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水井坊的事件營銷策略“事件營銷”(eventmarketing)營銷事件，策劃、制造“焦點”新聞，舉辦和利用具有新聞價值的活動，引起媒體和社PC2000但水井坊的事件營銷功夫遠不止于此。20008綜觀2003年國內(nèi)企業(yè)對“事件營銷”的運用，可謂八仙過海，各顯神通。水井“讓北京快樂起來”、“水井坊視線——尋找廣東精神、發(fā)現(xiàn)文化廣州”，三2003SARSSARS（樹立起高尚的社會形象，有力地提升了其品牌美譽度和消費者忠誠度。保護文明，讓文明永續(xù)2003年3月20日，美軍空襲巴格達，伊拉克戰(zhàn)爭爆發(fā)。面對人類文明遭受的（中文版）、《南方周末》、《21及其崇高的經(jīng)營理念。文明”為主題的事件營銷。水井坊借戰(zhàn)爭時事做事件營銷開了中國企業(yè)之先河，以“保護文明，讓文明永銷鮮活的創(chuàng)意，為事件營銷的經(jīng)典案例書寫下精彩的一章。獨領(lǐng)風(fēng)騷，“讓北京快樂起來”2003年的春天本該是春暖花開、生機盎然的季節(jié)，但SARS病毒在神州大地上來抗擊“非典”的重大勝利。P&G水井坊的作為更是獨具匠心。演員、觀眾一同點燃紅燭，為北京祈福許愿的感人場面結(jié)束。事件營銷的關(guān)鍵就在于能夠觸動公眾的心弦，水井坊的表現(xiàn)果然出眾?；顒悠陂g，水井坊還與《北京晚報》、《北京青年報》聯(lián)合征集“北京笑容”攝別設(shè)計制作了“水井坊——北京笑容”紀念章和紀念郵票，贈與市民，以共同史、見證文明的圓明園，表達人們祈福平安，追求幸福的美好愿望?！爸黝}公關(guān)”的目的就是要通過有意義的活動給公眾留下對企業(yè)永久不滅的美水井坊視線——“尋找廣東精神”、“發(fā)現(xiàn)文化廣州”2003件營銷活動，從7月20日至8月17日，連續(xù)刊登水井坊特約?？皩ふ覐V東精神”、“發(fā)現(xiàn)文化廣州”。她來見證歷史文明再恰當不過。現(xiàn)代、融合嶺南與中原文化的廣東精神的最佳寫照?；顒拥慕Y(jié)果不言而預(yù)，而水井坊的價值也如日中天。我們有理由相信，隨著廣東又會忘記這個曾經(jīng)為廣東文化建設(shè)做出重大貢獻的文化名酒呢！在事件營銷中提升品牌價值助為西部大開發(fā)吹響號角的“西部論壇”，到全程參與反映中國經(jīng)濟晴雨的“2002Cognac2003化”的相關(guān)性成為水井坊成功開啟“事件營銷”之門的鑰匙。水井坊“穿越歷不相干、沒有關(guān)聯(lián)性的事件營銷不僅達不到營銷目的，甚至適得其反，終會貽笑使水井坊的品牌價值與三起“事

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