第一節(jié)企業(yè)收益、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和利潤(rùn)最大化利潤(rùn)最大化水平下的均衡產(chǎn)量：關(guān)鍵是廠商的產(chǎn)量與產(chǎn)品銷(xiāo)售價(jià)格之間的關(guān)系！關(guān)系如何？廠商所處的市場(chǎng)組織結(jié)構(gòu)決定！第一頁(yè)，共四十六頁(yè)。廠商市場(chǎng)結(jié)構(gòu)市場(chǎng)賣(mài)者之間的相互關(guān)系：交易地位是否均等？交易物品之間的相互關(guān)系：產(chǎn)品特征是否相同？賣(mài)者（廠商）的數(shù)目及潛在數(shù)目（進(jìn)入壁壘）賣(mài)者（廠商）的對(duì)價(jià)格的掌控能力交易物品之間的差異性第二頁(yè)，共四十六頁(yè)。第一節(jié)廠商和市場(chǎng)的類(lèi)型市場(chǎng)類(lèi)型廠商數(shù)目產(chǎn)品差別程度對(duì)價(jià)格控制的程度進(jìn)出一個(gè)行業(yè)的難易程度接近哪種商品市場(chǎng)完全競(jìng)爭(zhēng)很多完全無(wú)差別沒(méi)有很容易一些農(nóng)產(chǎn)品壟斷競(jìng)爭(zhēng)很多有差別有一些比較容易一些輕工產(chǎn)品、零售業(yè)寡頭幾個(gè)有差別或無(wú)差別相當(dāng)程度比較困難鋼、汽車(chē)、石油壟斷惟一惟一的產(chǎn)品，且無(wú)相近的替代品很大程度，但經(jīng)常受到管制很困難，幾乎不可能公用事業(yè)，如水、電第三頁(yè)，共四十六頁(yè)。完全競(jìng)爭(zhēng)（或稱(chēng)競(jìng)爭(zhēng)）高|度程爭(zhēng)競(jìng)|低完全壟斷（或稱(chēng)壟斷、獨(dú)占）寡頭壟斷（或稱(chēng)寡占）壟斷競(jìng)爭(zhēng)不完全競(jìng)爭(zhēng)：多少含有一些壟斷因素第四頁(yè)，共四十六頁(yè)。對(duì)產(chǎn)品差異化的理解：物理差異與認(rèn)知差異對(duì)特定行業(yè)所處市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的理解：市場(chǎng)規(guī)模的變化往往會(huì)改變某個(gè)行業(yè)的市場(chǎng)組織結(jié)構(gòu)橋梁小學(xué)需要注意的兩個(gè)問(wèn)題：第五頁(yè)，共四十六頁(yè)。完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)假設(shè)條件H1:買(mǎi)賣(mài)家眾多任何賣(mài)家與買(mǎi)家均無(wú)法掌控市場(chǎng)，都是價(jià)格接受者H2：交易物品完全同質(zhì)購(gòu)買(mǎi)任何物品無(wú)差異，買(mǎi)方不必區(qū)分，賣(mài)方難以區(qū)分H3：所有資源完全流動(dòng)所有買(mǎi)方或賣(mài)方可基于自身效率自由進(jìn)出H4：充分信息避免了因信息不到位不對(duì)等而出現(xiàn)錯(cuò)誤的決策第二節(jié)完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的需求曲線(xiàn)和收益曲線(xiàn)第六頁(yè)，共四十六頁(yè)。完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的需求曲線(xiàn)·1完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的需求曲線(xiàn)=完全競(jìng)爭(zhēng)廠商所面對(duì)的需求曲線(xiàn)完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上，任一廠商僅僅是價(jià)格的接受者任一廠商單憑一己之力無(wú)法改變價(jià)格，只能在既定價(jià)格下進(jìn)行銷(xiāo)售單一的價(jià)格，任何水平的數(shù)量完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)下任一廠商的反需求曲線(xiàn)為一水平線(xiàn)第七頁(yè)，共四十六頁(yè)。完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的需求曲線(xiàn)·0pQ完全競(jìng)爭(zhēng)條件下任一廠商的需求曲線(xiàn)第八頁(yè)，共四十六頁(yè)。但是，任一完全競(jìng)爭(zhēng)廠商所面對(duì)的價(jià)格則來(lái)自于完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的總供給和總需求第九頁(yè)，共四十六頁(yè)。完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的收益·1廠商的收益=廠商的銷(xiāo)售收入第十頁(yè)，共四十六頁(yè)。完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的收益曲線(xiàn)銷(xiāo)售量Q價(jià)格P總收益TR=P×Q平均收益AR=TR/Q邊際收益MR=△TR/△Q100200300400500111111002003004005001111111111某完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的收益第十一頁(yè)，共四十六頁(yè)。完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的收益·2注意到，完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的價(jià)格為既定的量，是廠商自身無(wú)法影響的量，所以有P(Q)=P第十二頁(yè)，共四十六頁(yè)。完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的收益·3完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的平均收益曲線(xiàn)、邊際收益曲線(xiàn)、需求曲線(xiàn)三線(xiàn)重疊完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的總收益曲線(xiàn)為一條斜率為p的射線(xiàn)0TRQTR0QPD(AR=MR=P)第十三頁(yè)，共四十六頁(yè)。第三節(jié)完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的短期均衡利潤(rùn)最大化（一）第十四頁(yè)，共四十六頁(yè)。微分推導(dǎo)第十五頁(yè)，共四十六頁(yè)。幾何推導(dǎo)TR/STCQ0TRSTCQ1Q2第十六頁(yè)，共四十六頁(yè)。第十七頁(yè)，共四十六頁(yè)。思考：完全競(jìng)爭(zhēng)廠商利潤(rùn)最大化的時(shí)候利潤(rùn)一定為嗎？正第十八頁(yè)，共四十六頁(yè)。完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的短期均衡·1完全競(jìng)爭(zhēng)廠商短期均衡：完全競(jìng)爭(zhēng)廠商在給定的生產(chǎn)規(guī)模下，通過(guò)產(chǎn)量調(diào)整實(shí)現(xiàn)最大利潤(rùn)無(wú)論長(zhǎng)期還是短期，利潤(rùn)最大化時(shí)必有MR=MCPQ0d(AR=MR=P)SMCSAC最大利潤(rùn)Q*EAR>SAC時(shí)最大利潤(rùn)正廠商將繼續(xù)生產(chǎn)利潤(rùn)最大化時(shí)的盈虧與生產(chǎn)決策（二）第十九頁(yè)，共四十六頁(yè)。完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的短期均衡·2最大利潤(rùn)為零（盈虧平衡）PQ0d(AR=MR=P)SMCSACQ*EAR=SAC時(shí)收支相抵點(diǎn)；但有正常利潤(rùn)廠商將繼續(xù)生產(chǎn)第二十頁(yè)，共四十六頁(yè)。完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的短期均衡·3PQ0d(AR=MR=P)SMCSACQ*EAR<SAC時(shí)最大利潤(rùn)廠商未必繼續(xù)生產(chǎn)最大利潤(rùn)為負(fù)（虧損）第二十一頁(yè)，共四十六頁(yè)。完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的短期均衡·4最大利潤(rùn)為負(fù)（虧損）PQ0d(AR=MR=P)SMCSACQ*EAVC<AR<SAC時(shí)最大利潤(rùn)AVC盡管利潤(rùn)為負(fù)，但收益可補(bǔ)償可變成本且能補(bǔ)償部分固定成本廠商將繼續(xù)生產(chǎn)第二十二頁(yè)，共四十六頁(yè)。完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的短期均衡·5PQ0d(AR=MR=P)SMCSACQ*EAVC=AR<SAC時(shí)最大利潤(rùn)AVC利潤(rùn)為負(fù)，收益僅能補(bǔ)償可變成本，但已無(wú)力補(bǔ)償不變成本此時(shí)E點(diǎn)稱(chēng)作停業(yè)點(diǎn)或關(guān)閉點(diǎn)廠商模棱兩可最大利潤(rùn)為負(fù)（虧損）第二十三頁(yè)，共四十六頁(yè)。完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的短期均衡·6PQ0d(AR=MR=P)SMCSACQ*EAR<AVC<SAC時(shí)最大利潤(rùn)AVC利潤(rùn)為負(fù)，收益不僅不能補(bǔ)償不變成本，也無(wú)力補(bǔ)償可變成本廠商退出生產(chǎn)最大利潤(rùn)為負(fù)（虧損）第二十四頁(yè)，共四十六頁(yè)。完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的短期均衡·7完全競(jìng)爭(zhēng)廠商短期均衡的條件:

MR=SMC(=AR=P)短期均衡未必一定意味著完全競(jìng)爭(zhēng)廠商盈利；只要平均收益不低于平均可變成本，完全競(jìng)爭(zhēng)廠商就不會(huì)退出生產(chǎn)第二十五頁(yè)，共四十六頁(yè)。完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的短期供給曲線(xiàn)·1供給曲線(xiàn)：最大利潤(rùn)或最小虧損時(shí)的供給量與價(jià)格之間關(guān)系無(wú)論價(jià)格（平均收益）如何變化，只要滿(mǎn)足：（1）價(jià)格=平均收益=邊際成本；（2）平均收益不低于平均可變成本，完全競(jìng)爭(zhēng)廠商就不會(huì)退出生產(chǎn)由（1），由于價(jià)格線(xiàn)與平均收益線(xiàn)均為水平線(xiàn)，且與邊際成本線(xiàn)相交；當(dāng)邊際收益與邊際成本相等時(shí)，可將邊際成本線(xiàn)視作價(jià)格波動(dòng)線(xiàn)再由（2），并非邊際成本線(xiàn)上的任一一點(diǎn)均能為完全競(jìng)爭(zhēng)廠商所接受，廠商僅能接受邊際成本（也即邊際成本和平均收益）不低于（即大于或等于）可變成本的部分企業(yè)的短期供給曲線(xiàn)（三）第二十六頁(yè)，共四十六頁(yè)。完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的短期供給曲線(xiàn)·20PQSMCAVCP5=AR5=MR5=SMC5>AVC5P5P4P3P2P1P2=AR2=MR2=SMC2>AVC2P4=AR4=MR4=SMC4>AVC4P3=AR3=MR3=SMC3>AVC3Q1Q2Q3Q4Q5廠商短期(反)供給曲線(xiàn)，p(Q)第二十七頁(yè)，共四十六頁(yè)。生產(chǎn)者剩余·1定義：廠商提供產(chǎn)品時(shí)實(shí)際接受的總支付扣除愿意接受的最小總支付之后的余額（記作PS）實(shí)際接受的總支付=銷(xiāo)售收入愿意接受的最小總支付=總成本短期內(nèi)總有固定成本且其無(wú)法消除，故短期內(nèi)的原意接受的最小總支付決定于可變成本第二十八頁(yè)，共四十六頁(yè)。生產(chǎn)者剩余·20PQAR=MR=PSMCAVC短期內(nèi)完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的生產(chǎn)者剩余GP1FEQ1PS第二十九頁(yè)，共四十六頁(yè)?；炯俣ǎ阂貎r(jià)格保持不變意義：短期成本或短期成本曲線(xiàn)位置不變合理性：短期內(nèi)要素的供求關(guān)系有可能不發(fā)生顯著變化，因此有可能假設(shè)要素價(jià)格不變完全競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)短期供給曲線(xiàn)表示既定價(jià)格下行業(yè)的供給總量，故而為完全競(jìng)爭(zhēng)廠商短期供給曲線(xiàn)的橫向加總假定與定義完全競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)的短期供給曲線(xiàn)（四）第三十頁(yè)，共四十六頁(yè)。公式與圖示0ppq0pQqq22q12q11q21Q1=q11+q21Q2=q12+q22兩廠商時(shí)的行業(yè)供給曲線(xiàn)第三十一頁(yè)，共四十六頁(yè)?；靖拍顝S商長(zhǎng)期均衡=長(zhǎng)期視界內(nèi)利潤(rùn)的最大化=要素充分調(diào)整下的利潤(rùn)最大化價(jià)格既定條件下要素充分調(diào)整下的利潤(rùn)最大化意味著選擇最優(yōu)的生產(chǎn)規(guī)模，進(jìn)而意味著廠商的行業(yè)進(jìn)退決策第四節(jié)完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)和市場(chǎng)的長(zhǎng)期均衡第三十二頁(yè)，共四十六頁(yè)。

從長(zhǎng)期看，廠商可以根據(jù)市場(chǎng)需求來(lái)調(diào)整全部生產(chǎn)要素：①擴(kuò)大或縮小企業(yè)規(guī)模；②進(jìn)入或退出該行業(yè)。行業(yè)是否有經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)或虧損是企業(yè)作出進(jìn)入或退出決策的信號(hào)。第三十三頁(yè)，共四十六頁(yè)。P0QQ1Q2P0HF

LMCLACSMC1SAC1SMC2SAC2AR=MR=PE1E2IGd第三十四頁(yè)，共四十六頁(yè)。P0QP1P2Q2E

LMCLAC廠商進(jìn)入廠商退出Q1P3Q3第三十五頁(yè)，共四十六頁(yè)。長(zhǎng)期均衡的條件：長(zhǎng)期均衡一定是利潤(rùn)最大化：LMC=LMR完全競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)的長(zhǎng)期均衡狀態(tài)利潤(rùn)為0：LAC=LARP=LMC=LAC＝LMR=LAR該狀態(tài)下對(duì)應(yīng)的短期均衡條件為：P=SMC=SAC=SMR=SAR綜合表達(dá)為：P=MC=AC=MR=AR第三十六頁(yè)，共四十六頁(yè)。完全經(jīng)常廠商和行業(yè)的短期均衡意味著：在最低平均成本水平下供應(yīng)產(chǎn)品，資源得到了最有效的利用在按照價(jià)格等于邊際成本的水平供應(yīng)產(chǎn)品，消費(fèi)者得到了最大的剩余增加額外一單位產(chǎn)量所引起的成本等于消費(fèi)者愿意為該單位產(chǎn)量所支付的價(jià)格，如果不等呢？完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)是有效率的市場(chǎng)。第三十七頁(yè)，共四十六頁(yè)。當(dāng)每一個(gè)人企圖盡可能地使用他的資本去支持本國(guó)工業(yè)，從而引導(dǎo)那種工業(yè)使它的產(chǎn)品可能有最大的價(jià)值時(shí)，每一個(gè)人必然要為使社會(huì)的每年收入盡可能大而勞動(dòng)。的確，他一般既無(wú)心要去促進(jìn)公共利益，也不知道他對(duì)之正在促進(jìn)多少。他寧愿支持本國(guó)工業(yè)而不支持外國(guó)工業(yè)，只是想要確保他自己的安全；他指導(dǎo)這種工業(yè)去使其產(chǎn)品能具有最大的價(jià)值，他這樣做只是為了他自己的利益，也像在許多其他場(chǎng)合一樣，他這樣做只是被一只看不見(jiàn)的手引導(dǎo)著，去促進(jìn)一個(gè)并不是出自他本心的目的?！保ā秶?guó)富論》，第4卷，第456頁(yè)）第三十八頁(yè)，共四十六頁(yè)。通過(guò)所有這種努力而變成富有的人們，在真正重要的塵世物品的享受方面，并不比為生產(chǎn)這些物品而勞動(dòng)的窮人處境更好。例如，富有的地方想要得到無(wú)足輕重的奢侈品，但是只能消費(fèi)他的努力所生產(chǎn)的糧食的一小部分；其余的糧食須支付給為他服務(wù)的人們。富有地主“……盡管生性自私和貪婪，雖然他們只圖自己的方便，雖然他們從其所有雇用的千百萬(wàn)人的勞動(dòng)中所要達(dá)到的唯一目的就是滿(mǎn)足自己的無(wú)聊的和無(wú)厭的欲望，他們卻同窮人分享他們所獲得的全部改進(jìn)的產(chǎn)品。他們被一只看不見(jiàn)的手引導(dǎo)著去進(jìn)行生活必需品的分配，這種分配差不多同假設(shè)土地在其所有居民中分割成相等的部分時(shí)所能有的分配一樣；這樣，沒(méi)有打算去作，沒(méi)有真正去作，卻促進(jìn)了社會(huì)的利益，為人類(lèi)的繁衍提供了生活資料”（《道德情操論》，第4卷，第304——305頁(yè)）。第三十九頁(yè)，共四十六頁(yè)。完全競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)的長(zhǎng)期供給曲線(xiàn)（二）

行業(yè)長(zhǎng)期供給曲線(xiàn)由行業(yè)長(zhǎng)期平均成本曲線(xiàn)的最低點(diǎn)的軌跡所組成。由于外部經(jīng)濟(jì)條件不同，特別是生產(chǎn)要素價(jià)格變動(dòng)的情況不同，行業(yè)長(zhǎng)期平均成本的變動(dòng)有以下三種不同的情況：第四十頁(yè)，共四十六頁(yè)。成本不變行業(yè)成本不變=要素價(jià)格保持不變=長(zhǎng)期成本曲線(xiàn)不變PQ0PQSMCSACLACD1S1D2S2市場(chǎng)需求變動(dòng)—市場(chǎng)價(jià)格變動(dòng)—廠商超額利潤(rùn)變動(dòng)—廠商行業(yè)進(jìn)退—市場(chǎng)供給變動(dòng)—要素價(jià)格、成本及利潤(rùn)變動(dòng)—最終市場(chǎng)價(jià)格成本不變行業(yè)長(zhǎng)期供給曲線(xiàn)：行業(yè)反供給曲線(xiàn)水平廠商行業(yè)第四十一頁(yè)，共四十六頁(yè)。完全競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)長(zhǎng)期供給曲線(xiàn)·2成本遞增行業(yè)成本遞增=要素價(jià)格與要素需求正向變化=長(zhǎng)期成本曲線(xiàn)變動(dòng)PQ0PQSMC1SACLAC1D1S1D2S2市場(chǎng)需求變動(dòng)—市場(chǎng)價(jià)格變動(dòng)—廠商超額利潤(rùn)變動(dòng)—廠商行業(yè)進(jìn)退—市場(chǎng)供給變動(dòng)—要素價(jià)格、成本及利潤(rùn)變動(dòng)—最終市場(chǎng)價(jià)格成本遞增行業(yè)長(zhǎng)期供給曲線(xiàn)：行業(yè)反供給曲線(xiàn)右上傾斜廠商行業(yè)SMC2LAC2第四十二頁(yè)，共四十六頁(yè)。完全競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)長(zhǎng)期供給曲線(xiàn)·3成本遞減行業(yè)成本遞減=要素價(jià)格與要素需求反向變化=長(zhǎng)期成本曲線(xiàn)變動(dòng)PQ0PQSMC1SACLAC1D1S1D2S2市場(chǎng)需求變動(dòng)—市場(chǎng)價(jià)格變動(dòng)—廠商超額利潤(rùn)變動(dòng)—廠商行業(yè)進(jìn)退—市場(chǎng)供給變動(dòng)—要素價(jià)格、成本及利潤(rùn)變動(dòng)—最終市場(chǎng)價(jià)格成本遞減行業(yè)長(zhǎng)期供給曲線(xiàn)：行業(yè)反供