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珠寶首飾營銷教育部職業(yè)教育寶玉石鑒定與加工專業(yè)教學(xué)資源庫GemsandJadeIdentificationandProcessingTeachingResourceLibrary珠寶市場營銷環(huán)境分析建設(shè)者姓名：張振英任務(wù)珠寶市場環(huán)境分析知識點:文化環(huán)境分析文化環(huán)境分析社會文化環(huán)境是指在某一社會環(huán)境里，人們所共有的由后天獲得的各種價值觀和社會規(guī)范的總和，也是人們生活方式的總和。社會文化環(huán)境包括：機構(gòu)體制社會組織生活規(guī)范風(fēng)俗習(xí)慣宗教信仰文化藝術(shù)倫理道德政治法律審美觀念文化環(huán)境分析審美觀念不同地區(qū)和不同國家存在著文化差異，對美的理解也有差別，審美觀念也差別很大。珠寶營銷人員要關(guān)注審美觀念和習(xí)慣的差異，生產(chǎn)出滿足目標(biāo)市場審美偏好的產(chǎn)品。文化環(huán)境分析價值觀念價值觀念是指人們對社會生活中各種事物的態(tài)度與看法。價值觀念不同，消費需求和購買行為也不同。不同的收入和文化背景，價值觀念差異很大。文化環(huán)境分析受教育水平受教育程度在一定程度上決定了珠寶購買力的水平。受教育程度的差別影響著珠寶企業(yè)市場營銷策劃和實施。受教育程度不同，珠寶鑒賞能力也差別很大。文化環(huán)境分析風(fēng)俗習(xí)慣風(fēng)俗習(xí)慣是特定地區(qū)的人們在衣食住行、重大事件和節(jié)日等方面表現(xiàn)出來的獨特心理特征和行為方式。不同的民族，有不同的消費習(xí)慣，佩戴的珠寶首飾也差別很

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