【word版本下載可任意編輯】【word版本下載可任意編輯】【word版本下載可任意編輯】目錄TOC\o"1-3"\h\z1、前言 12、項(xiàng)目合作背景 12.1.社會(huì)的信息化正促動(dòng)青年人生活方式與文化需求的急劇變化 12.2.以移動(dòng)短信為代表的新型娛樂(lè)與交流方式正成為青年人的生活時(shí)尚 22.3.《***青年》與短信服務(wù)的結(jié)合，將形成特色服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力 22.4.鴻聯(lián)九五，國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的移動(dòng)短信服務(wù)提供商 32.5.《***青年》與鴻聯(lián)九五合作必要性 42.5.1.豐富《***青年》的服務(wù)內(nèi)容，增強(qiáng)雜志對(duì)讀者的吸引力 42.5.2.完善《***青年》的讀者服務(wù)手段，發(fā)展特色服務(wù)提高讀者忠誠(chéng)度 42.5.3.拓展《***青年》的讀者群，擴(kuò)展雜志的全國(guó)影響力 53、鴻聯(lián)九五與《***青年》的短信項(xiàng)目合作規(guī)劃 53.1.合作目標(biāo) 53.2.合作方式與內(nèi)容 53.2.1.《***青年》讀者服務(wù)平臺(tái)的構(gòu)建 53.2.2.《***青年》內(nèi)容的短信延伸服務(wù) 63.2.3.鴻聯(lián)九五特色短信服務(wù)內(nèi)容對(duì)《***青年》讀者的輔助服務(wù) 63.3.合作收益的分配 74．結(jié)語(yǔ) 7《***青年》與鴻聯(lián)九五全國(guó)短信合作方案1、前言青年是社會(huì)生活中最為活躍的強(qiáng)勢(shì)群體，他們總是走在社會(huì)流行時(shí)尚的最前沿，成為影響社會(huì)經(jīng)濟(jì)與文化生活各個(gè)型態(tài)的重要力量?！?**青年》立足***，面向全國(guó)，服務(wù)于廣闊青年的方方面面，已經(jīng)發(fā)展成為在全國(guó)青年群體中擁較大影響力的強(qiáng)勢(shì)媒體。而以網(wǎng)絡(luò)為標(biāo)志的新經(jīng)濟(jì)正引動(dòng)當(dāng)代青年變革既有的生活方式與觀念；以手機(jī)短信為代表的拇指經(jīng)濟(jì)正引領(lǐng)當(dāng)代青年新的生活時(shí)尚。全球信息化正不可逆轉(zhuǎn)、越來(lái)越明顯地改變當(dāng)代青年人生活的方方面面，也直接帶動(dòng)他們文化生活需求的變化。作為以服務(wù)青年群體為目標(biāo)的《***青年》，在強(qiáng)化既有服務(wù)能力的根底上，嚴(yán)密把握新的信息技術(shù)的發(fā)展，緊跟青年群體熱衷的社會(huì)生活時(shí)尚，從而最及時(shí)地響應(yīng)青年群體不斷變化的各種文化生活需求。以最有效的服務(wù)手段、最貼近青年人現(xiàn)實(shí)生活方式與觀念的服務(wù)內(nèi)容，提升雜志的特色服務(wù)能力，對(duì)于雜志的永續(xù)經(jīng)營(yíng)與發(fā)展，具有十分積極而重要的作用。作為國(guó)內(nèi)最大的虛擬電信增值服務(wù)運(yùn)營(yíng)商之一，鴻聯(lián)九五擁有以青年群體為主要目標(biāo)的豐富的移動(dòng)短信服務(wù)經(jīng)驗(yàn)。同時(shí)，我們深信：各類以青年人群為服務(wù)目標(biāo)的社會(huì)服務(wù)資源的有效整合，可以在更好地共同服務(wù)目標(biāo)人群的同時(shí)，提升彼此的業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)合作雙贏的目標(biāo)。為此，我們根據(jù)雙方所擁有的資源狀況與彼此的利益訴求，提出與《***青年》在資訊整合，短信服務(wù)手段等方式上嚴(yán)密合作，共同服務(wù)于全國(guó)青年人群的短信項(xiàng)目合作方案。2、項(xiàng)目合作背景2.1.社會(huì)的信息化正促動(dòng)青年人生活方式與文化需求的急劇變化以勃興的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為先導(dǎo)，以手機(jī)短信為代表的拇指經(jīng)濟(jì)為后續(xù)的全社會(huì)信息化，正給我們?cè)械纳鐣?huì)經(jīng)濟(jì)、文化生活帶來(lái)劇烈的沖擊，并直接引導(dǎo)以青年人為主體的社會(huì)人群在生活方式，文化心理需求方面發(fā)生急劇的變化。在國(guó)內(nèi)，尤其是城市，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)與手機(jī)短信，正在成為青年當(dāng)代青年人獲取資訊與娛樂(lè)的重要途徑。網(wǎng)絡(luò)，手機(jī)短信正成為構(gòu)成青年人時(shí)尚文化生活不可或缺的重要組成部份。與此相適應(yīng)的，是青年人對(duì)文化娛樂(lè)資訊需求內(nèi)容與形式的變化，他們?cè)絹?lái)越迫切地需要更多了解國(guó)內(nèi)外最新的社會(huì)生活時(shí)尚，最炫的娛樂(lè)方式，以及最快捷簡(jiǎn)便的溝通方式。這也為以服務(wù)青年人群為目標(biāo)的媒體，提出了新的要求：只有在服務(wù)內(nèi)容與形式上，及時(shí)反應(yīng)青年人群的最新需求變化，并有效地滿足這些不斷變化的新需求，才能緊緊地抓住他們，提升受眾對(duì)媒體本身的忠誠(chéng)度。2.2.以移動(dòng)短信為代表的新型娛樂(lè)與交流方式正成為青年人的生活時(shí)尚最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：中國(guó)的移動(dòng)手機(jī)用戶已經(jīng)到達(dá)2.26億，手機(jī)用戶規(guī)模已經(jīng)超過(guò)美國(guó)。而手機(jī)短信經(jīng)過(guò)短短三年多的發(fā)展，更已經(jīng)成長(zhǎng)為年?duì)I收達(dá)超過(guò)20億的龐大新產(chǎn)業(yè)。包括三大門戶網(wǎng)站在內(nèi)的眾多網(wǎng)絡(luò)媒體，更因此終于走上盈利之路。統(tǒng)計(jì)說(shuō)明：20**年全國(guó)SMS發(fā)送總量突破了900億條，比20**年增長(zhǎng)379%。對(duì)于20**年，目前業(yè)界的預(yù)測(cè)是預(yù)計(jì)短信、彩信業(yè)務(wù)總量將至少再翻一番，到達(dá)1800億條。預(yù)計(jì)SP手機(jī)短信市場(chǎng)有望到達(dá)34億元的規(guī)模（見(jiàn)以下圖）。而青年人群，正是手機(jī)短信業(yè)務(wù)的主力消費(fèi)人群。這也說(shuō)明：現(xiàn)代的青年越來(lái)越多地使用手機(jī)短信開(kāi)展溝通娛樂(lè)，手機(jī)短信正成為青年一代最流行的生活溝通與娛樂(lè)時(shí)尚，成為一種在青年人群中不可替代的新型娛樂(lè)與交流方式。與此相對(duì)應(yīng)的是：青年人群將越來(lái)越關(guān)注與網(wǎng)絡(luò)，手機(jī)、手機(jī)短信等相關(guān)的最新技術(shù)資訊、娛樂(lè)方式、情感溝通交流方式、以及以手機(jī)為載體的最新資訊、娛樂(lè)服務(wù)內(nèi)容?！?**青年》，作為全國(guó)有影響力的媒體，及時(shí)提供與青年人群不斷變化的最新需求相適應(yīng)的手機(jī)、短信技術(shù)、短信文化與娛樂(lè)資訊服務(wù)內(nèi)容，不僅有助于豐富雜志的服務(wù)內(nèi)容與形式，更有助于促進(jìn)雜志在青年讀者群體中形成時(shí)尚，富于特色的整體品牌形象。2.3.《***青年》與短信服務(wù)的結(jié)合，將形成特色服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力《***青年》引入短信服務(wù)內(nèi)容與形式，不但可以在服務(wù)的內(nèi)容上，更及時(shí)豐富地反應(yīng)讀者日益多元化的時(shí)尚資訊需求；更能通過(guò)短信這一快捷的溝通手段，有效加強(qiáng)雜志社與青年讀者間的互動(dòng)溝通與交流?！?**青年》通過(guò)建設(shè)與廣闊讀者的短信溝通交流平臺(tái)，能更迅速及時(shí)地在雜志內(nèi)容與服務(wù)上響應(yīng)讀者的最新服務(wù)要求，在雜志社與廣闊讀者之間、編輯與撰稿人之間，編輯與讀者之間、撰稿人與讀者之間建立起密切的聯(lián)系。這無(wú)論對(duì)雜志社的運(yùn)營(yíng)，還是對(duì)雜志社獨(dú)具特色的服務(wù)形象建設(shè)與提升，都具有十分積極的意義。2.4.鴻聯(lián)九五，國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的移動(dòng)短信服務(wù)提供商鴻聯(lián)九五是國(guó)內(nèi)最大的虛擬電信運(yùn)營(yíng)商之一，擁有全國(guó)范圍內(nèi)的上萬(wàn)對(duì)中繼線路。憑借強(qiáng)大的資源優(yōu)勢(shì)與豐富的虛擬電信增值服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，20**年4月，鴻聯(lián)九五即成為中國(guó)移動(dòng)首批短信息服務(wù)提供商之一。鴻聯(lián)九五在移動(dòng)短信業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)方面具有如下獨(dú)特優(yōu)勢(shì)：2.4.1.成熟的特色短信業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)2.4.1.1.開(kāi)發(fā)各類聲訊與短信服務(wù)相結(jié)合的特色服務(wù)2.4.1.2.利用特色資源與其他短信服務(wù)商建立了密切合作關(guān)系；20**年與搜狐、新浪、網(wǎng)易、**等知名網(wǎng)站合作推出的短信點(diǎn)歌節(jié)目，被**媒體爭(zhēng)相報(bào)道。2.4.1.3.廣泛的媒體合作，使短信息成為媒體與觀眾互動(dòng)的手段。我們與國(guó)內(nèi)各大媒體先后合作的大型短信項(xiàng)目包括：◆CCTV-1套、2套、10套的《CCTV-AD盛典》觀眾投票；◆CCTV-5套的《散打王武術(shù)爭(zhēng)霸賽》觀眾參與；臺(tái)◆BTV-2套的《幸存者》觀眾參與節(jié)目；◆BTV-6套的《世界杯獎(jiǎng)中獎(jiǎng)有獎(jiǎng)射門游戲》；◆**電視臺(tái)大型節(jié)目《誰(shuí)將成為百萬(wàn)富翁》場(chǎng)外參與；◆全國(guó)33個(gè)城市電視臺(tái)《智者為王》場(chǎng)外參與；◆《CHANNELV》場(chǎng)外搶票熱線；◆《陽(yáng)光安康明星》評(píng)選等……2.4.1.4.積極發(fā)展與企業(yè)客戶的合作鴻聯(lián)九五開(kāi)發(fā)的新項(xiàng)目：《鴻聯(lián)信使》、《企信通》已經(jīng)在各地投入運(yùn)營(yíng)，為各類企業(yè)客戶如：美的空調(diào)、平安保險(xiǎn)等提供服務(wù)。這些豐富的特色短信業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。為我們與〈***青年〉在全國(guó)范圍開(kāi)展短信服務(wù)合作奠定了堅(jiān)實(shí)的業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)根底，幫助我們更加有效地規(guī)避項(xiàng)目執(zhí)行過(guò)程中可能的風(fēng)險(xiǎn)。2.4.2.成熟的短信業(yè)務(wù)技術(shù)鴻聯(lián)九五的短信息業(yè)務(wù)具有自主的技術(shù)研發(fā)能力。在長(zhǎng)期的業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，公司不斷研發(fā)更為先進(jìn)、實(shí)用的短信技術(shù)，如菜單短信、地址碼短信技術(shù)等。為短信用戶提供了更為便捷的短信息操作手段，這確保了我們可以為《***青年》的讀者群提供方便、穩(wěn)定、可靠的短信服務(wù)。2.4.3.獨(dú)家實(shí)現(xiàn)對(duì)移動(dòng)和聯(lián)通用戶統(tǒng)一的短信息號(hào)碼服務(wù)鴻聯(lián)九五是唯一一家利用統(tǒng)一短信息代碼9500對(duì)移動(dòng)及聯(lián)通用戶開(kāi)展服務(wù)的ICP。這為我們向《***青年》的廣闊讀者提供方便快捷的短信服務(wù)提供了良好的根底。2.4.4.**集團(tuán)的雄厚資源背景鴻聯(lián)九五于20**年年底并入**集團(tuán)，從規(guī)模上，實(shí)力上都得到極大牢固。借助鴻聯(lián)九五的聲訊和短信優(yōu)勢(shì)，我們相信能夠與《***青年》以短信服務(wù)合作為契機(jī)，在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)展更為廣泛的業(yè)務(wù)合作。我們深信：基于鴻聯(lián)九五多年的聲訊服務(wù)經(jīng)驗(yàn)以及專業(yè)的短信息服務(wù)水平，我們有能力、有條件成為《***青年》最正確的新業(yè)務(wù)合作伙伴。2.5.《***青年》與鴻聯(lián)九五合作必要性《***青年》與鴻聯(lián)的移動(dòng)短信業(yè)務(wù)主力用戶均為青年群體，共同的服務(wù)人群為雙方實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)資源的互補(bǔ)合作，共同提升對(duì)青年群體的服務(wù)能力奠定了堅(jiān)實(shí)的根底。《***青年》與鴻聯(lián)九五的合作，對(duì)于《***青年》具有十分積極的意義。2.5.1.豐富《***青年》的服務(wù)內(nèi)容，增強(qiáng)雜志對(duì)讀者的吸引力《***青年》的既有服務(wù)內(nèi)容與鴻聯(lián)九五的眾多短信服務(wù)項(xiàng)目沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，而將鴻聯(lián)極富特色的短信服務(wù)項(xiàng)目與內(nèi)容結(jié)合起來(lái)，可以為《***青年》的廣闊讀者提供更多，更好的資訊與娛樂(lè)服務(wù)，服務(wù)內(nèi)容的互補(bǔ)性為我們的合作創(chuàng)造了條件。2.5.2.完善《***青年》的讀者服務(wù)手段，發(fā)展特色服務(wù)提高讀者忠誠(chéng)度《***青年》雜志借助全國(guó)發(fā)行的渠道網(wǎng)絡(luò)，已經(jīng)可以影響全國(guó)范圍內(nèi)相當(dāng)一部份的讀者群。而鴻聯(lián)九五在全國(guó)70多個(gè)城市開(kāi)通了短信服務(wù)，借助先進(jìn)的移動(dòng)短消息平臺(tái)，可以為廣闊手機(jī)用戶提供跨時(shí)空的不間斷服務(wù)。《***青年》借助鴻聯(lián)全國(guó)短消息平臺(tái)，建設(shè)起與廣闊讀者高效快速互動(dòng)溝通的平臺(tái)，將此作為全方位服務(wù)讀者的有效手段，可以方便雜志社與讀者最快捷地實(shí)現(xiàn)溝通，幫助《***青年》快速響應(yīng)讀者的最新需求，提升雜志的資訊服務(wù)質(zhì)量，從而發(fā)展《***青年》獨(dú)具特色的讀者服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。這對(duì)進(jìn)一步增進(jìn)〈***青年〉與廣闊讀者的聯(lián)系，培育廣闊讀者對(duì)雜志的忠誠(chéng)度，具有重要意義。2.5.3.拓展《***青年》的讀者群，擴(kuò)展雜志的全國(guó)影響力《***青年》可以借助與鴻聯(lián)在服務(wù)內(nèi)容與手段方面的合作，擴(kuò)大雜志在手機(jī)用戶群中的影響力，并積極拓展新的讀者群體，全面擴(kuò)展《***青年》在全國(guó)的影響力，從而促進(jìn)雜志的更好發(fā)展。3、鴻聯(lián)九五與《***青年》的短信項(xiàng)目合作規(guī)劃3.1.合作目標(biāo)3.1.1.利用鴻聯(lián)移動(dòng)短信平臺(tái)，為《***青年》構(gòu)建讀者服務(wù)平臺(tái)。利用鴻聯(lián)覆蓋全國(guó)的短信服務(wù)，為《***青年》和讀者提供了一種互動(dòng)互通的橋梁。3.1.2.通過(guò)對(duì)《***青年》內(nèi)容資源加工整合，協(xié)助雜志發(fā)展對(duì)讀者的延伸服務(wù)。3.1.3.將鴻聯(lián)九五的特色短信服務(wù)內(nèi)容與《***青年》共享，共同服務(wù)讀者。3.1.4.通過(guò)業(yè)務(wù)合作，協(xié)助《***青年》拓展讀者群，提升雜志影響力。3.2.合作方式與內(nèi)容3.2.1.《***青年》讀者服務(wù)平臺(tái)的構(gòu)建通過(guò)鴻聯(lián)九五的移動(dòng)短信平臺(tái)，為《***青年》構(gòu)建起與廣闊讀者快速有效溝通的服務(wù)平臺(tái)，包括以下合作內(nèi)容：3.2.1.1.讀者與雜志社編輯的短信交流通道讀者看完每期雜志后，都對(duì)雜志的稿件質(zhì)量等各方面有自己的看法，也有自己的特殊要求。讀者可通過(guò)發(fā)送短信，對(duì)雜志的整體與各版塊發(fā)表意見(jiàn)與看法，如：讀者編寫對(duì)《***青年》的建議或意見(jiàn)短信，發(fā)送到09500***，通過(guò)后臺(tái)技術(shù)平臺(tái)對(duì)全國(guó)各地的讀者意見(jiàn)與建議開(kāi)展搜集整理。雜志社可以選擇有建設(shè)性的短信在雜志中刊出，以鼓勵(lì)廣闊讀者提出需求，共同參與雜志內(nèi)容版塊與形式的設(shè)計(jì)，幫助雜志更好地適應(yīng)讀者的需求。3.2.1.2.讀者與《***青年》撰稿人的短信溝通讀者在讀完雜志后，往往會(huì)找到一些自己特別喜歡的文章，并有對(duì)文章發(fā)表觀點(diǎn)，并與撰稿人交流的需要，通過(guò)短信實(shí)現(xiàn)讀者的這一需求是最便捷的方式。因此可考慮設(shè)置一個(gè)單獨(dú)的短信信箱。讀者編輯想表達(dá)的觀點(diǎn)或想法，直接發(fā)送短信至09500***，可以與撰稿人開(kāi)展交流。3.2.2.《***青年》內(nèi)容的短信延伸服務(wù)由雜志社相關(guān)欄目編輯提供信息源和短信服務(wù)的素材，由鴻聯(lián)九五提供與之配合的實(shí)現(xiàn)方式和業(yè)務(wù)、技術(shù)流程，并負(fù)責(zé)開(kāi)通、上載、調(diào)試，由雜志社提供相應(yīng)版面對(duì)合作項(xiàng)目開(kāi)展宣傳和推廣。這種合作方式我們可根據(jù)雜志社的具體要求和提供的信息內(nèi)容設(shè)計(jì)制作相應(yīng)的短信業(yè)務(wù)。這種合作模式我們已經(jīng)有了很多成功的合作項(xiàng)目，成熟的參考合作模式包括：如：鴻聯(lián)九五和《體壇周報(bào)》合作賽事定制。鴻聯(lián)九五和《參考消息》合作的時(shí)事新聞定制。鴻聯(lián)九五和《**日?qǐng)?bào)》、《娛樂(lè)信息報(bào)》、《京華時(shí)報(bào)》合作的娛樂(lè)信息定制，鈴聲圖片下載業(yè)務(wù)。3.2.3.鴻聯(lián)九五特色短信服務(wù)內(nèi)容對(duì)《***青年》讀者的輔助服務(wù)針對(duì)《***青年》廣闊讀者對(duì)新的實(shí)用，時(shí)尚、娛樂(lè)服務(wù)的需求，結(jié)合鴻聯(lián)九五業(yè)已成熟的短信服務(wù)內(nèi)容，將鴻聯(lián)九五獨(dú)具特色的資訊，娛樂(lè)服務(wù)內(nèi)容提供給《***青年》的廣闊讀者，滿足讀者多元化的信息娛樂(lè)需求。具體合作形式：由鴻聯(lián)九五提供合作項(xiàng)目的內(nèi)容和技術(shù)制作，由《***青年》雜志提供一定的版面用于描述和宣傳系列短信增值業(yè)務(wù)，可供參考的成功案例有：鴻聯(lián)九五和《***特區(qū)報(bào)》合作的“特區(qū)報(bào)隨身看”鴻聯(lián)九五和《***晚報(bào)》合作的“晚報(bào)小秘書(shū)”鴻聯(lián)九五和《知音》雜志合作的娛樂(lè)資訊套餐服務(wù)鴻聯(lián)九五和《移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)》雜志合作的娛樂(lè)資訊套餐服務(wù)目前，鴻聯(lián)九五擁有一系列適合與《***青年》雜志合作的短信項(xiàng)目，如鴻聯(lián)九五“資訊快線”第四期將推出的：“浮想聯(lián)