好的設(shè)計(jì)和壞的設(shè)計(jì)包裝容器酒瓶第1頁(yè)，共23頁(yè)，2023年，2月20日，星期一

酒與包裝，在幾千年的發(fā)展史上，是兩個(gè)互相融合的互動(dòng)產(chǎn)業(yè)，相互促進(jìn)，結(jié)伴發(fā)展，相映生輝，酒是產(chǎn)品，包裝后成為商品，進(jìn)入流通領(lǐng)域。酒文化是全人類各民族文化中的一個(gè)共同點(diǎn)，它具有很廣泛的社會(huì)性和人民性，蘊(yùn)藏著很豐富的內(nèi)涵，有著深厚的社會(huì)基礎(chǔ)、鮮明的民族特色和持久的生命力。

第2頁(yè)，共23頁(yè)，2023年，2月20日，星期一

華潤(rùn)雪花啤酒

第3頁(yè)，共23頁(yè)，2023年，2月20日，星期一包裝：成本低，易于拆卸，可回收。第4頁(yè)，共23頁(yè)，2023年，2月20日，星期一酒瓶：

1、在包裝設(shè)計(jì)中采用臉譜、窗洞、筆觸和印章等中國(guó)元素，廣告宣傳、推廣中全面融入中國(guó)傳統(tǒng)典型元素，并突出了進(jìn)取、挑戰(zhàn)、創(chuàng)新的中國(guó)精神，開(kāi)創(chuàng)了啤酒中國(guó)化的先河，此舉必將引領(lǐng)啤酒企業(yè)打造中國(guó)啤酒文化的風(fēng)潮。2、色彩清爽，符合雪花啤酒新、淡爽的口感，商標(biāo)背后的一抹綠色或藍(lán)色富有動(dòng)感，彰顯年輕、活力，符合啤酒飲用的氣氛。3、功能、材料、安全性符合常規(guī)。

第5頁(yè)，共23頁(yè)，2023年，2月20日，星期一包裝：水墨葡萄，淡雅清新，彰顯中國(guó)風(fēng)的高貴，是中式包裝的另一種風(fēng)情。酒瓶：淡紫色瓶紙，保持良好的密封。大面積的白色背景。黑色商標(biāo)名稱，可讀性強(qiáng)，商品品牌給用戶印象強(qiáng)烈第6頁(yè)，共23頁(yè)，2023年，2月20日，星期一酒瓶：由于古漢養(yǎng)生酒的尊貴之勢(shì)，整體包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格時(shí)偏重于歷史文藝感。為了體現(xiàn)古漢養(yǎng)生酒的尊貴傳承意境，所有的元素均提取自漢室宮廷文化的脈絡(luò)。圖案采用漢朝漆器上的特有流云漫卷來(lái)做裝飾，再配以古“保健操”的精煉造型穿梭其中，黑與紅的色調(diào)搭配，油亮的華麗色澤，盡顯漢文化的驚艷貴胄。而“古漢養(yǎng)生”的字體，模仿書(shū)寫(xiě)出自于“馬王堆”中出土的隸書(shū)銘文，給人以莊美大方的直觀感受。

古漢養(yǎng)生酒包裝設(shè)計(jì)

第7頁(yè)，共23頁(yè)，2023年，2月20日，星期一瓶型設(shè)計(jì)是整套包裝的亮點(diǎn)，以陶為材質(zhì)的古樸瓶型融于了漢文化的酒器特點(diǎn)，整體藝術(shù)感覺(jué)更是結(jié)合了馬王堆出土的君幸酒器具。其中值得一提的是：酒碗在整套禮盒中原本只是一個(gè)獨(dú)立的藝術(shù)品，但我們更是賦予了它實(shí)用的、獨(dú)特的、有藝術(shù)價(jià)值的飲酒器皿，當(dāng)酒瓶打開(kāi)后，酒碗扣在瓶口上形成了一個(gè)組合的藝術(shù)展示品，可以展示于多寶格中，回味綿久的不只是酒香...

第8頁(yè)，共23頁(yè)，2023年，2月20日，星期一包裝：紅色為主色調(diào)，符合中國(guó)傳統(tǒng)審美。第9頁(yè)，共23頁(yè)，2023年，2月20日，星期一

“國(guó)窖1573”酒包裝設(shè)計(jì)的“立意”。在包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中，貴在“意”的理解，根據(jù)當(dāng)?shù)爻鐾恋?000多年前秦漢的專供宴飲賓客之用的陶質(zhì)飲酒角杯，漢代“巫術(shù)祈禱圖”，漢棺畫(huà)像石拓片上的朱雀形象為立意點(diǎn)。以鳳凰山下明代汲水釀酒的龍泉古井和龍泉碑碑文為立意點(diǎn)。以明朝萬(wàn)歷年間（舒聚源于公元1573年所建）的窖池入口造型為立意點(diǎn)，體現(xiàn)不可估量的文物價(jià)值。以歷代瀘州老窖人的創(chuàng)業(yè)奮斗歷史為背景，用竹、蘭、玉璽、華表等具有獨(dú)特象征意義的語(yǔ)匯及形象為立意點(diǎn)。以古代沿用自今的釀酒器具造型為雛形，加以提煉，確定立意點(diǎn)。

“瀘州老窖”國(guó)窖1573原漿酒紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)，在“立意”和“立象”方面的獨(dú)到之處，值得我們欣賞。

第10頁(yè)，共23頁(yè)，2023年，2月20日，星期一“國(guó)窖1573”包裝的設(shè)計(jì)理念

酒瓶采用水晶玻璃燒制，瓶身呈突破性截面切割，輔以繁星襯托，瓶體鏤刻燒花紅黃襯色。“國(guó)窖”字樣以官方行文使用最廣之宋體為本，因400多年歲月而呈“古印”之風(fēng)?！?573”字樣純金壓邊，襯托酒液的晶瑩剔透?；b飾以金色牡丹國(guó)花，外包裝由大面積正紅鋪陳，整體風(fēng)格呈現(xiàn)傳統(tǒng)玉璽造型，整體色調(diào)應(yīng)用國(guó)旗紅基本色調(diào)。五角繁星寓意：與“國(guó)旗”五星紅旗之五星相對(duì)應(yīng)；遍數(shù)每瓶“國(guó)窖1573”，五星數(shù)恰為960顆，寓意為大中國(guó)960萬(wàn)平方公里之領(lǐng)土概念；吾國(guó)逢盛世，酒業(yè)如繁星無(wú)數(shù)般得以光大；基座兩側(cè)之“V”形，寓意“Victory

to

victory”，尊貴陳釀乃成功人士之鑒證。

第11頁(yè)，共23頁(yè)，2023年，2月20日，星期一48度30年陳釀青花瓷汾酒第12頁(yè)，共23頁(yè)，2023年，2月20日，星期一瓶身：三十年陳釀青花瓷汾酒。是30年前生產(chǎn)的汾酒特級(jí)原酒，以宜興酒甕盛裝密封埋于地下，老熟30年后出甕，經(jīng)汾酒特色的精湛勾兌技術(shù)勾調(diào)，全國(guó)知名評(píng)酒師會(huì)評(píng)后的一等品。其酒液晶瑩透亮，清香純正，幽雅芳香，綿甜爽凈，酒體豐滿，回味悠長(zhǎng)，是汾酒的“特中之特”，是清香型汾酒的頂級(jí)精品。其瓶身由被譽(yù)為“玲瓏之子”的著名國(guó)際陶藝家王宗濤設(shè)計(jì)，采用中國(guó)傳統(tǒng)青花瓷風(fēng)格，以“汾”字為主體，寫(xiě)滿各種字體的“酒”字，從漢字發(fā)展的角度闡釋了汾酒的悠久歷史。該瓶由景德鎮(zhèn)米通陶瓷全權(quán)負(fù)責(zé)燒制，瓷質(zhì)細(xì)膩柔和，青花料色明麗，實(shí)為瓷器之精品。該瓷瓶于2004年一舉奪得糖酒會(huì)最佳形象大獎(jiǎng)，其后又于2005年榮獲倫敦國(guó)際最佳視覺(jué)效果獎(jiǎng)。

第13頁(yè)，共23頁(yè)，2023年，2月20日，星期一包裝：中國(guó)青色色調(diào)，淺色印花若隱若現(xiàn)，高雅大方。第14頁(yè)，共23頁(yè)，2023年，2月20日，星期一水井坊色彩：以古典的暖紅色為主調(diào)，外盒用雅致的單土黃色調(diào)，瓶身剔透，金色品名。文字：品名字是挺拔流暢的行書(shū)，小字是古印體。圖形：平底內(nèi)凸六面上，制了六福歷史文化景點(diǎn)，再現(xiàn)酒的歷史淵源。第15頁(yè)，共23頁(yè)，2023年，2月20日，星期一

材料：瓶身為晶瑩剔透的玻璃材質(zhì)，特別設(shè)計(jì)的木臺(tái)基座有機(jī)結(jié)合，木質(zhì)細(xì)膩雅致、外包裝紙盒，紙質(zhì)綿韌挺拔。結(jié)構(gòu)描繪：紙盒采用傳統(tǒng)的木門(mén)結(jié)構(gòu)，使紙質(zhì)盒形和木制基座有機(jī)結(jié)合，瓶底基座有很好的展示效果。設(shè)計(jì)構(gòu)思分析：靈感源于古鼻煙壺，在玻璃內(nèi)壁作畫(huà)的產(chǎn)同特殊工藝。

第16頁(yè)，共23頁(yè)，2023年，2月20日，星期一

綜合評(píng)定：造型獨(dú)特，但格調(diào)明朗電壓，富貴氣息中不失文化韻味，各種質(zhì)地的材料相得益彰，是一款讓人過(guò)目難忘的包裝設(shè)計(jì)，極大地提升了酒品形象。第17頁(yè)，共23頁(yè)，2023年，2月20日，星期一瓶體：暖洋洋的大紅和金色。瓶體呈淺波紋型，優(yōu)雅大方，莊重?zé)崃?。字體金色，更顯高貴。底座：暗金色，有中國(guó)傳統(tǒng)窗格。第18頁(yè)，共23頁(yè)，2023年，2月20日，星期一包裝：莊重的暗金色，裝飾以花紋，更顯高貴。第19頁(yè)，共23頁(yè)，2023年，2月20日，星期一該包裝設(shè)計(jì)樸實(shí)、獨(dú)特，用方言概括作為酒的名稱。在設(shè)計(jì)上不追求華美，而是看重突出酒自身的實(shí)質(zhì)，表現(xiàn)出酒的獨(dú)特氣質(zhì)。第20頁(yè)，共23頁(yè)，2023年，2月20日，星期一此設(shè)計(jì)采用純黑色為主基調(diào)，配以紅色字體和框格裝飾，又用傳