǐng)取，經(jīng)過(guò)代言人與品牌結(jié)合，引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注和興趣，并經(jīng)過(guò)網(wǎng)友本身傳輸信心注：Demo僅供示意參考，以實(shí)際執(zhí)行設(shè)計(jì)為準(zhǔn)宛西制藥月月舒騰訊推廣方案第10頁(yè)虛擬形象經(jīng)過(guò)客戶端海量曝光對(duì)未穿衣用戶公布無(wú)償領(lǐng)取信息，吸引目標(biāo)用戶領(lǐng)取可對(duì)定向用戶發(fā)送，比如選定14-30歲女性公布信息領(lǐng)取用戶成為傳遞信息載體，摯友聊天可見(jiàn)S.H.E代言軟性信息、宛西制藥月月舒騰訊推廣方案第11頁(yè)Qzone

——搭建月月舒品牌空間，聚合網(wǎng)民關(guān)注宛西制藥月月舒騰訊推廣方案第12頁(yè)騰訊Qzone已經(jīng)為超出百家企業(yè)打造品牌/產(chǎn)品專屬品牌空間品牌空間已經(jīng)形成網(wǎng)友與品牌交流最正確在線方式之一，在對(duì)超出5萬(wàn)名網(wǎng)友調(diào)研中，偏好抵達(dá)品牌空間領(lǐng)取品牌空間物品用戶超出80%月月輕松從這里開(kāi)始——“品牌空間”雪佛蘭新賽歐品牌空間DQ冰淇淋品牌空間Nike品牌空間系列4查看全部品牌空間/點(diǎn)進(jìn)圖片進(jìn)入點(diǎn)進(jìn)圖片進(jìn)入點(diǎn)進(jìn)圖片進(jìn)入宛西制藥月月舒騰訊推廣方案第13頁(yè)月月舒品牌空間多形式與用戶互動(dòng)品牌空間可承載品牌、產(chǎn)品信息，視頻/圖片內(nèi)容用戶抵達(dá)品牌空間能夠領(lǐng)取掛件，參加品牌主題活動(dòng)注：畫面為DQ品牌空間示意Banner：官網(wǎng)鏈接視頻：SHE代言廣告統(tǒng)計(jì)：實(shí)時(shí)了解空間活躍情況企業(yè)日志：相關(guān)信息公布留言板：用戶反饋提醒領(lǐng)取掛件宛西制藥月月舒騰訊推廣方案第14頁(yè)用空間日志傳遞產(chǎn)品正面聲音日志分類：產(chǎn)品介紹（產(chǎn)品使用說(shuō)明）月月舒故事（企業(yè)相關(guān)資訊）月月舒活動(dòng)（地面、在線活動(dòng)信息）【品牌活動(dòng)】無(wú)償領(lǐng)取月月舒掛件【產(chǎn)品介紹】月月舒榮登醫(yī)藥健康榜最受歡迎婦科用藥【品牌故事】月月舒兩代人選擇…………宛西制藥月月舒騰訊推廣方案第15頁(yè)月月舒品牌空間活動(dòng)——“痛就勇敢講出來(lái)”只有女人才知道每個(gè)月不便與痛苦，只有女人才了解屬于女人壓力……以“痛就勇敢講出來(lái)”為活動(dòng)主題，放大品牌與目標(biāo)用戶每個(gè)月之痛關(guān)聯(lián)性，吸引更多目標(biāo)受眾參加，將自己“痛”講出來(lái)，參加討論與支持，引發(fā)大家共鳴，產(chǎn)生對(duì)品牌認(rèn)同度和信賴感宛西制藥月月舒騰訊推廣方案第16頁(yè)“痛就勇敢講出來(lái)”——女人之痛3篇章“痛”就勇敢講出來(lái)——只有女人更懂女人難言篇：女人都是特殊，因?yàn)樘厥猓陀辛撕芏嚯y以言喻“痛”，這些將痛講出來(lái)，釋放出來(lái)，跟姐們一起分享，只有女人才更懂女人生活篇：女人細(xì)致，女人敏感，生活中細(xì)微改變，可能都會(huì)感受到刺痛，一起來(lái)聊聊這些刺痛吧，只有女人更懂女人壓力篇：女人都是水做，當(dāng)代生活壓力之大，讓女生肩膀上責(zé)任多了起來(lái),壓力要得到釋放，心理上才能愈加坦然，將這些壓力說(shuō)來(lái)吧，只有女人更懂女人用戶依據(jù)活動(dòng)分列3個(gè)篇章，上傳分享自己“痛”宛西制藥月月舒騰訊推廣方案第17頁(yè)哪種痛更牽扯女人心用戶能夠?qū)ψ约赫J(rèn)同“痛”選擇“認(rèn)同”依據(jù)支持率以及上傳關(guān)于“痛”內(nèi)容，騰訊網(wǎng)會(huì)在活動(dòng)后期跟進(jìn)專題，將月月舒品牌與女人心聲聯(lián)絡(luò)更緊密“痛”就勇敢講出來(lái)——只有女人更懂女人難言篇上傳內(nèi)容用戶認(rèn)同率每個(gè)月那個(gè)來(lái)了之后，都很痛苦，可是又不能每次都請(qǐng)假，只能堅(jiān)持去上課，真很痛苦XXXXXX（QQ號(hào)）……130我認(rèn)同宛西制藥月月舒騰訊推廣方案第18頁(yè)用戶抵達(dá)品牌空間可直接領(lǐng)取掛件用戶抵達(dá)品牌空間，點(diǎn)擊領(lǐng)取掛件，能夠得到為月月舒設(shè)計(jì)Flash小掛件掛件創(chuàng)意可依據(jù)月月舒特點(diǎn)定制，比如表達(dá)產(chǎn)品包裝上面卡通形象DQ品牌個(gè)性掛件示意參考宛西制藥月月舒騰訊推廣方案第19頁(yè)個(gè)人空間掛件成為傳輸載體，快速幾何式傳遞網(wǎng)友個(gè)人空間掛件在個(gè)人空間展示，全部到空間訪問(wèn)摯友都能夠看到月月舒，體驗(yàn)到品牌時(shí)尚輕松感摯友接收信息領(lǐng)取掛件信息，直接發(fā)送到摯友個(gè)人空間中，摯友即時(shí)參加活動(dòng)每QQ用戶平均摯友100人信息直接傳遞給更多摯友，品牌信息快速幾何式傳遞宛西制藥月月舒騰訊推廣方案第20頁(yè)經(jīng)過(guò)虛擬形象與品牌空間深化品牌時(shí)尚個(gè)性傳遞…………………………經(jīng)過(guò)QQ秀虛擬形象，Qzone品牌空間承載品牌個(gè)性，經(jīng)過(guò)騰訊特有摯友間互動(dòng)，將品牌個(gè)性快速傳輸出去每位QQ用戶，平均摯友到達(dá)100位宛西制藥月月舒騰訊推廣方案第21頁(yè)信息覆蓋

——騰訊海量覆蓋網(wǎng)民優(yōu)勢(shì)，提升官網(wǎng)關(guān)注度宛西制藥月月舒騰訊推廣方案第22頁(yè)騰訊女性信息傳遞數(shù)據(jù)起源：Alexa排名，.1.17最近一周改變宛西制藥月月舒騰訊推廣方案第23頁(yè)騰訊女性專題——女人之“痛”依據(jù)品牌空間“痛就勇敢講出來(lái)——只有女人更懂女人”活動(dòng)結(jié)果，進(jìn)行專題編輯將月經(jīng)痛苦與其它更多痛苦整合在專題中，進(jìn)行話題探討，放大品牌與用戶對(duì)話話題，引發(fā)目標(biāo)用戶對(duì)與品牌認(rèn)同度注：騰訊女性話題專題，供參考示意宛西制藥月月舒騰訊推廣方案第24頁(yè)品牌軟文公布痛經(jīng)也流行月月舒印象兩代人選擇有點(diǎn)煩，有點(diǎn)痛，這就是痛經(jīng)。在年輕女孩子看來(lái),它并不是大病。小痛，老媽一杯紅糖水就搞定了；大痛，吃點(diǎn)止痛藥了事。有常識(shí)沒(méi)知識(shí)！她們對(duì)于痛經(jīng)藥一直關(guān)注度不高。至于婦女痛經(jīng)顆粒、調(diào)經(jīng)止痛片、婦康寧片，也壓根沒(méi)興趣。她們以為那是中年婦女吃藥。

可是，月月舒痛經(jīng)寶顛覆了這一切。宛西制藥月月舒騰訊推廣方案第25頁(yè)騰訊新聞數(shù)據(jù)起源：Alexa排名，.1.17最近一周改變宛西制藥月月舒騰訊推廣方案第26頁(yè)騰訊娛樂(lè)底層頁(yè)信息公布數(shù)據(jù)起源：