KFC-網(wǎng)易云音樂投放結(jié)案報(bào)告ByINAD2017.9.14目錄一、活動(dòng)背景二、投放情況①上線截屏②媒體數(shù)據(jù)③資源贈(zèng)送三、推廣效果①歌曲推廣②MV推廣四、總結(jié)活動(dòng)目標(biāo)從產(chǎn)品而言，是對KFC新品-藤椒肯大大雞腿進(jìn)行推廣；從品牌而言，是對《我在人民廣場吃炸雞（ChickenStyle）》歌曲及MV的一次洗腦傳播。推廣媒體網(wǎng)易云音樂：一個(gè)有態(tài)度的音樂APP中國最大最活躍的音樂社交平臺(tái)推廣時(shí)間2017年9月5日—2017年9月6日活動(dòng)背景上線截屏導(dǎo)流至入口頁內(nèi)鏈落地頁媒體數(shù)據(jù)時(shí)間端口廣告計(jì)劃Est.impEst.clickActiveimpressActiveclickCTR2017/9/5APP發(fā)現(xiàn)頁焦點(diǎn)圖第4幀3600000070000231304406270760.01%2017/9/5APP開機(jī)畫面（可點(diǎn)擊靜態(tài)，1/3輪播）180000006000001875966516681728.89%2017/9/6APP開機(jī)畫面（可點(diǎn)擊靜態(tài)，1/3輪播）180000006000001939730418197099.38%總量7200000012700002694613753514957ImpKPI完成度374.3%ClickKPI完成度276.8%資源贈(zèng)送「新歌推薦榜-華語最新單曲」上線時(shí)間：2017.9.513:00初上線時(shí)位于榜單第五位，并于后期一直保持在榜單前十。該位置作為附送資源，加大了歌曲曝光度。推廣效果歌曲推廣播放量1255w下載量22w分享量4.9w留言量3827單曲數(shù)據(jù)專輯數(shù)據(jù)歌曲上線15天以來，歌曲熱度高，網(wǎng)友互動(dòng)性強(qiáng)。網(wǎng)友在評論中明顯表達(dá)了對歌曲的肯定以及喜愛，劉力揚(yáng)更是親自在評論中出沒，讓粉絲激動(dòng)不已。收藏量169留言量111分享量36「歌曲鏈接」/#/song?id=502706628「專輯鏈接」/#/album?id=36031849（數(shù)據(jù)截止到9.14

16點(diǎn)）推廣效果MV推廣播放量207.5w下載量6.1k收藏量3626分享量369留言量1218點(diǎn)贊量334MV數(shù)據(jù)「MV鏈接」/#/mv?id=5653089（數(shù)據(jù)截止到9.14

16點(diǎn)）總結(jié)畫面色彩鮮艷，產(chǎn)品突出，有效結(jié)合了產(chǎn)品與歌曲，相較于單純的品牌宣傳素材更具視覺感染力，刺激用戶神經(jīng)，激起好奇心，引起點(diǎn)擊興趣。由于廣告入口直接導(dǎo)流至歌曲以及MV頁面，降低了流失率。歌曲本身具有高度流傳性，結(jié)合時(shí)下嘻哈潮流與產(chǎn)品熱點(diǎn)，給歌曲注入新生，成功引領(lǐng)洗腦傳播。從廣告投放實(shí)際PV以及Click上來看，ImpKPI完成度374.3%，ClickKPI完成度276.8%，遠(yuǎn)超預(yù)估值，且開屏廣告點(diǎn)擊量據(jù)遠(yuǎn)高于其他品牌在網(wǎng)易云上的開屏投放，證明KFC在