廣告投放評估報告

第一頁，共十七頁。提綱●量的評估●質(zhì)的評估●展望與嘉賓●結(jié)束語第二頁，共十七頁?！窳康脑u估一、中央電視臺經(jīng)濟(jì)頻道覆蓋狀況CCTV-經(jīng)濟(jì)頻道的全國覆蓋人口達(dá)到11.15億,覆蓋率在中央電視臺各頻道中僅次于中央一套占第二位.(數(shù)據(jù)來源:央視索福瑞)第三頁，共十七頁。二、中心城市入戶率CCTV-2中心城市入戶率達(dá)到94.6%,居中央電視臺各頻道第二位.(數(shù)據(jù)來源:央視市場研究公司《全國衛(wèi)星頻道競爭力報告》)第四頁，共十七頁。三、同時段央視其它頻道市場份額與《對話》的市場份額比較

市場份額的大小最能反映一個媒體的市場競爭力。第五頁，共十七頁。

CCTV-2在晚間22:00后市場份額達(dá)到3.4%，位居中央電視臺各頻道第三位。這是《對話》特意安排在這一時段播出的主要原因，深夜媒體環(huán)境最好,干擾度較低,很適合觀眾觀看嚴(yán)肅性電視節(jié)目。四、主要影響人群

CCTV-2是中央電視臺經(jīng)濟(jì)頻道，節(jié)目類型主要為經(jīng)濟(jì)類、娛樂類和生活資訊類，收視人群主要是關(guān)注經(jīng)濟(jì)行業(yè)動態(tài)和有注重生活質(zhì)量的城市小康人群。第六頁，共十七頁。五、《對話》收視率2004年1月4日開始至6月26日共計26周。1.總收視率:15.86%2.平均收視率:0.61%3.總收視人口（人次）:176839萬人

第七頁，共十七頁。●質(zhì)的評估一、對話欄目廣告的收視：播出時間為周日晚22：05，分布在類似于邊緣時段的小眾化時段，對話欄目就處在這樣的時段?！秾υ挕返牟コ鰰r段也是其目標(biāo)受眾收看電視的“黃金時段”?！秾υ挕烦闪四切┲懈邔邮杖?、受教育水平較高的、工作較繁忙、就寢時間較晚的成年人的黃金時段，它的前沿性、知識化、談話的人物之“大”，程度之深，正是符合其目標(biāo)受眾的需求。廣告訴求可以更加準(zhǔn)確的送達(dá)目標(biāo)人群,并留下較深的記憶。第八頁，共十七頁。從上表可以看到，《對話》在各地收視人群主要集中在高收入人群。二、重點(diǎn)城市收視調(diào)查：欄目平均收視率及結(jié)構(gòu)分類（中心城市）

第九頁，共十七頁。

欄目平均忠誠度第十頁，共十七頁。

（數(shù)據(jù)來源：央視-索福瑞2004全國收視調(diào)查報告第17期）三、(全國)首播22:15段收視分類：節(jié)目話題：《雅虎十年》嘉賓姓名：楊致遠(yuǎn)嘉賓身份：雅虎創(chuàng)始人首播時間：2004年4月18日22:05總收視率：0.69%收視人口：770萬人受眾人群結(jié)構(gòu)收視率分類：第十一頁，共十七頁。四、《對話》的媒介指標(biāo)1.千人成本CPM＝4.19(元)

2.收視點(diǎn)成本:46721(元)其中:刊例價格按15秒計;收視人口按11.15億;收視率以平均額0.61%為準(zhǔn).第十二頁，共十七頁?！?004’的展望

2003年對于《對話》來說是輝煌的一年，龐大的嘉賓陣容，激烈的話題爭論，思想火花的猛烈碰撞，都是吸引我們目光關(guān)注的焦點(diǎn)。這一年的努力與汗水換來了社會的認(rèn)可。《對話》得到了專家、學(xué)者的高度評價和觀眾的一致好評，欄目影響力、競爭力不斷提升。在2003年中央電視臺名牌欄目綜合測評中總分繼續(xù)保持領(lǐng)先！《對話》將秉承一貫的風(fēng)格，重量級的嘉賓，思想前沿的探討，更以精良的制作和高收視率為追求的目標(biāo)。2004年的《對話》將在拍攝選題上進(jìn)行以下方面的選擇：第十三頁，共十七頁。高級別的嘉賓陣容：

2004年欄目組將大量邀請社會知名度高，百姓耳熟能詳?shù)耐鈬髽I(yè)的掌門人如：吉尼斯、NBA、F1方程式、可口可樂公司、飛利浦、麥當(dāng)勞、肯德基(KFC)、世界著名導(dǎo)演斯皮爾勃格等………?

2004

年欄目組在香港設(shè)立了專業(yè)聯(lián)絡(luò)組，將會邀請到：李嘉誠、霍英東、曾憲梓等知名的社會名流………?

2004年欄目組也將會邀請一些社會知名度高，大家感興趣的內(nèi)地企業(yè)家：寶鋼集團(tuán)、納愛斯集團(tuán)、四川長虹等…………?

2004

年的欄目組還將拍攝一些系列專題片，如：引發(fā)社會話題的《父與子》系列,例如:方太集團(tuán)、萬向集團(tuán)、力帆集團(tuán)等……第十四頁，共十七頁?！窠Y(jié)束語《對話》嚴(yán)肅、高雅、權(quán)威、前沿的欄目風(fēng)格在央視有重要的的地位和影響，其所產(chǎn)生的高品位、高格調(diào)、高信賴度的品牌傳達(dá)是媒體投資的核心價值，穩(wěn)定的收視率是規(guī)避風(fēng)險的保障，高收入、高學(xué)歷、高購買力的收視人群是廣告打造品牌和帶動銷售的有力保證。

第十五頁，共十七頁。謝謝2023/4/282023/4/282023/4/282023/4/282023/4/282023/4/282023/4/282023/4/282023/4/282023/4/282023/4/282023/4/282023/4/28第十六頁，共十七頁。內(nèi)容總結(jié)廣告投放評估報告。●結(jié)束語。CCTV-經(jīng)濟(jì)頻道的全國覆蓋人口達(dá)到11.15億,覆蓋率在中央電視臺各頻道中僅次于中央一套占第二位.(數(shù)據(jù)來源:央視索福瑞)。CCTV-2在晚間22:00后市場份額達(dá)到3.4%，位居中央電視臺各頻道第三位。這是《對話》特意安排在這一時段播出的主要原因，深夜媒體環(huán)境最好,干擾度較低,很適合觀眾觀