ONTENS目錄art1：虛實共生篇07 趨勢1：生成式AI技術(shù)為AIGC注入新動能，變革大眾內(nèi)容生產(chǎn)與交互范式10 趨勢2：數(shù)字孿生技術(shù)應(yīng)用于國際賽事制播，“虛擬預(yù)演”提升創(chuàng)作效能13 趨勢3：虛擬制作技術(shù)應(yīng)用提速，引領(lǐng)視聽節(jié)目制作技術(shù)體系升級art2：多維視聽篇17 趨勢4：數(shù)字人集成多維媒介要素，社會服務(wù)場景廣泛拓展21 趨勢5：3D數(shù)字建模高精度還原文化遺產(chǎn)，助力傳統(tǒng)文化“數(shù)字永生”23 趨勢6:超高清視頻實現(xiàn)“經(jīng)典重生”，社交推薦技術(shù)激活云演藝新場景art3：商業(yè)創(chuàng)新篇27 趨勢7：區(qū)塊鏈技術(shù)連接傳統(tǒng)文化，數(shù)字藏品市場在探索中發(fā)展30 趨勢8：視頻廣告智能生成技術(shù)提升創(chuàng)作效能，變革視頻廣告生產(chǎn)能力art4：跨界應(yīng)用篇34 趨勢9：游戲引擎助力實體領(lǐng)域，逐步成長為“新型工業(yè)軟件”37 趨勢10：實時音視頻技術(shù)打破時空界限，遠程實時操控跑出“加速度”11生成式AI技術(shù)為AIGC注入新動能變革大眾內(nèi)容生產(chǎn)與交互范式2數(shù)字孿生技術(shù)應(yīng)用于國際賽事制播，“虛擬預(yù)演”提升創(chuàng)作效能3虛擬制作技術(shù)應(yīng)用提速，引領(lǐng)視聽節(jié)目制作技術(shù)體系升級4數(shù)字人集成多維媒介要素，社會服務(wù)場景廣泛拓展53D數(shù)字建模高精度還原文化遺產(chǎn)，助力傳統(tǒng)文化“數(shù)字永生”222文化科技十大前沿應(yīng)用趨勢超高清視頻超高清視頻實現(xiàn)“經(jīng)典重生”，社交推薦技術(shù)激活云演藝新場景6區(qū)塊鏈技術(shù)連接傳統(tǒng)文化數(shù)字藏品市場在探索中發(fā)展7視頻廣告智能生成技術(shù)提升創(chuàng)作效能，變革視頻廣告生產(chǎn)能力8游戲引擎助力實體領(lǐng)域逐步成長為“新型工業(yè)軟件”9實時音視頻技術(shù)打破時空界限遠程實時操控跑出“加速度”10INTRODUTION前言文化科技是文化科技融合過程中誕生的系列新技術(shù)成果，是文化強國和科技強國兩大戰(zhàn)略的交叉領(lǐng)域。2012年8月，科技部會同中宣部、財政部、文化部、廣電總局、新聞出版總署發(fā)布《文化科技創(chuàng)新工程綱要》，開啟了探索文化和科技融合路徑的新篇章。經(jīng)過十年的沉淀與結(jié)晶，在政策指引下，文化科技已成為“十四五”時期文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的動力引，文化產(chǎn)業(yè)也成為文化科技的重要的“孵化器”與“試煉場”。文化科技的應(yīng)用與發(fā)展，深刻關(guān)系到文化與科技兩大領(lǐng)域的創(chuàng)新趨勢。梳理“文化科技十大前沿應(yīng)用趨勢”，既是回溯文化科技發(fā)展之路上的創(chuàng)新火花，也希望進一步映照文化科技融合演進的輪廓，助推行業(yè)探索具有“文化”與“科技”雙重生命力的發(fā)展路徑。廣義上文化科技既包括文化產(chǎn)業(yè)共性支撐技術(shù)也包括上層的應(yīng)用工具與生在基建層已完成4K/8K超高清視頻云渲染智能創(chuàng)作分發(fā)“文化科技新基建不斷向高算力低延遲強智能的方向進在應(yīng)用層涌現(xiàn)出互動視頻沉浸式視頻VR視頻數(shù)字虛擬人等層出不窮“應(yīng)用”，強調(diào)連接、沉浸、交互等特性，服務(wù)文化消費、生活生產(chǎn)等多元場景。近年來文化科技在多領(lǐng)域蓬勃生長不斷在新方向大放異彩已形“多元融合多維升級多向賦能”的發(fā)展格局：“多元融合”指文化產(chǎn)業(yè)的各個領(lǐng)域都與前沿技術(shù)實現(xiàn)了廣泛交叉、融合創(chuàng)新，“多維升級”指文化科技促使文化產(chǎn)業(yè)鏈的各環(huán)節(jié)都實現(xiàn)了效能提升、體驗升級，“多向賦能”指文化科技在支撐文化領(lǐng)域發(fā)展的同時，也實現(xiàn)了跨界應(yīng)用、多向賦能。2022文化科技十大前沿應(yīng)用趨勢2022年，文化科技的應(yīng)用整體呈現(xiàn)虛實共生、視聽多維、商業(yè)創(chuàng)新、跨界應(yīng)用四大趨勢：文化生產(chǎn)的【虛實共生】助力產(chǎn)業(yè)繁榮，虛實融合的技術(shù)形態(tài)創(chuàng)造新生產(chǎn)力，提高創(chuàng)作效率、減少創(chuàng)新風(fēng)險。2022年，AIGC進一步激活大眾化的內(nèi)容生產(chǎn)與交互，數(shù)字孿生技術(shù)助力文化創(chuàng)意更精準(zhǔn)地落地，虛擬制作技術(shù)引發(fā)節(jié)目制作技術(shù)體系升級，文化生產(chǎn)進一步趨向虛實交融形態(tài)。文化消費【多維視聽迎來持續(xù)革新“多媒視聽全面走“多維視聽不斷提升真實感、沉浸感、智能感。2022年，AI數(shù)字人的智能服務(wù)成為數(shù)實融合“連接器實時3D數(shù)字建模技術(shù)讓文化遺產(chǎn)得“數(shù)字永生“超高清視頻技術(shù)+社交推薦技術(shù)重塑云演藝形態(tài)文化消費的空間更加豐富多維文化經(jīng)濟【商業(yè)創(chuàng)新重塑業(yè)態(tài)文化科技促使創(chuàng)意營“提質(zhì)增效構(gòu)建連接文化與消費數(shù)字與實體的新橋梁2022年區(qū)塊鏈技術(shù)激活數(shù)字藏品市場，助推傳統(tǒng)文化實現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化；視頻廣告智能生成技術(shù)的升級，帶來視頻廣告領(lǐng)域的生產(chǎn)力變革，文化創(chuàng)意的產(chǎn)品化、商業(yè)化路徑更加智能多元。文化科技的【跨界應(yīng)用】由點及面，從社會消費端向生產(chǎn)端延伸，廣泛發(fā)“以數(shù)促實的價值2022年音視頻技術(shù)游戲技術(shù)等文化科技成果僅支撐文化產(chǎn)業(yè)升級，也以豐富的數(shù)字化場景促進社會高效協(xié)作、實體產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，助力企業(yè)降本、增效、提質(zhì)并最終走向全真互聯(lián)。文化生產(chǎn)的【虛實共生】助力產(chǎn)業(yè)繁榮虛實融合的技術(shù)形態(tài)創(chuàng)造新生產(chǎn)力，提高創(chuàng)作效率、減少創(chuàng)新風(fēng)險。art1虛實共生篇AIAIart1：虛實共生篇IGC趨勢IGC生成式I技術(shù)為IGC注入新動能變革大眾內(nèi)容生產(chǎn)與交互范式核心內(nèi)容：核心內(nèi)容：AIGC即“人工智能生成內(nèi)容”（AI-eneedConent），是區(qū)別于UGC、PGC等互聯(lián)網(wǎng)上人類生產(chǎn)內(nèi)容的全新的內(nèi)容生產(chǎn)方式，代表著AI技術(shù)向創(chuàng)造力的躍遷。AIC并非新事物，但受限于之前的I軟硬件技術(shù)進展，其應(yīng)用主要局限于體育類、財經(jīng)類新聞領(lǐng)域，支持格式相對固定或模板化的文章自動生成。近年來，隨著生成式AI（GnetieAI）技術(shù)的快速發(fā)展創(chuàng)新，尤其是AI大模型和多模態(tài)AI技術(shù)的融合發(fā)展，以生成式AI為代表的AIGC技術(shù)的通用化能力和工業(yè)化水平快速提升，AIGC迎來“物種大爆發(fā)”，從語言文字快速擴展到圖像、音視頻、3D場景等各類數(shù)字內(nèi)容。2022文化科技十大前沿應(yīng)用趨勢2022年，AIC在技術(shù)進展、商業(yè)應(yīng)用等層面都進入新階段，其對數(shù)字內(nèi)容和社會各行各業(yè)的影響在未來幾年將持續(xù)彰顯。有專家甚至預(yù)測，AIGC技術(shù)及其應(yīng)用代表著AI領(lǐng)域的下一個時代和全新疆域。生成式AI是驅(qū)動AIGC發(fā)展應(yīng)用的技術(shù)引擎，2022年無疑是生成式AI的“高光時刻”：一是擴散模型、AN、NeRF等生成算法模型在性能、穩(wěn)定性等方面實現(xiàn)突破，極大提升了AI生成內(nèi)容的質(zhì)量、類型的豐富性。同時，多模態(tài)技術(shù)讓不同類型的數(shù)據(jù)可以相互轉(zhuǎn)化和生成，進一步提升了AIGC內(nèi)容的多樣性，文字轉(zhuǎn)圖像、文字轉(zhuǎn)視頻、靜態(tài)圖片轉(zhuǎn)3D動態(tài)場景、3D內(nèi)容創(chuàng)建等應(yīng)用類型不斷涌現(xiàn)。例如，在2022年，OpenAI的AL-E2、ableDiffusion、MidJourney等可以生成圖片的AIGC模型引爆了AI作畫領(lǐng)域，讓AIGC加速進入公眾視野，各主流互聯(lián)網(wǎng)公司也紛紛推出自己的圖片、視頻生成模型。游戲設(shè)計師杰森·艾倫使用Midjourney模型生成的《太空歌劇院》是首個獲獎的AI生成藝術(shù)二是擁有巨量參數(shù)（目前已超萬億）的預(yù)訓(xùn)練大模型具有更強的通用性，引發(fā)了AIGC技術(shù)能力的質(zhì)變。同一個模型可以完成多種多樣的內(nèi)容生產(chǎn)和交互任務(wù)，而無須針對每個任務(wù)分別訓(xùn)練模型。2022年11月OpenAI推出的ChtGT模型，發(fā)布后不到一周就獲得了100萬用戶。ChtGT作為一個通用性的對話機器人，在與用戶交互過程中可以完成各式各樣的文本任務(wù)，包括寫代碼、作詩、寫文章、提供專業(yè)知識等等。AI大模型的發(fā)展顯著提升了AI的工業(yè)化能力，足以支持構(gòu)建自動化內(nèi)容生產(chǎn)的“工廠”和“流水線”，給大眾內(nèi)容生產(chǎn)“提質(zhì)增效”?？梢哉f，生成式AI已經(jīng)成為了內(nèi)容生產(chǎn)和交互的新型基礎(chǔ)設(shè)施，將推動AIGC持續(xù)繁榮發(fā)展。未來，AGC模型將朝著多模態(tài)模型（multimodalmodels）的方向發(fā)展，多模模型有望成為新的交互界面和技術(shù)平臺，將帶來巨大的商業(yè)機會，持續(xù)推動內(nèi)容生產(chǎn)和交互升級換代。ChtGT的用戶交互示例基于AIGC可以實現(xiàn)高效率高質(zhì)量的自動化內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)造新的交互方式提高服務(wù)體驗質(zhì)量帶來新的應(yīng)用形式，將給文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)帶來多重創(chuàng)新與變革。首先，AIGC應(yīng)用為文化藝術(shù)創(chuàng)作提供了創(chuàng)意輔助工具，并有望拓展文化創(chuàng)作的敘事空間。AIGC可以形成智能化的“試驗場”，幫助創(chuàng)作者測試創(chuàng)意的效果，如在美術(shù)、設(shè)計等場景下實時生成各類色彩、花紋，助力創(chuàng)作者更高效地生成作品；同，AIC還能作為人類想象力的“發(fā)動機”，為文化創(chuàng)作探索更廣闊的敘事空間，甚至支持人們創(chuàng)造新的藝術(shù)風(fēng)格。其次AIGC應(yīng)用將影響文化藝術(shù)創(chuàng)作的工作流程有望大力提升文化生產(chǎn)力隨著文字內(nèi)容生成語音生成、圖像生成等AIGC應(yīng)用日趨完善，以及視頻生成、3D內(nèi)容生成應(yīng)用的持續(xù)突破，AIGC應(yīng)用將助力簡化文化內(nèi)容的創(chuàng)作流程，豐富文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)供給，同時更好地滿足用戶的多元化需求。此，IGC應(yīng)用將降低文化藝術(shù)創(chuàng)作門檻，或?qū)⒋偈刮幕a(chǎn)與消費進一“大眾化”。隨著生成式AI模型的軟件開源、API接口開放等，越來越多的“大眾式”AI內(nèi)容生產(chǎn)工具不斷出現(xiàn)，讓普通大眾可以通過AIGC參與文化藝術(shù)創(chuàng)作，這種創(chuàng)作力的大爆發(fā)將推動創(chuàng)作主體格局改變，使文化藝術(shù)的生產(chǎn)與消費進一步走向大眾化，助力文化藝術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展與普及傳承。未來AGC的關(guān)鍵影響在于，將引發(fā)大眾內(nèi)容生產(chǎn)的范式轉(zhuǎn)變，升級甚至重塑內(nèi)容生產(chǎn)供給，進而給依賴于內(nèi)容生產(chǎn)供給的行業(yè)和領(lǐng)域帶來巨大影響。在這一趨勢下，我們也需要更加關(guān)注并妥善解決AIG可能帶來的信息內(nèi)容安全、知識產(chǎn)權(quán)保護、算法歧視和社會倫理等問題，建立生成式AI和AIGC應(yīng)用的倫理指南，通過技術(shù)手段識別、標(biāo)記AI生成、合成內(nèi)容，打造安全、可控、可信的AIGC應(yīng)用，借助生成式AI和AIC應(yīng)用更好賦能每一個創(chuàng)作者，推動構(gòu)建繁榮發(fā)展、向上向善的文化內(nèi)容生態(tài)。數(shù)孿數(shù)孿核心內(nèi)：數(shù)字孿生技術(shù)應(yīng)用于國際賽事制播核心內(nèi)：近年近年來，國際重大文體活動成為文化科技創(chuàng)新的“孵化器”，數(shù)字孿生技術(shù)屢屢成為賽場“黑科技”2022年，北京冬奧會首次實現(xiàn)了數(shù)字孿生技術(shù)在奧運會中的應(yīng)用，卡塔爾世界杯也將數(shù)字孿生方案應(yīng)用于賽事場館的統(tǒng)籌管理。數(shù)字孿生技術(shù)在智慧場館領(lǐng)域廣泛應(yīng)用的同時，也始服務(wù)于文化創(chuàng)意環(huán)節(jié)，為場館內(nèi)的節(jié)目拍攝、創(chuàng)意落地提供“預(yù)演”的空間文體活動天然具有高風(fēng)險的特點數(shù)字孿生支持“虛擬預(yù)演有力地降低了演出、賽事以及節(jié)目制作中的不確定性。數(shù)字孿生技術(shù)能夠?qū)崿F(xiàn)物理對象在虛擬空間中的映射幫助人們通過對虛擬空間的觀察和交互，去理解和優(yōu)化真實的物理空間具備實時感知虛實映射人機交互等多種能力主要涉及數(shù)字支撐孿生構(gòu)建、人機交互三大類技術(shù)。近年來，伴隨3D建模、物理仿真、影像技術(shù)、實時渲染等單點技術(shù)的突破及交叉融合，孿生構(gòu)建技術(shù)實現(xiàn)快速發(fā)展。其中，nity、nal等游戲引擎以實時渲染能力為數(shù)字孿生展示提供了新的解決路徑，既能實現(xiàn)物理過程的模擬仿真，也能支持3D內(nèi)容的實時渲染展示，促使數(shù)字孿生進一步走向?qū)崟r和靈活部署。基于實時交互能力的優(yōu)化，數(shù)字孿生技術(shù)能夠在廣泛場景下支持人們對物理空間與活動過程行仿真預(yù)演，加速了數(shù)字孿生技術(shù)在文化創(chuàng)意活動中的應(yīng)用。022年，奧運會、世界杯等國際賽事帶動數(shù)字孿生與文體場景的結(jié)合走向成熟，各類文體場景的孿生體正在加快構(gòu)建中，成為助推文化創(chuàng)意落地的基礎(chǔ)設(shè)施：一是實現(xiàn)文旅景區(qū)、文體場館等空間的可視化、智能化監(jiān)測，保障文化活動的安全管理與順暢運行。通過虛擬仿真技術(shù)搭建文化遺產(chǎn)、景區(qū)、體育館等場景的“副本”，既能夠支持觀眾進行虛擬游覽，也能對場景進行可視化、實時動態(tài)的監(jiān)測與管理。2022年卡塔爾世界杯通過數(shù)字孿生方案，為每個體育場都構(gòu)建了一個“3D數(shù)字孿生”，將八大賽事場館連接為一體，并從約4萬個物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備獲取實時數(shù)據(jù)?；谶@套技術(shù)方案，數(shù)字孿生統(tǒng)一指揮中心能夠?qū)崿F(xiàn)對賽場的實時可視化監(jiān)控、遠程指揮控制，以更高的效率解決問題、保障體育賽事的運營安全?？ㄋ柺澜绫脭?shù)字孿生技術(shù)，將八個場館打造為交互式數(shù)字模型，并轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€連接的數(shù)字空間2022文化科技十大前沿應(yīng)用趨勢二是支持文化創(chuàng)意在仿真場景中進行預(yù)演，推動演出、賽事等內(nèi)容的制播更加高效、精準(zhǔn)。傳統(tǒng)節(jié)目制作中，為了給觀眾呈現(xiàn)最佳視角，往往需要在平面圖紙上先行設(shè)計拍攝機位與方案，再到實際場地進行反復(fù)查勘與試驗。而數(shù)字孿生技術(shù)能夠在三維空間內(nèi)搭建完全仿真的場景外觀，能幫助媒體“足不出戶”地完成拍攝方案設(shè)。2022年，北京冬奧會首次以數(shù)字孿生的方式搭建了“S虛擬場館仿真系統(tǒng)”，支持媒體完成“線上彩排”，谷愛凌在北京首鋼滑雪大跳臺比賽時，位于裁判塔的轉(zhuǎn)播機位完美記錄了她的奪冠瞬間，最終轉(zhuǎn)播實時呈現(xiàn)的效果，與轉(zhuǎn)播導(dǎo)演團隊借助仿真系統(tǒng)設(shè)計好的效果高度一致。系畫面與S通過仿真模擬系統(tǒng)，對演員、觀眾、燈光、音樂甚至轉(zhuǎn)播機位等要素進行“排兵布陣”，近年來已經(jīng)形成一套“數(shù)字表演”方案，在奧運會等國際文體活動中實現(xiàn)了廣泛應(yīng)用。數(shù)字孿生技術(shù)的優(yōu)勢在于能夠構(gòu)建出空間的“副本”，讓復(fù)雜的拍攝流程、場面調(diào)度得以演練，也能夠隨機應(yīng)變、實現(xiàn)靈活部署。未來，數(shù)字孿生技術(shù)有望被應(yīng)用于更多文化活動的組織與創(chuàng)作環(huán)節(jié)，以“身臨其境”的遠程方式減少創(chuàng)意演練的人力、物力成本，對文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生更為廣泛和深遠的影響。虛擬制作趨勢3:虛擬制作虛擬制作技術(shù)應(yīng)用提速，核心內(nèi)核心內(nèi)：虛擬制作主要借助虛擬制作主要借助ED和游戲引擎打造虛擬場景，并與拍攝現(xiàn)場的真實人物實時融合；相比于傳統(tǒng)的綠幕制作方式，在創(chuàng)作流程、技術(shù)體驗、服務(wù)場景上都實現(xiàn)了新的突破。202年，工信部發(fā)布《虛擬現(xiàn)實與行業(yè)應(yīng)用融合發(fā)展行動計劃（222—2026年）》，提出要搭建常態(tài)化的虛擬現(xiàn)實線上演播攝制播出環(huán)境，支持沉浸式業(yè)態(tài)體驗落地推廣。相關(guān)技術(shù)和政策環(huán)境的日益成熟，推動虛擬制作技術(shù)應(yīng)用提速，為視聽節(jié)目制作帶來深遠影響。2019年上線的美劇《曼達洛人》在拍攝過程中采用了突破性的虛擬制作方法，為內(nèi)容制作領(lǐng)域帶來了革命性的影響。影視制作，融合了游戲引擎、LED幕墻等技術(shù)的虛擬制作，相比傳統(tǒng)的綠幕制作，在制作效率、沉浸感、靈活性等方面具備明顯優(yōu)勢：傳統(tǒng)的綠幕制作主要采用“綠幕+色鍵摳像+虛擬包裝系統(tǒng)”實現(xiàn)，制作特效是在綠幕前拍好再進行后期合成，無法實時看到合成效果，真實感、沉浸感往往受影響，同時迭代成本高昂；虛擬制作采用實時渲染技術(shù)將照片級別的動態(tài)數(shù)字場景，在LED顯示屏上還原，并搭建拍攝場景，運用攝影機追蹤系統(tǒng)定位空間、位置信息，實時映射人物與場景的空間關(guān)系，不僅能讓演員沉浸其中，還避免了耗時的合成制作渲染階段，優(yōu)化內(nèi)容制作的效率。VSVS當(dāng)前虛擬制作技術(shù)有多個細(xì)分應(yīng)用方向具有代表性的技術(shù)方向包括V（Virtual虛擬制片）與XR（endedality，擴展現(xiàn)實）等。其中，VP方向主要以大型LED屏環(huán)幕搭建完整的虛擬背景，常用于影視、廣告等內(nèi)容的制作；XR方向是對實景進行了擴展的虛擬拍攝技術(shù)，可將物理空間無縫擴展到虛擬世界，主要應(yīng)用在綜藝、演播室、直播等場景中。2022年，隨著虛擬制作硬件成本下降、技術(shù)成熟，虛擬制作在國內(nèi)的應(yīng)用提速，尤其在綜藝、晚會等領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了廣泛的應(yīng)用。同時，國產(chǎn)化團隊和技術(shù)的出現(xiàn)，為國內(nèi)虛擬制作技術(shù)的自主可控奠定了基礎(chǔ)。例如，2021年10月，騰訊互娛內(nèi)容生態(tài)部在深圳坪山國際影視文化城打造的虛擬影棚式落地，成為國內(nèi)首個VP和XR系統(tǒng)融合的虛擬制作影棚。騰訊互娛CDD深圳坪山虛擬影棚是國內(nèi)首個VP和XR系統(tǒng)融合的虛擬制作影棚虛擬制作技術(shù)的商業(yè)化與應(yīng)用提速，引發(fā)了視聽節(jié)目制作技術(shù)體系的變革：一方面，虛擬制作技術(shù)拓展了現(xiàn)實舞臺場景，豐富了視聽節(jié)目的表達空間2022年，虛擬制作被越來越多地應(yīng)用于電視臺和網(wǎng)絡(luò)節(jié)目制作中呈現(xiàn)出多樣化的視聽設(shè)計2022年河南衛(wèi)“奇妙游系列節(jié)目通過“5G+XR”技術(shù)實現(xiàn)舞臺與虛擬場景特效的結(jié)合，將河南歷史文化中最耀眼的元素與精彩的歌舞、戲曲、武術(shù)等藝術(shù)表演結(jié)合起來；央視推出的《中國考古大會》節(jié)目，借助XR技術(shù)模擬考古探險地面實景和空中虛擬景觀共同構(gòu)成的“魔幻場景”，實現(xiàn)“現(xiàn)實—考古進行時—歷史事件發(fā)生時”三重時態(tài)的舞臺轉(zhuǎn)換，以創(chuàng)造性表達的方式向觀眾還原考古探險場景。河南衛(wèi)視借助虛擬制作技術(shù)制作出《唐宮夜宴》等作品，實現(xiàn)傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性表達另一方面虛擬制作技術(shù)增強了實時交互體驗塑造“虛擬化在場+實時互動的內(nèi)容直播效果2022北京冬奧會賽事直播中咪咕公司基“5G+XR技術(shù)打造了虛實結(jié)合的多賽同看三維直播空間在技術(shù)上突破了傳統(tǒng)的演播廳模式，同時支持三場比賽直播，用戶不僅可以借助XR設(shè)備進入由虛擬技術(shù)搭建的賽場，還可以隨意切換比賽和視角，實現(xiàn)60度全方位自由布局與實時互動；騰訊冬奧會節(jié)目《贏戰(zhàn)冰雪》邀請了數(shù)字人“星瞳”在演播室參與賽事解說，借助遠程動捕技術(shù)和自研的“交互連線系統(tǒng)”，使“星瞳”與真人嘉賓同臺互動長達8小時，極大地豐富了傳統(tǒng)的演播室內(nèi)容效果。虛擬偶像“星瞳”在冬奧節(jié)目中與真人嘉賓實時互動，進行賽事解說可以預(yù)見的是，伴隨技術(shù)與應(yīng)用的不斷成熟，虛擬制作將成為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的重要生產(chǎn)工具，推動內(nèi)容制作流程和效率全面升級，讓影視與節(jié)目內(nèi)容的制作不再局限于有限場域，真正打造出“科幻級”的視聽體驗與感官想象。文化消費的【多維視聽】迎來持續(xù)革新“多媒視聽”全面走向“多維視聽”，不斷提升真實感、沉浸感、智能感。art2多維視聽篇art2：多維視聽篇數(shù)字人趨勢4:數(shù)字人核心內(nèi)：數(shù)字人集成多維媒介要素核心內(nèi)：20222022年，社會生活與服務(wù)場景下的“數(shù)字人含量”實現(xiàn)爆發(fā)式增長。根據(jù)市場分析機構(gòu)預(yù)測到2026年中國AI數(shù)字人市場規(guī)模將達102.4億元一方面，高保真數(shù)字人、超寫實數(shù)字人創(chuàng)造出擬人化、個性化的IP，同時集成多維媒介要素、提升信息交互的沉浸感，滿足文化傳媒業(yè)務(wù)創(chuàng)新、企業(yè)創(chuàng)意營銷的需求；另一方面，AI數(shù)字人作為新一代人機交互范式，成為各行業(yè)為智能服務(wù)增強“人效”的重要抓手，也正在成為企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、參與數(shù)實融合的連接入口。數(shù)字人是指以數(shù)字形式存在于數(shù)字空間中具有風(fēng)格化或者擬人的外貌行為和特點的虛擬人物也稱之為虛擬形象、數(shù)字虛擬人、虛擬數(shù)字人。數(shù)字人起源于電影行業(yè)，并受益于游戲產(chǎn)業(yè)建模、動捕渲染AI語音識別圖像識別等技術(shù)的快速發(fā)展逐步向高質(zhì)量智能化工具化的方向發(fā)展數(shù)字人技術(shù)的核心包括計算機圖形學(xué)、動作捕捉、圖像渲染等。近年來，計算機圖形學(xué)、圖形渲染、動作捕捉、深度學(xué)習(xí)、語音合成等技術(shù)不斷融合發(fā)展，共同推動數(shù)字人的創(chuàng)作進入了更加成熟高效的階段，極大地提高了數(shù)字人的制作效能：一是數(shù)字人生產(chǎn)管線進一步完善成熟，制作效率不斷加快。從早期由畫師、建模師一筆筆、一幀幀地畫出人物，到現(xiàn)在可以借助光場技術(shù)快速形成高精度模型；二是從游戲產(chǎn)業(yè)孵化出的工具化產(chǎn)品加快數(shù)字人的制作流程，比如騰訊NTuios自研xMCa?—3A級動捕動畫全流程管線，集角色綁定、動作捕捉、動畫工具、資產(chǎn)管理及動捕數(shù)據(jù)庫為一體，能夠支持大型團隊協(xié)作、云端海量資產(chǎn)管理、高保真3D角色動畫生產(chǎn)，符合3A游戲的開發(fā)需求。伴隨數(shù)字人生產(chǎn)效能的提升，2022年高保真數(shù)字人、超寫實數(shù)字人、AI數(shù)字人在多方向的應(yīng)用進一步成熟，為行業(yè)效率提升、服務(wù)升級提供人性化的工具，引發(fā)了數(shù)字人社會應(yīng)用的新爆發(fā)：一方面，高保真數(shù)字人、超寫實數(shù)字人提升了信息交互的沉浸感，為新聞報道、直播、綜藝等領(lǐng)域提供了創(chuàng)新業(yè)務(wù)形態(tài)、吸引年輕人的突破口。數(shù)字人作為語音、D視頻等多種媒介要素的集大成者，具有貼近真人、交互逼真的特點，能夠提升內(nèi)容的創(chuàng)意性、交互性、沉浸感。2022年，數(shù)字人在真實感、精細(xì)度等方面再上新臺階，例如，中國國家版本館與騰訊公司NTtudios聯(lián)合打造的數(shù)字講解員“文涵”，在第十八屆文博會上栩栩如生地向觀眾全方位介紹了國家版本館。新華社聯(lián)手騰訊公司NTtudios打造的全球首位數(shù)字航天員小諍，作為超寫實數(shù)字人實現(xiàn)了逼真、細(xì)膩的外形塑造，在航天新聞報道、知識科普等領(lǐng)域和年輕人群建立溝通，成為數(shù)字人助力媒體融合的典型案例。同時，更多企業(yè)和品牌積極打造“虛擬代言人”，探索創(chuàng)意表達與營銷的高質(zhì)量工具。數(shù)字人“小諍”采用騰訊NTtudios的制作管線和實時渲染技術(shù)，制作出真實細(xì)致的面部另一方面，I驅(qū)動的數(shù)字人能夠在各類場景提供接近真人的服務(wù)，成為傳媒、文旅、金融等行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型“加速器AI的發(fā)展使數(shù)字人可以借助AI的能力進行實時智能交互“人工驅(qū)動的數(shù)字人”走向“AI驅(qū)動的數(shù)字人”。2022年，數(shù)字人整合語音交互、自然語言理解、圖像識別等AI能力成“數(shù)字員工進入傳媒文旅金融電子商務(wù)等領(lǐng)域承擔(dān)資訊播報、文旅導(dǎo)覽、坐席客服等多元角色。例如，騰訊云智能聯(lián)合騰訊內(nèi)容平臺部等技術(shù)團隊打造的央視頻I手語主播“聆語”參與國際冰雪賽事，首次實現(xiàn)了AI手語解說賽事直播，可以用手語表達超過60萬個詞匯和短語；央視頻3D智能語音助手“央小云”首次將數(shù)字人的技術(shù)能力應(yīng)用于新聞熱點問答；在企業(yè)服務(wù)領(lǐng)域，結(jié)合行業(yè)知識圖譜，數(shù)字人能夠通過不斷的自學(xué)習(xí)、自適應(yīng)提升服務(wù)能力，助力企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型力，越來越多的“數(shù)字員工”開始走進千行百業(yè)。協(xié)助聽障人士無障”戶體打證員馨，有效提升業(yè)務(wù)辦理效率與客戶體數(shù)字人以更智能的方式跨界進入各行各業(yè)，助力企業(yè)服務(wù)增效，進一步展示了數(shù)字人技術(shù)在應(yīng)用層面的廣闊前景，數(shù)字人有望成為更多行業(yè)參與數(shù)實融合的“連接器”。未來，行業(yè)也需要探索建立數(shù)字人領(lǐng)域的知識產(chǎn)權(quán)保護措，加強對知識產(chǎn)權(quán)、人文倫理等風(fēng)險的研究和關(guān)注，AI數(shù)字人的發(fā)展也需要積極探索AI倫理邊界，讓AI智能更好地創(chuàng)造社會價值。3D數(shù)3D數(shù)建模核心內(nèi)：3D數(shù)字建模高精度還原文化遺產(chǎn)核心內(nèi)：20222022年，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于推進實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》，為我國文化數(shù)字化規(guī)劃指明了方向。隨著掃描建模技術(shù)、引擎渲染技術(shù)、PG（PoedualConentGenetion，程序化內(nèi)容生成等技術(shù)的進步文化遺產(chǎn)的3D還原走向更加精細(xì)逼真具有沉浸感。通過3D數(shù)字建模對文化遺產(chǎn)進行數(shù)字化生成真實再現(xiàn)或者還原已經(jīng)消失在歷史長河中的遺跡這種文化數(shù)字化的路徑在2022年步入應(yīng)用爆發(fā)期3D建模數(shù)字還原讓人們以更為直觀化、可視化的形式，了解物質(zhì)文化遺產(chǎn)（尤其是小型文物）復(fù)雜精密的空間結(jié)構(gòu)和豐富的內(nèi)部細(xì)節(jié)；將游戲、影視內(nèi)容制作中積累的數(shù)字技術(shù)能力和經(jīng)驗，有效應(yīng)用在文化遺產(chǎn)保護領(lǐng)域，開辟了傳統(tǒng)文化“數(shù)字永生”的新路徑。2022年3D數(shù)字建模技術(shù)為文化遺產(chǎn)的保護與傳承提供了創(chuàng)新路徑進一步拉近大眾與文化產(chǎn)之間的距離。例如，故宮和騰訊聯(lián)合主辦的“紋”以載道——故宮騰訊沉浸式數(shù)字體驗展，向大眾展示了“故宮最大裸眼3D文物”，讓文物實現(xiàn)22倍高清放大，使用戶體驗到實物展也難以感受豐富細(xì)節(jié)，同時打破物理空間限制，將故宮文物展“搬運”到距離故宮博物院兩千余公里外的廣東深圳，實現(xiàn)了“文化+科技”的創(chuàng)新融合發(fā)展，以數(shù)字技術(shù)助力文化遺產(chǎn)煥發(fā)新的活力。的大裸眼3D文物”，助力文化遺產(chǎn)宮的大裸眼3D文物”，助力文化遺產(chǎn)目前通過3D建模助力文化遺產(chǎn)數(shù)字化的方式，主要歸為兩種：一是將現(xiàn)實世界中的文化遺產(chǎn)，通過激光或者照掃的方式，制作為數(shù)字模。比如，3A級游戲常使用的照相建模（phoammtry）技術(shù)，通過激光掃描文化遺產(chǎn)實際形狀、單反拍攝照片（貼圖）、無人機拍攝大致地形等方法，能夠?qū)崿F(xiàn)對文化遺產(chǎn)的精準(zhǔn)攝影測量，以保證實現(xiàn)實物級別的3D逼真還原目前在對精妙珍稀的小型文物進行數(shù)字化掃描時通常使用16K高精度照掃模型制作16K代表貼圖分辨率，數(shù)值越高，照掃出來的模型精度就越細(xì)膩。系6D描與生成模型制作，最大程度地還原文物真實材質(zhì)紋理等細(xì)節(jié)第二種方式是在3D建模軟件中建構(gòu)模型，讓已經(jīng)消失的文化遺產(chǎn)在數(shù)字世界中“復(fù)生”。借助Houdini、ZBrush、AdobeSubane等三維內(nèi)容制作軟件制作場景，同時可以通過PG（程序化內(nèi)容生成）工具，利用算法來自動生成相應(yīng)的內(nèi)容。模型制作，最大程度地還原文物真實材質(zhì)紋理等細(xì)節(jié)在底層技術(shù)支持上目前3D建模有WebG（WebGaphicsLibary和游戲引擎兩種展示方式。前者被集成到主流瀏覽器中讓2D和3D模型在網(wǎng)頁中進行很好的展示完成輕量化的模型展示效果但性能會受到很大的限制；而通過游戲引擎，可以實現(xiàn)視覺呈現(xiàn)質(zhì)量好、性能高，同時實景互動、沉浸感強的展示效果，讓用戶以更具沉浸感的方式體驗文化遺產(chǎn)的魅力。3D數(shù)字建模高精度超寫實還原文化遺產(chǎn)其成果可以廣泛應(yīng)用于影視游戲藝術(shù)設(shè)計工業(yè)設(shè)計廣告等領(lǐng)域，讓觀眾以更加立體和沉浸式的方式感受文化遺產(chǎn)，貼近與歷史和文化的距離，并助力文化遺產(chǎn)實現(xiàn)“數(shù)字永生”。超高清視頻+社交推薦趨勢超高清視頻+社交推薦超高清視頻實現(xiàn)“經(jīng)典重生”，社交推薦技術(shù)激活云演藝新場20222022年，演唱會作為演藝行業(yè)線上轉(zhuǎn)型的“排頭兵”，在“云模式”下重新構(gòu)建了演唱會內(nèi)容的供給與分發(fā)方式探索出相對成熟的市場模式其中，“超高清視頻技術(shù)+社交推薦技術(shù)”的結(jié)合，還原了線下演出的沉浸感、實時性、社交性三大優(yōu)勢，引發(fā)了演出市場的現(xiàn)象級熱點，推動“直播+演唱會”成為文化演出領(lǐng)域的新模式、新常態(tài)。核心內(nèi)：2022年成為線上演唱會的“爆發(fā)之年”，得益于短視頻與直播平臺的技術(shù)體系升級，打通了核心內(nèi)：一方面，超高清視頻技術(shù)的成熟，保障了線上演唱會的高質(zhì)量內(nèi)容供給，為用戶提供了接近現(xiàn)場般的觀看體驗。中國超高清視頻技術(shù)近年來在全球?qū)崿F(xiàn)領(lǐng)先發(fā)展，中國推出的全球首個面向8K及5G產(chǎn)業(yè)應(yīng)用的視頻編碼標(biāo)準(zhǔn)S3已進入移動端規(guī)?；逃秒A段。2022年，隨著“4K/8K+5G”加速落地，線上演唱會能夠以高清、流暢、低延時的形式在各短視頻、直播平臺呈現(xiàn)，有力提升了云演藝的沉浸感。同時，智能超高清視頻修復(fù)技術(shù)進一步豐富了超高清內(nèi)容的供給。在超高清內(nèi)容生產(chǎn)端，長期存在著超高清內(nèi)容制作、經(jīng)典老片及視頻轉(zhuǎn)高清的成本高、效率低等痛點，通過AI視頻修復(fù)技術(shù)，能夠使大量畫質(zhì)欠佳的經(jīng)典文化作“經(jīng)典重生例如2022年微信視頻號聯(lián)合騰訊多媒體實驗室TMElie推出的張國榮《熱·情》演唱會，采用多媒體實驗室研發(fā)的“光影煥新智能修復(fù)引擎”，利用該引擎的智能分析、畫質(zhì)修復(fù)、畫質(zhì)增強、智能編碼四大模塊，修復(fù)了因時間跨度大帶來的劃痕、噪點、失真、色彩等問題，使演唱會內(nèi)容的分辨率提升了6倍。多媒體實驗室也會將新技術(shù)在騰訊視頻臻彩視聽中進行更廣泛的應(yīng)用，進一步豐富超高清視頻內(nèi)容的供給。張國榮《熱·情》演唱會采用騰訊多媒體實驗室研發(fā)的“光影煥新智能修復(fù)引擎”，使修復(fù)版演唱會的分辨率提升6倍另一方面，直播技術(shù)與社交推薦技術(shù)的結(jié)合，提升了演唱會的線上分發(fā)效率，進一步還原線下演出的實時性、社交性等優(yōu)勢。直播能通過實時的表演賦予受眾“參與感”和“共享感”，極大限度地激發(fā)受眾的情感共振，而直播內(nèi)容要形成廣泛的影響力，往往還需要連接社交場景、具備“社交貨幣”的功能。222年，云演藝在具有社交屬性的短視頻平臺落地，為用戶搭建了基于觀看演出進行共享交流的橋梁，有效激活了演唱會的市場熱度。2022年5月周杰倫兩場經(jīng)典演唱會在微信視頻號重映，引發(fā)市場熱烈反響其中微信視頻號基“社交關(guān)系+興趣推薦的傳播路徑使直播與朋友圈群聊等社交場景連接為用戶提供了“實時觀看演出+同步交流分享”的體驗，營造出如同線下觀看演唱會的社交體驗；同時，觀眾基于分享的訴求轉(zhuǎn)發(fā)直播內(nèi)容、形成裂變式傳播，助推云演藝引發(fā)了廣泛的“同情共振”。超高清視頻技術(shù)與社交推薦技術(shù)的結(jié)合，升級了線上演唱會的內(nèi)容供給與分發(fā)模式，呈現(xiàn)了更加貼近大眾的線上演出模式，也以“出圈”效應(yīng)開拓了云演藝發(fā)展的新階段。在各地政策積極鼓勵云演出、云音樂等業(yè)態(tài)發(fā)展的背景下，未來云演藝有望結(jié)合AI、VRAR等技術(shù)進行更多探索，創(chuàng)造更多維度、全景式的線上消費體驗，助力在線演藝行業(yè)爆發(fā)更強的生命力。文化經(jīng)濟的【商業(yè)創(chuàng)新】重塑業(yè)態(tài)，文化科技促使創(chuàng)意營銷“提質(zhì)增效構(gòu)建連接文化與消費數(shù)字與實體的新橋梁。art3商業(yè)創(chuàng)新篇art3：商業(yè)創(chuàng)新篇區(qū)塊鏈趨勢7：區(qū)塊鏈核心內(nèi)：區(qū)塊鏈技術(shù)連接傳統(tǒng)文化核心內(nèi)：20222022年，數(shù)字藏品在區(qū)塊鏈技術(shù)的助力下應(yīng)運而生。狹義的數(shù)字藏品是指使用區(qū)塊鏈技術(shù)、基于特定的文化資源所生成唯一的數(shù)字憑證，其本質(zhì)為數(shù)據(jù)；廣義的數(shù)字藏品是借助唯一數(shù)據(jù)憑證加載的數(shù)字文化藏品。數(shù)字藏品的素材和題材范圍涉及所有文化藝術(shù)類，為各類文化資源提供了創(chuàng)造性傳承的路徑，助力傳統(tǒng)文化以數(shù)字化的方式實現(xiàn)創(chuàng)新轉(zhuǎn)化。區(qū)塊鏈本質(zhì)上是一種分布式加密數(shù)據(jù)庫集分布式網(wǎng)絡(luò)智能合約非對稱加密等技術(shù)于一身區(qū)塊鏈技術(shù)具有去中心、難篡改、可追溯、公開透明等特征2022年，區(qū)塊鏈技術(shù)在文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)多元應(yīng)用，助力數(shù)字版權(quán)保護領(lǐng)域提高確權(quán)效率、降低維權(quán)成本的同時，也推動了國內(nèi)數(shù)字藏品市場興起。區(qū)塊鏈技術(shù)能夠賦予每個文化藝術(shù)作品唯一的哈希算法標(biāo)識，使文化資源可以確權(quán)成為區(qū)塊鏈上獨一無二的數(shù)字資產(chǎn)，即數(shù)字藏品，得以兼具文化價值、收藏價值。在國外，數(shù)字藏品的商業(yè)模式源于NFT（onungbleoe，非同質(zhì)化通證），我國對數(shù)字資產(chǎn)交易實行審慎監(jiān)管，國內(nèi)數(shù)字藏品主要依托各平臺旗下的聯(lián)盟鏈發(fā)行。2022年，國內(nèi)數(shù)字藏品市場的快速發(fā)展也為文化業(yè)態(tài)重塑、文化產(chǎn)品創(chuàng)新帶來深遠影響：一方面數(shù)字藏品為傳統(tǒng)行業(yè)創(chuàng)造了低成本的營銷路徑成為傳統(tǒng)行業(yè)探索數(shù)字化轉(zhuǎn)型的新抓手2022年，數(shù)藏中國、Bx等數(shù)字藏品平臺興起，央媒、地方電視臺、各地景區(qū)和企業(yè)也紛紛推出具有自身特色的數(shù)字藏品。數(shù)字藏品為文化藝術(shù)作品等創(chuàng)造了新的市場空間，和線下實體經(jīng)濟實現(xiàn)了緊密連接，使傳統(tǒng)企業(yè)能夠以便捷、低成本的方式連接消費者與數(shù)字世界。21平臺發(fā)另一方面數(shù)字藏品使文化資源以數(shù)字化的形式釋放新價值助力傳統(tǒng)文化資源實現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化基于數(shù)字藏品題材的包容性，文化遺產(chǎn)、音、影視、畫、表情包等各類文化創(chuàng)意資源都可以轉(zhuǎn)化為數(shù)字藏品，以更年輕潮流的方式傳遞文化價值。同時，數(shù)字藏品能夠打破時空局限，讓文化藝術(shù)的觀賞和收藏進一步走向大眾化，推動大眾對傳統(tǒng)文化形成更多的關(guān)注與理解。2022年，舞劇《只此青綠》、陜西鳳翔木版年畫《天河配》推出數(shù)字藏品后，均受到廣泛歡迎，構(gòu)建出傳統(tǒng)文化IP觸達觀眾的新方式，也展現(xiàn)了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化IP的新生命力。2舞劇《只此青綠》推出演出行業(yè)首款 期間，陜西鳳翔木版年畫《天河配》數(shù)字藏品在文化科技深度融合的背景下興起，對推廣傳統(tǒng)文化起到了積極作用，同時也在政的引導(dǎo)下呈現(xiàn)“脫虛向?qū)崱钡内厔荩c傳統(tǒng)文化企業(yè)、實體經(jīng)濟實現(xiàn)廣泛的結(jié)合。隨著全球數(shù)字化進程加快，數(shù)字藏品將在規(guī)范有序的發(fā)展路徑下，進一步構(gòu)建連接文化與消費、數(shù)字與實體的新橋梁。視頻廣智能生視頻廣智能生核心內(nèi)：視頻廣告智能生成技術(shù)提升創(chuàng)作效能核心內(nèi)：隨著視頻時代的到來隨著視頻時代的到來以獨立視頻廣告貼片視頻廣告和短視頻原生廣等為代表的視頻廣告形式日益受到品牌方的青睞引發(fā)了廣告主對于視廣告創(chuàng)作訴求的激增然而相比圖文廣告視頻廣告制作成本高投放檻高因此對技術(shù)能力有更高的要求視頻廣告智能生成技術(shù)重新定義變革了視頻廣告的生產(chǎn)效率創(chuàng)意效果并推動智能廣告實現(xiàn)用戶洞察創(chuàng)意生成、智能投放、效果分析、再營銷的全鏈路提質(zhì)增效。隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告系統(tǒng)的逐步進化，AI技術(shù)已經(jīng)成為廣告技術(shù)體系中不可或缺的一環(huán)，AI技術(shù)視頻廣告生產(chǎn)的結(jié)合日益豐富2022年，視頻廣告智能生成技術(shù)及其應(yīng)用走向成熟，極大地降低了視頻廣告的制作及投放成本，也進一步釋放了視頻廣告的創(chuàng)新能力。首先，視頻廣告智能生成技術(shù)能夠增強創(chuàng)作能力，極大地提升視頻廣告的生產(chǎn)效率。依托于多模態(tài)視頻標(biāo)簽、視頻時序解析、視頻封面圖生成等算法能力實現(xiàn)視頻廣告的智能生成，可以通過結(jié)構(gòu)化視頻廣告敘事框架，讓廣告創(chuàng)作的生產(chǎn)效率得到指數(shù)級的提升。例如，騰訊廣告智能創(chuàng)作引擎實現(xiàn)了多項自動化視頻創(chuàng)作能力，能夠支撐日均生產(chǎn)十萬條量級視頻廣告，每日生成的視頻數(shù)量從2020年到2022年增長了150倍。GGTEWY智能創(chuàng)作引擎助力騰訊廣告的視頻產(chǎn)能提升其次，視頻廣告智能生成技術(shù)能夠自動生成配音、特效等元素，豐富視頻廣告的創(chuàng)意玩法。在AI的助力下，實時輸入文本、音頻、圖片等元素，就能夠生成含有配音或者特效的視頻成片,省去視頻拍、真人配音、剪輯等流程，為企業(yè)降低運營成本、廣告效果。騰訊廣告智能創(chuàng)作引擎也能夠?qū)D片圖像進行智能填充、對廣告素材增加虛擬特效，讓視頻廣告滿足多元創(chuàng)意的需求。此外視頻廣告智能生成技術(shù)還能助力廣告提升質(zhì)量適配平臺降低廣告的投放門檻與成本。通過AI算法、人工運營的有機結(jié)合，能保障視頻廣告符合媒體端平臺的投放要求，提升視頻廣告配效率。廣告自身就是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，同時也能反哺各文化細(xì)分產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。對于影視、綜藝、體育事等行業(yè)而言，視頻廣告的智能化生產(chǎn)一方面能促使商業(yè)化變現(xiàn)更加高效、靈活，另一方面也能幫助廣告主更加形象生動地塑造品牌形象，增強用戶觀看廣告的趣味體驗、快速占領(lǐng)用戶心智，使廣告主對于投放效果和效率的二元需求得到更好的滿足。未來，隨著計算機視覺、機器學(xué)習(xí)、自然語言處、多媒體處理、計算機圖形、數(shù)據(jù)庫、云計算等技術(shù)的迭代發(fā)展，視頻廣告智能生成技術(shù)方面將有更為廣闊的想象空間。智能創(chuàng)作技術(shù)會讓廣告的品牌效應(yīng)和效果效益的鴻溝日益打破通過智能分析影視綜藝體育賽事直播等視頻內(nèi)容的場景用更少時間更精準(zhǔn)地識別場景和融入廣告并實現(xiàn)品牌展示和商品購買的融合“所見即所得不斷縮短廣告轉(zhuǎn)化的鏈路。文化科技的【跨界應(yīng)用】由點及面從社會消費端向生產(chǎn)端延伸，廣泛發(fā)揮“以數(shù)促實”的價值。art4：跨界應(yīng)用篇游引游引核心內(nèi)：游戲引擎助力實體領(lǐng)域，核心內(nèi)：以游戲引擎為代表的數(shù)字交互引擎以游戲引擎為代表的數(shù)字交互引擎不僅能夠支持游戲創(chuàng)意落地也能助力實體經(jīng)濟領(lǐng)域進行測試演練實“以數(shù)促實正在成為建筑設(shè)計汽車制造航空航天等實體領(lǐng)域“新型工業(yè)軟件“超級數(shù)字場景的構(gòu)建提供底層技術(shù)支撐。2022年，游戲產(chǎn)業(yè)在硬件和軟件突破的加持下，向?qū)崿F(xiàn)更大規(guī)模、更流暢、更逼真的實時3D體驗進發(fā)。硬件層面，英偉達、AM、Inel三家芯片巨頭均發(fā)布新一代顯卡產(chǎn)，圖形芯片算力加速發(fā)展；軟件層面，Epic發(fā)布最新虛幻5游戲引擎，使實時D畫面接近真實世界；終端層面，Ma等公司帶來新一代XR設(shè)備，帶動消費級XR產(chǎn)品銷量提升，更多用戶在虛擬世界中體驗沉浸式視頻、直播、娛樂、社交生活。同時游戲引擎還有力支持了文化產(chǎn)業(yè)及更多實體行業(yè)與領(lǐng)域的發(fā)展如文化旅游工業(yè)制造、智慧城市智慧交通等并以可交互高仿真強沉浸實時渲染等特性逐步成長“新型工業(yè)軟件一方面，游戲引擎能支持文化創(chuàng)意活動，豐富沉浸式體驗，并有望打造文化領(lǐng)域通用、開放的技術(shù)能。在演出、會展、文保等文化領(lǐng)域，游戲引擎已經(jīng)實現(xiàn)廣泛應(yīng)用。例如，2022年北京冬奧會開幕式的表演創(chuàng)意先在游戲引擎中進行模擬呈現(xiàn)、預(yù)覽調(diào)整，然后才落地真實世界，有效提升了內(nèi)容制作表演協(xié)同的效率文保場景中敦煌研究院聯(lián)合騰訊推“數(shù)字敦煌項目通過數(shù)字照掃游戲引擎、云游戲等游戲技術(shù)，毫米級高精度復(fù)現(xiàn)了敦煌藏經(jīng)洞及其百年前室藏6萬余卷珍貴文物的盛況生動演繹藏經(jīng)洞及文物背后的千年文化故事北京文物局與騰訊聯(lián)手發(fā)起“數(shù)字中軸項目通過高清數(shù)字照掃及多種游戲技術(shù)的結(jié)合還原了北京中軸線文化遺產(chǎn)的風(fēng)貌“數(shù)字中小宇宙”產(chǎn)品將于2024年6月上線，打造全新的沉浸式觀展體驗，讓大眾足不出戶就能體驗北京中軸線背后豐富的歷史文化。未來，在文化場景的多元應(yīng)用中，游戲引擎有望被打造為文保領(lǐng)域的通用、開放技術(shù)能力。過云游戲技術(shù)，實現(xiàn)最大規(guī)模文化了一公里喜峰口長城，這是全球首次2室國推:1過云游戲技術(shù)，實現(xiàn)最大規(guī)模文化了一公里喜峰口長城，這是全球首次毫米級高精度、沉浸交互式的數(shù)字還原還原莫高窟藏經(jīng)洞及其文物、壁畫細(xì)院和騰訊聯(lián)合打造的“數(shù)字藏經(jīng)洞”2023還原莫高窟藏經(jīng)洞及其文物、壁畫細(xì)院和騰訊聯(lián)合打造的“數(shù)字藏經(jīng)洞”經(jīng)洞從洞窟開鑿、室藏萬卷、重現(xiàn)于讓用戶一鍵“穿越”到晚唐、北經(jīng)洞從洞窟開鑿、室藏萬卷、重現(xiàn)于讓用戶一鍵“穿越”到晚唐、北宋、世、文物流散到再次聚首的整個歷程另一方面游戲引擎能跨界至工業(yè)制造等實體領(lǐng)域打造測試演練交流的虛擬空間實“以數(shù)促實。自動駕駛仿真系統(tǒng)中普遍使用游戲引擎構(gòu)建逼真的城市路網(wǎng)場景，50%的建筑行業(yè)專業(yè)人士已嘗試使用游戲引擎作為渲染平臺。工業(yè)制造領(lǐng)域也開始利用游戲技術(shù)助力構(gòu)建可視化、智能化“數(shù)字化工廠副本游戲引擎可以增強傳統(tǒng)工業(yè)軟件在3D顯示智能交互等方面的能力成“新型工業(yè)軟件”。例如，騰訊游戲正在和南航翔翼深度合作，基于騰訊自研游戲引擎能力，利用游戲資產(chǎn)制作流程和P（程序化內(nèi)容生成技術(shù)打造國產(chǎn)自研全動模擬機視景系統(tǒng)模擬飛機起飛著陸、巡航等各個時段的擬真畫面和實時動態(tài)，助力填補民用航空工業(yè)技術(shù)空白，讓民航飛行員訓(xùn)練更高效更安全。騰訊游戲正在和南航翔翼深度統(tǒng)，助力填補民用航空工業(yè)技術(shù)未來，各行各業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型將產(chǎn)生更多對實時3D場景、沉浸式人機協(xié)作與交互的需求。以游戲引擎為代表的數(shù)字交互引擎，有望在新型終端、云邊協(xié)同等領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)廣泛應(yīng)用，成為更多社會需求的創(chuàng)新解決方案，助力構(gòu)建一個具有豐富價值與可能的“超級數(shù)字場景”。核心內(nèi)核心內(nèi)：實音實音實時音視頻技術(shù)打破時空界限遠程實時操控跑出“加速度”音視頻技術(shù)是社會信息交音視頻技術(shù)是社會信息交互、連接協(xié)作的底層技術(shù)，應(yīng)用已經(jīng)從消費互聯(lián)網(wǎng)走向產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)。2021年以來，對音視頻技術(shù)有更高要求的前沿場景不斷產(chǎn)生。隨著實時音視頻技術(shù)（altimeCommunition，C）在穩(wěn)定性和流暢性方面實現(xiàn)提升，音視頻技術(shù)融入會議、教育、電商直播等廣泛場景。022年，以C技術(shù)為核心的遠程實時操控類應(yīng)用發(fā)展迅速，并廣泛落地于生產(chǎn)作業(yè)、專業(yè)服務(wù)、大眾消費體驗等各類場景。遠程實時操控應(yīng)用能夠突破空間限制，借助網(wǎng)絡(luò)和音視頻能力實現(xiàn)人對物的遠距離操控，以接近現(xiàn)場操作的體驗。遠程實時操控由于操作復(fù)雜、感知要素多樣，對操縱流暢度、視頻反饋及時性要求高，相比直播、會議等傳統(tǒng)實時音視頻場景，需要更低的網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)臅r延、更高的可靠性，是對C技術(shù)的極致挑戰(zhàn)。近年，5G技術(shù)改善了網(wǎng)絡(luò)帶寬與網(wǎng)絡(luò)時延，推動C技術(shù)實現(xiàn)多項能力的升級：一是實現(xiàn)低時延，使音視頻端到端延時縮短至100毫秒以內(nèi)；二是強化安全可控，滿足遠程操控對安全性的高要求；三是抗弱網(wǎng)，在做到極致的低延時同時保留抗弱網(wǎng)的能力；四是全網(wǎng)絡(luò)場景支持，面向公網(wǎng)場景、專網(wǎng)場景以及混合網(wǎng)絡(luò)場景，能夠自動找到最近的接入路由、降低端到端的時延。2022文化科技十大前沿應(yīng)用趨勢2022年，技術(shù)的突破助力遠程實時操控應(yīng)用跑出“加速度”。當(dāng)前在遠程操控場景下，音視頻技術(shù)可以跨界應(yīng)用于多種場合：第一類是生產(chǎn)作業(yè)類場景。在高危和環(huán)境惡劣的作業(yè)場景下，5G和C技術(shù)的結(jié)合，能夠以遠程操作的方式替代工作人員“在場作業(yè)”，將工作人員從艱苦的作業(yè)環(huán)境中解放出來，轉(zhuǎn)移到安全舒適的遠程端，實現(xiàn)少人化和安全作業(yè)。自動駕駛的遠程介入、應(yīng)急接管是其中的典型應(yīng)用場景。通過遠程實時操控，一個遠端安全員能夠同時看管多輛無人設(shè)備，并應(yīng)急處理自動駕駛發(fā)生的意外情況。當(dāng)前礦山的無人礦卡、港口的無人集卡都已進入實際落地運營階段，例如，5G技術(shù)和騰訊實時音視頻(T)的融合，可以在時延100毫秒以內(nèi)，實現(xiàn)對車輛一對、集中遠程的實時控制，以“無人礦車”助力行業(yè)生產(chǎn)安全與效率雙提升。5G技術(shù)和騰訊實時音視頻(TC)的融合，以“無人礦車”助力行業(yè)生產(chǎn)安全與效率雙提升art4跨界應(yīng)用篇第二類是專業(yè)服務(wù)類場景傳統(tǒng)的實時音視頻主要是支持人與人的線上交互而遠程操控“上人力向線下服務(wù)”帶來了全新可能。在遠程醫(yī)療領(lǐng)域，5G和C技術(shù)的結(jié)合能夠支持實時影像高清、流暢傳輸，讓處于線上的醫(yī)生如同“在場”一般對病人進行檢查、診斷與手術(shù)。第三類是大眾消費體驗類場景在5G和C技術(shù)的支持下遠程操控“線上用戶體驗線下資源成為可能。例如在“無人機云旅游”場景下，用戶通過操控?zé)o人機，在家就可以自由觀賞風(fēng)景、獲得旅游體驗。5G和C技術(shù)的結(jié)合能夠助力遠程醫(yī)療的實現(xiàn)，促進醫(yī)療資源普惠音視頻技術(shù)將成為構(gòu)建“全真互聯(lián)”的核心技術(shù)之一。當(dāng)前技術(shù)融合的速度明顯加快，實時音視頻技術(shù)和5G、VRAR等技術(shù)的深入融合，使將人與人、人與物、物與物實現(xiàn)更深層次、更逼真的連接，為社會協(xié)作、實時交互提供更加順暢便捷的渠道，愈發(fā)成為打破時空局限、推動“在線”轉(zhuǎn)向“在場”的橋梁。參考文獻：AIortheNtEahtps:/geylockomgeyme/sam-altman-ai-othe-n-ea/曹建峰、胡璇：《人工智能技術(shù)趨勢的六大影響：從大數(shù)據(jù)到大模型，從UGC到AIGC》，htps://meixinqqom/s/Z7k1zNj9MF