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文檔簡介

市場營銷策劃書/樓盤節(jié)推廣活動策劃案一、活動目的把握五一、端午節(jié)和兒童節(jié)三個重大節(jié)假日，充分利用五月的市場銷售旺期，通過特色性的線上和線下活動，通過項目在市場長期性品牌發(fā)聲。制造項目加推長效熱度和高關(guān)注，吸引目標(biāo)客群集中持續(xù)關(guān)注，保證項目客戶到訪量。針對微信的互動小游戲和助力活動，對項目加推信息的全程植入，強(qiáng)化加推政策的傳播和推廣，推進(jìn)項目加推的銷售展開，為項目加推蓄積人氣，儲備認(rèn)籌購買客群，為項目加推認(rèn)購打下堅實的銷售基礎(chǔ)。通過微信助力活動，充分調(diào)動項目老業(yè)主，通過“老帶新”政策長期傳播和刺激，通過線上和線下活動的有機(jī)聯(lián)合，實現(xiàn)意向客群的活動現(xiàn)場導(dǎo)入，保證活動人氣，為現(xiàn)場銷售展開，蓄積聲勢，促進(jìn)現(xiàn)場銷售達(dá)成。以高熱度和強(qiáng)參與度感，體現(xiàn)加推活動的火爆感，制造加推活動的市場高曝光，區(qū)域爆炸力，以創(chuàng)意暖場活動、氛圍營造，通過目標(biāo)客戶的現(xiàn)場互動，提升項目產(chǎn)品的人文價值，拉近項目與客戶間感情，實現(xiàn)加推銷售成果轉(zhuǎn)化。二、活動創(chuàng)意2.1活動思路樂五一+玩游戲+齊助力+領(lǐng)粽子+過端午+買房子2.2活動策略微信群體互動游戲+“老帶新”微信助力活動+項目加推創(chuàng)意互動活動2.3活動形式微信線上活動：“劃龍舟”微信小游戲全城互動微信好友助力“老帶新”活動微信線下活動：

勞動節(jié)暖場活動青年節(jié)暖場活動母親節(jié)暖場活動520暖場活動項目加推暖場活動三、活動調(diào)性：長效：通過整個五月的長期信息傳播、政策釋放，現(xiàn)場體驗，實現(xiàn)長效品牌推廣。親和：結(jié)合項目產(chǎn)品屬性，通過節(jié)日情感互動，營造品牌親和的氣質(zhì)內(nèi)涵；熱度：通過節(jié)假日的氛圍營造，活動嫁接，線上和線下配合，保證活動高熱度。

四、活動概況活動時間：5月1日-6月1日活動安排：5月1日

勞動節(jié)暖場活動5月1日-13日

“劃龍舟，慶端午，贏好禮”微信游戲5月6日

青年節(jié)暖場活動5月13日

母親節(jié)暖場活動5月15日-26日

“老帶新”微信助力活動

5月20日

520暖場活動5月28日

項目加推暖場活動活動地點：XXXX微信公眾號平臺XXXX項目營銷中

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